1.百度果斷捍衛(wèi)移動搜索用戶體驗

2.名詞解釋

3.百度移動搜索落地頁體驗標準

3.1.資源流暢性

3.1.1頁面加載速度

3.1.2頁面加載動效

3.2.頁面瀏覽體驗

3.2.1排版布局

3.2.2移動端適配

3.2.3落地頁廣告規(guī)范

3.3.資源易用性

3.3.1通用頁面標準

3.3.2禁止任何形式的APP自動調起

3.3.3音視頻資源標準

3.3.4圖片頁資源標準

4.尾聲

1.百度果斷捍衛(wèi)移動搜索用戶體驗

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度搜索致力于提升搜索用戶的瀏覽體驗影響，營造健康的搜索生態(tài)新的動力。過去一年中，在百度搜索和全網(wǎng)資源提供者的共同努力下發展契機，移動搜索落地頁廣告問題已經(jīng)得到了明顯的改善V泛關註，F(xiàn)在，百度搜索發(fā)布《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》去突破，旨在繼續(xù)與各內容生產(chǎn)者能運用、服務提供者攜手同心，全方位提升移動搜索落地頁體驗智能設備，給億萬用戶以很優(yōu)質的資源與服務不可缺少，給網(wǎng)站以很持久鮮活的生命力，形成搜索用戶與網(wǎng)站的良性互動喜愛，共啟全新的搜索之旅重要的角色。

與2021年年初發(fā)布的《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0》相比，無論是頁面加載向好態勢、廣告位置平臺建設，還是功能交互、資源有效性貢獻力量，白皮書4.0都有了更全面使用、更明確的規(guī)范。這是百度擁抱移動搜索的重要舉措發行速度，也彰顯了百度重塑移動生態(tài)的決心與信心更加堅強。

2.名詞解釋

2.1.主體內容：可以認為是頁面很想表達的內容總和。對于內容詳情頁來說性能，主體內容指從標題開始至正文內容結束初步建立，翻頁區(qū)域也被視為主體內容，文章后的評論供給、分享的方法、推薦等不視為主體內容。

2.2.首屏：用戶點擊搜索結果后進入移動頁面進行探討，不滑動屏幕即看到的所有內容落到實處，稱為首屏服務水平。

2.3.一屏：用戶滑動屏幕至主體內容展現(xiàn)結束之前，在頁面任意位置停留時看到的所有內容技術創新，稱為一屏處理方法。

2.4.移動端適配：為了使PC頁面能夠在移動端正常展現(xiàn)的手段，保證用戶不需要縮小持續向好、放大習慣、左右滑動即可看清全部字體。

2.5.列表頁：指信息聚合展示的頁面進一步推進，包括圖片列表頁導向作用、問答列表頁顯示、文章列表頁創新為先、黃頁信息列表頁等。

2.6.詳情頁：指信息全部展開顯示的頁面科普活動，包含文章內容頁創新延展、問答詳情頁、商品詳情頁等長期間。

2.7.廣告：指為了某種特定的需要基本情況，通過一定形式的媒體，公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段高端化；本白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現(xiàn)的面向用戶的傳播行為力量。需要注重的是，對網(wǎng)站自有產(chǎn)品的推廣也視作廣告提單產。

2.8.APP引導：引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為深入實施，包括大段文字、圖片發展空間、彈窗浮窗等形式效果。百度移動搜索為了降低用戶獲取內容的成本，要求凡可在H5端觀看足了準備、操作的內容及功能合作關系，均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。

2.9.一跳頁面：從百度搜索結果點擊進入落地頁時深刻內涵，進行第一次跳轉后到達的頁面傳遞。

2.10.多跳頁面：從百度搜索結果點擊進入落地頁后，進行二次或多次跳轉所到達的頁面深入闡釋。

3.百度移動搜索落地頁體驗標準

3.1.資源流暢性

3.1.1頁面加載速度

頁面的首屏內容應在1.5秒內加載完成相關性。

頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度搜索對用戶行為的研究表明提高，頁面首屏的加載時間在1.5秒以內的網(wǎng)站可以使用，會帶給用戶流暢快捷的極速體驗進入當下。

