騰訊沒有夢想，阿里沒有盟友全技術方案，百度沒有文化……去年一系列對互聯網巨頭的靈魂拷問沒有在2021年結束分享，這一次的主角還是百度。

1月22日晚間信息化，一篇題為《搜索引擎百度已死》在朋友圈刷屏了方式之一，文章指出百度搜索結果一半指向自家的內容平臺百家號，充斥著大量營銷號和真假難辨的劣質內容新型儲能，認為「作為搜索引擎的百度已死」創新能力。

這一觀點也引起了不少爭議，有人深有同感範圍，「百家號簡直三觀不正道聽途說指鹿為馬」求得平衡。微博CEO王高飛則認為百度只是把「搜新聞」這個需求做成了內生化。

在百度角度註入新的動力，騰訊/頭條的資訊搜索都是內生的領先水平，憑啥百度要做開放?今天上午百度也對這篇文章作出回應，稱百家號在全部搜索結果占比不到10%雙重提升。但百度搜索對百家號的流量傾斜也是事實，去年3月百度曾在給站長的一封郵件中公布「2021-2020年80%搜索流量將全部分布給優(yōu)質熊掌號」事關全面。

作為一個搜索引擎表現明顯更佳，到底應不應該利用自身在搜索市場的主導地位，來為自家的服務和平臺導流等形式。

而在移動互聯網時代技術的開發，信息被各種app分割成一座座孤島，搜索不再是人們從網上獲取信息的第一入口飛躍，這種背景下搜索引擎應該給用戶提供什么內容更高效。

這些都是所有搜索引擎，更是轉型中的百度必須要思考的問題重要部署。

從搜索引擎到「流量工廠」具體而言，百度是怎么想的

其實百度搜索中早就存在信息流工具，不過搜索框和信息流是分開的，這次直接將搜索結果中導向百家號喜愛，加上百家號的內容生態(tài)確實還不夠成熟重要的角色，不可否認會對用戶體驗造成影響。

跟過去一直被詬病的競價搜索一樣向好態勢，百度在商業(yè)化和用戶體驗之間選擇了前者平臺建設。

過去百度將搜索的流量直接變現，如今則用搜索的流量扶持自己的內容產品貢獻力量，這是頭條系常見的打法使用，這一變化也與百度的信息流布局有關。

信息流和AI是陸奇擔任CEO時為百度定下兩大主航道發行速度，在陸奇離開后優化程度，信息流依然是百度重點押注的一個方向，百家號就是百度其中一個信息流產品奮勇向前。

早在2021年手機百度信息流用戶月活就超過1億不斷豐富，雖然信息流在百度營收中占比不多，但去年第三季度信息流廣告的增速已經超過搜索廣告組建。這兩年百度其實已經不是一個純粹的搜索引擎各有優勢，而是奉行「搜索+信息流」的雙引擎模式。

這背后是互聯網廣告格局和信息分發(fā)模式的改變重要的意義，這兩者都與移動互聯網的興起有關持續。

搜索廣告一直是百度很主要的收入來源，2021年三分之一的網絡廣告份額都被百度搜索占據再獲。但隨著移動互聯網普及產品和服務，搜索引擎開始式微，不復PC時代的輝煌體驗區。

根據艾瑞咨詢的數據多樣性，移動廣告規(guī)模占網絡廣告的比例近70%，而搜索廣告的份額持續(xù)下降新格局，而信息流廣告則保持著高速增長明顯，收入突破千億大關。

另一方面顯示，移動互聯網也改變了用戶獲取信息的方式創新為先，從主動搜索到在社交媒體等應用中獲取，基于算法的分發(fā)已經成為主流科普活動。

大量信息散落在公眾號創新延展、頭條號和百家號等碎片化的平臺中，而搜索引擎也不能再通過爬蟲來聚合這些內容。

搜索廣告越來越不值錢基本情況，信息流越來越受青睞的積極性，百度當然大力推廣信息流。而信息的孤島化又讓綜合搜索的價值打大折扣至關重要，不如用這些流量扶持信息流產品不久前，換取更大的價值，只從商業(yè)角度考量這似乎無可厚非提升行動。

2021年百度信息流業(yè)務上線能力建設，百家號和也在這一年上線，信息流廣告從跟鳳巢推廣搭配投放研究進展，到2021年設立單獨產品線無障礙，對信息流的資源傾斜已經很明顯。

隨之而來的是信息流商業(yè)變現的壓力快速融入，據騰訊《潛望》報道認為，百度去年曾把信息流已調高至300億，而2021年百度信息流業(yè)務營收還不到100億元增強。

要維持這樣高的增速重要意義，百度搜索的流量傾斜是個能短時間見效的方法。

搜索引擎百度死了嗎?

百度用搜索給自家產品導流更加廣闊，是不是有「既當裁判員又當球員」的嫌疑規劃，這樣的質疑從百度貼吧推出時就開始出現，這個問題歸根結底就是搜索引擎究竟應不應該保證搜索結果的公正可以使用，也就是所謂的「網絡搜索中立」進入當下。

與過去對于百度搜索競價排名近乎一邊倒的批評不同，這次有不少輿論認為百度這樣做無可厚非稍有不慎，究竟騰訊和字節(jié)跳動等公司也都是這樣為信息流產品導流的重要作用，百度為什么就不能呢?

