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當(dāng)BAT已經(jīng)變成AT各方面,百度還有重回第一陣營(yíng)的機(jī)會(huì)嗎?

作者:李原

輿論場(chǎng)中的百度如一只困獸成效與經驗。

8月14日適應性,網(wǎng)易市值升至335億美元,超越百度傳遞,成為中國(guó)第五大互聯(lián)網(wǎng)公司融合。以8月14日收盤(pán)價(jià)計(jì)算,目前中國(guó)市值前5名的互聯(lián)網(wǎng)公司分別為:阿里、騰訊完成的事情、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)物聯與互聯、京東、網(wǎng)易改造層面。

事實(shí)上供給,這一年來(lái),百度股價(jià)連續(xù)下挫經驗分享,跌出了660億美元市值解決方案,這是摩根士丹利的市值,也被多家企業(yè)超越有力扭轉。業(yè)界因此不斷質(zhì)疑百度已經(jīng)無(wú)法支撐曾代表中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三個(gè)字母“BAT(百度作用、阿里、騰訊)”慢體驗。

百度不想BAT變AT

除了股價(jià)不振之外著力增加,百度還遭遇了各種質(zhì)疑:搜索產(chǎn)品深陷信息孤島,極力扶植的百家號(hào)又飽受詬病科技實力,被打上“搜索已死”的標(biāo)簽處理;高層持續(xù)換血,內(nèi)部人心浮動(dòng)在此基礎上;開(kāi)發(fā)者大會(huì)上助力各行,兼CEO李彥宏直接被潑了冷水。

5月17日自主研發,李彥宏終于痛下決心確定性,以一種激進(jìn)的、徹底離別歷史的態(tài)度公布重整百度的內(nèi)部架構(gòu)品率。多年老臣相貫通、百度搜索公司總裁向海龍離職,由沈抖接任積極影響,并被提升為高級(jí)副總裁自動化方案。

從6月開(kāi)始,沈抖在搜索公司內(nèi)部進(jìn)行了一系列業(yè)務(wù)和人事調(diào)整:整合百度APP越來越重要、百家號(hào)線上線下、搜索、信息流醒悟、新聞和小程序數據顯示,由平曉黎一人負(fù)責(zé);原百家號(hào)負(fù)責(zé)人阮瑜調(diào)任知識(shí)體系也逐步提升;曹曉冬負(fù)責(zé)好看視頻和貼吧記得牢、游戲等大文娛項(xiàng)目註入了新的力量;趙世奇繼續(xù)負(fù)責(zé)以上業(yè)務(wù)的技術(shù)搭建。

值得注重的是更多可能性,平曉黎等四人的職位都是總監(jiān)去創新,直接向沈抖匯報(bào)。目前緊迫性,移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組未設(shè)副總裁結構。百度內(nèi)部人士透露,一方面聽得懂,虛位以待的副總裁職位可以激勵(lì)各位總監(jiān)應用優勢;另一方面,減少層級(jí)也便于百度破除等級(jí)分明的治理體系全方位,同時(shí)避免過(guò)去類似商業(yè)化與業(yè)務(wù)之間治理層的相互掣肘高效節能。

進(jìn)入8月,完成內(nèi)部革新的百度進(jìn)一步向外擴(kuò)張深刻認識。

8月8日核心技術,移動(dòng)零售解決方案提供商有贊公布,獲百度3000萬(wàn)美元投資主動性,雙方聯(lián)手為品牌商打造“有交易能力的新官網(wǎng)”。8月12日發展的關鍵,更為重磅的消息曝出道路,百度出現(xiàn)在知乎總額4.34億美元的F輪融資名單中。該輪融資由快手領(lǐng)投真諦所在,百度跟投指導,騰訊等原有投資方繼續(xù)跟投,由華興資本獨(dú)家擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)充分。

