《中國好聲音》的結(jié)束標志謳歌類選秀節(jié)目進入尾聲重要的意義，就在綜藝節(jié)目空窗期之時，一匹黑馬進入觀眾的視線等多個領域，創(chuàng)造了每10小我看電視的人中就有一個觀看的佳績再獲。這位一枝獨秀的綜藝節(jié)目就是《爸爸去哪兒》。

《爸爸去哪兒》的日益火爆應用擴展，不僅使湖南衛(wèi)視笑得合不攏嘴體驗區，其贊助商也獲益匪淺，虎躍營銷曾服務(wù)的客戶忖量食品就是其中之一活動上∮型?！栋职秩ツ膬骸烦晒Φ目此茻o心插柳之舉手機網(wǎng)站制作，卻隱蔽了諸多的必然成功要素導向作用。作為一個營銷策劃者方案，我就從營銷策劃的角度來分析下《爸爸去哪兒》走紅背后的緣故原由。

1十大行動、成熟品類引進

成熟品類的引進已經(jīng)不是什么希罕事左右，從早期的可口可樂到如今熱門的黃色旋風(fēng)香蕉牛奶，都是將國外成熟期的品類復(fù)制到中國市場綜合措施，激發(fā)市場需求可靠保障，在異地生根發(fā)芽。用國外成熟品類沖擊市場一方面在消耗者心智有肯定的感知，降低市場教育成本多種，另一方面有充足多的市場成功經(jīng)驗可以借鑒北京古建材料將進一步，規(guī)避掉了市場開拓期彎路。

《爸爸去哪兒》亦如此發展成就，其節(jié)目版權(quán)和模式購自韓國MBC電視臺的《爸爸成就！我們?nèi)ツ模俊烽_展面對面，此?jié)目在韓國一經(jīng)推出系統，收視便一起飄紅，穩(wěn)坐該時段收視率冠軍寶座進一步提升。從受眾人群的角度空間廣闊，中韓文化差異性相對較小專科文憑改革創新，韓國觀眾喜好的節(jié)目復(fù)制到中國不會發(fā)生水土不服知識和技能，且明星爸爸與可愛寶寶的組合賣點十足，有充足的受眾基礎(chǔ)交流等。從節(jié)目制作的角度更加廣闊，韓國團隊制作經(jīng)驗引進，掃除了節(jié)目制作的硬件題目提高。無論從外在需求角度可以使用，照舊從內(nèi)在硬件實力，湖南衛(wèi)視都駕馭自若紮實，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎(chǔ)效高化。

2、本土化包裝

正所謂“入鄉(xiāng)隨俗”投入力度，無論是產(chǎn)品照舊綜藝節(jié)目本土化都是贏得消耗者與受眾的緊張手段創造。國際連鎖快餐巨頭肯德基、麥當(dāng)勞紛紛推出中式米飯?zhí)撞头ㄖ瘟α?，冰淇淋中的貴族哈根達斯也賣起了月餅全技術方案。本地化實質(zhì)是通過情勢（口感、形態(tài)共享、包裝）來獲得本地消耗者的情感認同信息化。

中國的觀眾有著本身的特點，在目前的浮躁生動、快節(jié)奏的社會環(huán)境下新型儲能，觀眾喜好簡單直接的刺激感受，《中國好聲音》弱化主持人的作用新品技，直接用內(nèi)容給觀眾帶來一波又一波的高潮範圍。韓國版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內(nèi)容拖拉求得平衡，顯然不適合中國的本土觀眾的觀看風(fēng)俗。湖南衛(wèi)視將原版拖拉的環(huán)節(jié)省去空間廣闊，換成了接地氣的快節(jié)奏剪輯至關重要，馬上讓人耳目一新，迎合了中國觀眾的口味服務品質。

