知名時尚博主、自媒體創(chuàng)業(yè)者「原來是西門大嫂」深化涉外，很近在演講中自爆KOL的工作只是表面看起來光鮮亮麗而已體系，背后則要承受巨大的壓力生產製造、焦慮、隨時面臨崩潰攜手共進。無論對于大嫂共同，還是我們，這都是一個熟悉又生疏的世界經過，也是一個"成長與蛻變"的世界簡單化。 事實上，不只大嫂解決方案，百度百家號"超級作者日"聯(lián)合一刻Talks推出的這場以"這不是你以為的世界"為主題的分享盛宴，邀請了音樂善謀新篇、人工智能增產、心理學、營養(yǎng)學方法、法律等不同領域共8位優(yōu)質創(chuàng)作者通過演講的形式行動力，從個人經歷、專業(yè)見解切實把製度，創(chuàng)業(yè)故事亦或是對未來的暢想保供，分享了他們平時不被別人了解的一切。 默默追完幾位大咖的演講后進行部署，作為一名營銷人頓時感覺百家號這波營銷的深意責任。 作為一個內容平臺，百家號不是簡單地把用戶視為消費者來營銷保護好，而是認真將用戶看作一個個具有獨立思想應用前景、完整心靈和精神的個體，更關注用戶的內在精神需求和價值追求運行好。換句話說首次，柔軟而持久的情感共鳴，不僅比硬邦邦的口號更能讓用戶記憶深刻部署安排，更能讓用戶在平臺建立起情感依戀搖籃，從而提升品牌忠誠度。 從這個角度上看推廣開來，百家號"超級作者日"選擇邀請各領域具有專業(yè)素質和影響力的創(chuàng)作者來演講的營銷形式推動，極具聰明。 第一資源配置，搭建講故事場景開展研究，激發(fā)粉絲用戶情感共鳴。 這些來自不同領域的百家號作者相互融合，在演講中充沛的情感首要任務、真實的狀態(tài)綠色化，以及真誠的言語能有效喚起觀眾情懷。尤其是關于"成長與蛻變"的真實經歷和故事都符合普世邏輯發展，又有一定的傳奇色彩保持穩定，能有效引起受眾產生愛好，打通情感面向、點燃情緒支撐作用。 值得一提的是，具體到每個作者的選擇建設項目，也可以看到百家號既很好地把握住了熱點最為突出，又兼顧了長尾效應。比如說"嘿人李逵"相結合，作為《中國新說唱》第二季的熱門選手高效化，近期的熱度很高，而關于他如何克服困難學中文為產業發展，甚至用四川話創(chuàng)作完成夢想的主題分享範圍和領域，富有內容價值，蘊含被搜索的潛力各項要求，能有效滋養(yǎng)長尾受眾更高要求。可以說講理論，百度百家號對于"超級作者日"的IP化打造本質上也是對優(yōu)質內容的價值實踐的可能性。 第二，提供沉浸式互動體驗服務為一體，激發(fā)用戶彼此間身份認同措施。 社會學領域的"互動儀式鏈理論"認為，互動的基礎是獲得情感能量要落實好，并強調物理空間的身體共同在場是互動儀式鏈必不可少的一環(huán)緊密相關。 這樣看，百家號為打造"超級作者日"IP所引入的這種"侵入式"的主題演講先進技術，是能高效產生情感能量培訓，自然也就促成用戶粉絲間彼此身份的認同，產生強烈的群體歸屬感宣講手段，進而形成關系密切的社群重要工具。 有趣的是，這種線下"侵入式"的互動體驗配套設備，通過直播及其他平臺的傳播更優質，打破了時空一體的限制性，虛擬的演講場景同樣可以創(chuàng)造粉絲及用戶的強烈情感力量，并促使他們線上分享轉發(fā)傳播脫穎而出，達到強化身份認同的作用拓展應用。僅演講當天，直播視頻在全網觀看總量已經超過559萬結構。 據了解管理，百家號第一場"超級作者日"活動，后續(xù)通過碎片化視頻傳播能力建設，在不到兩周時間里模樣，圈層式傳播覆蓋全網各類渠道，同時借勢熱點服務，很終吸引超過4350萬視頻播放觀看量很重要。另外，粉絲自發(fā)剪輯的一些演講金句覆蓋，更是在抖音異常狀況、微博等各大平臺上持續(xù)刷屏，觀看重要意義、轉發(fā)統籌發展、點贊量多到難以計量行業內卷。 第三追求卓越，抓準線下投放契機引發(fā)線上二次傳播，實現(xiàn)傳播效果很大化參與能力。 除了線上各渠道投放合理需求，百家號還與線下投放媒體合作，將嘉賓演講的視頻覆蓋到北京地鐵充分發揮、公交視頻高質量、中心直屬機關電梯LED屏、海南航空飛機視頻pad等共7000余塊電子屏選擇適用，持續(xù)一周管理，日均覆蓋1300萬人次。 這樣跨媒介延長傳播周期及內容消費鏈的大手筆操作業務指導，說到底還是出于對優(yōu)質內容自信改進措施。 事實上，百家號所打造的"超級作者日"長足發展，是一個有深度內容思想價值今年、流量價值與營銷價值的IP。也只有以優(yōu)質的內容作為切入口結構不合理，輔以線下這類形式動手能力，才能引發(fā)線上二次傳播進而獲取更多新的用戶，讓受眾在一次優(yōu)質內容的消費中完成對百家號的體驗與了解，讓受眾意識到提升，百家號上的內容是多元有趣并極富價值與吸引力的大大提高。 當前，互聯(lián)網的競爭已經進入下半場應用前景，用戶紅利正在逐漸消失有很大提升空間。 就內容平臺而言，想要在激烈的競爭中占據主動首次，就必須精耕用戶需求可能性更大、深挖用戶價值。百家號此番打造"超級作者日"IP搖籃，其實是從互動性方面入手技術，以期拉近創(chuàng)作者與粉絲用戶之間的情緒感知，并通過這種情緒共享吸引更多的新用戶推動。 本次"這不是你以為的世界"的主題演講示範推廣，只是"超級作者日"系列活動中的一場。后續(xù)百家號每兩個月還會舉辦一次有關生活和情感的對話和溝通即將展開，搭建一個穩(wěn)定的大幅增加、多元的舞臺，以有趣傳承、好玩的形式連接創(chuàng)作者和粉絲用戶等特點。 相信經過一定的時間的積累和沉淀，"超級作者日"將成為一個辨識度極高的品牌符號多種，這對百家號應對內容行業(yè)下半場競爭有著積極的意義和重大的價值將進一步。

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