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沒有人可以永葆青春，品牌也是如此合作關系。在長期的發(fā)展中著力提升，品牌難免會積累一些過時理念，甚至是品牌形象的“老化”傳遞。想延續(xù)百年品牌的榮光融合，品牌就必須突破過時的、禁錮自己的要素相關性，實施年輕化策略完成的事情。然而很多品牌并沒有充分理解年輕化策略，其宣傳往往停留在小鮮肉打廣告穩定、換包裝的表面功夫改造層面，新瓶裝老酒的做法，難以幫助企業(yè)達到目標優勢與挑戰。劉禹含給大天線貓家分享幾個案例經驗分享，希望可以引導大家用年輕人喜歡的方式去營銷。

小茗同學：年輕化的本質是時尚化

無論是請當紅明星代言趨勢，還是推出流行色新品有力扭轉，無不是在追趕時尚的潮流。因此相互配合，年輕化的本質是時尚化空間載體，只有把握流行文化的脈搏，才能塑造出年輕化的品牌形象相對簡便。統(tǒng)一集團旗下的“小茗同學”冷泡茶推出以來重要組成部分，俘獲了大量年輕人的心。從產品命名再到非常醒目的時尚包裝合作，無不體現(xiàn)出討好95后的意圖勃勃生機。但真正支撐消費者忠誠度的，是其搞笑、逗逼提供有力支撐、呆萌的形象應用，以及營銷中極帶“娛樂性”的推廣。早在2020年11月品率，小茗同學就推出微信表情包相貫通，一系列的95后喜聞樂見的動畫表情，如“帥醒”積極影響、“少裝逼多讀書”自動化方案、“忙成狗”等等，都激發(fā)了消費者在社交媒體上自發(fā)的傳播和創(chuàng)造越來越重要。今年6月線上線下，小茗同學還與當下XXX熱門的美圖神器“天天P圖”跨界合作，推出了全新專屬表情包醒悟，在線上線下營造出粉絲“一言不合就斗圖”的歡樂盛況數據顯示。

軒尼詩新點：販賣年輕的生活方式

軒尼詩是一家擁有兩個半世紀歷史的全球知名干邑品牌，旗下有一個專門針對年輕人的“干邑潮牌”--軒尼詩新點也逐步提升。2021年3月末記得牢，為配合全新品牌宣言“闖出新點”，軒尼詩新點舉辦天線貓優(yōu)化公司了一場“反轉辦公室趴”重要的作用，用實際行動激發(fā)都市年輕人嘗試有趣蓬勃發展、不刻板的生活方式，走出新鮮積極回應、不雷同的成長道路，釋放年輕能量又進了一步，闖出新點多種場景。在香港潮流ICON麥浚龍和一眾網紅的帶領下，大家在財務室玩撲克新的力量，去IT部看芭蕾和鋼管先進水平，在人事部占卜，在會議室打碟……通過直播平臺全面展示，萬千網友“穿越”到現(xiàn)場重要平臺，形成了廣泛的二次傳播，讓軒尼詩新點贏得了大量關注核心技術。

軒尼詩新點的案例再次證實應用提升，賣產品、賣服務創造性、甚至賣品牌發展的關鍵，都是營銷的表面現(xiàn)象，賣生活方式才是營銷的本質所在。當品牌代表的生活方式受到年輕人的認可時真諦所在，一座競爭者難以攻破的品牌壁壘已然形成指導。

網易新聞：以年輕的視角看世界

網易新聞一直以“有態(tài)度的新聞”聞名，新聞末尾的“網易跟帖”更名噪一時充分。不過在2021年進一步完善，網易將宣傳語從“有態(tài)度”改成“各有態(tài)度”，離別嚴厲競爭力、偏深度的品牌形象調整推進，向追求內容多元化的年輕人靠攏。

為此兩個角度入手，網易新聞每月都聯(lián)天線貓質的網易號策劃“態(tài)度熱點日”建強保護，從年輕人感愛好的話題切入，組織線下活動生產效率。比如使命責任，網易新聞開設了一家實體“喪茶”店，“加班不止加薪無望綠茶”使用、“愛上一匹野馬頭上一片草原奶綠”等語言迅速轟動朋友圈;還開設“深夜八卦食堂”合規意識，天南地北的年輕人齊聚一堂，明星爆料有效性、老板趣聞創新內容、校園怪談、奇聞野史廣泛關註，喂飽了一群好奇的靈魂;XXX近服務延伸，網易新聞還根據“環(huán)外青年”的熱點，策劃了一場“重占城市具有重要意義，奪回生活”的活動進一步，精心設計的6大城市極致生活體驗清單，如“在老場坊的法式旋梯跳圓舞曲”強大的功能、“下午茶來一份咖啡店老板熟客特供”等等實際需求，幫助參與者擺脫城市邊緣的乏味日常，感受城市生活的另一種可能優勢。獨特的活動形式善謀新篇，喚回和激發(fā)“環(huán)外青年”對城市生活的追求，在行動中明確自己對生活的真實態(tài)度便利性。劉禹含認為方法，對于今天的年輕人，無處安放的孤獨提供有力支撐、經久不息的惆悵穩中求進，早已成為一種常態(tài)統籌，而網易新聞從年輕人的問題和多元化愛好出發(fā)，舉辦出色紛呈的活動協同控製，在活動中完成了與新一代年輕用戶群體的深入對話振奮起來，實現(xiàn)了“各有態(tài)度”品牌主張的有效傳遞。

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本文主題：中國SEO公司｜你的品牌out了教你用年輕人喜歡的方式去營銷

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