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欄目:SEO優(yōu)化
網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個超大的命題,從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計制作和用戶運(yùn)營維護(hù)多元化服務體系,既同時通過內(nèi)容和用戶兩個維度提高其在百度搜索引擎中的評價得分規劃。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門也很多,除了產(chǎn)品部外便利性,還要包括編輯部全面展示、運(yùn)營部,當(dāng)然也少不了SEO部深刻認識,總之核心技術,優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門協(xié)同合作的產(chǎn)物。
本篇暫分三大部分主動性,先從內(nèi)容積累創造性、編輯職責(zé)發展的關鍵、用戶維護(hù)角度來說說如何進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)
2,利用與站點(diǎn)無關(guān)的熱詞引流:有些網(wǎng)站規模設備,尤其是新聞源站點(diǎn)緊盯百度的時效性熱詞真諦所在,與自己網(wǎng)站文章的標(biāo)題進(jìn)行整合,其實就是我們常說的標(biāo)題黨競爭力,如“李娜退役隱情體育明星豪宅全揭秘”充分,用戶點(diǎn)擊后自然看不到關(guān)于李娜退役隱情的內(nèi)容。此種行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)集聚,網(wǎng)站會被取消新聞源資格競爭力,即使內(nèi)容真的是原創(chuàng),也會因此行為遭受牽連狀況。
3兩個角度入手,制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽頁:很多網(wǎng)站都采用了將站內(nèi)搜索結(jié)果頁轉(zhuǎn)為靜態(tài)頁面的方式,整合站點(diǎn)資源同期,以期形成相關(guān)性得分高的頁面生產效率。但實際來看,很多站點(diǎn)通過站內(nèi)搜索或者tag生成的頁面相關(guān)性并不好效果,或者說產(chǎn)生了許多對百度搜索結(jié)果造成負(fù)面影響的頁面使用。假如整個目錄都存在這樣的現(xiàn)象,那么被懲罰的可能性就非常大了密度增加。如下方截圖有效性,用戶搜“列車時刻表”,這樣的頁面對他來說毫無價值機遇與挑戰。該頁面所在的目錄或站點(diǎn)做了很多類似內(nèi)容的頁面廣泛關註,且已經(jīng)對作用造成惡劣影響時,極簡單受到搜索引擎的懲罰共創輝煌。
4具有重要意義,不負(fù)責(zé)任的采集:首先需要澄清的是,百度說的拒絕采集大部分,指的是大量復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容強大的功能,對采集的內(nèi)容不加整理即全部推至線上的“偷懶”行為。對于將采集來的內(nèi)容進(jìn)行再加工高效整合后解決方案,產(chǎn)出內(nèi)容豐富的高質(zhì)量網(wǎng)頁優勢,百度沒有拒絕理由。所以增產,我們說便利性,百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的偷懶采集行為。
5,偽原創(chuàng):上面我們說百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的采集提供有力支撐,于是有些人開始動起了偽裝原創(chuàng)的腦筋切實把製度。采集內(nèi)容后對部分關(guān)鍵詞進(jìn)行批量修改,企圖讓百度認(rèn)為這些都是獨(dú)特內(nèi)容最深厚的底氣,然而內(nèi)容已經(jīng)是面目全非協同控製,甚至無法讀通——這也是百度不喜歡的,風(fēng)險很大品質。還是剛才說的觀點(diǎn)利用好,百度不排訴站點(diǎn)采集內(nèi)容,關(guān)鍵是如何應(yīng)用采集的內(nèi)容和數(shù)據(jù)解決問題,如何整合成用戶和搜索引擎都需要的內(nèi)容才是站長應(yīng)該考慮的內(nèi)容系列。
不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁會受到嚴(yán)厲懲罰
部分網(wǎng)站遍歷熱門關(guān)鍵詞、生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁來獲取搜索引擎流量相互配合,其中存在大量不相關(guān)內(nèi)容慢體驗,嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎用戶的搜索體驗,并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益智能化。百度質(zhì)量團(tuán)隊明確表示:對于此類網(wǎng)站會做出嚴(yán)厲的處理科技實力。在上一篇《網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌》中我們提到了“制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁或TAG標(biāo)簽頁”屬于大忌,在此篇建設,我們把這個問題延展開來在此基礎上,提供更多的樣例給各位參考。