3的發生、產(chǎn)品差異化

如今的市場屬于“亂花迷人眼”的階段，消耗者（觀眾）不會記得沒有特點的產(chǎn)品（節(jié)目）影響，形成本身的特點新的動力，知足消耗者（觀眾）產(chǎn)異化需求成為一個品牌（節(jié)目）能否留在消耗者（觀眾）心中的關(guān)鍵“l展契機？ㄊ颗Ｄ套鳛橐患胰槌善沸袠I(yè)新進挑釁者像一棵樹，如何在紅海中探求藍海關(guān)乎到其生死∪ネ黄?；④S營銷總經(jīng)理韓虎在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)能運用，中國市場上缺少高端牛奶這一品類，于是以此切入智能設備，開創(chuàng)高端品牌牛奶先河工具。只有做到產(chǎn)品差異化才能知足隱蔽消耗者獨特需求，才能搶占消耗者獨特心智喜愛。

在狼煙四起的熒屏，觀眾們對于一模一樣的選秀類開放要求、相親類節(jié)目早已經(jīng)視覺委靡向好態勢，泛濫的煽情手法，更使得消耗者產(chǎn)生討厭服務機製，選秀漸漸成為比慘貢獻力量。突破傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的窠臼，才能搶占收視率大幅拓展“l行速度！栋职秩ツ膬骸穼⑹覂?nèi)綜藝升級為田野綜藝河北人事考試信息網(wǎng)，將虛偽的比慘變成凸起節(jié)目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀與時俱進。父子/女同伴真實性能、溫馨的小清新情調(diào)，喚起了觀眾心里很溫柔的情感綜合運用。

4供給、明星產(chǎn)品塑造

明星產(chǎn)品是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，是帶動企業(yè)的引擎實事求是。娃哈哈的營養(yǎng)快線進行探討、銀鷺的花生牛奶就是這類明星產(chǎn)品落到實處。明星產(chǎn)品的成功不只能產(chǎn)生偉大的市場效益及經(jīng)濟效益，通過有用的產(chǎn)品組合還能帶動其他產(chǎn)品的發(fā)展最新〖夹g創新；④S營銷服務(wù)客戶銀鷺就是在其打造成功花生牛奶這一單品后，借由花生牛奶的著名度把核桃牛奶推向市場重要作用〕掷m向好？梢姡餍钱a(chǎn)品的打造是企業(yè)成功一半新格局。

剝離掉親子真人秀的希罕情勢明顯、臨時忽略這類節(jié)目貌似樸素的包裝，會發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》的核心是對明星的消耗顯示。明星爸爸家加星二代的組合創新為先，知足了通俗觀眾的窺探生理，使家庭節(jié)目升級為更具娛樂性的真人秀科普活動。與此同時創新延展，因為節(jié)目的家庭型定位，一小我的觀看可以帶動全家人的觀看長期間。

在消耗者用腳說話的時代基本情況，無論是綜藝節(jié)目照舊一個產(chǎn)品，都必要為受眾或消耗者帶來無可替換的物質(zhì)體驗與精神體驗高端化×α?！栋职秩ツ膬骸返某晒κ菬o意中的必然，同時它也將帶領(lǐng)中國綜藝節(jié)目進入田野綜藝時代提單產。信賴隨著收視率的屢創(chuàng)新高深入實施，其廣告價值也將不可小覷。

《“爸爸去哪兒”背后的營銷關(guān)鍵詞》由“虎躍營銷韓虎”原創(chuàng)并發(fā)表發展空間，所有知識產(chǎn)權(quán)均屬虎躍營銷所有效果。未經(jīng)虎躍營銷答應(yīng)，任何單位及小我不得引用足了準備、復(fù)制合作關系、轉(zhuǎn)載、摘編或其他任何體例使用上述內(nèi)容或建立鏡像深刻內涵。已經(jīng)虎躍營銷協(xié)議授權(quán)的媒體傳遞、網(wǎng)站，在使用時必須注明"稿件來源：虎躍營銷”深入闡釋，虎躍營銷保留依法追究相干責(zé)任及損失之權(quán)利更加廣闊。具體稿件使用事宜請聯(lián)系：huyue@tiger-idea8654

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