曾經(jīng)做過頭條號(hào)、搜狐號(hào)業務指導、企鵝號(hào)改進措施、百家號(hào)、一點(diǎn)號(hào)長足發展、網(wǎng)易號(hào)今年、大魚號(hào)、時(shí)間號(hào)結構不合理、鳳凰號(hào)等動手能力，并在這些平臺(tái)上不斷復(fù)制和運(yùn)營過去的經(jīng)驗(yàn)逐步改善。

至于效果，不說有多好提升，至少還不錯(cuò)大大提高。這篇文章根據(jù)我的過往經(jīng)驗(yàn)和自己的思考，說說我對(duì)內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營的看法研究成果。

為什么要做自媒體取得了一定進展？

選擇一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)之前，一定要想一個(gè)問題：為什么要做自媒體大面積？這個(gè)回答決定了你的目的和未來效果積極參與。

我對(duì)這個(gè)問題的回答有兩個(gè)：拉新和變現(xiàn)搖籃，就是這么簡(jiǎn)單直接技術。

要知道，在平臺(tái)做流量標準，一定會(huì)遵循互聯(lián)網(wǎng)的基本思維之一——流量思維，即通過大規(guī)模的曝光吸引流量和轉(zhuǎn)化堅持好，用一個(gè)公式表示就是曝光=引流+轉(zhuǎn)化即將展開。

通過大規(guī)模的曝光，比如高頻或大量分發(fā)文章特性、視頻和音頻，一個(gè)或多個(gè)平臺(tái)的用戶就會(huì)關(guān)注你或進(jìn)入你留下的流量入口建言直達。此時(shí)多種，你只需要提供產(chǎn)品就能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)變現(xiàn)。

這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單且復(fù)制性超強(qiáng)的動(dòng)作發展成就，是做內(nèi)容平臺(tái)非常顯而易見的價(jià)值開展面對面，尤其是多個(gè)平臺(tái)的運(yùn)作非常重要。而證實(shí)這一點(diǎn)的很好案例，就是「羅輯思維」和「吳曉波頻道」營造一處。

在我的印象中改革創新，「羅輯思維」早先的視頻、音頻都是在多個(gè)平臺(tái)分發(fā)取得顯著成效，再聚集流量到微信公眾號(hào)新模式。

比如特征更加明顯，視頻在優(yōu)酷更新，音頻在喜馬拉雅FM更新講理論。這為它們后來推出得到App打下了前期流量基礎(chǔ)。

目前服務為一體，「羅輯思維」已經(jīng)不在除得到和微信公眾號(hào)的平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容問題。而與他同時(shí)起步的「吳曉波頻道」，則依舊做著多平臺(tái)的運(yùn)營全會精神，比如文章在頭條號(hào)同步系統穩定性，視頻在愛奇藝更新，音頻在喜馬拉雅FM運(yùn)營法治力量。

這些平臺(tái)上的內(nèi)容依舊在往它的微信公眾號(hào)導(dǎo)流全技術方案。

實(shí)際上，「吳曉波頻道」的體量已經(jīng)很大了共享，那么多平臺(tái)運(yùn)營的真實(shí)目的是什么信息化？

我的答案是維持持續(xù)的曝光，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)流量和影響力的進(jìn)一步放大生動。

究竟新型儲能，一個(gè)喇叭終究敵不過多個(gè)喇叭。

一新品技、如何運(yùn)營多個(gè)自媒體範圍？

既然拉新和變現(xiàn)是運(yùn)營內(nèi)容平臺(tái)的目的，那該如何運(yùn)營多個(gè)平臺(tái)紮實做？

在內(nèi)容平臺(tái)上空間廣闊，輸出內(nèi)容是很基礎(chǔ)的引流變現(xiàn)手段，而內(nèi)容的輸出提供深度撮合服務，又有兩個(gè)很主要的策略：統(tǒng)一分發(fā)和垂直運(yùn)營服務品質。

1.統(tǒng)一分發(fā)

統(tǒng)一分發(fā)，顧名思義事關全面，就是把一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容同步到其他內(nèi)容平臺(tái)表現明顯更佳。這是很多自媒體小號(hào)的很常用引流策略，尤其是垂直領(lǐng)域的自媒體技術節能。

筆者關(guān)注的很多自媒體指導，無論是大號(hào)還是小號(hào)，比如「運(yùn)營大叔」國際要求、「三節(jié)課」等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營類自媒體流動性，都在今日頭條、知乎、36氪等多個(gè)平臺(tái)分發(fā)文章持續創新，筆者曾運(yùn)營的家庭教育自媒體也用這個(gè)策略改善。

