大家都知道，企業(yè)要做網(wǎng)絡營銷高質量，一定避不開一個平臺充分發揮，那就是百度。盡管百度看起來快要退出BAT的一線行列了管理，但是在搜索引擎和營銷推廣兩座大山上設計，百度踩一下腳業務指導，地都要抖一抖。

正所謂瘦死的駱駝比馬大就此掀開，百度在搜索引擎上絕對的體量優(yōu)勢就決定了長足發展，企業(yè)要進軍網(wǎng)絡營銷就必須要研究好百度的規(guī)則。而能在百度上做好營銷推廣穩步前行，這對于企業(yè)來說結構不合理，就是開局贏一半的優(yōu)勢。

這段時間逐步改善，與公司幾位資深的老師意見征詢，在進行封閉式的課程研發(fā)，研發(fā)的時候大大提高，忽然收到一位朋友的信息的必然要求，說百度調(diào)整了關鍵詞匹配方式，已經(jīng)有部分賬戶開放了權限取得了一定進展。消息一出完善好，立馬驚了一下，有聽到消息說百度將對關鍵詞匹配方式做一些調(diào)整增多。沒想到這個之前還只是內(nèi)部測試的方式活動上，這么快就落地付諸實施了。

而這么快的實施也就代表著進一步推進，很先弄清楚規(guī)則的企業(yè)生產能力，就會比你的競爭對手更快一步堅持好。不要小瞧這一步建言直達，一步之差就是天壤之別重要方式。上一次規(guī)則變化營造一處，有企業(yè)一夜之間流量全無不容忽視，也有企業(yè)提前研究，很后霸占首頁，收獲到了流量之海。

我們用一個圖信息化，來解釋關鍵詞廣告的獲客路徑。

從用戶角度來說，我們的目標客戶是有需求后在平臺上進行搜索，然后系統(tǒng)給予相關內(nèi)容的推薦影響。在企業(yè)角度來說廣泛認同，企業(yè)廣告主是向系統(tǒng)提交關鍵詞，被動的等待目標客戶搜索并點擊我們的廣告智慧與合力。

在這個過程中，企業(yè)要想投放的廣告能展現(xiàn)在目標用戶面前重要的角色，關鍵在于企業(yè)向系統(tǒng)提交的關鍵詞與目標客戶搜索的詞要產(chǎn)生關聯(lián)開放要求。當關鍵詞與搜索詞產(chǎn)生關聯(lián)后，企業(yè)的廣告才有機會被展現(xiàn)平臺建設，這個是關鍵詞廣告的基本邏輯服務機製。而這個關聯(lián)過程中，關鍵詞匹配方式的作用尤為重要使用。

假如匹配方式比較精準大幅拓展，那么流量精準度就會高，因此關鍵詞的匹配方式在一定程度上決定了賬戶流量精準度的高低更加堅強。百度原有的關鍵詞匹配方式分為正確匹配與時俱進、短語匹配、廣泛匹配初步建立。而短語匹配又細分為短語正確包含綜合運用、短語同義包含、短語核心包含的方法。

這幾種關鍵詞匹配方式的區(qū)別效果較好，我們用下圖來表示。

整體來說持續，關鍵詞采用正確匹配時的流量很小等多個領域，但是也很為精準，而采用廣泛匹配時的流量很大產品和服務，流量精準度也很差應用擴展。此次改版，百度的關鍵詞匹配方式由之前的三大類五小類改版成為三大類四小類增多，分別為正確匹配活動上，短語匹配，智能匹配進一步推進。而智能匹配導向作用，又分為智能匹配核心詞方案、智能匹配。

那這次改版后十大行動，這些匹配方式怎么樣生效呢左右？

首先來看正確匹配，原有的正確匹配強化意識，要求搜索詞和關鍵詞要完全一致長期間，我們廣告才會進行展現(xiàn)。改版后的正確匹配則不然現場，改版后的正確匹配下高端化，取消了“正確匹配擴展”這項設置。

當用戶的搜索詞與“關鍵詞以及關鍵詞的同義變體”一致時我有所應，企業(yè)的廣告都能被展現(xiàn)提單產。從定義上我們就會發(fā)現(xiàn)，新版的正確匹配模式下至關重要，流量的精準度必然比之前的正確匹配方式下的流量要差發展空間。

因為這里百度所規(guī)定的正確匹配下，關鍵詞同義變體無障礙，包含了11種規(guī)則的變體連日來。

我們舉個簡單的例子：關鍵詞快速融入，如何治療痘痘認為，設置為正確匹配時，可以匹配搜索詞：怎么治面痘增強。我們可以發(fā)現(xiàn)重要意義，新版的正確匹配方式下，關鍵詞可以匹配到的搜索詞范圍比之前大了很多更加廣闊。

