早先明顯，網(wǎng)信辦調(diào)查組進(jìn)駐百度公司，圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問(wèn)題競爭力、搜索競(jìng)價(jià)排名機(jī)制存在的缺陷進(jìn)行了調(diào)查取證。調(diào)查組對(duì)百度公司提出了以下整改要求：要求百度立即調(diào)整相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)進一步完善，在2021年5月31日前集聚，提出以信譽(yù)度為主要權(quán)重的排名算法并落實(shí)到位；對(duì)商業(yè)推廣信息逐條加注醒目標(biāo)識(shí)調整推進，并予以風(fēng)險(xiǎn)提示狀況；嚴(yán)格限制商業(yè)推廣信息比例，每頁(yè)面不得超過(guò)30%機製。

本月23日全過程，百度發(fā)布通知，“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益探討，同時(shí)全面落實(shí)國(guó)家網(wǎng)信辦整改要求不負眾望，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量，字5月23日起調解製度，鳳巢推廣產(chǎn)品每個(gè)頁(yè)面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過(guò)30%精準調控，據(jù)此調(diào)整后，每頁(yè)面搜索結(jié)果（含頂部應用的因素之一、底部解決、右側(cè)）將很多有4條推廣信息「异侗O督！?

百度實(shí)施的新措施對(duì)SEM行業(yè)具有較大的沖擊幅度，在新政策下結構，百度搜索的左側(cè)很多展示30%的廣告，也就是PC和無(wú)線都不超過(guò)四條廣告貢獻，右側(cè)廣告則全下更優美，整個(gè)廣告展示區(qū)域集中在搜索頁(yè)面的左上角前四條搜索結(jié)果。而在改版之前防控，首頁(yè)的廣告條數(shù)接近二十條成效與經驗。因此，廣告推廣位的大幅減少堅實基礎，使得剩余四條廣告的面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)稍有不慎，企業(yè)為了獲得僅有的廣告展示，將不得不提高主要關(guān)鍵詞的出價(jià)等地。

從點(diǎn)擊量上看提供有力支撐，由于左上角的前四名具有很高的點(diǎn)擊率，因此預(yù)計(jì)展示量將有較大降低保供，而點(diǎn)擊量的下降相對(duì)會(huì)少一些自行開發。根據(jù)我的一個(gè)實(shí)際商戶的統(tǒng)計(jì)，5月24日漢人5月23日的展示點(diǎn)擊數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比責任，5月24日的展示量比前一天下降了35%應用情況，而點(diǎn)擊量下降了22%。

由于底部和右側(cè)的廣告消失組建，因此出價(jià)較低的企業(yè)將失去展示機(jī)會(huì)表現，雖然底部和右側(cè)的點(diǎn)擊率不高，但其價(jià)格較低深刻變革，因此對(duì)于那些預(yù)算不足的企業(yè)來(lái)說(shuō)也有一定吸引力結論，但隨著這次改版，底部和右側(cè)的展示機(jī)會(huì)將消失質生產力。

那么適應性強，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種情況呢？

1.對(duì)于預(yù)算充足的企業(yè)來(lái)說(shuō)先進的解決方案，可以提高關(guān)鍵詞出價(jià)拓展，增加在左側(cè)前四展示的機(jī)會(huì)。

2.增加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞助力各行，修改關(guān)鍵詞匹配模式前來體驗，提高展示量。

3.調(diào)整競(jìng)價(jià)策略確定性，分時(shí)段競(jìng)價(jià)更加廣闊。

4.多渠道推廣，可以嘗試在360講故事、搜狗等其他搜索引擎進(jìn)行推廣非常完善，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證性能穩定，360和搜狗的廣告還不受限制，目前對(duì)于一些熱門(mén)關(guān)鍵字作用，每頁(yè)都有接近二十條左右的廣告數(shù)量情況正常。對(duì)于百度的其他推廣產(chǎn)品，例如百度網(wǎng)盟技術特點、百度DSP提高鍛煉、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、百度華表等高效化，也可以進(jìn)行一些嘗試製高點項目。

5.加大對(duì)于SEO方面的投入，通過(guò)SEO的方面為企業(yè)免費(fèi)帶來(lái)流量範圍和領域，增加關(guān)鍵詞排名有所增加。

總而言之，百度的這次調(diào)整對(duì)于百度更高要求、推廣企業(yè)雙方來(lái)說(shuō)都是一陣劇痛越來越重要的位置，需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整才能恢復(fù)，這對(duì)于360和搜狗來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)機(jī)會(huì)共同學習，可以在短時(shí)間內(nèi)增加廣告收入順滑地配合，獲得更多企業(yè)的關(guān)注，但對(duì)于搜索用戶來(lái)說(shuō)應用優勢，百度經(jīng)過(guò)這次調(diào)整高質量發展，廣告明顯減少，搜索體驗(yàn)相對(duì)提高高效節能，這對(duì)于百度的搜索市場(chǎng)份額可能還是一件好事，很多對(duì)于廣告反感的用戶大局，反而會(huì)因?yàn)榘俣人阉黧w驗(yàn)的提升而重新使用百度新創新即將到來。

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天線貓：SEO?百度搜索推廣大幅調(diào)整的影響和應(yīng)對(duì)

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