為什么要采用統(tǒng)一分發(fā)的策略？因?yàn)樗幸粋€(gè)非常大的好處協調機製，就是簡(jiǎn)單信息化、直接、高效實踐者，具體體現(xiàn)為兩點(diǎn)：

（1）一個(gè)人就可以搞定內(nèi)容的多平臺(tái)分發(fā)平臺建設。假如平臺(tái)數(shù)量少，人工編輯就能發(fā)布貢獻力量。

假如平臺(tái)數(shù)量多使用，可以選擇用專門工具實(shí)現(xiàn)一鍵同步。另外發行速度，很多平臺(tái)支持直接抓取微信公眾號(hào)的內(nèi)容更加堅強。只要設(shè)置成功，在微信發(fā)文就能自動(dòng)實(shí)現(xiàn)同步多平臺(tái)性能。

（2）可以專注原平臺(tái)內(nèi)容的輸出初步建立，不需要過多考慮其他平臺(tái)的內(nèi)容特點(diǎn)與閱讀效果。經(jīng)過長(zhǎng)期輸出會(huì)發(fā)現(xiàn)組建，不同主題和類型的內(nèi)容會(huì)在不同的平臺(tái)成為爆款各有優勢，而整體還會(huì)有可觀的增長(zhǎng)。

但是重要的意義，統(tǒng)一分發(fā)做不到很大化的流量吸引和變現(xiàn)。因?yàn)槌藦膬?nèi)容平臺(tái)引流后用產(chǎn)品轉(zhuǎn)化等多個領域，還有其他更直接的變現(xiàn)方式再獲。

很多平臺(tái)會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容提供高額度補(bǔ)貼，比如今日頭條的青云計(jì)劃和千人萬元應用擴展、B站的VLOG星計(jì)劃等體驗區。

有的內(nèi)容平臺(tái)提供能直接變現(xiàn)的功能，比如廣告投放活動上、知識(shí)付費(fèi)有望、商品店鋪等，比如今日頭條的頭條廣告和專欄導向作用，抖音短視頻的商品櫥窗等方案。

假如你做內(nèi)容平臺(tái)是想通過以上手段賺錢，顯然要用另一個(gè)內(nèi)容輸出策略十大行動，即垂直運(yùn)營左右。

2.垂直運(yùn)營

所謂垂直運(yùn)營，就是組建專門的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人選擇一到兩個(gè)平臺(tái)深耕內(nèi)容可靠保障，依據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行輸出自然條件，直至摸索出可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)規(guī)母叨嘶?；\(yùn)作力量。

在微信做公眾號(hào)矩陣的自媒體團(tuán)隊(duì)，以及在灰黑產(chǎn)領(lǐng)域的做號(hào)團(tuán)隊(duì)提單產，都采用這一策略進(jìn)行變現(xiàn)深入實施。

前者多輸出正規(guī)、原創(chuàng)關註、有價(jià)值的內(nèi)容研究進展，很多都成為內(nèi)容平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。后者是幾乎所有內(nèi)容平臺(tái)的打擊對(duì)象連日來，通過抄襲快速融入、粘貼、拼接等偽原創(chuàng)手段牟利系統。

除了研究平臺(tái)內(nèi)容特點(diǎn)來進(jìn)行深度運(yùn)營增強，利用平臺(tái)里的其他流量規(guī)則，也是這一策略的具體體現(xiàn)交流等。

比如更加廣闊，今日頭條、騰訊新聞提高、知乎等平臺(tái)都有問答可以使用、視頻、動(dòng)態(tài)等功能紮實，內(nèi)容創(chuàng)作者可以輸出符合這些形式的內(nèi)容效高化，通過更深、更系統(tǒng)地運(yùn)營投入力度，很大化挖掘這些平臺(tái)的流量創造。

總之，運(yùn)營目的決定了內(nèi)容策略貢獻法治，這是自媒體引流的基本原則設備製造，而另一個(gè)原則就是保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，只有好的內(nèi)容才能帶來精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的流量攻堅克難。

可見管理，運(yùn)營就是這樣的淺顯且經(jīng)典。

二生動、簡(jiǎn)析7大主流內(nèi)容平臺(tái)

知道策略新型儲能，還需要了解平臺(tái)。我簡(jiǎn)單分析了7個(gè)主流內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)：

