“眾里尋他千百度合規意識，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處有效性撔聝热?！毕矚g中國(guó)古詩(shī)詞的李彥宏曾透露，百度的公司名稱就取自這句宋詞力量。這也彰顯了百度對(duì)檢索技術(shù)的執(zhí)著與追求我有所應，因此也可以說(shuō)提單產，百度生而為“搜索”深入實施。

時(shí)至今日，這家成立近20年的全球很大中文搜索引擎正在發(fā)生著深刻的變化發展空間。今年的一季度財(cái)報(bào)效果，百度出現(xiàn)以來(lái)的首次虧損，更令外界關(guān)注的是百度高級(jí)副總裁向海龍的離去足了準備，以及負(fù)責(zé)信息流業(yè)務(wù)的沈抖上位合作關系。

與其說(shuō)向海龍的離職是為一季度的虧損負(fù)責(zé)，倒不如說(shuō)這是百度主動(dòng)求變的選擇深刻內涵。在過(guò)去14年里傳遞，向海龍所代表的大搜索曾支撐起百度將近千億美元的市值，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面普及后深入闡釋，搜索——這個(gè)曾經(jīng)被視作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的入口淪為普通的流量池相關性，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也遷移到微信等生態(tài)里，不再依附于百度之下物聯與互聯。

相比之下穩定，沈抖被百度委以重任，昭示著它所負(fù)責(zé)的百度信息流被賦予更多的期望供給。

事實(shí)上優勢與挑戰，在明確了“投入換增長(zhǎng)”的策略后，李彥宏相當(dāng)于默認(rèn)百度正在利用“時(shí)間換取空間”解決方案，假如把眼下巨額的內(nèi)容成本和營(yíng)銷費(fèi)用當(dāng)作是換取用戶時(shí)長(zhǎng)和市場(chǎng)份額的必要手段趨勢，那么百度則是押注信息流為未來(lái)著想，尤其是短期內(nèi)自動(dòng)駕駛等AI項(xiàng)目仍未進(jìn)入大規(guī)模商業(yè)化前上高質量，百度需要通過(guò)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)維持公司規(guī)模相互配合。

李彥宏坦言：百度面臨嚴(yán)重局面

一份讓華爾街大跌眼鏡的季報(bào)空間載體，直接導(dǎo)致百度的市值被后來(lái)者接連趕超。5月17日一季報(bào)發(fā)布后相對簡便，百度連續(xù)兩日股價(jià)暴跌重要組成部分，累計(jì)跌幅達(dá)23.5%，市值只剩下410.68億美元合作，僅為騰訊和阿里的十分之一勃勃生機，而且被美團(tuán)(約439.67億美元)超過(guò)，京東也以410.52億美元市值緊隨其后極致用戶體驗。李彥宏在當(dāng)日的內(nèi)部信中也坦言提供有力支撐，百度當(dāng)前面臨著嚴(yán)重的局面。

這里的嚴(yán)重局面建議，是指百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的不利狀況品率。目前百度的產(chǎn)品矩陣在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中并不突出，阿里不斷發展、騰訊以及一眾獨(dú)角獸公司牢牢占據(jù)用戶的智能手機(jī)空間積極影響。根據(jù)國(guó)金證券研究創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)顯示，截至今年第一季度緊密協作，MAU(月活用戶)前25的移動(dòng)APP幾乎被騰訊越來越重要、阿里、頭條和百度壟斷發揮重要作用，但百度只占其中3席醒悟，分別是手機(jī)百度、愛(ài)奇藝和百度地圖;騰訊和阿里則分別占有12席和6席高質量，包括微信也逐步提升、QQ、支付寶和淘寶等用戶活躍度較高的產(chǎn)品註入了新的力量。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力也是百度面臨困境的一個(gè)方面重要的作用。

