微信指數(shù)上線近兩周，用官方的話來說智慧與合力，微信指數(shù)早已經(jīng)被“玩壞了”喜愛。南北方對于“湯圓”“元宵”的不同叫法，“買房”與“賣房”的趨勢開放要求，“結婚”與“離婚”熱度發力，大號的影響力，很熱門游戲的高下迎來新的篇章，明星的當紅程度共創美好，一時間似乎都可以用數(shù)據(jù)大小來評判了。

但是目前僅有的一個搜索框又讓使用者們“愛恨交加”：看似簡單的微信指數(shù)薄弱點，是怎么計算得來的?除了熱度或者關注度覆蓋範圍，移動端資訊更多的維度要去哪里找?

“指數(shù)”早已不是什么新鮮的概念，PC時代的百度指數(shù)風光無二積極性，是公關們重要的“KPI戰(zhàn)場”奮勇向前。移動時代，我們只要按圖索驥就不難發(fā)現(xiàn)多元化服務體系，“兩微一端”里只差今日頭條沒有進入指數(shù)戰(zhàn)場了規劃。

今日頭條真的沒有入場么?

大叔發(fā)現(xiàn)，早在2021年10月深度，今日頭條就開始在創(chuàng)作者圈內開始推廣一款叫做“媒體實驗室”的產品帶動擴大。官方宣稱，這款產品面對優(yōu)質創(chuàng)作者開拓創新，提供給創(chuàng)作者以數(shù)據(jù)服務持續發展。什么樣的數(shù)據(jù)服務呢?媒體實驗室在小時級地輸出今日頭條平臺上很熱的文章關鍵詞組(形式參照谷歌趨勢)、關鍵詞的熱度促進善治、對應的用戶畫像乃至創(chuàng)作者在創(chuàng)作時會用得到的數(shù)據(jù)報告以及自定義的事件監(jiān)控功能(多詞交叉分析)擴大。

虎嗅網(wǎng)的文章《從架構調整看微信指數(shù)，這或許是馬化騰真正焦慮的開始》中已經(jīng)提到發揮效力，“今日頭條早已上線了類似「百度指數(shù)」的產品「媒體實驗室」新格局，這或許是兩大平臺(微信與今日頭條)走向移動搜索的殊途同歸明顯，而這又會是一場新的較量★@示！?

這幾乎是今日頭條對外開放自己數(shù)據(jù)的優(yōu)選接口創新為先，你是不是已經(jīng)看到了“頭條指數(shù)”的影子?作為一枚內容創(chuàng)作者，大叔在使用過程中發(fā)現(xiàn)重要作用，僅媒體實驗室的關鍵詞熱度查詢功能就已經(jīng)相當于微信指數(shù)目前可提供的功能持續向好。但是或許由于其用戶審核的嚴格性，產品的很新情況一直在媒體從業(yè)者與自媒體作者圈內傳播充足，外人難以一窺究竟進展情況。在一些權威媒體的日常內容中，找到了媒體實驗室的蛛絲馬跡綠色化發展。

《央視財經(jīng)評論》引用媒體實驗室數(shù)據(jù)進行關聯(lián)詞分析

大叔推測至關重要，這或與今日頭條格外重視內容創(chuàng)作者有關，各家互聯(lián)網(wǎng)公司除了兇猛砸錢之外用上了，能提供給他們的獨特價值提升行動，就是數(shù)據(jù)。

來看產品對比關註。

相比百度指數(shù)研究進展、微指數(shù)、今日頭條媒體實驗室等數(shù)據(jù)產品機遇與挑戰，微信指數(shù)的誕生很晚廣泛關註。但正如前文所說，這款月活8.89億的超級app背后的數(shù)據(jù)誰都會有愛好一探究竟集成技術，所以即便其初始提供的功能十分簡單就能壓製，行業(yè)內外也給予其高度關注。按照其官方說法適應能力，“微信指數(shù)能夠幫助大家看到關鍵詞在微信內的熱度情況更優美，熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發(fā)文章形成的綜合分析防控〕尚c經驗！皩颖緛碓从幸欢ǖ慕榻B，但是究竟由哪些具體因素構成深刻內涵，尚不得而知傳遞，可篩選的時間段也有較大限制，僅提供7深入闡釋、30、90天三個選項完成的事情。

媒體實驗室的數(shù)據(jù)來源則是整個今日頭條分發(fā)資訊產生的數(shù)據(jù)物聯與互聯，按照產品內的注釋穩定，熱度指數(shù)是“根據(jù)今日頭條熱度指數(shù)模型，將用戶的閱讀供給、分享優勢與挑戰、評論等行為的數(shù)量加權求和得出相應的事件、文章或關鍵詞的熱度值解決方案。在展示中趨勢，以小時或天為單位繪制成趨勢圖，表現(xiàn)出熱度隨時間的變化情況上高質量∫徽臼椒?！巴瑫r提供了自定義時間段、各個地域深入交流、各個垂直領域的交叉篩選功能引領作用。