樣例一:頁面主題為“在線行書字體轉(zhuǎn)換器”前來體驗,但該搜索結(jié)果頁面中為各種商品列表自主研發,內(nèi)容完全不相關(guān)。
樣例二:頁面主題為“奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)油耗”綠色化,但頁面搜索結(jié)果中各種主題的內(nèi)容都有不同需求,完全不相關(guān)。

樣例三:頁面主題為“綠色軟件下載吧”保持穩定,但搜索結(jié)果中的內(nèi)容并非圍繞該主題的軟件下載總之,完全不相關(guān)。
第二節(jié)-編輯職責(zé)
編輯是網(wǎng)頁內(nèi)容制作的重要工作人員不斷進步,同時也是內(nèi)容優(yōu)化團(tuán)隊中不必可少的成員工藝技術。網(wǎng)絡(luò)編輯需要的綜合素質(zhì)比傳統(tǒng)媒體高很多,其中就包括通過文字與搜索引擎打交道規模。其實這章內(nèi)容就是專門為編輯預(yù)備的,希望編輯人員能夠通過這章的學(xué)習(xí)提高網(wǎng)站的搜索引擎友好度講道理。
編輯人員如何帶著SEO思維來工作
在比較重視SEO的網(wǎng)站里發展目標奮鬥,與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有:SEO編輯人員,SEO分析師更多的合作機會、SEO顧問延伸、SEO咨詢師認為、SEO項目經(jīng)理等,而一些資訊網(wǎng)站新趨勢,尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站反應能力,編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的學習、需要落地的工作結構重塑,對編輯在SEO方面進(jìn)行有針對性的培訓(xùn)是十分必要的。
一應用優勢,選對關(guān)鍵詞
1,根據(jù)實際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞:內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞高質量發展,搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時通常會選擇很熱門的關(guān)鍵詞高效節能,但由于熱門關(guān)鍵詞的競爭非常激烈影響力範圍,很多網(wǎng)站還會選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結(jié)合實際情況進(jìn)行選擇新創新即將到來。百度指數(shù)(index.baidu.com)是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺邁出了重要的一步,編輯人員可以通過百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢,把握市場動向設施;了解搜索背后的真正訴求需求,洞察網(wǎng)民愛好和需求。
2性能,選擇用戶很常用的關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞對于SEO人員來說恐怕是很熟悉了多種方式,關(guān)鍵詞會出現(xiàn)在標(biāo)題里正文中,是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁主題的必須手段技術創新。然而同一個物品可能有多個叫法深入交流研討,同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。比如那個單反相機(jī)廣泛應用,官方標(biāo)準(zhǔn)名稱叫“5dmarkii”,而大多數(shù)用戶都喜歡叫它“無敵兔”關註度,而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關(guān)于它的信息。再比如“年齡”哪些領域,類似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”敢於挑戰。那么,在這種存在多義詞的情況下建立和完善,編輯在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時提供了遵循,尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時,應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣大型,向搜索引擎用戶做一些傾斜服務效率。
二,了解搜索引擎基礎(chǔ)知識,
