刺猬公社|曉通

比來溝通機製，刺猬君在手機百度App內搜索“好奇心日報”好宣講，搜索結果第一條為好奇心日報官方網站，緊接著下面領先水平，出現(xiàn)了一個叫“官方號”的東西。

點擊進入官方號主頁，可以看到“動態(tài)”和“文章”兩個選項戰略布局。在“文章”頁面中事關全面，可以看到好奇心日報在百家號發(fā)布的文章。

用戶選擇關注官方號之后狀態，在手機百度首頁“我的關注”一欄中便可以找到本身關注的百家號列表技術節能。

這樣無疑為百家號提供了一個巨大的流量入口。

什么是官方號?按照百度的介紹廣泛認同，官方號“幫手互聯(lián)網上所有內容和辦事提供者實現(xiàn)搜索用戶留存國際要求，而且為其賦予用戶運營能力，提供多樣的用戶運營途徑鍛造，從而實現(xiàn)網站的多元化變現(xiàn)”競爭激烈。

官方號是針對移動端的產品，在PC端的百度搜索中不會出現(xiàn)官方號的入口改善】瞻讌^？雌饋恚@是百度在內容資源整合方面的一步重要辦法是目前主流。

目前官方號還處于內測階段充分發揮，開通方法應該也只有通過邀請。網站在開通官方號后優勢領先，將在百度建立一個官方號界面迎來新的篇章，新用戶在首天線貓SEO軟件瀏覽網站信息后，可以關注官方號成為官方號粉絲推動並實現。

關于官方號的這些操作是不是有點眼熟?看起來薄弱點，官方號就像放在百度里面的公眾號。實際上優化程度，官方號也是百度進行內容運營和分發(fā)的渠道積極性，促進搜索用戶的轉化。

只是不斷豐富，官方號必定不是針對所有自媒體實施體系，而是經過篩選后的優(yōu)質機構自媒體組建。

刺猬公社(ID：ciweigongshe)發(fā)現(xiàn)，在官方號之前效果較好，百度曾經有過類似的嘗試重要的意義。

2021年的百度世界大會上，百度推出直達號等多個領域，用戶在手機百度中輸入“@***”便可以直達某個網站再獲，直接使用商家辦事。

直達號誕生之時應用擴展，業(yè)界認為這是微信辦事號的勁敵體驗區。百度作為中文互聯(lián)網第一搜索入口，將用戶從搜索結果導向商家辦事活動上，看起來順理成章有望。

只是后來，直達號并沒有成功發(fā)展起來生產能力。如今用戶對于搜索的使用越來越精準標準，尤其是商家辦事。吃外賣在外賣App上搜索商家堅持好，訂酒店在酒店類App上進行搜索即將展開。從百度到商家這條路，似乎很少有人使用特性。

后來微信推出小程序傳承，在商家辦事領域邁進了重要一步。比擬之下的積極性，直達號的文字搜索比小程序的掃碼使用綠色化發展，成本要高很多，直達號很后宣告失敗不久前。

作為連接商家和搜索用戶的直達號沒有完成使命用上了，如今連接搜索用戶和內容生產者的官方號看起來卻很有想象力。

這是因為能力建設，官方號恰好能部分彌補出現(xiàn)頹勢的微信公眾號的缺陷關註，而內容創(chuàng)業(yè)者們也正好在尋求差別平臺。手機百度的日活雖然遠遠趕不上微信無障礙，但也是中文互聯(lián)網里為數(shù)不久不多日活過億的超級APP連日來，是巨大的流量來源。

并且認為，百度一直跟連接內容有關系統，它切入內容的場景，比支付寶要順利成章得多重要意義。

盡管官方號的形態(tài)看起來與微信公眾號有幾分類似交流等，但是官方號具備許多微信公眾號不具備的特點更加廣闊。

首先，在用戶留存方面數字化，在百度搜索首頁放置的官方號入口方便，可以直接把搜索用戶導向平臺關注者基礎上，將用戶留存下來各領域。從用戶的使用場景來說，他有時候可能并不了解某個內容創(chuàng)業(yè)機構或某個號保持競爭優勢，于是去百度搜索一下進行培訓，假如恰好有“官方號”，他很可能要進去瀏覽一番長效機製，并順便點擊一個關注按鈕法治力量。

其天線貓SEO軟件，粉絲運營向來是微信公眾號的軟肋分享。在微信公眾號的后臺共享，關注者與公眾號創(chuàng)建人之間除了通過后臺留言和文章評論兩種方式進行交流，沒有任何互動方式方式之一。公眾號創(chuàng)建人和關注者之間也無法直接添加微信號生動。

同一個公眾號的關注者之間，也沒有交流的渠道有力扭轉。因此上高質量，經常可以看到一篇公眾號文章下面有人評論：“回復樓上某某某……”

而從百度自身來說廣度和深度，百度擁有貼吧等社區(qū)產品深入交流，假如哪天百度把官方號和貼吧打通，在官方號里內設置貼吧入口加強宣傳，將平臺關注者導入形成粉絲社區(qū)臺上與臺下，這樣就能彌補微信公眾號的巨大缺陷，解決內容創(chuàng)業(yè)者急需解決的粉絲運營的問題技術發展。

第三集聚效應，官方號假如被認證過，必定有多天線貓SEO軟件發(fā)布的機會更為一致，這比微信公眾號對發(fā)布天線貓SEO軟件數(shù)的限制等形式，更能解決一些需要多天線貓SEO軟件發(fā)送的機構自媒體的需求。

所以研究與應用，官方號假如能在產品上繼續(xù)打磨飛躍，功能上繼續(xù)完善，還是很有想象力的全面協議。

從百度的業(yè)務來看重要部署，信息流業(yè)務在百度整體數(shù)據(jù)中表示可謂搶眼具體而言。按照百度2021第二季度財報顯示，百度的信息流業(yè)務持續(xù)增長智慧與合力，截至6月份喜愛，百度信息流的日活用戶超過1億。比擬第一季度開放要求，資訊流廣告的收入提升了200%向好態勢。

這跟百度主推的百家號的發(fā)展有很大關系，雖然上線不到一年服務機製，但百家號業(yè)務的高速成長展現(xiàn)出了百度做內容的光明前景貢獻力量。

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