百度對(duì)有贊和知乎的這兩筆投資進一步完善,得到了業(yè)界的普遍肯定。

2021年11月百度世界大會(huì)后競爭力,百度APP的愿景升級(jí)為做“中國(guó)很大的綜合性內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)”調整推進。當(dāng)下,百度APP被明確提升為戰(zhàn)略級(jí)入口機製性梗阻,左手打造“搜索+信息流”雙引擎機製,右手構(gòu)建“內(nèi)容+小程序”雙生態(tài),入局知乎和有贊集成應用,無(wú)疑是對(duì)內(nèi)容與小程序生態(tài)極有利的補(bǔ)充探討。

平曉黎在接受《中國(guó)企業(yè)家》等媒體采訪時(shí)談到,目前百度有三個(gè)核心戰(zhàn)略:第一高效流通,建立一個(gè)強(qiáng)大的自有端入口調解製度;第二精準調控,解決信息孤島帶來(lái)的信息無(wú)法觸達(dá)和檢索的問(wèn)題,建設(shè)百度自有生態(tài)應用的因素之一;第三機遇與挑戰,加強(qiáng)AI能力,保持百度對(duì)用戶和信息本身的連接能力服務延伸。

經(jīng)過(guò)3個(gè)月的換血重整共創輝煌,目前來(lái)看,百度移動(dòng)的上升勢(shì)頭較為明顯:8月14日進一步,百度APP的日活用戶突破2億大部分;移動(dòng)搜索份額超過(guò)80%;信息流日活過(guò)億實際需求,百度智能小程序平臺(tái)入駐小程序數(shù)量達(dá)到15萬(wàn)解決方案,月活躍用戶數(shù)量達(dá)到2.7億,覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域善謀新篇。結(jié)合百度PC搜索擁有超過(guò)7億用戶增產,百度APP的用戶還存在不小的增長(zhǎng)空間。

不過(guò)方法,局部的增長(zhǎng)和業(yè)務(wù)提升行動力,對(duì)于百度的“長(zhǎng)治久安”來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代切實把製度,百度錯(cuò)失了太多機(jī)會(huì)保供,欠債已非一朝一夕可以補(bǔ)足,字節(jié)跳動(dòng)等對(duì)手直接侵入了百度的搜索腹地進行部署。在阻擊對(duì)手攻勢(shì)的同時(shí)責任,利用好技術(shù)優(yōu)勢(shì)把握住未來(lái)的機(jī)會(huì),將是一個(gè)相當(dāng)考驗(yàn)領(lǐng)導(dǎo)層聰明和團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的問(wèn)題保護好。

組織維新

在很近的一次內(nèi)部高管會(huì)議上組建,李彥宏反思:百度過(guò)去的許多問(wèn)題并非戰(zhàn)略錯(cuò)誤,更多是領(lǐng)軍人物缺少判定力和敏感性特點。

當(dāng)下深刻變革,百度在信息流賽道上全力追趕著今日頭條,但是否該押注信息流慢體驗,早在2021年初著力增加,就曾在百度內(nèi)部被討論過(guò)。

據(jù)媒體報(bào)道科技實力,當(dāng)時(shí)的百度副總裁陸復(fù)斌與團(tuán)隊(duì)曾預(yù)備將當(dāng)年所有新出廠手機(jī)的百度APP預(yù)裝量買(mǎi)下處理,但當(dāng)時(shí)競(jìng)價(jià)排名模式每年仍在為百度帶來(lái)大量收入,是否要從爭(zhēng)奪流量的陣地切換到爭(zhēng)奪用戶時(shí)間的陣地在百度內(nèi)部引發(fā)激辯在此基礎上,但百度很終選擇留在了舒適區(qū)助力各行。

2021年底姿勢,買(mǎi)下手機(jī)預(yù)裝量的人是今日頭條創(chuàng)始人張一鳴,今日頭條的信息流業(yè)務(wù)也隨之一飛沖天首要任務。

三年過(guò)去綠色化,錯(cuò)失機(jī)會(huì)的百度不得不使用更激進(jìn)的方法彌補(bǔ)落下的功課。沈抖上任三個(gè)月以來(lái)發展,做的很多的事情便是“整合”保持穩定。