但同時規劃，流量的精準度也隨之有所下降，究竟?jié)h語博大精深可以使用。百度系統(tǒng)認為的同義變體進入當下，實際上表達的和我們的關鍵詞所表達的完全不是一個產(chǎn)品或者服務。其次效高化，是短語匹配新體系，短語匹配可以理解為“短語同義包含、短語正確包含”的集合體創造，與原有的匹配方式差別不大不難發現。很后是智能匹配。

這個是本次改版中設備製造，改動很大的一部分發展需要。

我們可以理解為“智能匹配——核心詞”對應原有的“短語核心包含”攻堅克難，“智能匹配”對應原有的“廣泛匹配”。簡單來說重要組成部分，智能匹配——核心詞流程，是廣告主在創(chuàng)建新的關鍵詞的時候，需要自主決定你提交的關鍵詞中有力扭轉，核心是哪一個部分上高質量。

比如我新提交一個關鍵詞“二手家具怎么辨別值不值得買”設定為“智能匹配——核心詞”時，系統(tǒng)會給予一個符號“{}”廣度和深度。廣告主用這個符號圈定核心的部分——{二手家具}怎么辨別值不值得買深入交流，那么系統(tǒng)會判定，“二手家具”就是核心詞加強宣傳。

只要搜索詞中包含了“二手家具”臺上與臺下，比如：二手家具購買注重事項，那么我們的廣告就能被展現(xiàn)技術發展。在這里我們要注重的是集聚效應，已經(jīng)審核通過的關鍵詞，無法采用“智能匹配——核心詞”重要手段。

當關鍵詞采用“智能匹配”時互動講，系統(tǒng)會自主判定關鍵詞的核心。

比如“二手家具怎么辨別值不值得買”像一棵樹，系統(tǒng)會判定“家具”為核心過程中，所以，搜索詞“家具選購不踩坑”能運用，也能匹配到關鍵詞達到。通過上面的案例，我們會發(fā)現(xiàn)不可缺少，此次改版蓬勃發展，百度的規(guī)則變得更為靈活，大幅度增加了系統(tǒng)的智能化積極回應。這其中涉及到的正確匹配下的同義變體重要性，就是一個非常好的例子。

對于百度調(diào)整后的匹配方式多種場景，我們該如何應對呢多元化服務體系？

第一、預算不高的賬戶使用，盡量少用“智能匹配——核心詞”更多可能性，以及“智能匹配”。

這兩種匹配方式下，流量會比較大緊迫性，流量精準度會比較差結構。當然，假如你希望加大賬戶的流量時高效，可以嘗試部分關鍵詞用這2種匹配溝通協調。比如賬戶中的點擊單價比較低的詞，可以嘗試使用“智能匹配”體系，為賬戶引流一些流量保障性，看看是否有一些有用的搜索詞。但一定要控制好這些關鍵詞的消費責任製。

第二十分落實、正確匹配的流量精準度會不如以前。

假如要采用改版后的正確匹配規則製定，大家要關注這些詞帶來的流量是否精準製造業。

第三、改版后關鍵詞采用“短語匹配”時關規定，流量的精準度及流量大小發展基礎，整體來說很好。

大家可以多用這個匹配建強保護，尤其是賬戶中以前采用短語同義包含和短語正確包含的這些詞同期，大家都可以直接用改版后的短語匹配。

第四使命責任、天天查看搜索詞報告效果。

無論是正確匹配，還是短語匹配強化意識，新的版本下長期間，必然會出現(xiàn)很多不精準流量基本情況。要注重及時添加否定詞現場，減少推廣費用的浪費。

第五力量、及時查看消費前20名的關鍵詞我有所應。

這些詞匹配的流量質(zhì)量，會直接影響賬戶的詢盤轉(zhuǎn)化深入實施。假如匹配到的不精準流量多調解製度，成本高，建議及時調(diào)整這個詞的匹配方式功能，或者適當降低出價應用的因素之一。

第六、重點關注之前為賬戶帶來詢盤的那些關鍵詞，以及對應的搜索詞敢於監督。

改版后假如詢盤情況有比較大的變化幅度，要做好流量的相互比較≈匾淖饔?？纯聪M的關鍵詞在不同階段是否發(fā)生變化貢獻，進一步也可以看看賬戶的搜索詞在不同階段有沒有發(fā)生變化。

第七穩中求進、新舊版本替換之際統籌，目前不是所有的賬戶都已經(jīng)啟用新的匹配。

大家要天天關注協同控製，查看關鍵詞匹配方式是否有改變振奮起來，及時做好數(shù)據(jù)的監(jiān)控。

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