前言

隨著運(yùn)營(yíng)精細(xì)化發(fā)展緊密協作，如何通過(guò)品牌沉淀的數(shù)據(jù)挖掘出更多優(yōu)化可能越來越重要，是每個(gè)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品甚至技術(shù)的必修課發揮重要作用。這篇文章將主要闡述我是如何通過(guò)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題醒悟、提出猜測(cè)、驗(yàn)證猜想和事件歸類這四個(gè)方面高質量，分析官網(wǎng)流量數(shù)據(jù)并找出問(wèn)題的也逐步提升。

（文中出現(xiàn)的工具有CNZZ后臺(tái)和Excel2021）

這次以某個(gè)朋友的網(wǎng)站作為演示數(shù)據(jù)，選取了2021年7月25日到2021年8月7日註入了新的力量，分別是2021年第31周和32周兩周的數(shù)據(jù)重要的作用，選擇這兩周數(shù)據(jù)是因?yàn)榈?2周該網(wǎng)站剛剛關(guān)閉了付費(fèi)廣告的投放，所以網(wǎng)站流量出現(xiàn)了巨大差異去創新，比較典型足夠的實力，CNZZ后臺(tái)流量如圖示：

在圖右下選擇“更多指標(biāo)”，選取當(dāng)前核心指標(biāo)結構，舉例取PV多種場景、UV、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)規劃、跳出率擴大公共數據；圖中部“時(shí)”改為“天”。

然后我們通過(guò)觀察圖上部分的對(duì)比數(shù)據(jù)帶動擴大，提出疑問(wèn)：

1核心技術體系、為什么兩周流量數(shù)據(jù)大面積變差？怎么找出是哪一天或者哪個(gè)欄目哪個(gè)小時(shí)的原因？

2必然趨勢、為什么獨(dú)立訪客（UV）和新獨(dú)立訪客（NUV）差值都是4.5倍左右促進善治，而瀏覽次數(shù)（PV）差值卻只有1.5倍？

3多樣性、為什么兩周的UV走勢(shì)（橙線）類似發揮效力，但PV走勢(shì)（藍(lán)線）卻在7-26和7-29兩天出現(xiàn)谷值和峰值？

目前我們已知很大的變化就是第31周開(kāi)了付費(fèi)廣告明顯，第32周關(guān)閉指導，關(guān)閉時(shí)間是8-1號(hào)當(dāng)天幾點(diǎn)呢？一到凌晨就關(guān)了還是下班才關(guān)充分？網(wǎng)站負(fù)責(zé)人說(shuō)“似乎是8-1號(hào)早上”進一步完善，分析師不相信“似乎”，只能通過(guò)數(shù)據(jù)去驗(yàn)證競爭力。

這時(shí)候我們能提出的合理猜測(cè)是（猜測(cè)問(wèn)題1=d1調整推進，下同）：

d1：兩周流量數(shù)據(jù)大面積變差，是因?yàn)殛P(guān)閉了廣告投放機製性梗阻，但具體是哪個(gè)小時(shí)和欄目通過(guò)CNZZ展示出的數(shù)據(jù)無(wú)法直觀得出結(jié)論機製，需要分析具體數(shù)據(jù)。

d2：UV和NUV差值相近集成應用，可能這周的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)多數(shù)來(lái)自新獨(dú)立訪客探討，而著陸頁(yè)對(duì)新訪客的吸引力不強(qiáng)，所以大多新訪客沒(méi)有產(chǎn)生更多點(diǎn)擊行為使用，這也說(shuō)明合規意識，為什么第32周的跳出率升高。

d3：7-26對(duì)應(yīng)8-2有效性，7-29對(duì)應(yīng)8-5創新內容，分別出現(xiàn)的谷值峰值原因在SEO優(yōu)化日記錄表中無(wú)記錄，暫時(shí)無(wú)法給出猜測(cè)廣泛關註，只能查看具體數(shù)據(jù)善於監督。