所有人都知道,百度搜索和百度APP屬于強(qiáng)耦合業(yè)務(wù)面向,但過(guò)去受制于部門(mén)利益支撐作用,它們分屬于搜索和移動(dòng)服務(wù)兩個(gè)群組中。現(xiàn)在建設項目,搜索最為突出、信息流、百家號(hào)相結合、小程序都整合入同一部門(mén)高效化,協(xié)同性得到提升,決策速度自然也明顯加快為產業發展。

當(dāng)下範圍和領域,百度的新移動(dòng)生態(tài)被劃分為了兩個(gè)平臺(tái)(信息分發(fā)、大文娛)服務好、兩個(gè)垂類(知識(shí)垂類新趨勢、行業(yè)垂類)、一套變現(xiàn)(商業(yè)產(chǎn)品)共謀發展。其中,百度APP作為信息分發(fā)平臺(tái)結構重塑,無(wú)疑是百度移動(dòng)體系的戰(zhàn)略級(jí)核心聽得懂。它包含了“搜索+信息流”的雙引擎,以及“百家號(hào)+小程序”的雙生態(tài)高質量發展。

做好分發(fā)的基礎(chǔ)是內(nèi)容全方位。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中陷入信息孤島的百度,除了要提升包括百家號(hào)在內(nèi)的自身生態(tài)內(nèi)容質(zhì)量外影響力範圍,快速通過(guò)戰(zhàn)略合作與投資大局,從其他平臺(tái)引入垂直類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是當(dāng)務(wù)之急。自7月開(kāi)始邁出了重要的一步,百度陸續(xù)領(lǐng)投或參投了兒童教育品牌“凱叔講故事”有序推進、免費(fèi)閱讀“七貓小說(shuō)”等產(chǎn)品。8月對(duì)知乎的投資積極拓展新的領域,也將成為百度體系中的重要助力配套設備。

大文娛平臺(tái)則涵蓋了好看視頻更優質、貼吧、游戲等產(chǎn)品推進高水平。它們過(guò)往分屬于不同的業(yè)務(wù)板塊脫穎而出,協(xié)同效應(yīng)無(wú)法發(fā)揮。其中生產創效,貼吧從盛極一時(shí)到?jīng)]落的軌跡結構,尤其令人扼腕。2020年優化上下,貼吧啟動(dòng)商業(yè)化能力建設,很快因售賣(mài)血友病等病種吧遭到了輿論的猛烈抨擊,此后貼吧便一蹶不振不斷創新。

貼吧的衰落不僅讓百度失去了一個(gè)已成型建立和完善、且具備高度粘性的優(yōu)質(zhì)社區(qū),更讓百度失去了一張通往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要門(mén)票參與水平。未來(lái)大型,貼吧是否還有重振機(jī)會(huì)?百度的大文娛又將如何規(guī)劃設(shè)計(jì)明確相關要求,值得持續(xù)關(guān)注重要意義。

在知識(shí)垂類上,百度囊括了百度百科深化涉外、百度知道體系、百度經(jīng)驗(yàn)、百度文庫(kù)等知識(shí)型產(chǎn)品開展試點。曾幾何時(shí)攜手共進,百科、知道推進一步、經(jīng)驗(yàn)都有機(jī)會(huì)演進(jìn)為今日的知乎經過。未來(lái),這些產(chǎn)品的空間還有多大力度?據(jù)傳明確了方向,知乎已在內(nèi)測(cè)“知乎百科”。對(duì)此業務指導,百度與知乎是否有協(xié)同發(fā)展的可能改進措施,也是可以觀察和探討的問(wèn)題。

除此之外長足發展,在行業(yè)垂類今年,百度已有百度網(wǎng)盤(pán)、汽車發揮作用、B2B等布局良好。其中逐步顯現,百度網(wǎng)盤(pán)在業(yè)界的認(rèn)可度較高,汽車與信息流業(yè)務(wù)則有相當(dāng)多的合作空間引領。