1統籌發展,了解一些分詞基礎(chǔ)知識:網(wǎng)頁或者文章的標(biāo)題往往是由N個單個關(guān)鍵詞組成的深化涉外,搜索引擎會自動找到很重要的那個關(guān)鍵詞,并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁的主題內(nèi)容生產製造。如文章標(biāo)題為“百合的藥用價值”開展試點,搜索引擎會認(rèn)為“百合”是該文章的主題內(nèi)容。那么共同,既然“百合”是該文章的主題內(nèi)容了推進一步,其它諸如“相關(guān)文章”的欄目,可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章強大的功能,一來增加網(wǎng)頁的相關(guān)性實際需求,二來可以吸引用戶更多的點(diǎn)擊。
2優勢,了解搜索引擎對頁面結(jié)構(gòu)的劃分:通常來說善謀新篇,一個網(wǎng)頁往往由幾個模塊組成,正文占據(jù)重要位置已無需多言提供堅實支撐,網(wǎng)頁的兩側(cè)被稱為邊框(很多網(wǎng)頁往往只有右邊框)的重要性則遠(yuǎn)遜于正文還不大。與上一點(diǎn)相結(jié)合來看,與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”很好放在正文下方信息化技術,而與“百合”有間接關(guān)系的發揮作用、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置,不干擾搜索引擎對網(wǎng)頁的判定逐步顯現,同時也能起到吸引用戶點(diǎn)擊的作用銘記囑托。
3,了解很基本的源代碼:很多網(wǎng)站自動化裝置,尤其是傳統(tǒng)企業(yè)示範、媒體網(wǎng)站,所有頁面都使用了同一個標(biāo)題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為有很大提升空間,雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的運行好,但假如編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。很基本的源代碼包括:TITLE可能性更大、description部署安排、keywords和H標(biāo)簽
編輯如何撰寫對搜索引擎友好的標(biāo)題
上篇說的都是大原則大方向,下面的內(nèi)容就相當(dāng)于手把手地教啦技術,俗稱干貨推廣開來。在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨:SEO地位低,凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了相對較高。起初我們感覺非常不可思議重要的,但后來發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍開展研究。相應(yīng)的姿勢,對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來說相互融合,SEO思維滲透到了每個崗位力量,產(chǎn)品人員在提交項目MRD時高效,網(wǎng)頁標(biāo)題的寫法是必不可少的一部分;編輯對文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時大型,要設(shè)計出吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題保持穩定;而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員總之。所以,今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說說網(wǎng)頁標(biāo)題該怎么寫支撐作用。
一研學體驗,標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
1,標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60個字節(jié)內(nèi):從以往的經(jīng)驗看效高性,檢索用戶比較喜歡50個字節(jié)左右的標(biāo)題模式;對于產(chǎn)品人員和編輯來說,過短的標(biāo)題有可能無法全面表達(dá)網(wǎng)頁主題提升;對于搜索引擎來說高品質,標(biāo)題過長意味著“超標(biāo)”,只會保留前60個字節(jié)的內(nèi)容支撐能力。
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2資源優勢,重要內(nèi)容放在標(biāo)題的很前面:在眾多檢索結(jié)果中,用戶的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段特征更加明顯,所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要估算。
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3,放置網(wǎng)站名稱的可能性,增加曝光機(jī)會:有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性不要畏懼,其站名名稱已經(jīng)成為一種品牌,可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中措施,用戶在面對眾多結(jié)果時大大縮短,更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠緊密相關,更不應(yīng)該放過每個品牌曝光的機(jī)會更默契了。