1.頭條號(hào)

優(yōu)點(diǎn)：推薦算法是主流內(nèi)容平臺(tái)里很智能的，遵循“舊聞查重->一級(jí)推薦反饋->二級(jí)推薦反饋->大量曝光”的內(nèi)容推薦邏輯一站式服務，以及多維度的內(nèi)容評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)體系廣度和深度；

重視原創(chuàng)作者和平臺(tái)首發(fā)，只要認(rèn)真寫就能有收益引領作用，主要有千人萬元計(jì)劃加強宣傳、禮遇計(jì)劃、青云計(jì)劃等用的舒心，適合深耕技術發展。

缺點(diǎn)：沒有新手期，導(dǎo)致新號(hào)產(chǎn)生爆款內(nèi)容的難度加大集成；流量扶持下降重要手段，向抖音等短視頻傾斜。

2.大魚號(hào)

優(yōu)點(diǎn)：補(bǔ)貼多穩定性，收益可觀像一棵樹，優(yōu)質(zhì)賬號(hào)可以獲得較大額度的大魚獎(jiǎng)金，還可以對(duì)接阿里內(nèi)部商家資源去突破；內(nèi)容可以在多平臺(tái)分發(fā)能運用，尤其是視頻，可以在UC智能設備、優(yōu)酷不可缺少、土豆等平臺(tái)同步，增加曝光特點。

缺點(diǎn)：原創(chuàng)不簡(jiǎn)單獲得積極回應，規(guī)則和任務(wù)較多，需要深耕內(nèi)容又進了一步，考驗(yàn)?zāi)托云脚_建設；算法智能性略有不足，很?jiǎn)單出現(xiàn)閱讀不過百的情況貢獻力量。

3.百家號(hào)

優(yōu)點(diǎn)：流量大，收益多大幅拓展，權(quán)重高發行速度，享受百度流量的優(yōu)先扶持，簡(jiǎn)單產(chǎn)生爆文與時俱進，建議做分發(fā)平臺(tái)性能。

缺點(diǎn)：收益開通慢，需要堅(jiān)持更新一個(gè)月左右才能轉(zhuǎn)正高效；指數(shù)簡(jiǎn)單下降溝通協調，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持和保證質(zhì)量；簡(jiǎn)單被搬運(yùn)；查重機(jī)制嚴(yán)格保障性。

4.企鵝號(hào)

優(yōu)點(diǎn)：流量大帶動產業發展，文章可在騰訊新聞、天天快報(bào)等多平臺(tái)同步十分落實，適合內(nèi)容分發(fā)倍增效應。

缺點(diǎn)：審核嚴(yán)格，有信用分制度製造業，簡(jiǎn)單被扣分甚至封禁優化服務策略，而且收益較少。

5.一點(diǎn)資訊

優(yōu)點(diǎn)：?jiǎn)栴}反饋的服務(wù)較好發展基礎，作者碰到問題能獲得及時(shí)回復(fù)兩個角度入手。

缺點(diǎn)：需要被邀請(qǐng)或有背書才能開通；收益開通難度大同期，需要堅(jiān)持更新兩個(gè)月生產效率；流量較少，適合分發(fā)科普活動。

6.搜狐號(hào)

特點(diǎn)：易入駐創新延展，流量大易曝光，搜索權(quán)重高長期間，引流限制少基本情況，收益可觀，適合內(nèi)容分發(fā)和變現(xiàn)高端化。

7.網(wǎng)易號(hào)

優(yōu)點(diǎn)：以跟帖為主力量，簡(jiǎn)單產(chǎn)生爆文。

缺點(diǎn)：收益較少提單產，內(nèi)容審核嚴(yán)格深入實施，微信同步的文章很簡(jiǎn)單不通過，所以適合分發(fā)發展空間，不宜重投入效果。

如何根據(jù)各平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)選擇平臺(tái)？筆者簡(jiǎn)單說下它們的流量特點(diǎn)足了準備。

首先是流量規(guī)模預期，就移動(dòng)端而言，企鵝號(hào)>頭條號(hào)＞網(wǎng)易號(hào)＞一點(diǎn)號(hào)>搜狐號(hào)幅度。

據(jù)QuestMobile2021半年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜結構，騰訊新聞月活2.8億，今日頭條月活2.5億貢獻，網(wǎng)易新聞月活6900萬規模最大，一點(diǎn)資訊月活4800萬穩中求進，搜狐新聞月活3500萬，天天快報(bào)月活3000萬最深厚的底氣。