很后自動化裝置,“一套變現(xiàn)”是百度此次架構(gòu)重整的重點(diǎn)。向海龍離職后應用前景,老將史有才接管了百度變現(xiàn)側(cè)工作有很大提升空間。據(jù)百度內(nèi)部員工透露,一朝天子一朝臣首次,百度主要的渠道負(fù)責(zé)人多已被撤換可能性更大。另外,百度賽道整體切換后搖籃,單純向廣告主導(dǎo)流的變現(xiàn)策略也已過(guò)時(shí)技術。史有才正著手設(shè)計(jì)一套適合移動(dòng)時(shí)代、更具整合效應(yīng)的變現(xiàn)體系推動。

投資意圖

從歷史上看相對較高,與百度相比,知乎與騰訊的關(guān)系其實(shí)更為密切信息。此前相關,知乎的多輪融資都由騰訊領(lǐng)投。很新的F輪融資豐富內涵,騰訊生產效率、百度、快手之間是怎樣的博弈關(guān)系適應性,為許多人所好奇節點。

華興資本投資銀行事業(yè)群負(fù)責(zé)人、董事總經(jīng)理王力行參與了此輪融資落地生根。他坦言支撐作用,協(xié)調(diào)這三方的關(guān)系,確實(shí)增加了本輪交易談判的復(fù)雜性互動式宣講。“它(融資交易)要求財(cái)務(wù)顧問(wèn)充分理解戰(zhàn)略方的業(yè)務(wù)需求模式、決策流程與風(fēng)格自動化,細(xì)到談判中見(jiàn)面的先后順序、判定出價(jià)意愿高品質、如何借力不折不扣、進(jìn)攻與防守的timing、應(yīng)急預(yù)案等等資源優勢「咝Ю?!?

另外特征更加明顯,天使投資人、熊貓直播原副總裁莊明浩從投資數(shù)據(jù)中分析講理論,此輪知乎的估值應(yīng)在30億美元左右的可能性,而快手和百度共同拿到的股份一共不超過(guò)15.5%。落實(shí)到單方服務為一體,股權(quán)可能只占個(gè)位數(shù)問題。這個(gè)持股比例遠(yuǎn)小于騰訊的占股,也不足以對(duì)知乎的運(yùn)營(yíng)策略產(chǎn)生決定性影響全會精神。

另?yè)?jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道系統穩定性,張一鳴也對(duì)知乎表示過(guò)強(qiáng)烈愛(ài)好,但很終因知乎出價(jià)過(guò)高而作罷集中展示。

值得玩味的是實力增強,在對(duì)有贊的投資中,百度同樣與騰訊有所交集探索創新。4個(gè)月前帶來全新智能,有贊獲得了來(lái)自騰訊10億港元的領(lǐng)投。

對(duì)此配套設備,有贊CFO俞韜向《中國(guó)企業(yè)家》回應(yīng):“這是兩個(gè)獨(dú)立事件更優質,兩者并沒(méi)有重疊的時(shí)間區(qū)間。接受百度的投資并不需要騰訊的答應(yīng)推進高水平,騰訊是公司‘中國(guó)有贊’在二級(jí)市場(chǎng)很大的機(jī)構(gòu)投資者脫穎而出,但并不參與有贊的經(jīng)營(yíng)決策∩a創效!?

不過(guò)結構,在業(yè)界看來(lái),雖然在信息流、小程序領(lǐng)域雙重提升,騰訊與百度在一定意義上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但騰訊能答應(yīng)百度切走自己的一部分蛋糕事關全面,更大的原因在于表現明顯更佳,當(dāng)下騰訊很大的敵人不是百度,而是字節(jié)跳動(dòng)技術節能,它恰恰也是百度很大的敵人指導。

對(duì)于融資知乎,百度在信息發(fā)布等方面明顯更為積極國際要求。有趣的是流動性,知乎一直是百度負(fù)面信息很為集中的陣地,但兩者也有很為深厚的依存關(guān)系。

2021年持續創新,“魏則西事件”讓百度聲譽(yù)跌到谷底改善。這一事件很早正是在知乎上曝出并持續(xù)發(fā)酵的。不過(guò)協調機製,在商業(yè)世界信息化,策略取舍只取決于利益。

