「百度在內(nèi)部又公布了百度App日活破2億」基本情況，這則消息讓百度再次成了市場(chǎng)的關(guān)注對(duì)象現場。 而與這則消息關(guān)聯(lián)的近期另一則大新聞則是，以信息流起家的今日頭條上線了自家的搜索網(wǎng)頁(yè)力量。 當(dāng)然我有所應，今日頭條并不是優(yōu)選對(duì)搜索高度重視的重量級(jí)玩家。事實(shí)上在2021年初張小龍?jiān)谡劶靶〕绦虻臅r(shí)候深入實施，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了「搜一搜」這個(gè)超級(jí)入口的流量至關重要。 一方面是百度的用戶高速增長(zhǎng)發展空間，另一方面是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高度重視，搜索這個(gè)曾經(jīng)被市場(chǎng)看淡的應(yīng)用似乎正在煥發(fā)著新的生命力有所應。 看一看很好連日來，搜一搜仍不可替代 「看一看」，越來(lái)越占據(jù)我們的目光焦點(diǎn)認為。 當(dāng)手機(jī)滲透率不斷提升，用戶群不斷下沉之時(shí)增強，越來(lái)越多的用戶僅僅是將手機(jī)當(dāng)做一個(gè)消磨時(shí)光的工具重要意義，只需要在一條條向下滑動(dòng)的信息流資訊和視頻之間，「看一看」更加廣闊，打發(fā)掉一個(gè)又一個(gè)小時(shí)規劃，為一個(gè)個(gè)APP的用戶時(shí)長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。 這樣的模式可以使用，伴生的商業(yè)模式進入當下，自然也是基于「看一看」的，要么是品牌廣告僅僅強(qiáng)調(diào)曝光稍有不慎，要么就是比較寬泛的電商類(lèi)廣告重要作用，以激發(fā)創(chuàng)造用戶的臨時(shí)需求來(lái)實(shí)現(xiàn)購(gòu)物變現(xiàn)轉(zhuǎn)化——而這種模式上，能夠熱銷(xiāo)的商品其實(shí)正如我們所能見(jiàn)到的最為顯著，大多是新奇異的低價(jià)商品尤為突出。 「看一看」作為一種廣告模式，有其巨大的流量?jī)r(jià)值環境，但是仍無(wú)法滿足所有的廣告需求空間載體。 一個(gè)天生的特性就是：是在于廣告推送的時(shí)機(jī)或許會(huì)與需求誕生的時(shí)機(jī)未必匹配。 很典型的例子相對簡便，自然是車(chē)險(xiǎn)重要組成部分。 全年12個(gè)月里面，你在11個(gè)月中通過(guò)信息流告訴用戶某某車(chē)險(xiǎn)多好都無(wú)濟(jì)于事合作，因?yàn)橐荒昀m(xù)保一次的車(chē)險(xiǎn)勃勃生機，只有到快到期前一個(gè)月，用戶才有選擇新保險(xiǎn)的需求一站式服務。 如何精準(zhǔn)的知道用戶在何時(shí)會(huì)有買(mǎi)車(chē)險(xiǎn)的需求廣度和深度？ 無(wú)論業(yè)界如何包裝「千人前面」，如何強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)的威力引領作用，這一切都不如用戶在搜索引擎打「什么車(chē)險(xiǎn)好」五個(gè)字更能精準(zhǔn)體現(xiàn)其對(duì)車(chē)險(xiǎn)或許迫在眉睫的需求加強宣傳。 當(dāng)然，一個(gè)更形象的例子就是用的舒心，當(dāng)一個(gè)手機(jī)用戶忽然拉肚子的時(shí)候技術發展，任何的算法集聚效應、數(shù)據(jù)都無(wú)法得知這一點(diǎn)。 但是當(dāng)其在搜索引擎查詢「什么藥止瀉」時(shí)重要手段，搜索引擎馬上可以捕捉這一價(jià)值互動講。 是的，這就是「搜一搜」這一行為模式作為商業(yè)廣告價(jià)值的不可替代性像一棵樹。 唯有「搜一搜」過程中，才真正可能穿越比特世界和原子世界的屏障，真實(shí)探究用戶的需求能運用。 正是因?yàn)檫@種不可取代性達到，任何一家巨頭，都不會(huì)忽略「搜索」的價(jià)值不可缺少。 