henri：

我先回答并補(bǔ)充下問(wèn)題：

提出這個(gè)討論話題原因是昨晚即刻夜談會(huì)推出了新的話題“一句話證實(shí)自己用過(guò)即刻”適應性，截止3/316：00已經(jīng)有900+人參與評(píng)論互動(dòng)，且內(nèi)容氛圍非常好通過活化。

結(jié)合我對(duì)即刻的使用觀察落地生根，感覺(jué)有如下幾點(diǎn)做的很好：

1.比較高質(zhì)量的用戶，即刻里的用戶總感覺(jué)有種很強(qiáng)的歸屬感和“高冷范”健康發展，并且素質(zhì)相對(duì)較高有效保障，這部分用戶帶來(lái)的評(píng)論內(nèi)容本身就過(guò)濾掉了一部分垃圾內(nèi)容(非常好奇冷啟動(dòng)時(shí)他們?cè)趺锤愕哪敲炊鄡?yōu)質(zhì)用戶)。

2.對(duì)昵稱的寬容非常重要。即刻里的昵稱很多都非常有趣進一步提升，比如cos性的(甚至有很多政治性昵稱)、搞怪性的營造一處。我的理解里改革創新，昵稱作為更淺顯易見(jiàn)的內(nèi)容，可以在潛移默化里放大用戶的趣味取得顯著成效，使社區(qū)呈現(xiàn)不那么嚴(yán)厲的氛圍新模式。

3.官方的引導(dǎo)。比如官方有個(gè)推送是即刻熱門評(píng)論精選不容忽視，比如每個(gè)推送內(nèi)容里熱門評(píng)論的產(chǎn)品功能等組織了，都是官方在對(duì)有益有趣的內(nèi)容進(jìn)行正向激勵(lì)。

還有一些存疑說服力，不知道是否是官方的套路搶抓機遇。比如懷疑有一些官方運(yùn)營(yíng)的馬甲在產(chǎn)生內(nèi)容并引導(dǎo)內(nèi)容，比如制造一些可以傳播的故事引導(dǎo)用戶表示。很典型的就是此前即刻評(píng)論里全面闡釋，有兩個(gè)人聊了大半年，前后上千條評(píng)論競爭力所在，并且很終在一起的故事集中展示。這種具有傳播性的故事某種程度上影響了用戶對(duì)評(píng)論的認(rèn)知實力增強。

kar上海很好的seo公司o：

看到這個(gè)問(wèn)題，想起即刻新版本的評(píng)論引導(dǎo)文案變成了“有何高見(jiàn)探索創新，展開(kāi)講講”，好喜歡這個(gè)細(xì)節(jié)～

wangyifan314：

初期嚴(yán)格防水化實現了超越，內(nèi)容需要有信息量新產品，運(yùn)營(yíng)人員引導(dǎo)評(píng)論，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光橋梁作用。整個(gè)社區(qū)的調(diào)性基本就是很初的幾個(gè)運(yùn)營(yíng)的性格體現(xiàn)長遠所需。社區(qū)運(yùn)營(yíng)里感受很深的就一點(diǎn)是破窗效應(yīng)，太可怕了……

cicada：

我大概要講一下讓人糾結，網(wǎng)易跟帖是怎么火起來(lái)的規模。

早在2005-2008年，那時(shí)社會(huì)矛盾的激化已經(jīng)很明顯了基石之一，新浪搜狐的新聞風(fēng)格依然是跟主流媒體一致聯動，而網(wǎng)易門戶高層來(lái)自南方系，更關(guān)心民生問(wèn)題的發生，因此新聞權(quán)重會(huì)更多傾向民生報(bào)道組成部分。我們都很簡(jiǎn)單想象這類強(qiáng)話題的報(bào)道會(huì)帶出來(lái)什么樣的評(píng)論，嘲諷譏諷揶揄的比例大大高于新浪搜狐的主旋律的過程中。

大約在2006年之前，不知道哪一位天才創(chuàng)造了蓋樓功能廣泛關註，蓋樓的原始價(jià)值不是今天你看到的“蓋起來(lái)促進進步，再創(chuàng)造”，而是通過(guò)蓋樓優勢領先，主觀上連環(huán)回復(fù)很具備話題性的評(píng)論迎來新的篇章，客觀上把好的內(nèi)容頂上去，讓強(qiáng)話題的評(píng)論內(nèi)容更醒目更突出改善，這是很樸素的優(yōu)勝劣汰機(jī)制空白區。局限于當(dāng)年的前端技術(shù)，在形式上采用了“蓋樓”的方式信息化。

當(dāng)好內(nèi)容突出之后形勢，用戶很簡(jiǎn)單理解這種優(yōu)勝劣汰機(jī)制，便紛紛加入進(jìn)來(lái)進(jìn)行再創(chuàng)造取得明顯成效，形成了今天的蓋樓文化約定管轄。

所以你問(wèn)到評(píng)論氛圍引導(dǎo)，我覺(jué)得沒(méi)什么秘訣創新的技術，就是正面剛發揮。早期的高素質(zhì)用戶帶節(jié)奏顯著，運(yùn)營(yíng)提供話題性強(qiáng)的內(nèi)容，然后在評(píng)論的展示機(jī)制上做好優(yōu)勝劣汰開放以來。

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