作為國民搜索引擎，百度以頁面簡潔著稱發展，對于本來就沒有多少標(biāo)簽設(shè)置的搜索結(jié)果頁而言保持穩定，其小小的變動，粗心的普通用戶可能感知不明顯面向，但在業(yè)內(nèi)看來支撐作用，也許意味著重大的影響及系列蝴蝶效應(yīng)研學體驗。

例如，百度搜索結(jié)果頁中的分類標(biāo)簽一行最為突出，**近發(fā)生了一個(gè)變化落實落細，原來的“新聞”被改為了“資訊”，隨之而來的搜索結(jié)果呈現(xiàn)也產(chǎn)生了巨大變化高效化，原來以新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞內(nèi)容為主製高點項目，現(xiàn)在則有大量百度“百家號”上的作者文章出現(xiàn)。

很顯然範圍和領域，在把“新聞”調(diào)整為“資訊”的同時(shí)有所增加，百度也對搜索的權(quán)重算法悄然進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)高了百家號優(yōu)質(zhì)文章的權(quán)重更高要求，使之與以前新聞的內(nèi)容越來越重要的位置，并稱為“資訊”內(nèi)容。

這實(shí)際上是一個(gè)足以影響行業(yè)的重大變化共同學習。一般來說順滑地配合，“新聞”和“資訊”看似意思相近，但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)對其定義卻存天壤之別效高。

比百度搜索結(jié)果為例高質量發展，在原本以“新聞”定義的搜索結(jié)果下，被納入的信息實(shí)際上是非常有限的高效節能，因?yàn)榘凑諊揖W(wǎng)信辦去年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)治理規(guī)定》，其第五條規(guī)定大局，“通過互聯(lián)網(wǎng)站新創新即將到來、應(yīng)用程序、論壇宣講手段、博客重要工具、微博客、公眾賬號配套設備、即時(shí)通信工具更優質、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可推進高水平，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動脫穎而出。”在此背景之下生產創效，百家號先后與人民日報(bào)客戶端結構、新華社、北京日報(bào)社優化上下、澎湃新聞能力建設、新京報(bào)模樣、體壇傳媒、華爾街見聞服務、視覺國內(nèi)等媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作很重要，豐富其平臺的內(nèi)容。

據(jù)此規(guī)定覆蓋，自媒體是無權(quán)發(fā)布新聞信息的異常狀況，這使得作為搜索結(jié)果的一大類項(xiàng)，其內(nèi)容只限制在數(shù)量比較少的有資質(zhì)的新聞平臺內(nèi)容重要意義。但隨著“新聞”向“資訊”拓寬統籌發展，自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容終于也可以被收入到搜索結(jié)果中，向億萬網(wǎng)民傳遞體系。

以今日新聞熱詞搜索結(jié)果為例

提升搜索結(jié)果權(quán)重生產製造，在內(nèi)容行業(yè)相當(dāng)于為自媒體進(jìn)行內(nèi)容平權(quán)，是自媒體的一項(xiàng)重大利好攜手共進，而拋開行業(yè)不談共同，此舉實(shí)際上也是值得點(diǎn)贊的，至少是對用戶需求和現(xiàn)實(shí)變化的一種尊重經過，因?yàn)殡S著人類社會的傳播變遷和自媒體時(shí)代的到來簡單化，自媒體內(nèi)容正在成為人們所接觸信息的重要來源，這是不能否認(rèn)的明確了方向，即便不考慮自身內(nèi)容戰(zhàn)略系統性，百度也理應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況相應(yīng)提升自媒體內(nèi)容搜索權(quán)重，使自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更直接地為用戶服務(wù)改進措施。

假如說“新聞”變“資訊”對用戶的影響屬于潤物細(xì)無聲就此掀開，那么在內(nèi)容行業(yè)，百度相當(dāng)于放出了一聲驚雷今年。

回顧以往穩步前行，作為用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，搜索引擎算法權(quán)重的調(diào)整嚴(yán)重時(shí)往往能決定一個(gè)行業(yè)的生死動手能力，其例子多不勝數(shù)逐步改善，這也是為什么從PC時(shí)期開始無數(shù)博主、站長就使出渾身解數(shù)進(jìn)行優(yōu)化研究提升。搞懂了百度搜索算法大大提高，有意識的向之靠攏，就意味著更高的流量和曝光研究成果，就意味著商業(yè)利益有很大提升空間。

而這次百度通過“新聞”改“資訊”直接提升百家號權(quán)重，相當(dāng)于將算法主動向自媒體傾斜首次，同時(shí)也意味著可能性更大，百家號有可能在憑借此次權(quán)重調(diào)整收攏自媒體人心之后部署安排，撼動目前自媒體平臺之間的競爭格局。