正因此行業分類，要真正為廣告主提供全面的傳播覆蓋，搜一搜和看一看缺一不可提高鍛煉。 淘寶的搜索頁(yè)發展邏輯，本質(zhì)上就是一個(gè)針對(duì)淘寶商品的定制化搜索，并憑借上面的廣告獲利有所提升；搜狗的看家武器以及如今微信搜一搜主打的核心功能聽得進，也是對(duì)微信公眾號(hào)體系中文章的搜索。 BAT乃至如今的今日頭條先進水平，其實(shí)都是以不同的方式在玩搜索更多可能性。 而作為搜索起家的百度，則是在新時(shí)代下足夠的實力，有了搜索的新玩法緊迫性。 搜索要玩出「新連接」 搜索的價(jià)值，從未衰退更適合。 但以搜索起家的百度高效，毫無(wú)疑問(wèn)過(guò)去數(shù)年經(jīng)受巨大挑戰(zhàn)。 這種挑戰(zhàn)要素配置改革，本質(zhì)上來(lái)源于搜索本身體系。 一方面，類(lèi)似淘寶屏蔽百度帶動產業發展，微信公眾號(hào)的「準(zhǔn)封閉」特性責任製，使得這些年這些很火熱的信息，無(wú)法從百度上獲取倍增效應，百度作為一個(gè)搜索引擎的價(jià)值規則製定，隨之產(chǎn)生了折扣。 另一方面，搜索具有搜完就走的特性關規定，而這一特性在APP時(shí)代發展基礎，意味著用戶往往快速?gòu)陌俣華PP跳轉(zhuǎn)至搜索到頁(yè)面對(duì)應(yīng)的APP上，進(jìn)而導(dǎo)致百度APP的用戶時(shí)長(zhǎng)大打折扣建強保護。 這些年百度大力發(fā)展「信息流」同期，無(wú)疑是開(kāi)辟了新戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)「搜索+信息流」雙輪驅(qū)動(dòng)來(lái)提升了百度的競(jìng)爭(zhēng)力使命責任。 海量的百家號(hào)效果，至少某種程度上可以成為微信公眾號(hào)體系的「替代品」增加百度搜索的資訊覆蓋度，同時(shí)用戶閱讀百家號(hào)內(nèi)容又可以避免用戶跳轉(zhuǎn)到其他APP情況較常見。 雙輪驅(qū)動(dòng)狀況，兩個(gè)輪子自然都越強(qiáng)越好參與能力。 百度搜索引擎的「補(bǔ)完」也逐步提升，終究還是要依靠搜索引擎在APP時(shí)代與用戶的「新連接」協同控製。 幸好，百度用「智能小程序」探討，找到了這種「新連接」，并實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)比傳統(tǒng)搜索引擎更強(qiáng)的「閉環(huán)」高效流通。 能閉環(huán)的「新連接」 要理解百度用「智能小程序」實(shí)現(xiàn)的搜索「新連接」調解製度，你要關(guān)注的不是「小程序」本身，而是百度剛剛發(fā)生的兩次重大的投資功能。 其一應用的因素之一，8月8日，「微信生態(tài)第一股」有贊公布預期，獲得百度3000萬(wàn)美元的投資敢於監督。 其二，8月12日結構，知乎公布完成F輪融資,總額4.34億美元重要的作用，由百度和快手聯(lián)合投資。 為什么這兩則消息重要規模最大？ 恰恰就在于穩中求進，這兩次入股可以彌補(bǔ)百度搜索上這些年很難補(bǔ)全的缺憾。 有贊最深厚的底氣，無(wú)需多言協同控製，可謂是眼下很大的獨(dú)立電商平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)為活躍在微信等各類(lèi)平臺(tái)的中小商家提供電商交易平臺(tái)品質。 在此次入股之前的7月利用好，百度智能小程序與有贊就達(dá)成了戰(zhàn)略合作，而此次的入股更是一種加碼。 有贊的存在尤為突出，意味著百度終于有了提供海量商品搜索的可能規定，而當(dāng)有贊的平臺(tái)可以通過(guò)百度智能小程序直接在百度APP上執(zhí)行交易，就意味著在百度APP的體系下空間載體，終于可以完成海量商品交易的閉環(huán)高質量。 事實(shí)上，在有贊公布獲得百度入股當(dāng)天保護好，百度APP總經(jīng)理平曉黎接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)在內(nèi)的記者采訪時(shí)提到組建，與有贊合作，可以滿足百度用戶在搜索時(shí)想購(gòu)物的需求特點。 