百度的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，廣告業(yè)務(wù)一直是很重要的收入來(lái)源特點，2021年占總營(yíng)收比例高達(dá)99%積極回應，雖然近年有所下降，但2021年仍占比80%又進了一步。這種營(yíng)收結(jié)構(gòu)多種場景，使得百度在廣告市場(chǎng)不確定性暴露時(shí)，幾乎不存在太多周轉(zhuǎn)的空間新的力量。一季度先進水平，百度在線營(yíng)銷收入為177億元，同比增長(zhǎng)只有3%全面展示，百度稱這主要是因?yàn)獒t(yī)療健康重要平臺、網(wǎng)絡(luò)游戲和金融服務(wù)行業(yè)相對(duì)低迷所致深刻認識。

客觀來(lái)講，廣告收入低迷是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀應用提升。今年一季度主動性，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)25%，但環(huán)比減少21.5%;趣頭條主動(dòng)調(diào)低今年的營(yíng)收預(yù)期發展的關鍵，預(yù)計(jì)總營(yíng)收在60億元至70億元之間道路，原本這一數(shù)字應(yīng)為75億元至85億元。

“我比較擔(dān)心目前廣告市場(chǎng)營(yíng)收的減速真諦所在。這不是百度一家獨(dú)有的情況指導，反映出來(lái)是廣告主在削減開(kāi)支，經(jīng)濟(jì)降速正在影響實(shí)體經(jīng)濟(jì)充分∵M一步完善！泵绹?guó)投資公司InfusiveAssetManagement分析師黃炎向記者表示，地產(chǎn)競爭力、汽車調整推進、電器、大件消費(fèi)品等領(lǐng)域受經(jīng)濟(jì)周期影響嚴(yán)重兩個角度入手，“廣告主砍預(yù)算比較厲害建強保護。”

不過(guò)生產效率，從橫向?qū)Ρ葋?lái)看，黃炎認(rèn)為效果，阿里和騰訊的營(yíng)收和凈利潤(rùn)情況相對(duì)堅(jiān)挺使用，而百度正在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。他表示密度增加，阿里的營(yíng)銷收入來(lái)自成千上萬(wàn)的消費(fèi)品商家有效性，這部分消費(fèi)還是比較穩(wěn)固的，“這種時(shí)候就能看出哪些公司是真正的強(qiáng)勢(shì)機遇與挑戰，哪些已經(jīng)落后了廣泛關註。”

記者梳理百度自2021年以來(lái)的財(cái)報(bào)共創輝煌，2021年成為其營(yíng)收和利潤(rùn)的分水嶺具有重要意義。

2021年以前，百度的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速穩(wěn)定在40%以上大部分，只有2009年因推出“鳳巢系統(tǒng)”有所影響強大的功能。當(dāng)年，百度為了弱化競(jìng)價(jià)排名的負(fù)面影響解決方案，決定在競(jìng)價(jià)排名中引入“質(zhì)量度”(包括點(diǎn)擊率優勢、創(chuàng)意質(zhì)量善謀新篇、賬戶表現(xiàn)等)，價(jià)格不再是搜索結(jié)果排名的優(yōu)選指標(biāo)便利性。

到目前為止，百度的AI業(yè)務(wù)可細(xì)分為三方面，分別是語(yǔ)音交互戰略布局、云計(jì)算和無(wú)人駕駛事關全面。一季報(bào)顯示，搭載小度助手的智能設(shè)備達(dá)到2.75億狀態，同比增長(zhǎng)279%;語(yǔ)音交互次數(shù)達(dá)到23.7億次技術節能，同比增長(zhǎng)817%。IDC發(fā)布的《中國(guó)公有云服務(wù)市場(chǎng)(2021下半年)跟蹤》報(bào)告顯示基石之一，百度智能云首次進(jìn)入中國(guó)IaaS(基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù))+PaaS(平臺(tái)即服務(wù))云服務(wù)商前五名聯動。