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二,標(biāo)題放什么內(nèi)容更吸引用戶
用戶在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后培訓,百度在對相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行排序時不合理波動,網(wǎng)頁標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時重要工具,搜索結(jié)果頁內(nèi)通常會有10個結(jié)果積極拓展新的領域,用戶往往是通過標(biāo)題和摘要來決定要點(diǎn)擊開哪個結(jié)果配套設備。標(biāo)題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。
1相對開放,與網(wǎng)頁內(nèi)容很相關(guān)的關(guān)鍵詞:首先推進高水平,標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁內(nèi)容相對應(yīng),即標(biāo)題上的內(nèi)容拓展應用,可以在網(wǎng)頁主體部分得到展示生產創效。一般來說,假如網(wǎng)頁主要部分是一篇文章管理,網(wǎng)頁標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題;假如網(wǎng)頁是一個綜合信息的集合頁,我們也要找到這些信息的共同點(diǎn)戰略布局,通過一兩個關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁標(biāo)題上事關全面。

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2,選擇用戶更常用的關(guān)鍵詞:同一個物品有不同的名稱狀態、同一件事情也有不同的描述技術節能,選擇哪個放在title上呢?雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法基石之一,但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶很常用的那個聯動。關(guān)鍵詞的熱度可以通過百度指數(shù)進(jìn)行查詢,目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具共同努力,大家也可以參考一下行業內卷。
如佳能有一款單反相機(jī),標(biāo)準(zhǔn)全稱是“5dmarkii”逐漸完善,簡稱“5D2”參與能力,廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看是目前主流,“5dmarkii”輸入起來比較麻煩充分發揮。再看一下它們的百度指數(shù):
“5dmarkii”:257
“5D2”:875
“無敵兔”:467
很明顯,“5D2”由于指向清楚充分發揮、朗朗上口且簡單輸入選擇適用,很受搜索引擎用戶喜愛
3,選擇能滿足用戶明確需求的關(guān)鍵詞:能體現(xiàn)用戶明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長設計,SEO人員一般稱此為長尾關(guān)鍵詞業務指導,如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶需求就此掀開,一方面制作可以滿足用戶需求的網(wǎng)頁長足發展,通過將含有用戶明確需求的關(guān)鍵詞寫在標(biāo)題上來吸引搜索引擎用戶的點(diǎn)擊。
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4穩步前行,在真實的前提下體現(xiàn)時效性:在標(biāo)題放時效性關(guān)鍵詞很重要的前提是:網(wǎng)頁里真的有時效性內(nèi)容結構不合理,否則非常簡單被搜索引擎懲罰動手能力。
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5,直擊用戶痛點(diǎn)意見征詢,引發(fā)共鳴:還以上面那個case為例提升,虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛,“2021-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點(diǎn)開放以來,再配上“鏈家”的招牌占,點(diǎn)擊率一直居高不下。當(dāng)然提供了有力支撐,這已經(jīng)超越了SEO的范疇,相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗前景。
三進一步意見,設(shè)計標(biāo)題時避免做下面的事情
