昨天一篇題為《搜索引擎百度已死》的文章刷屏了，這篇文章邏輯如下：

百度搜索中有大量的百家號(hào)內(nèi)容;

百家號(hào)是一個(gè)以營(yíng)銷號(hào)為主體的內(nèi)容平臺(tái)慢體驗，質(zhì)量堪憂;

百度成為百家號(hào)站內(nèi)搜索引擎著力增加，再也不能幫網(wǎng)民找到答案;

百度作為一個(gè)搜索引擎已死;

偌大的中文互聯(lián)網(wǎng)連一個(gè)搜索引擎都沒有，即中文搜索引擎已死科技實力。

這位作者說：

“一年前的百度不是這樣處理，五年前、十年前的百度更不是這樣在此基礎上。那時(shí)百度雖然也有各種各樣的問題助力各行，但起碼，它真的是一個(gè)搜索引擎自主研發，真的是你探索中文互聯(lián)網(wǎng)的入口確定性。你問它問題，真的能得到一些比較滿足的回答損耗≈v故事！?

看上去很帶感，朋友圈不少人都義憤填膺性能穩定，甚至認(rèn)為百度是在自掘墳?zāi)谷娓镄?，不乏很多科技行業(yè)人士和專業(yè)媒體人。在中國(guó)罵百度從來都是政治正確情況正常，出現(xiàn)這樣的情況不讓人意外行業分類，有人甚至還將昨晚百度股價(jià)下跌與這篇文章直接掛鉤技術特點，卻忽視了中概股普跌的事實(shí)。投資美股的人都應(yīng)該清楚發展邏輯，這樣的文章不可能對(duì)百度股價(jià)構(gòu)成任何直接影響凝聚力量，究竟不算什么大事件。

一定會(huì)有人先入為主地認(rèn)為我在“洗地”聽得進，但我依然要說：說“搜索引擎百度已死”并不尊重事實(shí)註入了新的力量。百度為什么會(huì)讓搜索結(jié)果中出現(xiàn)更多百家號(hào)的內(nèi)容?這樣做的好處和壞處分別是什么?對(duì)搜索引擎乃至中文互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，是更加值得探討的話題更多可能性。

1、百度沒有成為百家號(hào)站內(nèi)搜索引擎

正如這位作者所列舉的足夠的實力，在百度搜索關(guān)鍵詞緊迫性，依然可以看到大量的不是百家號(hào)的內(nèi)容，比如百度經(jīng)驗(yàn)更適合、百度知道等高效，也有來自第三方網(wǎng)站的內(nèi)容。

這位作者列舉的case有9個(gè)高質量發展。

前5個(gè)都是新聞屬性的關(guān)鍵詞全方位，如“中國(guó)2021年GDP”，“英國(guó)脫歐”等影響力範圍，其余4個(gè)是技能大局、名詞類，如“怎么買高鐵票”邁出了重要的一步，結(jié)果顯示有序推進，百家號(hào)內(nèi)容只有一個(gè)，百度經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容較多需求，然而百度經(jīng)驗(yàn)內(nèi)容多年前就已大量出現(xiàn)在“技能”類搜索結(jié)果中的堅定不移，這跟一年前沒什么不同。

假如我們?cè)僬腋嗟腸ase更讓我明白了，比如商品名稱迎難而上、比如人物名稱，都會(huì)發(fā)現(xiàn)百度會(huì)呈現(xiàn)截然不同的搜索結(jié)果探索，而且都不是百家號(hào)為主堅持先行，這正好說明百度將中文搜索做得越來越個(gè)性，針對(duì)不同類型的搜索詞給予不同結(jié)果競爭力。

2021年一大變化是調整推進，新聞?lì)愃阉鹘Y(jié)果中百家號(hào)內(nèi)容多了，百家號(hào)作為一個(gè)跟頭條號(hào)機製性梗阻、微信公眾號(hào)類似的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)機製，大多數(shù)內(nèi)容具有時(shí)效性全過程，因此更多出現(xiàn)在新聞?lì)愃阉鹘Y(jié)果中，新聞搜索結(jié)果中的百家號(hào)探討，很多都是自于傳統(tǒng)新聞媒體不負眾望，百度去年取消了新聞源，因?yàn)楹芏嗝襟w現(xiàn)在都已擁抱內(nèi)容平臺(tái)調解製度，去開辦各種號(hào)精準調控，如微信、微博應用的因素之一、頭條等解決，將內(nèi)容送到互聯(lián)網(wǎng)上的用戶，本質(zhì)上這跟他們過去將報(bào)紙送到街頭小巷沒區(qū)別敢於監督。