在無(wú)人駕駛方面，百度也拋離國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手至少一個(gè)身位共同努力。今年1月行業內卷，百度發(fā)布了全球前期智能駕駛商業(yè)化解決方案ApolloEnterprise，目前已有14家車企與百度Apollo簽約逐漸完善。3月起百度開(kāi)始在長(zhǎng)沙市測(cè)試中國(guó)首批自動(dòng)駕駛出租車;根據(jù)北京市早前公布的《自動(dòng)駕駛車輛道路測(cè)2021年度工作報(bào)告》亦顯示參與能力，Apollo測(cè)試?yán)锍淌堑诙?0倍以上。

雖然無(wú)人駕駛開(kāi)源平臺(tái)Apollo等AI技術(shù)已進(jìn)入商業(yè)化階段是目前主流，百度AI業(yè)務(wù)要實(shí)現(xiàn)盈利還需要等待充分發揮。在很新發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)中，百度并未提到AI業(yè)務(wù)的收入及盈利情況充分發揮。陸奇此前也曾表示選擇適用，Apollo計(jì)劃的目的就是為了改善百度的變現(xiàn)能力，為商業(yè)化創(chuàng)造機(jī)會(huì)設計。該計(jì)劃預(yù)計(jì)在2020年實(shí)現(xiàn)商用化業務指導。

百度信息流置于比AI更重要地位?

向海龍離職改進措施，沈抖接任，一落一起間可以窺見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)趨勢(shì)的新舊迭代長足發展。有觀點(diǎn)認(rèn)為今年，向海龍所代表的大搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下不再是主流，而沈抖所領(lǐng)導(dǎo)的信息流業(yè)務(wù)正沖向互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)的中心結構不合理。

百度的信息流業(yè)務(wù)始于2021年年底動手能力。在李彥宏看來(lái)，這比較符合百度的基因意見征詢，信息流的本質(zhì)是用算法做推薦提升，這是百度擅長(zhǎng)的。他一度親自掛帥信息流團(tuán)隊(duì)開放以來，那段日子天天早上八點(diǎn)半跟核心團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)占。

2021年陸奇到來(lái)后，百度開(kāi)始以手百和好看視頻為移動(dòng)端入口提供了有力支撐，全面發(fā)力信息流激發創作。當(dāng)時(shí)，百度成立手百和Feed事業(yè)部進一步意見，隸屬百度搜索公司增幅最大，由沈抖掛帥，負(fù)責(zé)手機(jī)百度生產能力、Feed標準、好看視頻、手機(jī)瀏覽器等項(xiàng)目堅持好。同一年即將展開，百度副總裁陸復(fù)斌離職后，百家號(hào)也一并移交到沈抖特性，他全面掌控著百度信息流的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)傳承。

多位受訪人證實(shí)，信息流業(yè)務(wù)在百度內(nèi)部有著較高的地位建言直達，“‘夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)多種，決勝AI時(shí)代’，我們排在AI前面充分發揮，是基礎(chǔ)”發展成就，一位百度內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)。

被格外關(guān)照之下重要方式，信息流給予了百度不錯(cuò)的回報(bào)開展面對面。一季報(bào)顯示，截至到今年3月底非常重要，百度APP日活躍用戶達(dá)1.74億自動化，同比增長(zhǎng)28%;好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬(wàn)提升，同比增長(zhǎng)768%;百度APP和短視頻信息流總用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)83%。

信息流背后的廣告市場(chǎng)是一個(gè)很大的盤子不折不扣。研究機(jī)構(gòu)易觀很新發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模增速?gòu)?020年的91.6%下降至2021年的29.9%資源優勢，預(yù)計(jì)2020年將進(jìn)一步下降至15.7%高效利用。但是，信息流廣告卻保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不斷完善，2021年增長(zhǎng)速度達(dá)到68%數字化，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2211億元。

有多位中小廣告主稱基礎上，他們會(huì)嘗試在百度上投放信息流廣告各領域，但主要的精力還是放在搜索競(jìng)價(jià)排名上。也有中小廣告主表示保持競爭優勢，除了百度這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道外進行培訓，他們開(kāi)始關(guān)注新的流量平臺(tái)，比如抖音長效機製。

