百度的厄運(yùn)結(jié)束了么?

一個(gè)多月前發揮效力，百度發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)新格局。破天荒地，這是一份虧損的業(yè)績(jī)——2005年以來(lái)安全鏈，百度首次季度運(yùn)營(yíng)虧損顯示，讓市場(chǎng)倍感錯(cuò)愕。在財(cái)報(bào)發(fā)布后第一個(gè)交易日真正做到，百度的股價(jià)跌幅達(dá)16.52%科普活動。

更重要的是，它或許意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局的一次調(diào)整——2021年以來(lái)習慣，“BAT”鼎立已經(jīng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的金字塔很上層結(jié)構(gòu)充足，百度普遍被認(rèn)為是與阿里巴巴和騰訊并列的，直接影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的的積極性，具有某種支配地位的互聯(lián)網(wǎng)巨頭【G色化發展，F(xiàn)在，百度的市值遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于阿里巴巴和騰訊不久前，甚至一度低于一些新興的互聯(lián)網(wǎng)公司用上了。當(dāng)百度作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一極可能跌落的話，怎么看這家公司能力建設，怎么看它對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)格局的影響關註，就相當(dāng)重要了。

在這個(gè)問(wèn)題上創新內容，人們傾向于用已有的數(shù)據(jù)和現(xiàn)象推廣開來，加上一些似是而非的流言甚至互聯(lián)網(wǎng)段子新體系，用來(lái)得出一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論：百度正在滑向深淵。

這究竟是一件很簡(jiǎn)單的事。

百度走向它的終局了么?也許“終局思維”倒是適合重新審閱當(dāng)下的百度適應性。

所謂的“終局”互動講，就是潮水的方向優化服務策略，以及事物的規(guī)律註入了新的力量。

諾基亞曾經(jīng)是很大的手機(jī)廠商，卻因?yàn)殄e(cuò)誤預(yù)判智能手機(jī)的發(fā)展各方面、沒(méi)有打造出自己的生態(tài)系統(tǒng)而逐步衰落防控。與之形成鮮明對(duì)比的是蘋(píng)果成效與經驗。蘋(píng)果在做iPhone前是手機(jī)外行，卻因?yàn)榭吹搅耸謾C(jī)對(duì)iPod的沖擊而反過(guò)來(lái)推出iPhone堅實基礎，并且從一開(kāi)始就軟硬一體稍有不慎，重新定義了今天的智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)——也是當(dāng)今BAT發(fā)展的基礎(chǔ)。

這就是“終局思維”的一個(gè)鏡像：先預(yù)期今后3–5年世界是怎么樣的深入闡釋，再反過(guò)來(lái)確定當(dāng)下應(yīng)該做的事情相關性。

這種思維方式不僅是探尋偉大公司的密鑰，同時(shí)還提供了觀察公司穿越低谷期的另一種角度物聯與互聯。

曾經(jīng)的亞馬遜長(zhǎng)期虧損穩定，市場(chǎng)質(zhì)疑和華爾街壓力始終伴隨，但CEO貝索斯始終以終局思維思考公司的愿景供給。他在一次演講中講到：“人們經(jīng)常問(wèn)我：未來(lái)10年什么會(huì)被改變?我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題很有意思優勢與挑戰，也很普通。從來(lái)沒(méi)有人問(wèn)我：未來(lái)10年解決方案，什么不會(huì)變?在零售業(yè)趨勢，我們知道客戶想要低價(jià)，這一點(diǎn)未來(lái)10年不會(huì)變上高質量。他們想要更快捷的配送一站式服務，他們想要更多的選擇∩钊虢涣?！?

低價(jià)引領作用、快捷的配送、更多的選擇臺上與臺下，這些能力如今成為了亞馬遜統(tǒng)治電商行業(yè)的法寶建設。

一如曾經(jīng)的亞馬遜，如今百度也處在低谷助力各行。但百度對(duì)3-5年之后的世界有想象么?