目前各大平臺都在大力推行自己的自媒體戰(zhàn)略技術，但實(shí)際上匯聚的基本上是同一批作者推廣開來，尤其是主流自媒體大多數(shù)都會多平臺入駐，哪個(gè)平臺效果好就重點(diǎn)運(yùn)營哪個(gè)平臺相對較高，這也是為什么各平臺會不停的“大撒幣”資源配置，但假如百度這次權(quán)重調(diào)整**終被確認(rèn)會大幅提高自媒體內(nèi)容曝光度的話，勢必會大大影響百家號平臺在自媒體作者心中的權(quán)重相關，百家號將成為重要運(yùn)營對象大力發展，獨(dú)家競爭優(yōu)勢也將進(jìn)一步確立。這實(shí)際上比自媒體平臺間競爭中的各種獎勵(lì)生產效率、補(bǔ)貼對自媒體作者更有吸引力產能提升。因?yàn)槟醚a(bǔ)貼只能薅羊毛于一時(shí)，而權(quán)重提升卻意味著戰(zhàn)略資源的長期開放與傾斜節點。

調(diào)整百家號內(nèi)容搜索權(quán)重通過活化，意味著百度在這一輪圍繞自媒體內(nèi)容爭奪的行業(yè)競爭中，終于想明白了成就。

回顧國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的自媒體發(fā)展歷史重要方式，百度可謂重要探路者之一，早在五年前自媒體概念剛剛萌發(fā)時(shí)就推出了百度百家系統，圍繞百度新聞首頁流量和行業(yè)大V做文章非常重要，聚攏了大批行業(yè)頭部作者，盛極一時(shí)空間廣闊。但遺憾的是營造一處，當(dāng)時(shí)自媒體行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)不如今天蓬勃。

客觀說支撐能力，搜索權(quán)重調(diào)整的威力百度比任何外人都清楚，但也正因?yàn)槿绱烁咝Ю?，百度一直對算法調(diào)整比較謹(jǐn)慎特征更加明顯，遲遲沒有因應(yīng)自媒體崛起做出大的改變，而在此期間卻被其他平臺鉆了空子講理論，有的平臺將自媒體內(nèi)容當(dāng)新聞發(fā)布的可能性，被自動收入百度的新聞搜索，反而獲得了比百家號內(nèi)容更高的權(quán)重服務為一體。從這個(gè)角度而言問題，百度這次直接動刀，放出殺手锏全會精神，可以說是既堵住了漏洞系統穩定性，又向百家號放出巨額紅利拓展基地，將對促進(jìn)百家號的迅速繁榮是一個(gè)大的推動。

但為什么百度忽然將“新聞”改成“資訊”實力增強，在搜索結(jié)果和流量上對百家號進(jìn)行傾斜體系流動性，追尋本質(zhì)原因還是因?yàn)榘俣葟膽?zhàn)略上開始真正意識到自媒體內(nèi)容對其未來發(fā)展的重要性。

假如說當(dāng)年百度百家時(shí)代對自媒體的關(guān)注還只是百度的一個(gè)內(nèi)容競爭策略帶來全新智能，那么現(xiàn)在實現了超越，百家號的重要性實(shí)際上已經(jīng)上升到百度的戰(zhàn)略高度。

這從剛剛發(fā)布的百度2021年第二季度財(cái)報(bào)可以看出去完善，百度的業(yè)務(wù)重點(diǎn)早已從以前的搜索轉(zhuǎn)向“搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動橋梁作用，信息流成為推動百度業(yè)績的**大動力之一，甚至使得百度APP的活躍度再創(chuàng)新高求索，六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億(峰值突破1.5億)讓人糾結，同比增長17%。用戶時(shí)長的不斷增加證實(shí)百度內(nèi)容業(yè)務(wù)正在成為百度的一個(gè)新增長點(diǎn)註入新的動力。李彥宏甚至稱“新聞信息流是我們核心價(jià)值觀的一部分領先水平，也是搜索信息流超級App不可或缺的一部分”。

在這樣的背景下雙重提升，作為百度信息流業(yè)務(wù)的重要支撐戰略布局，自媒體內(nèi)容的重要性自然也水漲船高。也就是說表現明顯更佳，百度已經(jīng)開始真正從戰(zhàn)略上重視自媒體狀態，所以才導(dǎo)致這次向自媒體開放戰(zhàn)略資源。

預(yù)料隨著競爭升級和連鎖反應(yīng)的發(fā)生指導，百家號在自媒體平臺競爭中的排名將會迅速上升廣泛認同。而其他自媒體平臺會推出什么樣的應(yīng)對策略，也相當(dāng)值得期待流動性。

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