用“悲劇史”來(lái)描述百度的電商業(yè)務(wù)一點(diǎn)都不為過(guò)。

2008被淘寶封殺之后發展成就，百度從未停止進(jìn)軍電商的腳步成就，但無(wú)論是“有啊”、“未來(lái)商店”開展面對面，還是被馬云諷刺為烏合之眾的“騰百萬(wàn)”系統，不是無(wú)疾而終，就是半路夭折進一步提升。當(dāng)然很轟動(dòng)的一次要屬李彥宏號(hào)稱要砸200億的O2O業(yè)務(wù)空間廣闊，結(jié)局眾所周知，百度外賣去年以8億美元被“甩賣”給餓了么改革創新。

這次知識和技能，百度再度將電商希望寄托在小程序上。

7月初新模式，在百度AI開發(fā)者大會(huì)上實現，百度高級(jí)副總裁、移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理沈抖公布百度智能小程序平臺(tái)已入駐小程序數(shù)量達(dá)到15萬(wàn)組織了，月活躍用戶數(shù)量達(dá)到2.5億服務體系。沈抖表示，智能小程序?yàn)榘俣葞?lái)了“新連接”搶抓機遇，實(shí)現(xiàn)了從連接信息到連接商品分析、連接服務(wù)的升級(jí)。百度近日還戰(zhàn)略投資了SaaS服務(wù)商有贊全面闡釋，而有贊很主要的業(yè)務(wù)就是為中小商家提供小程序搭建工具非常激烈。

據(jù)了解，有贊目前已經(jīng)幫助100多家品牌商接入百度小程序集中展示，而8月14日有贊公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示實力增強，其微商城月活躍商家數(shù)量超過(guò)13萬(wàn)，所以入駐百度小程序的品牌商數(shù)量還有不小的提升空間共享。

為此信息化，億歐專門體驗(yàn)了百度小程序電商。

以韓都衣舍生動、良品鋪?zhàn)有滦蛢δ?、京東到家和唯品會(huì)（其中韓都衣舍創新能力、良品鋪?zhàn)有〕绦蚴褂玫氖怯匈潱槔诎俣華PP首頁(yè)搜索框中輸入品牌商家名稱範圍，下拉選項(xiàng)中第一個(gè)就是各自對(duì)應(yīng)的智能小程序求得平衡。不過(guò)點(diǎn)擊搜索之后，韓都衣舍排在首位的是“韓都嚴(yán)選”小程序空間廣闊，其次是百度百科至關重要、官網(wǎng)等；而良品鋪?zhàn)臃掌焚|、京東到家和唯品會(huì)則是官網(wǎng)排在首位的發生，其次才是小程序，后三者的共同點(diǎn)在于都在百度投放了排名廣告影響⌒碌膭恿?？梢?jiàn)百度給小程序的流量權(quán)重是相當(dāng)高的，地位超過(guò)了百度百科發展契機、百度貼吧等其他業(yè)務(wù)廣泛關註。

進(jìn)入百度的韓都嚴(yán)選、良品鋪?zhàn)拥戎悄苄〕绦蚝蟀l力，億歐發(fā)現(xiàn)其頁(yè)面優勢領先、瀏覽購(gòu)買流程和各自的微信小程序并無(wú)太大差別，沒(méi)有感受到百度小程序的自身特色持續創新，甚至在促銷改善、卡券等功能上相比微信還有所缺失。更尷尬的是協調機製，在很后的支付環(huán)節(jié)信息化，四個(gè)商家中，均上線了微信支付實踐者，三家上線了支付寶支付（京東到家除外）取得明顯成效，而百度自己的度小滿支付卻不見(jiàn)蹤影。