3.1.2頁面加載動效

從搜索結果頁進入站點落地頁的一跳以及多跳頁面都應有加載動效。

在頁面加載等待的過程中效高化，應有加載動效及時反饋（如頁面自右向左滑動進入等）新體系，帶給用戶優(yōu)質高級的感受。

3.2.頁面瀏覽體驗

3.2.1排版布局

3.2.1.1頁面字體創造、字符大小尤為突出、文本行間距等設計，應適合手機用戶閱讀環境，不可明顯過大過小空間載體，正文文本字號不小于10pt。

負面case：

上圖：文本行間距過小

3.2.1.2首屏主體內容必須占屏幕的50%以上相對簡便。

負面Case：

上圖：首屏主體內容小于50%

3.2.1.3主體內容應與其他板塊有明顯區(qū)分重要組成部分，且位于屏幕的中心位置，使用戶獲取信息時不受任何干擾合作。

3.2.1.4導航的功能與位置明確勃勃生機，避免用戶使用過程中被誤導。

3.2.1.5除以上提到的內容外極致用戶體驗，網(wǎng)站還應避免其他影響頁面內容辨識的情況提供有力支撐，例如頁面出現(xiàn)大面積空白、文本無任何排版建議、段落/圖片排版錯亂不整潔品率、主體內容展示不全等。

3.2.2移動端適配

3.2.2.1移動搜索結果落地頁必須是移動頁而不是PC頁不斷發展。因此積極影響，針對PC站點我們建議：

（1）設計搭建與PC站形成對應適配關系的移動站，并積極向百度提供移動頁面及適配關系集成；

（2）若網(wǎng)站暫時沒有搭建移動站的計劃重要手段，請將PC站點進行自適應改造，以便適應移動瀏覽器的界面穩定性，給用戶帶來良好視覺體驗像一棵樹。

負面case1：

上圖：PC站點移動端用戶瀏覽及交互體驗差

3.2.3落地頁廣告規(guī)范

3.2.3.1禁止的廣告樣式

3.2.3.1.1懸浮廣告、彈窗廣告去突破、遮屏廣告

在頁面的任何位置都不答應放置懸浮廣告和彈窗廣告能運用，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作。

遮屏式廣告智能設備，列用戶很抵觸的廣告形式之首不可缺少。落地頁不答應有任何遮屏式廣告，無論任何大小和目的。

負面case1:

上圖：底部懸浮廣告（APP引導）

負面case2：

上圖：右側懸浮廣告

負面case3：

上圖：頂部懸浮廣告

負面Case4：

上圖：彈窗廣告

負面case5：

上圖：遮屏廣告

3.2.3.1.2廣告重疊

誤點擊對用戶來說感受極差積極回應，請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊重要性。

負面case：

上圖：廣告低質且靠近翻頁按鈕

3.2.3.1.3抖動或輪播廣告

廣告不能抖動或輪播，面積和位置要固定有所提升。

負面case：

上圖：頂部輪播廣告

3.2.3.1.4自動播放廣告

廣告不能自動播放聽得進，干擾用戶的視線。

3.2.3.2廣告位置以及面積

無論任何性質的移動頁面先進水平，用戶都不希望看到太多廣告便利性。

3.2.3.2.1文章內容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內容結束前重要平臺，禁止插入任何形式的廣告深刻認識。注：文章下方的評論、分享應用提升、推薦等不算作正文內容主動性，翻頁功能區(qū)算作正文。

負面case1：

上圖：頁面頂部（標題上方）嵌入廣告

負面case2：

上圖：標題后正文前嵌入廣告

負面case3：

上圖：正文中穿插廣告

3.2.3.2.2列表頁或檢索結果頁面要素配置改革，一屏的廣告面積必須小于1/3體系，且廣告內容視覺感知上不能與原生內容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積帶動產業發展。

負面case1：

上圖：列表頁插入廣告面積超過1/3

3.2.3.3廣告內容

落地頁體驗除了在廣告樣式、廣告位置以及面積大小的要求外十分落實，還會考慮廣告內容體驗倍增效應。假如廣告內容給用戶帶來干擾，不管廣告面積和位置是否符合規(guī)范製造業，都會成為被打擊的對象優化服務策略。

3.2.3.3.1嚴禁低俗違禁內容

在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈發展基礎，都對用戶產(chǎn)生極大的干擾兩個角度入手，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告（包括但不限于色情同期、賭博生產效率、法律規(guī)定的違禁品或服務）更是從重從嚴。

負面case1：

上圖：低俗違禁廣告

負面case2：

上圖：低俗違禁廣告

3.2.3.3.2嚴禁虛假廣告

對于帶有誘導效果、欺騙使用、虛假內容的廣告，百度會果斷予以打擊密度增加。

負面case：

上圖：虛假廣告

3.2.3.3.3提倡優(yōu)質的視頻貼片廣告

精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受有效性，但低劣粗糙的貼片廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋，除了對資源有效性及質量提出更高要求外創新科技，也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受服務延伸，除了播放時間不應過長而提高用戶獲取視頻內容的成本外，還對廣告的質量提出了更高的要求具有重要意義。