但是協同控製，任一內(nèi)容平臺(tái)不能只看自身，還要看它依附的平臺(tái)稍有不慎，比如百家號(hào)依靠手機(jī)百度重要作用，大魚號(hào)依靠UC瀏覽器，所以最為顯著，綜合后的流量排名應(yīng)為企鵝號(hào)>百家號(hào)>大魚號(hào)>頭條號(hào)>搜狐號(hào)>網(wǎng)易號(hào)>一點(diǎn)號(hào)尤為突出。

其次是內(nèi)容偏好，只要運(yùn)營過多平臺(tái)的人都會(huì)知道環境，不同領(lǐng)域內(nèi)容在不同內(nèi)容平臺(tái)所得到的流量實(shí)際是不一樣的空間載體，基本不符合上面的平臺(tái)流量規(guī)律。

因?yàn)橄鄬啽?，每個(gè)平臺(tái)都有相應(yīng)側(cè)重的內(nèi)容方向重要組成部分，這和平臺(tái)流量地域分布及用戶屬性有關(guān)。

這一點(diǎn)在筆者實(shí)際運(yùn)營中印象非常深刻合作。

記得在運(yùn)營教育自媒體時(shí)勃勃生機，帶有名人事跡的內(nèi)容在頭條號(hào)上往往有著非常高的推薦量和閱讀量。而帶有顛覆性極致用戶體驗、煽動(dòng)性的內(nèi)容提供有力支撐，在搜狐號(hào)會(huì)有更高的曝光。

至于雞湯性質(zhì)的內(nèi)容建議，企鵝號(hào)貌似更加偏愛品率。

當(dāng)然，以上只是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)不斷發展，不能以一概全積極影響。無論哪個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，只要能從財(cái)富不斷進步、健康工藝技術、教育等方面制造一定的焦慮和懼怕，以及傳播娛樂規模、搞笑方面的內(nèi)容損耗，都會(huì)備受流量的青睞。

以上就是各平臺(tái)的特點(diǎn)總結(jié)非常完善，希望你能借助已經(jīng)提到的內(nèi)容策略與各平臺(tái)相結(jié)合，找到符合自身的運(yùn)營玩法全面革新。

三作用、頭條號(hào)引流實(shí)操解讀

為了讓讀者清楚了解如何在內(nèi)容平臺(tái)實(shí)操引流轉(zhuǎn)化情況正常，筆者以頭條號(hào)為例，簡(jiǎn)單談?wù)勛悦襟w拉新的方法技術特點。

前面提到過提高鍛煉，內(nèi)容平臺(tái)引流的兩個(gè)基本原則之一是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來說凝聚力量，就是文章有所提升。優(yōu)質(zhì)文章的寫作，無外乎兩個(gè)關(guān)鍵部分新的力量，一是如何起標(biāo)題先進水平，二是如何寫內(nèi)容。

先說標(biāo)題全面展示，我個(gè)人很推崇《運(yùn)營之光》里關(guān)于標(biāo)題的起法重要平臺，即顛覆認(rèn)知和關(guān)聯(lián)名人。

所謂顛覆認(rèn)知核心技術，就是讓你的文章標(biāo)題表達(dá)反常理應用提升、反直覺的觀點(diǎn)。因?yàn)槿艘坏┍活嵏擦苏J(rèn)知創造性，就會(huì)產(chǎn)生好奇感發展的關鍵，進(jìn)而點(diǎn)擊和瀏覽你的文章，比如《決定孩子一生的不是高考規模設備，而是四五年級(jí)和初二真諦所在！》，這篇文章在頭條號(hào)閱讀高達(dá)幾十萬十分落實。

那什么是關(guān)聯(lián)名人倍增效應？其實(shí)就是讓標(biāo)題和有名的人物、事件設施、企業(yè)等產(chǎn)生關(guān)系需求。這種取法一般用于追熱點(diǎn)，常和顛覆認(rèn)知一起使用組合運用。

比如《馬伊琍女兒拿全國冠軍：父母對(duì)孩子的教育更讓我明白了，本質(zhì)就是價(jià)格歧視》，就是借助兩個(gè)標(biāo)題起法的聯(lián)合使用誕生了10萬+積極。

對(duì)于文章來說探索，起標(biāo)題花費(fèi)的時(shí)間幾乎占了一半，剩下的一半就是打磨文章內(nèi)容產業。在內(nèi)容上滿意度，很多人簡(jiǎn)單忽略這一點(diǎn)——文章框架。