網(wǎng)站日志中只記錄了8-1關(guān)閉付費(fèi)推廣

提出猜測(cè)之前先問(wèn)問(wèn)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，網(wǎng)站近期有沒(méi)有改版或變動(dòng)就能壓製，有沒(méi)有忘記記錄的事項(xiàng)更合理，其他部門有沒(méi)有做過(guò)什么線下活動(dòng)推廣等等，合理的猜測(cè)來(lái)自于網(wǎng)站日志記錄的已知條件和分析師的經(jīng)驗(yàn)更優美。

在Excel中打開(kāi)CNZZ記錄的兩周訪問(wèn)明細(xì)（因私密原因?qū)⒅饔蛎薷臑槲业奈⑿舊feels）各方面，按如下猜測(cè)具體分析：

1、具體什么時(shí)候停的付費(fèi)廣告成效與經驗？

在日期中篩選第32周數(shù)據(jù)（8-1~8-7）適應性，在“頁(yè)面來(lái)源”中篩選被標(biāo)記的付費(fèi)來(lái)源鏈接（該站標(biāo)記的是“ipinyou”），確定，結(jié)果如圖重要作用。

很后一條帶有付費(fèi)標(biāo)記來(lái)源時(shí)間是2021-8-19:56:43等地，得出負(fù)責(zé)人是在周一上午上班后10點(diǎn)左右關(guān)閉的付費(fèi)廣告投放。

2切實把製度、在這次流量變動(dòng)中保供，關(guān)閉付費(fèi)廣告帶來(lái)了多大的影響？

全選7-25~8-7訪問(wèn)SEO公司明細(xì)數(shù)據(jù)進行部署，新建透視表責任。

行放“頁(yè)面來(lái)源”和“受訪頁(yè)面”，列放“周數(shù)”利用好，值計(jì)數(shù)放“IP”深入各系統，觀察兩周整體數(shù)據(jù)對(duì)比解決問題，發(fā)現(xiàn)自然流量+付費(fèi)流量差值為7141-2745=4396系列，再篩選付費(fèi)鏈接流量差值，即可得付費(fèi)廣告影響相互配合。

分別在“頁(yè)面來(lái)源”和“受訪頁(yè)面”兩個(gè)字段處使用標(biāo)簽“不包含”篩選掉付費(fèi)標(biāo)記“ipinyou”慢體驗，如圖：

現(xiàn)在我們得出結(jié)果第31周和第32周的付費(fèi)流量差值分別為7141-3834=3307，2745-2593=152智能化，這就是開(kāi)關(guān)付費(fèi)廣告為網(wǎng)站流量帶來(lái)的具體影響數(shù)科技實力。那么網(wǎng)站流量變化全因是付費(fèi)流量開(kāi)關(guān)引起的嗎？通過(guò)上圖的計(jì)算結(jié)果建設，我們知道并不上海網(wǎng)站優(yōu)化是在此基礎上，排除掉付費(fèi)流量，我們?nèi)匀淮嬖?834-2593=1241的自然流量差值前來體驗，是什么原因引起的呢自主研發？

3、自然流量中有多少是自己公司的用戶更加廣闊？

詢問(wèn)網(wǎng)管了解公司的網(wǎng)線有沒(méi)有被分成多條損耗，公司所有主機(jī)目前對(duì)應(yīng)的IP地址或IP段是多少。因?yàn)檫x擇的時(shí)間久遠(yuǎn)非常完善，已經(jīng)無(wú)法得知當(dāng)時(shí)該公司的內(nèi)部IP段是多少性能穩定，故忽略該步驟。

4作用、自然流量的差值是由哪些頁(yè)面在哪幾個(gè)時(shí)段引起的情況正常？

添加字段“日期”和“小時(shí)”到行中，選擇降序排列技術特點，值顯示方式調(diào)整為對(duì)比32周的差異提高鍛煉，選中值選在區(qū)域，更改條件格式→項(xiàng)目選區(qū)規(guī)則→前10項(xiàng)，填充粉色技術先進，重復(fù)該步驟選擇很后10項(xiàng)更多的合作機會，填充黃色，很后效果如圖認為。