因此我們很簡(jiǎn)單發(fā)現(xiàn)攜手共進，因?yàn)榘俣刃侣勊阉黝惤Y(jié)果中有一些百家號(hào)內(nèi)容，就斷定百度成為百家號(hào)站內(nèi)搜索引擎的說法推進一步，顯然是站不住腳的經過。

剛剛百度官方回應(yīng)了，百家號(hào)在全部搜索結(jié)果中占比不到10%力度，證實(shí)了我的判定明確了方向。

2、百家號(hào)不是一個(gè)營(yíng)銷號(hào)為主的內(nèi)容平臺(tái)

百家號(hào)是一個(gè)營(yíng)銷號(hào)為主的內(nèi)容平臺(tái)?答案是錯(cuò)誤的勇探新路，因?yàn)榘偌姨?hào)有100萬以上的賬號(hào)單產提升，內(nèi)容結(jié)構(gòu)十分多元，就新聞內(nèi)容而言方法，百家號(hào)與新華社行動力、人民日?qǐng)?bào)在內(nèi)的權(quán)威媒體都有戰(zhàn)略合作;就自媒體內(nèi)容而言，幾乎所有自媒體都不會(huì)放棄百家號(hào)切實把製度，很多“號(hào)”都是一處水源供全球保供。

百家號(hào)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與各大內(nèi)容平臺(tái)并無不同，都是一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)進行部署。

百家號(hào)成立時(shí)間較短責任，確實(shí)有一些內(nèi)容質(zhì)量堪憂的賬號(hào)，也有營(yíng)銷號(hào)保護好，但假如因?yàn)榇司驼f百家號(hào)是營(yíng)銷號(hào)為主組建，等于說所有內(nèi)容平臺(tái)都是營(yíng)銷號(hào)為主。監(jiān)管部門已在強(qiáng)化對(duì)各大內(nèi)容平臺(tái)的治理特點，各大內(nèi)容平臺(tái)也已從追求數(shù)量轉(zhuǎn)型到追求質(zhì)量的發(fā)展階段深刻變革，內(nèi)容供給側(cè)也在優(yōu)化，越來越多的低質(zhì)賬號(hào)被掃地出門是不爭(zhēng)事實(shí)和諧共生，這本質(zhì)上也是一個(gè)貓鼠游戲質生產力，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是平臺(tái)持續(xù)的工作適應性強，在這一點(diǎn)上，百家號(hào)還有很多工作要做先進的解決方案。

3拓展、為什么新聞搜索結(jié)果中有更多百家號(hào)內(nèi)容?

核心原因是：

新媒體浪潮中，中文互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作宣講活動、分發(fā)和變現(xiàn)體系都變了不斷進步。

這些年各種“號(hào)”涌現(xiàn)，改變了網(wǎng)站-搜索引擎的單一內(nèi)容體系豐富內涵，轉(zhuǎn)而走向共享式創(chuàng)作者-個(gè)性化分發(fā)與傳統(tǒng)內(nèi)容體系結(jié)合的新體系生產效率。做內(nèi)容的不再是建一個(gè)網(wǎng)站去做SEO獲取流量，而是將內(nèi)容發(fā)布到有讀者的平臺(tái)適應性，再通過分成保持穩定、電商、贊賞面向、IP等模式變現(xiàn)。這些“號(hào)”不只是百家號(hào)研學體驗，還有微信公眾號(hào)建設項目、頭條號(hào)、企鵝號(hào)落實落細、網(wǎng)易號(hào)相結合、搜狐號(hào)、一點(diǎn)號(hào)製高點項目、鳳凰號(hào)為產業發展、大魚號(hào)等等。

現(xiàn)在在這些平臺(tái)上做內(nèi)容的人有所增加，相當(dāng)一部分是傳統(tǒng)媒體人各項要求，也有一些是傳統(tǒng)網(wǎng)站站長(zhǎng)。隨著門檻的降低越來越重要的位置，也確實(shí)有很多新新人群涌入新技術，形成了今天魚龍混雜的局面。然而這在傳統(tǒng)網(wǎng)站時(shí)代也是一樣的順滑地配合，我絲毫不覺得傳統(tǒng)網(wǎng)站的整體內(nèi)容質(zhì)量會(huì)比今天各個(gè)平臺(tái)的好到哪里去深入。

網(wǎng)站內(nèi)容同樣參差不齊，還缺乏原創(chuàng)保護(hù)前沿技術、廣告分成基礎、內(nèi)容贊賞這樣的機(jī)制。內(nèi)容平臺(tái)將內(nèi)容型的網(wǎng)站變?yōu)槠脚_(tái)號(hào)多種方式，實(shí)現(xiàn)了共享式創(chuàng)作和個(gè)性化分發(fā)對外開放，也實(shí)現(xiàn)了閱讀體驗(yàn)的相對(duì)統(tǒng)一技術創新，是進(jìn)步，而不是退步有序推進。

4設施、搜索引擎是否可以做自己的內(nèi)容平臺(tái)?