三星微信指數(shù)

三星和小米的2021年

相比微信指數(shù)，媒體實驗室中的關鍵詞熱度更加全面立體臺上與臺下。除了可實時監(jiān)控某個熱點的熱度趨勢外用的舒心，還能觀察今日頭條上的相關熱文、人群畫像以及用戶在相關文章中的熱評助力各行。seo公司

比如前段時間多地連續(xù)出臺限制購房的新政前來體驗，大多指數(shù)都能呈現(xiàn)出，房價又成為了關注焦點確定性，但要想知道這次房價上漲大家關注的重點在哪更加廣闊，就要花大量時間自己去搜集資料深入分析。媒體實驗室則直接呈現(xiàn)了與中心詞相關度(與中心詞同時出現(xiàn)并被閱讀的頻率)很高的詞相貫通，會發(fā)現(xiàn)其中的城市名除了上海還有南京不斷發展、香港等;從性別來看，男性用戶的天線貓滲透率比女性高出接近1個百分點;從地域來看自動化方案，京津冀緊密協作、長三角、珠三角地區(qū)線上線下、四川的地域滲透率很高發揮重要作用，用戶的評論各式各樣……

房價作為關鍵詞的分析

把產品功能目前的成熟度拋開，我們有理由相信微信的產品能力數據顯示，假以時日微信指數(shù)會有所完善高質量。從根本的數(shù)據(jù)來源考慮，大叔猜想微信在數(shù)據(jù)樣本的選擇上一定是極其小心謹慎的記得牢。微信作為一款社交應用註入了新的力量，發(fā)生得很多的聊天場景中涉及的文本信息若作為數(shù)據(jù)源，定然引起軒然大波;而假如不選擇聊天文本作為分析樣本更多可能性，朋友圈+微信公眾號的應用場景中得到的樣本想必會產出與其他指數(shù)平臺大同小異的數(shù)據(jù)去創新，真正的獨特價值就只存在于微信獨家渠道中的內容足夠的實力，而這個比例恐怕不大。

相較之下結構，今日頭條熱度指數(shù)的身段似乎顯得更靈活一些更適合。依靠產品對用戶愛好的分析和長期積累，推送內容后留下的全部分發(fā)數(shù)據(jù)都可以大大方方地包裝進熱度指數(shù)溝通協調。相比百度指數(shù)描述的是“主動搜索的少數(shù)人“要素配置改革，頭條指數(shù)描述的則是”被動推薦的多數(shù)人“，愛好顆粒度更細保障性。

2021年底帶動產業發展，今日頭條主辦的算數(shù)娛樂盛典就是用指數(shù)在娛樂圈內頒獎，刮起了一場不大不小的旋風持續發展。明星影響力必然趨勢、號召力、商業(yè)價值等等維度通過指數(shù)直觀展現(xiàn)創造性，一時間諸多當紅明星的工作室都在熱衷于“找頭條要數(shù)據(jù)“發展的關鍵。

女明星年度爆發(fā)力指數(shù)排行

對于所有的指數(shù)，都有一個隱憂是規模設備，指數(shù)的樣本被營銷行為所污染真諦所在。微信指數(shù)推出之后，朋友圈很難說會不會成為公關營銷人員們完成自己任務的下一個戰(zhàn)場競爭力。為了提升自己在微信上的影響力充分，曾經(jīng)用在搜索引擎上的手段很可能會在朋友圈內被如法炮制，垃圾信息影響用戶體驗集聚，這樣的做法顯然是與微信的本心相悖的競爭力。假如對這種行為進行人為的大力限制，微信指數(shù)這個產品自身的發(fā)展又將會受限狀況。

而頭條的推薦機制中機製性梗阻，用戶的愛好與反饋是很重要的一個影響因素，不被感愛好的內容難以出現(xiàn)在用戶手機屏幕上全過程，以此來進行的“刷熱度“恐怕會更難集成應用，以此得出的輿論場熱度也理應更真實。

這款主打智能分發(fā)不負眾望，月活1.75億的移動資訊平臺上的數(shù)據(jù)誰不想也瞧一瞧呢?只是它目前顯得有些謹慎高效流通。微信指數(shù)的出現(xiàn)，會不會加速刺激今日頭條媒體實驗室把自己的指數(shù)也開放出來?

文/作者：萬能的大叔

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