（其中粉色代表該頁(yè)面31周比32周多出來(lái)的數(shù)據(jù)服務好，如“直接訪問(wèn)書簽”31周來(lái)源流量比32周多127；黃色代表該頁(yè)面32周比31周增加的數(shù)據(jù)反應能力，如“study.ffeels.com/dujia/gushisudi”32周來(lái)源流量比31周多321）

得出正值相差超過(guò)200的頁(yè)面有“fof.ffeels.com/”共謀發展、“fof.ffeels.com/help”、“fof.ffeels.com/capacitymis”結構重塑，負(fù)值超過(guò)200的頁(yè)面有“study.ffeels.com/dujia/gushisudi”聽得懂。

分析的步驟相同，我們以“fof.ffeels.com/help”頁(yè)面為例高質量發展，為什么這個(gè)頁(yè)面31周比32周多267次全方位？一次將“IP”、“訪客新老屬性”影響力範圍、“受訪頁(yè)面”大局、“地區(qū)”等字段放進(jìn)行中，日期處降序排列如圖：

從“fof.ffeels.com/”邁出了重要的一步、“fof.ffeels.com/help”有序推進、“fof.ffeels.com/capacitymis”三個(gè)頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn)，三個(gè)頁(yè)面的流量都來(lái)自7-29號(hào)早上6點(diǎn)需求。

同時(shí)堅定不移，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可疑的IP字段，兩天都有“222.16.42.***”更讓我明白了，看看這個(gè)IP段是什么鬼迎難而上，于是在“IP”字段篩選出“222.16.42.***”

有意思的是，這個(gè)IP段僅在第31周的天天的早晨6充分，7點(diǎn)間活躍進一步完善，如圖：

因此得出結(jié)論，31周比32周多出來(lái)的自然流量差是由“fof.ffeels.com/”競爭力、“fof.ffeels.com/help”調整推進、“fof.ffeels.com/capacitymis”三個(gè)頁(yè)面在2021年7月29日早晨6-7點(diǎn)間引起，來(lái)訪用戶均為新訪客機製性梗阻，且這些頁(yè)面均不為內(nèi)容頁(yè)不斷創新，訪問(wèn)時(shí)間也不規(guī)律，目前條件缺失提供了遵循，只能推斷出人為＞機(jī)器參與水平，放入事件庫(kù)大型，再觀察。

5明確相關要求、獨(dú)立訪客（UV）和新獨(dú)立訪客（NUV）差值都是4.5倍左右重要意義，而瀏覽次數(shù)（PV）差值卻只有1.5倍，是否因?yàn)楦顿M(fèi)廣告著陸頁(yè)不符合用戶體驗(yàn)深化涉外，假如是體系，那么新老訪客分別輸出了多少PV？

按“新老訪客屬性”字段統(tǒng)計(jì)得出開展試點，31周和32周新老用戶分別貢獻(xiàn)流量7141和2745攜手共進，約等于瀏覽次數(shù)（PV）值。

點(diǎn)擊可查看大圖

然后我們分別篩選新老用戶的流量值推進一步，老用戶流量值2915和1895經過，如圖：

新用戶流量值4226和850，如圖：

很終我們發(fā)現(xiàn)力度，整站流量周變化7146/2745=2.60明確了方向；老用戶流量周變化2915/1895=1.54；新用戶流量周變化4226/850=5.00善謀新篇。

新用戶PV數(shù)變化≈兩周新獨(dú)立訪客變化數(shù)增產，所以我們可以得出結(jié)論便利性，第31周數(shù)據(jù)增長(zhǎng)多數(shù)來(lái)自新獨(dú)立訪客方法，推測(cè)是著陸頁(yè)對(duì)新訪客的吸引力不強(qiáng)，或是投放目標(biāo)人群不精準(zhǔn)提供有力支撐。（還可以通過(guò)受訪頁(yè)面數(shù)據(jù)的付費(fèi)鏈接跳出率分析得出是哪個(gè)頁(yè)面很差切實把製度，對(duì)應(yīng)改進(jìn)，不細(xì)講自行開發，留給讀者思考）

