上周高效利用，百度、微博、搜狐等公司陸續(xù)公布了2021年第三季度的財報講理論。所謂外行看熱鬧的可能性，內(nèi)行看門道，一大堆數(shù)據(jù)和術(shù)語之間服務為一體，藏著各大內(nèi)容平臺在商業(yè)戰(zhàn)場上的刀光劍影問題。

好比百度靠著新的殺手锏，猛追風(fēng)頭正盛的今日頭條;重新崛起的微博全會精神，一邊與二東家阿里維持著斬不停的聯(lián)系系統穩定性，一邊尋找新的出路;昔日門戶霸主搜狐，依靠膝下很有出息的兩個兒子集中展示，勉力維持著江湖地位……

透過財報里的只言片語實力增強，我們多少能窺見這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭目前的發(fā)展?fàn)顩r：他們到底在靠什么賺錢?營收增長里有哪些可以捕捉到的亮點?又透露出了什么樣的發(fā)展趨勢?

百度：跟今日頭條注定有一戰(zhàn)

百度第三季度凈利潤為79億元人民幣，同比增長156%探索創新。數(shù)字看起來挺標(biāo)致帶來全新智能，不過其實利潤增長的大部分是來源于出售百度外賣帶來的投資收益，而非核心業(yè)務(wù)的帶動新產品。財報發(fā)布當(dāng)晚去完善，百度股價曾一度暴跌超過10%。

百度Q3財報里有一個值得注重的亮點——信息流廣告的收入增長長遠所需。

財報里說求索，根據(jù)第三季度業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)，規模，預(yù)估信息流廣告的年化收入將超過10億美元結構。這個數(shù)字已接近今日頭條去年的收入水平，而百度的信息流廣告上線才不到一年優化上下。

百度的信息流廣告

所謂信息流廣告能力建設，其實就跟今日頭條的模式一樣。廣告和其他資訊以同樣的形式推送給用戶事關全面，旁邊標(biāo)一個小小的“廣告”表現明顯更佳。

在此之前，百度的線上營銷收益主要是靠搜索廣告技術節能。搜索曾是互聯(lián)網(wǎng)流量的主要入口指導，但隨著微信、今日頭條的迅猛發(fā)展國際要求，在移動端上人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變流動性。

搜索和信息流是兩種邏輯，前者是有目的競爭激烈、主動去獲取信息持續創新，而后者是較為被動的瀏覽改善、接受信息。而如今這兩種方式的邊界越來越模糊：你打開百度時協調機製，不消搜索功能也能看到下方大量的文章內(nèi)容信息化，當(dāng)你打開微信微博今日頭條時，能在搜索框里查找到平臺內(nèi)及外部的信息實踐者。

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