沒有誰規(guī)定不可以。

10多年前配套設備，百度貼吧更優質、百度知道推出時(shí)，一堆人表示焦慮推進高水平，因?yàn)椤八阉饕媸遣门忻摲f而出，不?yīng)該做運(yùn)動(dòng)員的事”。搜索引擎要確保對(duì)第三方網(wǎng)站進(jìn)行公正公平的索引和排序生產創效，怎么可以自己做內(nèi)容呢?2006年谷歌收購(gòu)Youtube結構，他們沒話說了，后來百度又做了百科優化上下，這些年能力建設，中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民大都有受益于百科、知道等百度平臺(tái)上的內(nèi)容生產體系。

今天百度做了百家號(hào)服務，讓內(nèi)容創(chuàng)作者將內(nèi)容放到百度服務(wù)器上，有什么問題呢?本質(zhì)上這是內(nèi)容發(fā)行機(jī)制的改變能力和水平，但新媒體每一次變化覆蓋，不都是內(nèi)容形式、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作體系的變化嗎?

而且看得更深一點(diǎn)研究，百度假如不做百家號(hào)高效，當(dāng)各種號(hào)都有自己獨(dú)立封閉的內(nèi)容王國(guó)且不對(duì)百度開放后，網(wǎng)民能夠在百度搜索到的內(nèi)容就會(huì)越來越少提高，前面說了機構，很多網(wǎng)站站長(zhǎng)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”去了，很多內(nèi)容平臺(tái)對(duì)百度是不開放的交流，百度假如不做百家號(hào)這樣的內(nèi)容平臺(tái)攜手共進，才是真的等死。

5推進一步、搜索引擎內(nèi)容是否有價(jià)值是用戶說了算

假如不談一些人對(duì)百度的主觀偏見經過，我認(rèn)為擔(dān)憂“搜索引擎百度已死”是一些人的杞人憂天。

百度能不能給用戶找到答案?能不能幫助用戶找到所求?通過幾個(gè)case來判定沒什么意義力度，究竟天天搜索引擎都要響應(yīng)數(shù)十億次搜索明確了方向，百度App日活超過1.6億這個(gè)數(shù)據(jù)顯然更有說服力：假如百度搜索沒價(jià)值，大眾用戶就會(huì)逃離勇探新路，在谷歌外他們也有很多選擇單產提升，中文搜索引擎不是作者說的那樣只有百度就此掀開，搜狗、360今年、神馬等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直都在穩步前行。只不過，這些搜索引擎也都在結(jié)果中放入了信息流動手能力，上線了各自的“XX號(hào)”且融入到搜索結(jié)果中——百度很先做逐步改善，卻不是優(yōu)選這樣做的。

去年百度提出了有事搜一搜提升，沒事看一看的口號(hào)大大提高，確實(shí)是一個(gè)巨大的變化，這直接改變了搜索引擎的模式：從主動(dòng)檢索到主動(dòng)搜索與被動(dòng)推薦結(jié)合研究成果。百度的變化取得了一定進展，本質(zhì)是搜索引擎的進(jìn)化：搜索引擎不是只能有一個(gè)搜索框，也不能只檢索站外內(nèi)容大面積。

我們看到這些年搜索引擎一直在變化積極參與，從當(dāng)初單純地檢索網(wǎng)頁，到后面的結(jié)構(gòu)化信息培養，再到移動(dòng)時(shí)代的語音助理技術、以圖搜圖、垂直搜索引擎推動，以及現(xiàn)在的信息流+搜索的雙引擎模式，搜索從來不是一成不變的資源配置。

加速信息流通信息，給用戶找到答案，讓人們平等地獲取信息大力發展，才是搜索引擎的終極目的豐富內涵，我認(rèn)為現(xiàn)在百度在百家號(hào)上的探索，并未背離這一目的產能提升。

對(duì)了適應性，谷歌2021年也在搜索結(jié)果中融入信息流了。

文章來源：未知

文章標(biāo)題：百度沒死通過活化，搜索永生

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