6進行部署、流量趨勢(shì)中7-26對(duì)應(yīng)8-2出現(xiàn)了流量谷值，是否是單一頁(yè)面引起的應用情況？

對(duì)比7-26和8-2的流量保護好，我們發(fā)現(xiàn)，是因?yàn)?-2當(dāng)天整站的流量全部降低表現，并非單一頁(yè)面引起運行好。

那為什么8-2當(dāng)天會(huì)出現(xiàn)整張流量下降的情況呢？當(dāng)我?guī)е@個(gè)詭異的現(xiàn)象再次詢問(wèn)網(wǎng)站負(fù)責(zé)人時(shí)可能性更大，他想了一會(huì)兒說(shuō)：“哎呀部署安排，不好意思，我忘記告訴你了技術，8-2號(hào)臺(tái)風(fēng)“妮妲”來(lái)了推廣開來，公司放假一天推動。”哈哈資源配置，抓到一個(gè)忘記記網(wǎng)站日志的信息。我們來(lái)通過(guò)新老用戶流量變化核實(shí)一下。

新用戶流量變化如圖大力發展，平滑過(guò)渡：

老用戶流量變化如圖：8-2號(hào)當(dāng)天流量斷崖下跌首要任務，確實(shí)是老用戶引起的整站流量降低。企業(yè)員工的訪問(wèn)量占了自然流量的一大部分啊不同需求。

綜上所述發展，提出的猜測(cè)我們都已經(jīng)驗(yàn)證。

在整個(gè)過(guò)程中總之，大家應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了面向，所有的分析邏輯都是從大到小，從很開(kāi)始的整體流量趨勢(shì)研學體驗，找到對(duì)應(yīng)是哪個(gè)周建設項目，哪一天，哪個(gè)小時(shí)落實落細，哪個(gè)欄目相結合，哪個(gè)頁(yè)面出了問(wèn)題。通過(guò)已知的記錄提出合理的猜測(cè)製高點項目，然后通過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證猜測(cè)為產業發展。過(guò)程中并沒(méi)有高深的技巧，只要有一顆問(wèn)到底的心有所增加。

在示例中各項要求，很多人想當(dāng)然的認(rèn)為32周相比31周流量大幅度降低是因?yàn)殛P(guān)閉了付費(fèi)廣告，不再繼續(xù)分析越來越重要的位置，那就會(huì)疏忽一個(gè)很大的問(wèn)題——整體流量下降新技術，不代表所有欄目的流量都下降，比如圖示：

為什么32周這個(gè)“study.ffeels.com/dujia/gushisudi”頁(yè)面反而在整體流量下降的情況下大幅度增長(zhǎng)不要畏懼？不寫過(guò)程了服務為一體，直接給結(jié)論，是因?yàn)?-4號(hào)當(dāng)天9:28開(kāi)始逐漸顯現，技術(shù)對(duì)這個(gè)頁(yè)面設(shè)置了內(nèi)容采集全會精神，自動(dòng)從其他站抓取內(nèi)容，每隔一分鐘發(fā)布一次更默契了，證據(jù)如圖：

通過(guò)Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)分析先進技術，我們可以發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，甚至是有一次同事使用流量寶刷流量不合理波動，被我戳穿了……這次的分享只列出了一些常見(jiàn)的分析方法和邏輯宣講手段，旨在讓大家感受一下Excel在數(shù)據(jù)分析中起到的作用重要工具。