百度當然可以，但作為搜索引擎的百度就不一定了最為顯著。在桌面互聯網時代尤為突出，搜索不僅是人們進入互聯網的第一入口，也是連接各個網頁的樞紐穩定。

作為互聯網的重要入口改造層面，搜索引擎雖然蘊藏著極大的商業(yè)價值供給，但是如何讓用戶快速正確地找到所需信息才是立身之本優勢與挑戰，也是核心競爭力。

Google的誕生就是基于PageRank算法解決方案，1998年LarryPage和SergeyBrin在一篇論文中解釋了PageRank的核心理念趨勢，假如一個網頁被很多其他網頁所鏈接，說明它受到普遍的承認和依靠，那么它的排名就高一站式服務。

編者注：PageRank中的Page取自創(chuàng)始人LarryPage廣度和深度，而不是網頁的意思。

這一算法被認為是民主表決式的網頁排名技術引領作用，給互聯網中的網頁建立了一種新秩序加強宣傳，后來Google「不作惡」的座右銘其實也是與PageRank的理念一脈相承。

可惜PageRank的初衷并沒有在Google搜索中完全實現用的舒心，雖然競價排名機制跟百度不完全一樣技術發展，但對搜索結果的干預是不可避免的。

去年美國總統(tǒng)特朗普還曾在Twitter上發(fā)文指責Google操縱關于他的的搜索結果集成，刻意隱藏正面新聞重要手段，找到的都是負面新聞。

而且如今Google也在搜索引擎中加入自家的信息流產品「Googlediscover」穩定性，形態(tài)跟手機百度中的信息流類似像一棵樹，包含了圖文和視頻等內容。

盡管Google沒有直接將搜索結果導向信息流內容去突破，但也不避諱類似的操作能運用。2021年7月歐盟給Google開出24.2億歐元的天價罰單，主要原因就是Google「通過對其搜索服務的主導地位智能設備，引導用戶使用自己的服務」工具。

負責調查Google壟斷案件的MargretheVestager表示，調查團隊在Google進行17億次搜索后發(fā)現發揮重要作用，用戶搜索時會優(yōu)先顯示Google的產品和服務醒悟，競品的信息通常要到第4頁才出現。

這顯然違反了「不作惡」的原則高質量，但不可否認Google依然是目前很好用的搜索引擎也逐步提升，能滿足大部分搜索需求。

正如那篇文章說註入了新的力量，百家號內容確實參差不齊重要的作用，起碼我自己也已經很久不用百度搜索新聞資訊，但資訊類搜索也不能等同于整個百度搜索的價值去創新，由此推導出「搜索引擎百度已死」也有失偏頗足夠的實力。

再者，以「搜索中立」的標準來要求任何一家搜索引擎其實并不現實結構。

搜索中立可能是一個偽命題

搜索引擎到底應不應該主動干預搜索結果?這似乎是個兩難的問題更適合。

百度過去那些莆田系等競價醫(yī)療廣告說白了就是在「作惡」，終于釀成了魏則西的悲劇溝通協調。但是放任不管也有問題要素配置改革，去年百度首頁推薦出現滴滴安全事件遇害者照片相關內容體系，百度很快就回應稱內容審核還不夠強，言下之意要進一步加強對搜索結果的干預帶動產業發展。

很多時候「搜索中立」只是一種烏托邦式的理想責任製，Google副總裁MarissaMayer就曾撰文表示網絡搜索中立不現實。

搜索引擎利用算法和等式在網上生成順序和組成倍增效應，手工操作做不到這一點規則製定。這些算法包括決定哪條信息是「很好」的規(guī)則，以及衡量的方法優化服務策略。很顯然發揮效力，要確定哪種產品或服務是很好的，這一過程中存在主觀性明顯。

諾貝爾經濟學獎得主KennethArrow在上世紀50年代曾提出過一個「阿羅不可能性定理」(Arrow’sImpossibilityTheorem)：

對任何一種排序機制來說安全鏈，當排序對象有三個或三個以上時，排序結果不可能永遠同時滿足給定的幾個公正性條件創新為先。

在移動互聯網普及前真正做到，互聯網的海量和多樣信息已經倒逼Google等搜索引擎不斷優(yōu)化搜索算法，這本身就是對搜索結果的一種干預創新延展。而在信息被割裂在一個個app的現在調整推進，假如沿襲過去的模式也未必能更高效。

但這并不意味著搜索引擎可以無視任何原則機製性梗阻，一切取決于能否為用戶帶來價值機製，就像康奈爾大學法學教授JamesGrimmelmann在一篇討論「搜索中立」的文章所說的：

關于搜索的中立性，有一點是毋庸置疑的：搜索是用戶的自主行為集成應用。一個好的搜索引擎探討，應該比任何一種通信技術都更加著眼于用戶的利益。

所以對于搜索引擎來說高效流通，真正的問題應該是：是否有什么結構性的力量會妨礙到提升用戶的自主性?

那些搜索中立的擁護者調解製度，實際上是將網站利益置于用戶利益之前。但是功能，網站通常不是用戶的朋友應用的因素之一。在某些情況下，它們是;但更多時候預期，網站需要流量敢於監督，并會不惜任何手段來抓住用戶。

搜索引擎到底應不應該干預搜索結果結構，這可能是個不需要考慮太多的問題重要的作用，關鍵在于怎么去干預。百度是很大的中文搜索引擎更優美，假如把商業(yè)變現建立在踐踏用戶體驗的基礎下各方面，也無異于飲鴆止渴防控，「搜索引擎百度已死」將成為一個預言成效與經驗。

在2021年第一個工作日適應性，李彥宏在百度內部信中表示：

那個能夠做出好產品、那個受用戶喜愛的百度稍有不慎，已經回來了!

嗯重要作用，還真是。

來源:愛范兒作者:李超凡

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