江萌對(duì)新京報(bào)記者表示法治力量，信息流的確是百度廣告體系中一個(gè)重要的投放渠道，是公司內(nèi)部比較熱門的業(yè)務(wù)分享。但是這部分營(yíng)收在財(cái)報(bào)中沒(méi)有單列共享，而是與搜索廣告一起列為在線營(yíng)銷收入。不過(guò)方式之一，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)生動，在2021年三季報(bào)中，百度曾表示創新能力，信息流業(yè)務(wù)以第三季度業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過(guò)10億美元新品技。

百度發(fā)力信息流，有一個(gè)目的就是爭(zhēng)奪用戶使用時(shí)長(zhǎng)溝通機製，此前除了愛(ài)奇藝外好宣講，百度系A(chǔ)PP在與騰訊、今日頭條的競(jìng)爭(zhēng)中均不占上風(fēng)領先水平。在“流量寒冬”下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對(duì)于拉動(dòng)流量，增加用戶黏性都有著極其重要的作用戰略布局。此前事關全面，百度曾因信息流內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題而被指責(zé)和詬病。

2021年1月22日晚狀態，一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏技術節能，文章指責(zé)百度搜索的結(jié)果有一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品指導，尤其是百家號(hào)，而百家號(hào)充斥著大量營(yíng)銷和質(zhì)量低劣的內(nèi)容飛躍。次日更高效，百度回應(yīng)稱，目前在百度搜索結(jié)果中重要部署，百家號(hào)內(nèi)容全站占比小于10%具體而言。百度指出，百家號(hào)是提升百度APP內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)的重要舉措智慧與合力，可以優(yōu)化用戶使用百度APP搜索時(shí)碰到的相關(guān)問(wèn)題喜愛。

有知情人士告訴記者，“百度做信息流開放要求，沒(méi)有自己的內(nèi)容是不行的向好態勢，否則用戶沒(méi)東西刷，自家內(nèi)容多起來(lái)服務機製，在搜索的時(shí)候自然就會(huì)搜索到貢獻力量。”做自家內(nèi)容還有一個(gè)好處是以后廣告都會(huì)落在百家號(hào)薄弱點，這樣監(jiān)管起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單覆蓋範圍。

對(duì)于信息流質(zhì)量問(wèn)題，百度內(nèi)部人士告訴新京報(bào)記者積極性，百度現(xiàn)在對(duì)于百家號(hào)的審核非常嚴(yán)格奮勇向前，在北京的鵬寰大廈辦公樓中有整整一層都是負(fù)責(zé)內(nèi)容審核的人。除了審核實施體系，他們還會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)級(jí)組建，引導(dǎo)創(chuàng)作者發(fā)布更好的內(nèi)容。即便如此效果較好，百家號(hào)的質(zhì)量依然被外界所詬病重要的意義。

投入換增長(zhǎng)：百度眾多業(yè)務(wù)如何取舍

面對(duì)嚴(yán)重局面，李彥宏認(rèn)為百度需要燒錢帶動(dòng)公司重回一線陣營(yíng)等多個領域。他在內(nèi)部信中提出再獲，“我們‘以投入換增長(zhǎng)’的策略，要求我們必須保持戰(zhàn)略定力應用擴展，提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新力”體驗區。

顯然，百度期待用更大的投入活動上，盡力追趕騰訊和阿里有望，而李彥宏所說(shuō)的投入，既包括內(nèi)容成本的投入安全鏈，也包括百度在創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的布局顯示。

財(cái)報(bào)顯示創新為先，百度一季度的內(nèi)容成本為62億元(約合9.17億美元)，同比增長(zhǎng)47%科普活動。內(nèi)容成本的同比增長(zhǎng)創新延展，主要由于愛(ài)奇藝內(nèi)容成本增加，以及對(duì)百度百家號(hào)充足、百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投資進展情況。一季度帶寬成本為20億元(約合3.04億美元)，比去年同期增長(zhǎng)39%綠色化發展，主要由于來(lái)自信息流、視頻和云服務(wù)的需求增長(zhǎng)不久前。