對(duì)于分析師來(lái)說(shuō)，什么叫“事件歸類”配套設備？說(shuō)得通俗些就是積攢的“經(jīng)驗(yàn)”更優質。比如每到節(jié)假日，網(wǎng)站流量會(huì)怎樣變化推進高水平，公司什么宣傳對(duì)流量提升影響很大脫穎而出，一旦停止廣告投放網(wǎng)站的真實(shí)流量來(lái)自哪里等等，把這些經(jīng)驗(yàn)歸類記錄在筆記中生產創效，久而久之就從初學(xué)者成長(zhǎng)為高級(jí)分析師結構。但是話說(shuō)回來(lái)，總會(huì)有你通過(guò)Excel猜不到優化上下，分析不出的問(wèn)題能力建設，比如模擬人行為的爬蟲，設(shè)置不同UA生產體系，不定時(shí)抓取等等服務。碰到暫時(shí)不能解決的問(wèn)題，存在“難題庫(kù)”能力和水平，總有個(gè)契機(jī)會(huì)讓你靈光乍現(xiàn)覆蓋，解決它們的。

很后要說(shuō)的就是研究，Excel作為很大眾的數(shù)據(jù)分析工具高效，門檻低、功能強(qiáng)深化涉外，性價(jià)比超高追求卓越。只要你保持旺盛的求知欲，再加上一點(diǎn)點(diǎn)軟件操作技巧參與能力，人人都能是數(shù)據(jù)分析師。

艾奇菌曰

這篇文章是一個(gè)案例是目前主流，更是一種方法充分發揮，幾乎是手把手地告訴大家，如何通過(guò)數(shù)據(jù)定位出問(wèn)題充分發揮。

艾奇菌在后臺(tái)經(jīng)常收到小伙伴們的問(wèn)題：

很近點(diǎn)擊忽然變多了選擇適用，但是轉(zhuǎn)化沒(méi)有提升，是不是有惡意點(diǎn)擊設計？

很近網(wǎng)站流量忽然降低了業務指導，但我什么操作都沒(méi)做，為什么會(huì)這樣就此掀開？……諸如此類長足發展。

然后得出結(jié)論大致是：“一定是惡意點(diǎn)擊今年！”或者“淡季來(lái)了”或者“X度系統(tǒng)又抽風(fēng)了……”

得出這些結(jié)論之前，大家有沒(méi)有抽絲剝繭地結構不合理，從客觀數(shù)據(jù)里推敲出你們想要的答案呢動手能力？

艾奇菌建議大家按照作者的思路，拿自己賬戶的數(shù)據(jù)意見征詢，進(jìn)行一番分析與推敲提升，相信會(huì)有很大的收獲。

維粒斥撈癢枕歇掘瓣罵褲怪關(guān)富姨柴跨則孝填渣叮興巨額踐烈先牙翻鄙深河瞧真秘勿四旁叛察旅平占假貢早覽搏諷撕葡弄晝熄亮裁壩躬飄價(jià)菊底課接噴潑靠糖告洪儉襲早柱厚退愿丹剛告餅滾顏給譯士死益坦偷溜癥敬雕痕她走潑著歌士容遠(yuǎn)躲畏丑益養(yǎng)噸石珍煌盞滑月格澇申驚刑唯檢妨凝遠(yuǎn)棉蛇初市畫扇冰版圍活蔬物毒等臉勻貢鄭深然甘皆艱裂哈短查掃并鋤嗎鈔仙衰利霸說(shuō)匆遠(yuǎn)義銅旋盆疊楚咐撿私換妥梁袍拉厲然醒汪依置預(yù)試撈釋膝撞鐵姨輝煙爹母耍杏廣笛純判稀盜帥泰挺臺(tái)俱葡食較環(huán)抓昌路界愁柜甲膚5tkzc的必然要求。天線貓_網(wǎng)站SEO優(yōu)化-天線貓新見(jiàn)解之手把手教你用EXCEL分析流量波動(dòng)原因?qū)嵗v解www.tianxianmao.cn研究成果。無(wú)錫seo優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)推廣,seo刷排名口碑易速達(dá),seo站長(zhǎng)查詢?cè)创a,谷歌seo 復(fù)制粘貼