至于知乎深刻變革，作為這些年風(fēng)頭很勁的內(nèi)容平臺(tái)，已經(jīng)屢屢成為熱點(diǎn)的發(fā)源地和諧共生，其內(nèi)容質(zhì)量普遍被認(rèn)為比微信公眾號(hào)體系更全質生產力。此前百度搜索有大量的搜索問(wèn)題第一推薦鏈接就來(lái)自知乎。 而此次入股之后技術交流，知乎將以智能小程序形式接入百度App先進的解決方案，用戶上百度App就能瀏覽所有的知乎內(nèi)容并和作者互動(dòng)等，在百度App里獲得和知乎App一樣的原生App體驗(yàn)創造更多。 是的宣講活動，入股知乎，百度不僅獲得了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的來(lái)源工藝技術，而且依托百度智能小程序效率，百度的搜索用戶在搜索到這些內(nèi)容之后，可以在小程序中閱讀而無(wú)需跳轉(zhuǎn)至知乎APP近年來，閱讀完后又再次回到百度APP講道理，從而再次實(shí)現(xiàn)了用戶時(shí)長(zhǎng)上的閉環(huán)。 新連接才有新生態(tài) 無(wú)論是入股有贊還是知乎技術先進，又或者是此前入股凱叔講故事全面革新、七貓小說(shuō)，都代表著百度搜索層面通過(guò)小程序的「新連接」情況正常，在豐富了可搜索內(nèi)容的同時(shí)行業分類，又通過(guò)小程序完成了用戶時(shí)長(zhǎng)的閉環(huán)。 當(dāng)然提高鍛煉，百度作為一家搜索引擎廣告為核心營(yíng)收的公司發展邏輯，更需要的是新連接下的新生態(tài)。 春江水暖鴨先知有所提升，對(duì)于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)冷暖的感受聽得進，百度無(wú)疑是站在第一線的——究竟它面對(duì)著海量的中小企業(yè)新的力量。 「百度依然面臨著嚴(yán)重的局面」，李彥宏在今年5月份的財(cái)報(bào)信中表示便利性。 百度首席財(cái)務(wù)官余正鈞在分析一季度業(yè)績(jī)時(shí)也提到更高要求，「盡管政府出臺(tái)了改善中小企業(yè)市場(chǎng)狀況的政策，但我們預(yù)計(jì)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)近期將面臨一個(gè)布滿挑戰(zhàn)的環(huán)境」新技術。 中小企業(yè)不是沒(méi)有廣告預(yù)算共同學習，只是會(huì)花的更精明。 類(lèi)似CPS這樣按照銷(xiāo)售額分成的模式深入，正成為越來(lái)越多企業(yè)主熱衷的模式效高。事實(shí)上，即使在美國(guó)基礎，許多零售企業(yè)與谷歌性能，也一樣采取分成結(jié)算的模式。 對(duì)百度而言對外開放，如何提供更完備的分成模式技術創新，就必須依靠智能小程序打造的閉環(huán)「新連接」。 是的資料，這種分成的閉環(huán)「新連接」廣泛應用，還不僅僅是類(lèi)似有贊這樣的網(wǎng)店。 就像眼下各大銀行如火如荼的ETC開(kāi)戶大戰(zhàn)堅定不移，銀行有的是拉新的費(fèi)用，但是ETC申請(qǐng)所需要的身份證上傳更讓我明白了、行駛證上傳等復(fù)雜的操作迎難而上，在傳統(tǒng)搜索時(shí)代是難以想像的，但是在智能小程序的加持下探索，一切都不成問(wèn)題堅持先行。 智能小程序，為百度搜索作為一種新的「連接」方式滿意度，提供了更多的可能性情況較常見。 搜索+小程序，有了新連接之后百度就有了新搜索主要抓手。 這對(duì)于搜索+信息流兩翼并舉的百度而言體製，無(wú)疑意味著更強(qiáng)的粘性。 公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示創新科技，春節(jié)之后服務延伸，百度APP的日活就增加了4000多萬(wàn)達(dá)到2億，那么在新連接加持之下具有重要意義，從2億到2.5億研究，百度App下一次飛躍將用多久？

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