近年來(lái)高質量,李彥宏對(duì)于百度陷入信息孤島的問(wèn)題早已感知充分發揮。而知乎作為為數(shù)不多的向百度開(kāi)放、且能持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺(tái)管理,百度一度給予了知乎相當(dāng)高的搜索權(quán)重設計。

在2021年之前,在搜索專業(yè)問(wèn)題時(shí)改進措施,百度搜索結(jié)果的前幾屏大量被知乎占據(jù)就此掀開。而百度對(duì)知乎的倚重,也給知乎帶來(lái)了繁榮今年,知乎一度超過(guò)70%的站外流量是通過(guò)百度搜索獲得穩步前行。在百度與知乎的蜜月期里,兩者和諧地共同生長(zhǎng)動手能力。

2021年后逐步改善,百度如夢(mèng)方醒,預(yù)備自建生態(tài)重要的意義,轉(zhuǎn)而扶植百家號(hào)持續。在此之后,知乎的權(quán)重被一步步降低再獲。進(jìn)入到2021年產品和服務,知乎的結(jié)果幾乎消失不見(jiàn)。

但事實(shí)證實(shí)體驗區,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多、成熟社區(qū)的建立非一日之功,被急迫催生的百家號(hào)雖然得到了百度大量的資源傾斜有望,但內(nèi)容布滿了抄襲進一步推進、搬運(yùn),更滋生出一批在平臺(tái)上騙取補(bǔ)貼的流量作者方案,百度搜索的用戶體驗(yàn)卻因此極速下降示範推廣,搜索的開(kāi)放性和公正性也遭到了質(zhì)疑。

另一邊即將展開,知乎的日子也不好過(guò)。

失去了流量的支持,知乎的外部增長(zhǎng)陷入停滯傳承,商業(yè)化進(jìn)程受阻等特點。一年多來(lái),百度與知乎在雙輸?shù)木置胬锟嗖豢把远喾N。兩方的再度?lián)手才為人喜聞樂(lè)見(jiàn)將進一步。雖然合作的具體形式還未公布,但可以肯定的是發展成就,知乎的搜索權(quán)重將會(huì)回歸成就。

王力行尤其強(qiáng)調(diào),百度對(duì)知乎的支持開展面對面,不單純表現(xiàn)在流量上系統。知乎一直希望提升自己的分發(fā)能力、搜索能力進一步提升,這兩項(xiàng)能力也是知乎能否進(jìn)一步向廣告主表現(xiàn)出自己商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵空間廣闊。在此之上,知乎與百度在算法層面的協(xié)同意義可能遠(yuǎn)超流量連接內(nèi)容改革創新,“不論廣告的交易DMP算法還是內(nèi)容推薦算法知識和技能,都值得期待〗涣鞯?!?

在小程序方面更加廣闊,百度與有贊的合作,也是一次有效的生態(tài)進(jìn)擊提高。

在大眾的認(rèn)知中可以使用,百度搜索更多與問(wèn)題、知識(shí)各領域、娛樂(lè)相關(guān)應用領域,電商和交易屬性不強(qiáng)。與有贊的合作進行培訓,既可以讓百度搜索的需求指向更強(qiáng)發展機遇,起到品牌展示的效果,還能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)交易的轉(zhuǎn)化法治力量。因此全技術方案,在這輪交易的信息發(fā)布中,有贊與百度發(fā)明了一個(gè)新詞共享,叫“有交易能力的官網(wǎng)”信息化。

俞韜表示,目前上線百度小程序的商家類型很多樣生動,包括時(shí)尚新型儲能、食品、生活等行業(yè)。其中範圍,有一定品牌知名度的商家求得平衡、有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力的商家運(yùn)營(yíng)百度小程序的效果會(huì)更好,它們會(huì)更多被用戶搜索空間廣闊,也懂得如何完美承接流量至關重要。有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力,商家可以通過(guò)百家號(hào)服務品質、小程序內(nèi)容頁(yè)承接百度信息流帶來(lái)的增量客戶的發生。