這反映出兩個(gè)直觀的問(wèn)題：1數據、品牌商家開發(fā)小程序商城選擇幾乎都是微信使用，百度只是開放了接口，當(dāng)然有微信鋪好了路發行速度，加上有贊的支援更加堅強，百度小程序前期在商家教育和數(shù)量的增多難度降低了不少；2性能、度小滿支付在品牌商家中的基礎(chǔ)確實(shí)薄弱初步建立，薄弱到百度都不敢強(qiáng)勢(shì)到強(qiáng)制品牌商家在其小程序中上線度小滿支付，不過(guò)鑒于百度小程序電商剛起步供給，在業(yè)務(wù)推進(jìn)一段時(shí)間或者商家形成一定規(guī)牡姆椒?；髮嵤虑笫?，支付選項(xiàng)中多一個(gè)度小滿支付是大概率事件。

目前落到實處，百度App已經(jīng)形成“搜索+信息流”兩個(gè)分發(fā)引擎服務水平，“百家號(hào)+小程序”兩個(gè)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的整體布局，百度2021Q2季度很新財(cái)報(bào)顯示技術創新，今年6月份處理方法，百度App日活用戶達(dá)1.88億，同比增長(zhǎng)27%持續向好；智能小程序的月活用戶達(dá)到2.7億活動上，環(huán)比增長(zhǎng)49%，同時(shí)也吸引了如微博進一步推進、京東和美團(tuán)等。不過(guò)橫向?qū)Ρ任⑿臕PP日活還相差較遠(yuǎn)方案。

百度APP日活圖表

自2021年第一季度到2021年第二季度應用的選擇，百度APP日活從1.37億增加0.51億至1.88億。環(huán)比數(shù)據(jù)平均有0.1億的增加左右，增長(zhǎng)還算穩(wěn)定背景下。2021年7月百度開始入局小程序，其數(shù)據(jù)在2021年第一季度財(cái)報(bào)中開始體現(xiàn)可靠保障，該季度智能小程序月活數(shù)據(jù)則從1.81億環(huán)比增加約49%至2.7億自然條件。此外，QuestMobile6月份報(bào)告顯示開展，微信小程序月活在6.81億互動互補，支付寶小程序月活為4.01億。

通過(guò)使用微信小程序和百度小程序意向，億歐發(fā)現(xiàn)二者均有轉(zhuǎn)發(fā)分享功能深入實施，微信小程序可直接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友或者群，一來(lái)對(duì)品牌而言發展空間，可以利用用戶的社交優(yōu)勢(shì)在很短時(shí)間里進(jìn)行分享和傳播效果，進(jìn)而高機(jī)率促成交易成功；二來(lái)小程序快速分享有利于增強(qiáng)消費(fèi)者是用小程序的黏性足了準備。而百度智能小程序則可以分享在動(dòng)態(tài)合作關系、微信好友、朋友圈深刻內涵、百度hi以及新浪微博中傳遞，不過(guò)百度hi作為百度的一款即時(shí)通訊軟件，用戶感知并不強(qiáng)烈交流等。

和微信相比更加廣闊，微信小程序本身就能形成轉(zhuǎn)發(fā)和交易閉環(huán)規劃，百度APP雖然有2億用戶，從微信跳轉(zhuǎn)到百度APP交易等于多了一道流程可以使用，更何況相比微信的10億用戶進入當下，還有8億用戶沒(méi)有安裝百度APP，這對(duì)于他們使用成本就更高了效高化。

微信擁有近150萬(wàn)小程序開發(fā)者新體系，憑借著流量?jī)?yōu)勢(shì)，品牌們紛至沓來(lái)創造，愿意通過(guò)小程序獲得更多“私域流量”不難發現。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底設備製造，微信發展需要、支付寶和百度的小程序數(shù)量分別是230萬(wàn)個(gè)、20萬(wàn)個(gè)和10萬(wàn)個(gè)管理，預(yù)計(jì)整體到年底會(huì)達(dá)到500萬(wàn)個(gè)顯示。微信小程序是支付寶和百度的10幾倍和20幾倍，光從數(shù)量這一點(diǎn)看效率和安，支付寶和百度顯然慢了好多拍設計能力。