負面case：

上圖：不精美的視頻貼片廣告

3.3.資源易用性

3.3.1通用頁面標準

3.3.1.1功能按鈕的位置必須固定調解製度，不可抖動或閃爍；按鈕功能必須可用功能，且實際功能需與文字描述完全一致應用的因素之一，不可出現(xiàn)誘導信息；功能按鈕不可與頁面其他內容重疊預期，避免引起用戶誤操作敢於監督；功能按鈕的位置應符合用戶習慣。

負面case1：

上圖：功能按鈕抖動

負面case2：

上圖：廣告與功能按鈕重疊

負面case3：

上圖：功能按鈕未放置在底部結構，不符合用戶習慣

3.3.1.2評論功能：若評論編輯框在頁面中直接展現(xiàn)重要的作用，則應保證評論的編輯、發(fā)送功能在當前頁可用規模最大。

負面case：

上圖：評論編輯框在當前頁無法編輯

3.3.1.3咨詢類按鈕當前頁只能出現(xiàn)一次穩中求進，且位置不答應出現(xiàn)在頂部，面積不應過大避免干擾用戶瀏覽最深厚的底氣；在用戶未主動點擊的情況下協同控製，咨詢的對話窗口不可自動彈出。

負面case：

上圖：咨詢功能自動彈出且面積超限

正面case1：

上圖：咨詢功能懸浮在頁面底部品質，面積較小

正面case2：

上圖：咨詢功能懸浮在頁面右側利用好，面積較小

3.3.1.4一切為了導流和曝光廣告等目的，而提高用戶閱讀成本的行為解決問題，都會對搜索用戶造成傷害系列，是百度搜索不答應的。

3.3.1.4.1展開全文功能：展開全文的功能按鈕需具有文字標示相互配合，且功能可用慢體驗；展開全文按鈕很多只能出現(xiàn)一次，但不可出現(xiàn)在落地頁的首屏內容中（列表頁除外）智能化；展開功能按鈕四面不能有干擾用戶操作的引導內容科技實力。

負面case1：

上圖：展開功能無文字標示，且與APP調起按鈕距離過近

負面case2：

上圖：展開按鈕在首屏

3.3.1.4.2用戶應可以直達目標頁面和功能合作，操作簡潔勃勃生機，沒有阻礙。

如：選擇感愛好的商品結論，先到達商品詳情頁和諧共生，還需要再次點擊才可到達購買頁，這種造成用戶多余操作的情況是不答應出現(xiàn)的。

錯誤：選擇感愛好的商品——>商品詳情頁（多余操作操作繁雜）——>商品詳情頁技術交流，可下單購買

正確：選擇感愛好的商品——>商品詳情頁先進的解決方案，可直接點擊購買

負面case：

上圖：購買路徑繁瑣

3.3.2禁止任何形式的APP自動調起

3.3.2.1禁止落地頁自動調起APP，或強制下載APP的情況創造更多。任何打亂用戶搜索路徑宣講活動、誤導用戶調起app的行為都是不答應的。

負面case1：

上圖：落地頁自動調起APP下載

3.3.2.2禁止使用評論工藝技術、咨詢效率、查看全文等功能時強制要求下載APP的情況。

負面case1：

上圖：點擊評論等功能強制打開APP

負面case2：

上圖：用戶需要查看電話近年來，強制下載APP

3.3.3音視頻資源標準

3.3.3.1音頻講道理、視頻資源播放時，進度條應可被拖拽技術先進。

負面case1：

上圖：音頻進度條不可拖拽

3.3.3.2視頻資源應可以全屏播放更多的合作機會；豎屏視頻在全屏播放時，應保持豎屏模式的全屏播放認為。

3.3.3.3視頻不可出現(xiàn)抖動服務好、顫抖、卡頓多次的情況反應能力，避免傷害用戶體驗共謀發展。

3.3.3.4音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關系有所提升，保持同步聽得進。

3.3.4圖片頁資源標準

3.3.4.1詳情頁中主體內容包括圖片的情況下，圖片應能點擊調起大圖先進水平、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑全面展示，圖集能自由切換重要平臺。

4.尾聲

百度搜索將持續(xù)在提升移動搜索體驗上發(fā)力，我們希望和內容生產(chǎn)者核心技術、服務提供者一起應用提升，共建一個良好正向的移動搜索生態(tài)環(huán)境。對于符合規(guī)范的內容生產(chǎn)者效高、服務提供者前沿技術，百度搜索也會重視你們付出的努力，竭盡所能為優(yōu)質資源帶來更多用戶沉淀性能。

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