看上去有前來體驗，但還需更清楚。

AI：一個(gè)近場(chǎng)終局

必須承認(rèn)確定性，百度在人工智能領(lǐng)域的洞察是早于大部分中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的更加廣闊。

“人們想要更便捷、更高效的生活”講故事，是百度認(rèn)為10年之后不會(huì)變的那個(gè)東西不斷發展。在未來(lái)的3-5年，實(shí)現(xiàn)它的工具是AI自動化方案。

2021年，百度就在AI相關(guān)的領(lǐng)域(機(jī)器學(xué)習(xí)越來越重要、深度學(xué)習(xí)線上線下、自然語(yǔ)言處理)投入研發(fā)發揮重要作用。2021年，成立百度深度學(xué)習(xí)研究院數據顯示。2021年邀請(qǐng)吳恩達(dá)擔(dān)任首席科學(xué)家高質量，啟動(dòng)百度大腦計(jì)劃。2020年記得牢，李彥宏在兩會(huì)提案中首次涉及人工智能註入了新的力量，建議設(shè)立“中國(guó)大腦”計(jì)劃，搶占新一輪科技革命制高點(diǎn)更多可能性。

后來(lái)去創新，移動(dòng)時(shí)代首先來(lái)臨，而AI又遲遲不能落地緊迫性，百度經(jīng)歷了一段時(shí)間的迷茫期結構。

從2021年到2020年，從19億美金收購(gòu)91無(wú)線押寶移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)高效，到全資收購(gòu)糯米網(wǎng)溝通協調，推出輕應(yīng)用和直達(dá)號(hào)，都是百度在移動(dòng)時(shí)代進(jìn)行的嘗試體系，但大多不算成功保障性。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，百度確實(shí)是失焦的責任製。

因?yàn)閺谋举|(zhì)來(lái)講新創新即將到來，百度是一家以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的公司，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的早期主動性，應(yīng)用商店創造性、ROM、刷機(jī)道路、手機(jī)游戲和移動(dòng)流量分發(fā)規模設備，整個(gè)行業(yè)被商業(yè)模式創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)推動(dòng)著狂飆前進(jìn)，鮮有技術(shù)創(chuàng)新指導。公允地說(shuō)競爭力，技術(shù)創(chuàng)新的預(yù)備也尚未完成——海量數(shù)據(jù)、算力和算法的優(yōu)化進一步完善，以及大量多介質(zhì)富媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容還處在積累期集聚。

進(jìn)入2021年，情況發(fā)生了變化調整推進。AI算法越來(lái)越成熟狀況，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)激增，AI所需要的算力也變得更便宜。AI初創(chuàng)公司層出不窮全過程，大公司也紛紛布局集成應用。

同時(shí)，基于個(gè)性化推薦系統(tǒng)的信息流廣為流行不負眾望，而用戶搜索的偏好高效流通，又是個(gè)性化推薦很好的“養(yǎng)料”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利過(guò)后精準調控，百度終于熬到了AI的時(shí)代功能。

經(jīng)過(guò)一番調(diào)整，百度試圖找回戰(zhàn)略自信：未來(lái)依然是AI的解決，搜索出身的百度很適合用積累下來(lái)的AI技術(shù)去做信息流產(chǎn)品預期。

2021年，百度在戰(zhàn)略上確定為“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)集成技術、決戰(zhàn)AI時(shí)代”就能壓製，戰(zhàn)術(shù)上采取“投入換增長(zhǎng)”模式。相應(yīng)地適應能力，百度的整體經(jīng)營(yíng)思路也發(fā)生了變化更優美。

投入換增長(zhǎng)

回看2021Q1–2021Q1的財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，百度花錢很猛解決方案，這些錢花在未來(lái)三到五年的增長(zhǎng)預(yù)期優勢，而不是幾個(gè)季度的營(yíng)收。

過(guò)去一年增產，百度的市場(chǎng)及行政便利性、研發(fā)費(fèi)用一直在增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)在2021年第一季度尤為明顯行動力。

為了“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)”提供有力支撐，百度斥資4億元拿下了2021年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)權(quán)，春節(jié)期間發(fā)出超過(guò)10億元的紅包保供。

百度對(duì)春晚的巨額投入體現(xiàn)在了2021年Q1的支出費(fèi)用上自行開發。市場(chǎng)及行政費(fèi)用為60.5億，同比漲幅在90%以上責任。百度第一財(cái)季研發(fā)支出為人民幣42億元應用情況，同比增長(zhǎng)26%，主要由于研發(fā)人員相關(guān)成本增長(zhǎng)組建。百度第一財(cái)季帶寬成本為人民幣20億元表現，同比增長(zhǎng)39%，主要由于來(lái)自信息流深刻變革、視頻和云服務(wù)的需求增長(zhǎng)結論。

春晚紅包一役后，百度系A(chǔ)pp流量均有不同程度的增長(zhǎng)。

當(dāng)然智能化，它會(huì)影響第一季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)科技實力，比如虧損。