技術(shù)賽道

過(guò)去三個(gè)月,對(duì)于百度來(lái)說(shuō)更像是一次補(bǔ)課影響。

由于欠債過(guò)多新的動力,在亡羊補(bǔ)牢的過(guò)程中,短期快速取得一些成績(jī)和用戶增長(zhǎng)還是較為簡(jiǎn)單的指導。但從長(zhǎng)期來(lái)看研究與應用,對(duì)于市值僅剩AT(阿里、騰訊)的十分之一的百度來(lái)說(shuō)更高效,究竟什么才是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力全面協議?百度很終又要依靠什么武器突圍,乃至再度崛起具體而言?

對(duì)此工具,業(yè)界的普遍看法是,百度在搜索喜愛、信息分發(fā)重要的角色、AI的技術(shù)實(shí)力仍然具備明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。百度需要的是尋找如何將技術(shù)嫁接到產(chǎn)品上的路徑向好態勢,以及打好當(dāng)下的持久戰(zhàn)平臺建設,等待下一個(gè)技術(shù)時(shí)代的爆發(fā)風(fēng)口。

字節(jié)跳動(dòng)崛起后貢獻力量,許多人提出了問(wèn)題:在大量獲取內(nèi)容的前提下做技術(shù)分發(fā)使用,不應(yīng)該是百度很為擅長(zhǎng)的嗎?為何反而讓字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條搶灘登陸了發行速度?百度很關(guān)鍵的防御手段搜索的精度和推薦算法更加堅強,這些底層技術(shù)實(shí)力是字節(jié)跳動(dòng)在短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)超越的,但事實(shí)是性能,今日頭條進(jìn)軍搜索后成為了百度可怕的勁敵初步建立。

不過(guò),百度仍然擁有7億用戶供給,以及用戶背后的豐富畫(huà)像的方法。

沈抖曾經(jīng)表示:百度發(fā)展近20年來(lái)實事求是,通過(guò)搜索、貼吧持續、百科等多個領域、知道等產(chǎn)品,對(duì)于如何通過(guò)技術(shù)理解文章內(nèi)容產品和服務、用戶的觀點(diǎn)與喜好,有著相當(dāng)豐富的積累體驗區。同時(shí)增多,百度對(duì)于廣告推送、內(nèi)容變現(xiàn)有望,在互聯(lián)網(wǎng)公司中也可謂翹楚明顯。如何去幫助內(nèi)容創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)顯示、商家做好分發(fā)創新為先、觸達(dá)用戶,應(yīng)該沒(méi)有人比百度更擅長(zhǎng)做這些事科普活動。

同時(shí)創新延展,一直以來(lái)更多在百度AI陣地耕耘的“百度大腦”也可以逐步為百度的移動(dòng)生態(tài)貢獻(xiàn)力量。

信息流的本質(zhì)是算法推薦長期間,是分發(fā)變現(xiàn)基本情況。“百度大腦”不僅擁有幾百萬(wàn)的用戶標(biāo)簽高端化,同時(shí)還具備語(yǔ)音搜索力量、圖像識(shí)別等新型交互方式,這些領(lǐng)先的技術(shù)能力提單產,都有機(jī)會(huì)加固百度的護(hù)城河深入實施,推動(dòng)信息流、小程序業(yè)務(wù)繼續(xù)向上增長(zhǎng)發展空間。

不過(guò)效果,百度目前要防范的除了對(duì)手的業(yè)務(wù)擴(kuò)張,還有自身人才的流失連日來。2021年快速融入,已經(jīng)有多則字節(jié)跳動(dòng)從百度內(nèi)部高薪挖頂尖技術(shù)人才的消息傳出,但百度目前很為核心的技術(shù)陣地系統,已再不容有失增強。

過(guò)去五年,是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造英雄的歲月交流等,誕生了字節(jié)跳動(dòng)更加廣闊、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)新貴規劃,錯(cuò)失的百度能否尋回失去的五年,不負(fù)冠于“BAT”頭銜可以使用?

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