“吃飯，睡覺應用創新，罵百度”據說這就是某些媒體人的一天提高。

在中文媒體世界里，罵百度作為一種政治正確再一次被驗證——就在今天有人用一篇名為《搜索引擎百度已死》的文章公布了：“百度做為搜索引擎的死亡”的特性，而宣判者的邏輯是：百度向新聞搜索結果中添加了很多來自“百家號”的內容-而百家號是營銷號的大本營-因而百度搜索結果的質量下降交流。

這篇文章獲得了大量的轉發(fā)，因而引發(fā)熱議共同，有的人認為：

它說中了百度的痛處推進一步，為了給百度號制造更多流量，百度無意中掉入了“用戶價值”與“商業(yè)價值”之間的夾縫;也有認為：百度是無辜躺槍簡單化，這篇文章和一年前的《騰訊沒有夢想》一樣力度，缺乏更深刻的內在邏輯論證，而之所以受人追捧系統性，是因為其成功充當了大眾情緒的突破口業務指導，而并非真正的解剖了事件的本質。

隨后就此掀開，百度官方也給出了回應：稱目前百度搜索結果中長足發展，百家號內容全站占比小于10%。但爭議并沒有因為百度回應而終止穩步前行，一場關于“百度搜索生與死”的討論正在展開結構不合理。

01

在《搜索引擎百度已死》一文刷屏之后，微博CEO王高飛做了一輪發(fā)言表示：“百度只是把“搜新聞”這個需求做了內生化逐步改善，但是站在百度的角度意見征詢，騰訊/頭條的資訊搜索都是內生的，為什么百度要開放?”

倪叔認為王高飛的這段話大大提高，點出了整個事件的兩個很大的核心：一是內容的必然要求，二是封閉。

我們先來講內容取得了一定進展，事實上完善好，自建內容池是百度歷來的產品改進思路，并且在歷史上多次驗證此法有效。倪叔我本人是百度貼吧十年以上的老用戶問題分析，倪叔我很喜歡一個臺灣漫畫家陳某和他的代表作《火鳳燎原》培養，從大學時期開始倪叔就一直在百度貼吧上追看這部漫畫，這個習慣從大學開始已經保持了十年以上了推廣開來。

雖然有很多專業(yè)網站上也有這部漫畫的更新推動，但倪叔永遠只在百度貼吧里看相對較高，因為它不光有更新的漫畫還聚集了一群志趣相投的人資源配置，與這些人之間的討論互動會帶給倪叔更多的增量信息，而且同樣作為這部小眾漫畫的追看者我們彼此之間會產生親近的感覺相關，會產生情感互動大力發展，會產生類社區(qū)體驗，這是百度貼吧帶給倪叔的價值生產效率。

百度貼吧也是在已有的網頁搜索結果之外產能提升，由百度組織的信息增量，但因為它有效的為用戶提供了更多的價值節點，因而頗受人們喜愛通過活化。而回看百度過往的內容產品體系，貼吧成就，知道重要方式，百科，經驗這些都是有助于用戶價值獲得系統，因而百度作為搜索引擎提供網頁內容之外的聚合內容并不是一個錯誤的非常重要，倒退式的方向，反而是一種產品的改良與進步空間廣闊。

回顧營造一處，當年百度與谷歌之爭，除開不能講的zz因素之外知識和技能，百度一大創(chuàng)新就在于自建內容池取得顯著成效，優(yōu)化了搜索結果的體驗，幫助用戶更快更好的找到結果實現，很終贏得勝利不容忽視。

而在過往的幾年之中，移動互聯(lián)網興起的可能性，騰訊憑借微信拿到了第一張船票不要畏懼，并通過微信公眾號生態(tài)催生了一個內容創(chuàng)業(yè)的春天，大量的自媒體內容從公眾號生態(tài)之中蓬勃而出問題，雖然其中也泥沙俱下逐漸顯現，但事實上也誕生了大量優(yōu)秀的內容作品，而這些作品是有別于傳統(tǒng)媒體內容和傳統(tǒng)網站內容的，后來各方的自媒體平臺開始興起拓展基地，憑“以一處水源供全球”的思路將這些優(yōu)質內容引入自身流量體系集中展示，而百度做百度號事實上也是在這種邏輯之下將更多的內容源引入搜索結果，這本來是好事一件體系流動性，而今天百度之所以會成為眾矢之的探索創新，核心是因為兩個元素：

第一個元素，當然是《搜索引擎百度已死》一文的引導實現了超越。

在這篇文章之中新產品，無論是專門舉一個洋蔥新聞的案例來論證百家號內容的低質化，還是他直接略過論證過程拋出了一個“百家號是營銷號的大本營”的結論橋梁作用，這其中都包含了不少的“以偏概全”的成分長遠所需。

這樣的內容在任何一個內容平臺都會找到，但事實上讓人糾結，作者所有關于百家號內容質量的職責都可以應用于：含微信公眾號在內的所有內容平臺規模，因為基本所有的做內容的人都會將內容同步到各大平臺，“一處水源供全球”本就是一個公開的事實至關重要，平臺與平臺之間內容說不上多大的差異提供深度撮合服務，刻意將百家號污名化，尤其化的發生，顯然是揣著明白裝糊涂的做法組成部分，業(yè)內稱為：帶節(jié)奏。

而除開文章的帶動之外狀態，讓百度陷入這樣一場危機的另一個核心原因是：百家號目前還有待完善技術節能。

同樣是內生化，同樣是自建內容池廣泛認同，為何過往的產品受到更多是好評國際要求，而今天的信息流產品卻遭受非議呢?本質上的問題是：沒有用更優(yōu)質的算法，呈現高質量的搜索結果鍛造，而目前提供是與搜索詞相匹配的海量資訊競爭激烈，卻還沒有足夠好的優(yōu)質內容浮現機制。