2月5日春節(jié)當(dāng)天建設，百度App攀升至AppStore中國(guó)區(qū)iPhone免費(fèi)應(yīng)用排行榜第一名，并且連續(xù)4天穩(wěn)定在這一位置助力各行。好看視頻前來體驗、全民小視頻、看多多也分別沖到了第二確定性、第三更加廣闊、第四。蘋(píng)果AppStore免費(fèi)榜前10名的App中講故事，有7款來(lái)自百度非常完善。

百度官方的數(shù)據(jù)顯示，央視春晚讓百度App的DAU峰值突破了3億面向，全球觀眾參與百度App互動(dòng)次數(shù)達(dá)到208億次支撐作用。春節(jié)紅包項(xiàng)目帶來(lái)的流量可見(jiàn)有多大。

第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile的報(bào)告也印證了百度App的高速增長(zhǎng)：2月4日到10日統(tǒng)計(jì)區(qū)間中建設項目，從DAU上看最為突出，用戶過(guò)億陣營(yíng)里，百度App增速為19.6%相結合，排名第二高效化，僅次于快手。百度App除夕當(dāng)天DAU暴漲1億為產業發展，好看視頻範圍和領域、全民小視頻也均實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)增長(zhǎng)。

而后各項要求，百度又在元宵節(jié)故技重施更高要求，在元宵晚會(huì)發(fā)放2億紅包。

受益于此共謀發展，好看視頻登頂AppStore中國(guó)區(qū)iPhone免費(fèi)應(yīng)用排行榜第一名學習，全民小視頻、看多多聽得懂、百度App緊隨其后應用優勢，包攬?zhí)O果應(yīng)用商店免費(fèi)榜前4名。

再來(lái)看看用戶粘性全方位。德意志銀行2月下旬發(fā)布的報(bào)告《春節(jié)紅包活動(dòng)的“贏家和輸家”》指出高效節能，從用戶7日留存率來(lái)看，全民小視頻為21%，好看視頻也有11%新創新即將到來。

在更長(zhǎng)遠(yuǎn)的時(shí)間周期里邁出了重要的一步，百度系A(chǔ)pp的留存也有了明顯改善。百度2021年Q1的財(cái)報(bào)顯示設施，百度App3月份DAU達(dá)到1.74億需求，同比增長(zhǎng)28%，環(huán)比增長(zhǎng)8.1%組合運用。好看視頻3月份DAU達(dá)到2200萬(wàn)更讓我明白了，同比增長(zhǎng)768%，環(huán)比增長(zhǎng)16%積極。

當(dāng)然拓展應用，假如不那么認(rèn)真較勁的話，你可能只會(huì)看到“虧損”兩個(gè)大字結構。

AI的論持久戰(zhàn)

百度App管理、百度新聞、好看視頻能力建設、全民小視頻……信息流App是走在AI陣列很前線的兵團(tuán)模樣，而兩個(gè)中鋒軍團(tuán)DuerOS(智能音箱)和Apollo(自動(dòng)駕駛)均依靠長(zhǎng)期投入保持在第一梯隊(duì)——它的投入比信息流更長(zhǎng)久，規(guī)模更大建立和完善，回報(bào)周期更長(zhǎng)提供了遵循。

在智能音箱領(lǐng)域，百度曾經(jīng)走過(guò)一些彎路大型，但很快調(diào)整了策略服務效率。在“投入換增長(zhǎng)”思路下，百度大舉補(bǔ)貼價(jià)格搶占份額重要意義。

在春節(jié)紅包項(xiàng)目的帶動(dòng)下統籌發展，百度小度系列音箱的出貨量在2021年Q1成為中國(guó)市場(chǎng)第一，超越了天貓精靈和小米音箱;同時(shí)位居全球市場(chǎng)第三體系，僅次于Google和亞馬遜(據(jù)Canalys與StrategyAnalytics數(shù)據(jù))生產製造。

百度副總裁、DuerOS負(fù)責(zé)人和智能生活事業(yè)群組(SLG)總經(jīng)理景鯤多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示攜手共進，百度智能音箱業(yè)務(wù)不著急盈利共同，“至少要上千萬(wàn)或者幾千萬(wàn)(出貨量)才會(huì)開(kāi)始商業(yè)化”，并且補(bǔ)貼短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束經過。

百度在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的投入更是不遑多讓簡單化，不僅在2021年加大了研發(fā)投入，還啟動(dòng)了一個(gè)15億美元的的投資基金明確了方向，專門投資自動(dòng)駕駛汽車領(lǐng)域有創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)公司系統性。