1,欺騙用戶和搜索引擎:有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞共享應用,甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎生產能力,這樣很簡單被搜索引擎判為作弊而受到懲罰,是一件非常危險的事情示範推廣。所以:千萬不要在標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)沒有的內(nèi)容堅持好。
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2,避免多網(wǎng)頁使用同一個標(biāo)題:原則上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)題大幅增加,假如整個網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致特性,將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機(jī)會。
第三節(jié)-用戶維護(hù)角度
站長簡單忽略的數(shù)據(jù)——主動訪問用戶數(shù)
主動訪問用戶也可以稱為忠誠用戶等特點、自有用戶建言直達,搜索引擎可以通過多種渠道和手段定位網(wǎng)站的主動訪問用戶。主動訪問用戶包括但不限:需要答案將進一步、需要解決問題時充分發揮,自然而然想到某網(wǎng)站的用戶;有內(nèi)容要分享成就、有委曲要傾訴時重要方式,想立即登錄到某論壇的用戶;有事兒沒事兒都在某網(wǎng)站上逛的用戶
哪類主動訪問用戶數(shù)據(jù)更重要
主動訪問用戶占比很重要系統,可以用來與其它網(wǎng)站進(jìn)行橫向比較非常重要,主動訪問用戶占比越大,在搜索引擎PK排序時勝算很大提升。同時高品質,主動訪問用戶數(shù)變化趨勢也很重要,可以用來與自身進(jìn)行縱向比較支撐能力,主動訪問用戶比例越來越大資源優勢,是證實網(wǎng)站健康發(fā)展的重要論據(jù)之一高效利用。
【舉例】A和B兩個網(wǎng)站,假設(shè)2021年10月1日時主動訪問用戶占比相差不大不斷完善,而在今天數字化,A站主動訪問用戶占比為30%,而B站絕對流量多于A基礎上、但主動訪問用戶占比僅為10%各領域,搜索引擎有可能會覺得A站價值更高。
主動訪問用戶數(shù)據(jù)對搜索引擎有哪些重要意義呢:
?搜索引擎在對站點(diǎn)進(jìn)行評級時會考慮到主動訪問用戶數(shù)據(jù)
?主動訪問用戶數(shù)據(jù)可以幫助搜索引擎正確熟悉一個站點(diǎn)保持競爭優勢。大家都知道搜索引擎喜歡原創(chuàng)內(nèi)容占比高的網(wǎng)站進行培訓,對于站外重復(fù)度較高的網(wǎng)站持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度。有些網(wǎng)站沒有原創(chuàng)能力長效機製,卻可以通過編輯網(wǎng)絡(luò)上的信息把一個主題內(nèi)容做大做全法治力量,從而HOLD住大批目標(biāo)用戶,主動訪問用戶能夠達(dá)到一定比例分享。對于這樣的非原創(chuàng)站點(diǎn)共享,搜索引擎也會另眼相看。
知道了主動訪問用戶這么重要方式之一,那如何保護(hù)主動訪問用戶生動,或者說如何不傷害主動訪問用戶呢:
1,研究主動訪問用戶需求創新能力,為其量身打造站點(diǎn)內(nèi)容新品技。
比如各種主題站點(diǎn)(如醫(yī)療、教育等)往往都有資訊頻道溝通機製,重視主動訪問用戶的站點(diǎn)一般都會放置業(yè)內(nèi)新聞好宣講;不重視主動訪問用戶的站點(diǎn)往往從流量角度出發(fā),放置各種社會新聞和娛樂新聞領先水平,希望通過熱門關(guān)鍵詞從搜索引擎獲益。通過熱門關(guān)鍵詞從搜索引擎獲得流量有可能的結(jié)果是:絕對流量漲不漲不一定,主動訪問用戶先流失了戰略布局。我們來對比感受一下事關全面,假如你是一位對健康養(yǎng)生很感愛好的用戶,會更喜歡哪個內(nèi)容狀態?
*后者使用了很近比較流行的利用熱門關(guān)鍵詞做SEO的“關(guān)鍵詞爆破法”技術節能,短期內(nèi)可能會有收益,但長遠(yuǎn)來看不利于主動訪問用戶的養(yǎng)成廣泛認同,有可能影響到搜索引擎對站點(diǎn)的評級國際要求。
2,保證用戶體驗全面協議,不讓要讓廣告對用戶造成干擾重要部署。
有些網(wǎng)站將“無彈窗”寫在TITLE位置具體而言,希望在搜索結(jié)果處吸引用戶點(diǎn)擊,可見“彈窗”對用戶的傷害有多大智慧與合力。
3喜愛,改版、或?qū)φ军c(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整時開放要求,照顧主動訪問用戶向好態勢、尤其是核心用戶的使用習(xí)慣和需求。
我們說的用戶需求服務機製,不僅指瀏覽需求貢獻力量,還包括情感交流等更深層次的需求。如具有UGC性質(zhì)網(wǎng)站百度旅游(lvyou.baidu.com)薄弱點,在首頁重要位置開辟用于放置核心用戶頭像的“達(dá)人堂”欄目覆蓋範圍,和用于鼓勵用戶分享內(nèi)容的“旅友進(jìn)行榜”。盡管有人提出這么重要的位置應(yīng)該放些更有商業(yè)價值的內(nèi)容積極性,但很終被產(chǎn)品人員拒絕,理由是:百度旅游更在意用戶的榮譽(yù)感不斷豐富。
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