要知道，用戶消費(fèi)習(xí)慣很難被輕易改變的深入開展，據(jù)QuestMobile此前發(fā)布”中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021年度大報(bào)告”顯示更為一致，2021年下半年微信人均單日使用時(shí)間為85.8分鐘，微信作為社交平臺(tái)建議，其用戶黏性相當(dāng)高品率，而百度是信息搜索引擎，顯然不具備這個(gè)優(yōu)勢(shì)不斷發展。并且百度沒(méi)有社交和電商基因技術發展，從根上就無(wú)法一蹴而就，大規(guī)模開展電商業(yè)務(wù)集成，要知道支付寶小程序背靠阿里的電商生態(tài)重要手段，都只能以生活服務(wù)入手，做長(zhǎng)尾穩定性。

此外像一棵樹，據(jù)即速應(yīng)用發(fā)布的《小程序2021年行業(yè)年中增長(zhǎng)研究報(bào)告》提到，截至2021年6月去突破，微信小程序日均使用時(shí)長(zhǎng)為11.6分鐘能運用，支付寶和百度小程序使用時(shí)長(zhǎng)分別為4.5分鐘和2.5分鐘，后兩者遠(yuǎn)低于微信智能設備。

眼下不可缺少，百度智能小程序仍在快速崛起階段蓬勃發展，基數(shù)雖小但也證實(shí)其有足夠空間開拓，據(jù)了解美團(tuán)積極回應、京東重要性、微博都已經(jīng)上線百度小程序。同時(shí)百度近期公布投資知乎多種場景，知乎將以智能小程序的形式接入百度APP實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)多元化服務體系，不過(guò)目前知乎小程序還未在百度上線。

實(shí)際上擴大公共數據，電商小程序的出現(xiàn)就是通過(guò)社交流量讓品牌有額外的銷售渠道深度，例如良品鋪?zhàn)悠炫灥暝谔熵埳弦呀?jīng)擁有2364萬(wàn)用戶，商品種類在近600種核心技術體系，多數(shù)品類顯示的付款人數(shù)達(dá)1萬(wàn)人以上開拓創新，但微信小程序的交易人數(shù)和頻次雖然離天貓很遠(yuǎn)，但交易成本會(huì)比天貓低不少必然趨勢，是很好的補(bǔ)充綜合運用，因而諸多品牌方布局小程序的勢(shì)頭極為強(qiáng)烈。

沈抖此前也表示：“百度天天有60多億次的搜索需求的方法，天天都有150億次的信息推薦需求，在此過(guò)程中包含大量的服務(wù)需求保障性，而品牌直營(yíng)商入駐百度后一定可以找到新商機(jī)和新的發(fā)展空間帶動產業發展。”

從商業(yè)現(xiàn)狀看十分落實，大中型品牌假如要做電商倍增效應，入駐天貓、京東是選擇製造業，其次是選擇微信小程序優化服務策略、微商城、社交電商等渠道發展基礎，很后才會(huì)是百度小程序以及其它渠道兩個角度入手，而電商小品牌更加注重流量的精準(zhǔn)，絕大部分精力通過(guò)微信和微信小程序來(lái)運(yùn)營(yíng)同期。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō)生產效率，小程序的技術(shù)和商家入駐都不算難題，究竟百度的品牌和流量擺在那里效果，而且還有有贊的導(dǎo)流和支持使用。但用戶教育才是大難題，沒(méi)有電商基因密度增加、沒(méi)有社交時(shí)長(zhǎng)支持的百度必然要花費(fèi)更大的投入來(lái)拉攏用戶有效性。而且一旦該賽道變得成熟創新內容，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，誰(shuí)又能保證微信不會(huì)封殺百度小程序廣泛關註，或者強(qiáng)制“二選一”呢善於監督？

始終沒(méi)有吃到電商紅利的百度，這次想依靠小程序分得一杯羹深入實施，難度依然不小至關重要。

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本文主題：【整站優(yōu)化SEO】百度小程序能否肩負(fù)改寫重要的作用，百度在電商業(yè)務(wù)的悲劇色彩

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