文章其實(shí)有多種框架可持續，比較有名的是SCQA主要抓手，即“場(chǎng)景-沖突-疑問-答案”體製，這是一種很公式化的寫作框架，可以直接套用創新科技。

而筆者很喜歡的服務延伸，其實(shí)是另外兩種寫作套路，一是故事雞湯式寫作具有重要意義，另一種是黃金圈法則進一步，也叫WWH法則，即“是什么-為什么-怎么辦”強大的功能。

先說故事雞湯式寫作實際需求，這種類型的文章非常簡(jiǎn)單造成傳播。在《瘋傳》里預期，故事就是傳播六要素之一敢於監督。即使是以算法推薦為主的內(nèi)容平臺(tái)，也是如此結構。

實(shí)際上重要的作用，故事雞湯文的創(chuàng)作非常簡(jiǎn)單。首先要收集大量故事素材規模最大，寫的時(shí)候進(jìn)行改編穩中求進。其次是明確主題，將能與主題契合的故事進(jìn)行串聯(lián)最深厚的底氣。

至于以WWH法則為基礎(chǔ)的寫作勇探新路，框架相對(duì)簡(jiǎn)單理解。難點(diǎn)在于需要長(zhǎng)時(shí)間的磨練傳遞，因?yàn)樗菍?duì)一個(gè)問題進(jìn)行仔細(xì)剖析和論證才形成的試驗，需要強(qiáng)大的邏輯推理能力。

假如能長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持這種寫法開展攻關合作，對(duì)于邏輯思維的鍛煉是大有裨益的製度保障。

當(dāng)然，除了標(biāo)題和結(jié)構(gòu)的有效手段，文筆也是很重要的一點(diǎn)統籌推進，這和平時(shí)的積累練習(xí)有關(guān)，就不在此贅述關鍵技術。

有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了解情況，只需要留下流量入口就可以引流。當(dāng)然技術研究，這里需要在文章上進(jìn)行引導(dǎo)重要的，給予用戶利益點(diǎn)，也就是“留個(gè)尾巴”姿勢。

不過要格外說明和諧共生，多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)都是禁止直接引流的質生產力，只要留下二維碼、QQ號(hào)技術交流、微信號(hào)、外鏈拓展，以及帶有微信創造更多、QQ、微博及其變形字樣的（公眾號(hào)影響不大）不斷進步，都會(huì)被判為廣告工藝技術。

所以，在進(jìn)行自媒體引流時(shí)規模，要用其他辦法規(guī)避掉這些限制近年來，這里主要有兩個(gè)方式：

第一個(gè)是在評(píng)論區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)。比如你預(yù)備了豐富的PPT模版和使用教程發展目標奮鬥，只需到XX公眾號(hào)回復(fù)XX關(guān)鍵詞技術先進，或者搜索添加微信號(hào)領(lǐng)取。這是目前相對(duì)保險(xiǎn)且簡(jiǎn)單的引流方式延伸。

第二個(gè)是引導(dǎo)關(guān)注你的頭條賬號(hào)并私信健康發展。在私信里推給粉絲外部跳轉(zhuǎn)鏈接，或者福利領(lǐng)取方式及微信號(hào)大數據、QQ號(hào)等，不過，這種方式比較考驗(yàn)內(nèi)容吸引力和賬號(hào)粘性生產創效，但更安全還不大。

以上就是自媒體引流實(shí)操的大體解讀。

四措施、總結(jié)

本文分析了內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營的起因和策略大大縮短、主流平臺(tái)特點(diǎn)，以及實(shí)操引流解讀更高要求，總結(jié)如下：

1.內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營的目的是拉新和變現(xiàn)越來越重要的位置，遵循的是流量思維，即曝光=引流+轉(zhuǎn)化共同學習。

2.內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營的兩大策略順滑地配合，即統(tǒng)一分發(fā)和垂直運(yùn)營，前者適合單人效高，后者需要團(tuán)隊(duì)前沿技術。

3.分析了7個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，頭條號(hào)很值得深入運(yùn)營性能，大魚號(hào)和百家號(hào)其次多種方式，其他適宜分發(fā)對外開放。

4.以頭條號(hào)為例解讀了自媒體引流的實(shí)操玩法，即優(yōu)先保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深入交流研討，選擇保險(xiǎn)引流方式資料。

以上就是全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有用關註度。

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