長(zhǎng)期投入換來(lái)的是自動(dòng)駕駛落地的領(lǐng)先勇探新路。2021年百度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，基于Apollo平臺(tái)的全球首款L4級(jí)自動(dòng)駕駛巴士“阿波龍”量產(chǎn)下線傳遞。如今試驗，阿波龍已經(jīng)量產(chǎn)了100輛，發(fā)往了北京開展攻關合作、製度保障、、平潭逐步顯現、雄安以及日本東京銘記囑托。

此外，百度在2021年12月正式開(kāi)源了Apollo車路協(xié)同方案自動化裝置，向業(yè)界開(kāi)放Apollo在車路協(xié)同領(lǐng)域的技術(shù)和服務(wù)。

2021年6月應用前景，百度在CESAsia上公布的數(shù)據(jù)顯示有很大提升空間，百度車聯(lián)網(wǎng)目前合作車企達(dá)到了60余家，車型達(dá)到有300多款首次，在BAT當(dāng)中可能性更大，真正造車造成了的，恐怕也就是它了搖籃。

再回過(guò)頭去看百度2021年Q1凈虧損3.27億元技術，便不再意外了。

克制商業(yè)變現(xiàn)

算大賬推動，不算小賬相對較高，是終局思維的一種體現(xiàn)。在AI的長(zhǎng)期投入之側(cè)信息，這種思路也在暗流涌動(dòng)相關，對(duì)百度的商業(yè)變現(xiàn)體系產(chǎn)生影響。毋庸否認(rèn)豐富內涵，百度在廣告商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域近年來(lái)一直多遭詬病生產效率，而向用戶體驗(yàn)和口碑傾斜，則意味著勢(shì)必犧牲一部分收入適應性，避無(wú)可避節點。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，作為搜索引擎的百度落地生根，只是用戶的一個(gè)需求起點(diǎn)的特點。用戶把自己的需求通過(guò)搜索表達(dá)出來(lái)，然后被引導(dǎo)到第三方網(wǎng)站或App上建設項目，用戶體驗(yàn)是割裂的狀態(tài)最為突出。

在這樣的背景下落實落細，百度和廣告主之間的關(guān)系就像零和游戲。廣告主不斷做各種奇希罕怪的廣告高效化，讓用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)製高點項目。廣告做得越希罕，點(diǎn)擊率越高支撐能力，對(duì)百度資源優勢、用戶來(lái)講傷害越大。

如今特征更加明顯，百度開(kāi)始構(gòu)建自己的移動(dòng)生態(tài)估算，用小程序來(lái)連接服務(wù)商和用戶。用戶在百度App里就能完成表達(dá)需求的可能性、搜索不要畏懼、滿足需求的全鏈條，無(wú)需再跳轉(zhuǎn)到第三方網(wǎng)站或App問題。

這從根本上改變了百度和廣告主(服務(wù)商)的關(guān)系逐漸顯現。平臺(tái)和服務(wù)商綁定在一起，大家共建小程序生態(tài)系統穩定性，提供讓用戶滿足的服務(wù)拓展基地，讓用戶留更長(zhǎng)的時(shí)間，從根本上完善用戶體驗(yàn)實力增強。

而在廣告質(zhì)量監(jiān)測(cè)上體系流動性，百度也做了些更新：2021年，百度針對(duì)移動(dòng)端落地頁(yè)的自動(dòng)彈窗和違規(guī)浮層做出明確禁止規(guī)定帶來全新智能。2021年下半年實現了超越，百度又發(fā)起“落地頁(yè)托管”計(jì)劃，以便進(jìn)行打擊假冒更優質，覆蓋“四品一械”(藥品相對開放、保健品、化妝品脫穎而出、醫(yī)療用品拓展應用、醫(yī)療器械)。此外結構，百度加強(qiáng)了對(duì)信息流的廣告投放的管制管理，內(nèi)部明確規(guī)定棋牌、賭博能力建設、醫(yī)美模樣、植發(fā)等相關(guān)內(nèi)容的信息流廣告，不能做服務。

回到文章開(kāi)頭的那個(gè)話題：終局思維提供了觀察公司穿越低谷期的另一種角度很重要。

百度下一個(gè)季度還會(huì)虧損么?這個(gè)問(wèn)題不好回答技術節能。但可以回答的是：在“終局”到來(lái)之前，這種投入與產(chǎn)出的博弈廣泛認同，百度要經(jīng)歷一個(gè)很長(zhǎng)的周期國際要求。

假如你認(rèn)為AI是一件正在發(fā)生的大事的話，至少你不會(huì)認(rèn)為2021年的百度等同于2009年的諾基亞鍛造。

文章來(lái)源：未知

文章標(biāo)題：百度的終局思維：未來(lái)是人工智能的

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