用戶要的是優(yōu)質的搜索結果改善，只要能搜索到用戶想要的空白區，其實是不是百家號鏈接，用戶并不care信息化，而目前的負面聲浪則說明形勢，百家號的內容算法建設還有待加強，還需要更多的內容與用戶交互的沉淀取得明顯成效。但這正是我們應該支持鼓勵百度將百家號持續(xù)做下去約定管轄，越做越好的動因數據，而不是一味埋怨指責，高呼百度搜索已死的理由發揮。

02

說完了內容顯著，我們再來說開放與內生，這個話題實質上是搜索引擎本身的自我進化邏輯開放以來。

假如說百度占，不再像我們記憶中的那個只以抓取網站內容為邏輯的pc搜索引擎，那么百度搜索引擎就死了的話提供了有力支撐，那么從這個意義上看激發創作，百度確實“死”了，因為事實上的百度已經不同了效果較好，百度做為中文世界很大的搜索引擎它正在不斷進化重要的意義。

這個進化的核心在于：從內容搜索邏輯到內容推薦邏輯的進化持續。簡單來說等多個領域，就是用戶越來越懶了，越來越多的用戶從主動搜索獲取信息產品和服務，變成了通過被動推薦瀏覽的方法來獲取信息了應用擴展。今天當用戶刷今日頭條，刷抖音增多，刷到停不下來的時候活動上，假如百度搜索還是純粹的流量分發(fā)，沒有內容的智能聚合進一步推進，這才是死亡的征兆導向作用。

在pc時代，搜索引擎可以隨意抓取各種網站的內容應用的選擇，因此成為了很大的流量入口;但在移動互聯(lián)網的時代十大行動，一個又一個的app成為內容孤島，搜索引擎的流量入口角色確實在減弱背景下，假如不做改變綜合措施，就可能要面臨無內容可抓的境地;而在百度內容生態(tài)內部，百家號事實上承載了內容領域自建閉環(huán)的決心自然條件，只有將資訊類信息內生化設計標準，讓所有的內容生產者都上來制作內容，才可能重新建立的新的流量秩序互動互補。

因而發揮重要帶動作用，自媒體人羅超的那句話沒有講錯：“不做百家號，百度才是真的等死意料之外∥幕瘍r值！?

借助這一波對百度的負面聲浪，我們可以看到很多人，一方面對今天的互聯(lián)網流量格局還停留在這里之前的印象里非常重要，言必稱：自由進一步提升，開放，平等營造一處，分享云云～但事實上改革創新，互聯(lián)網流量格局早已經發(fā)生了深刻的變化，隨著人口紅利的見頂重要意義，過往用開放生態(tài)來獲取流量的模式基本已經被摒棄了交流等。

就在兩個星期前，以歷來以開放著稱的微信都直接封殺了三款新生的社交app的鏈接規劃，今天又封掉了抖音上的微信登陸接口提高，并推出了小程序桌面，試圖搶奪手機桌面的流量進入當下，一切一切的改變都在說明：流量格局已經變化了紮實，開放已經不再是必然的姿態(tài)了，在整個互聯(lián)網流量見頂的情況之下新體系，大家都會在流量流失和內容豐富程度之間做出取舍投入力度。

另一方面，很多人也并不足夠了解：在今日頭條大行其道的今天不難發現，用戶們的獲取資訊習慣貢獻法治。既然已經言明了是數據驅動，那么一切都要以數據來做為準繩發展需要，而不是某個人的個人判定攻堅克難，而信息流的推薦算法則是忠誠的記錄了用戶們用腳投票后的結果，以方可成自身為標準所定義的優(yōu)質和事實數據上的優(yōu)質顯示，往往結果大相徑庭雙向互動，在這樣的背景之下，討論的百家號內容質量的高低創新能力，除開煽動情緒新品技，制造認同之外也毫無意義。

總體來看：從商業(yè)角度來說求得平衡，在新的互聯(lián)網流量格局紮實做，封閉內生已經是一個不可逆的趨勢了，在商言商之下至關重要，百度搜索結果之中多出現幾條百家號內容也無可厚非提供深度撮合服務。而另一個角度，從信息流的產品邏輯來說的發生，它注定要以數據驅動來迎合更廣大的人民群眾組成部分，這是從過往的內容搜索邏輯影響，到今天的內容推薦邏輯的轉變，也絕不乎以某一個人的愛好喜好為轉移的過程中。

部分不滿足的人發展契機，可以反抗，可以抱怨過程中，但這些都不會改變趨勢的發(fā)生去突破。

03

在這個世界上：悲觀者永遠正確，但樂觀者才會成功達到。

這意味著：不付出任何力氣智能設備，只是要求別人整改來適應自己期望的批判是很簡單，也是很沒有價值的蓬勃發展。

在文章的很后特點，方可成寫下的贊賞詞是“我有一個夢想：人人可獲得優(yōu)質信息”，但事實上這樣美好的世界絕不會憑空掉下來重要性。

一切都要一分一分的努力來改進又進了一步，而在百度這樣一個名字的背后是成千上萬的工程師們在不斷為了優(yōu)化中文世界的搜索結果而默默努力，而絕不是抱怨為什么不是別人做好了一個完美的產品來給自己享用服務機製。

事實上貢獻力量，對于真正做事的人來說，假如認為百家號內容質量不好大幅拓展，那就認真做一個高質量的百家號出來，是更直接更快速去改變這個世界的路徑更加堅強。

但人們喜歡做的是：用很大義凌然的態(tài)度來要求他人為自己的一切期望負責與時俱進，而自己卻不愿意為這些期望付出哪怕丁點的努力，只會躲在角落喃喃自語的重復著：我有一個夢想～

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