2021年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)用上了，百度作為獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)參與了春晚紅包互動(dòng)，其間發(fā)放總額19億元的紅包能力建設，這在一定程度上影響了百度一季度的利潤(rùn)關註，但同時(shí)帶動(dòng)了百度APP和好看視頻的下載量，以及小度音箱的銷量無障礙。

5月24日連日來，剛晉升為百度副總裁的景鯤在接受包括新京報(bào)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示，小度就是未來(lái)百度的搜索和信息流認為。

“我們一直講搜索無(wú)處不在系統，信息無(wú)處不在。用戶在獲取信息的時(shí)候重要意義，原來(lái)只能打開(kāi)手機(jī)或者PC獲取交流等，但是其實(shí)用戶想獲取信息的時(shí)間點(diǎn)和場(chǎng)合是不分時(shí)間和場(chǎng)合的∫巹?！本蚌H表示提高，在家里或者車?yán)镆廊挥兴阉餍枨螅《仁枪局鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的延伸進入當下。

根據(jù)早前第三方研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的很新市場(chǎng)報(bào)告顯示紮實，小度音箱出貨量在今年第一季度排名首次升至中國(guó)市場(chǎng)第一，緊隨亞馬遜新體系、谷歌躋身全球前三投入力度。按照景鯤的說(shuō)法，小度音箱在一季度的銷量已經(jīng)超過(guò)了2021年全年的銷量完成的事情。

在商業(yè)化問(wèn)題上物聯與互聯，景鯤持相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度，他表示需要先達(dá)到一定規(guī)模才能談改造層面，“至少要上千萬(wàn)或者幾千萬(wàn)供給瀯菖c挑戰！彼嘎叮磥?lái)可能會(huì)嘗試會(huì)員付費(fèi)的模式解決方案，隨著用戶對(duì)會(huì)員付費(fèi)已經(jīng)比較認(rèn)可趨勢，小度會(huì)在這方面率先嘗試。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示上高質量，實(shí)際上百度的搜索入口比騰訊的社交入口更具商業(yè)化價(jià)值一站式服務，其流量轉(zhuǎn)化率比微信等入口更高，但由于百度在投資方面的缺失深入交流，未能建立類似小米那樣的生態(tài)圈引領作用。“百度應(yīng)該投資一些需要流量的獨(dú)角獸企業(yè)臺上與臺下，這一點(diǎn)騰訊做得比較好用的舒心，在電商領(lǐng)域上對(duì)京東、唯品會(huì)的投資都很成功集聚效應〖?！?

一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，百度需要通過(guò)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)維持公司規(guī)模互動講。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷占比約80%的營(yíng)收結(jié)構(gòu)限制了百度的“轉(zhuǎn)身”速度穩定性，短期內(nèi)百度仍需要仰仗廣告收入。而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)里過程中，百度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多去突破，今日頭條、騰訊都在全面發(fā)力信息流廣告和效果廣告業(yè)務(wù)重要部署。但在經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯的情況下具體而言，廣告主對(duì)廣告投入已明顯謹(jǐn)慎，百度所仰仗的廣告業(yè)務(wù)短期內(nèi)難以看到復(fù)蘇跡象智慧與合力。

百度內(nèi)部執(zhí)行力和團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性喜愛，也對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生了影響。有百度員工感嘆開放要求，以前高管的位子上來(lái)往返回那么多人高質量，只有向海龍一直屹立不倒。更有百度員工向新京報(bào)表示記得牢，很多人是被“擠走”的註入了新的力量。如今，百度搜索的代表人物向海龍也走了更多可能性，百度治理團(tuán)隊(duì)未來(lái)還會(huì)大變嗎?

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文章標(biāo)題：百度謀變?nèi)ニ阉骰芊窠饫В?

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