用“悲劇史”來描述百度的電商業(yè)務一點都不為過面向。

2008被淘寶封殺之后，百度從未停止進軍電商的腳步研學體驗，但無論是“有啊”建設項目、“未來商店”，還是被馬云諷刺為烏合之眾的“騰百萬”落實落細，不是無疾而終相結合，就是半路夭折。當然很轟動的一次要屬李彥宏號稱要砸200億的O2O業(yè)務製高點項目，結局眾所周知為產業發展，百度外賣去年以8億美元被“甩賣”給餓了么範圍和領域。

這次，百度再度將電商希望寄托在小程序上各項要求。

7月初更高要求，在百度AI開發(fā)者大會上，百度高級副總裁新技術、移動生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理沈抖公布百度智能小程序平臺已入駐小程序數(shù)量達到15萬共同學習，月活躍用戶數(shù)量達到2.5億。沈抖表示深入，智能小程序為百度帶來了“新連接”應用優勢，實現(xiàn)了從連接信息到連接商品、連接服務的升級全方位。百度近日還戰(zhàn)略投資了SaaS服務商有贊高效節能，而有贊很主要的業(yè)務就是為中小商家提供小程序搭建工具。

據(jù)了解大局，有贊目前已經(jīng)幫助100多家品牌商接入百度小程序新創新即將到來，而8月14日有贊公布的第二季度財報顯示，其微商城月活躍商家數(shù)量超過13萬有序推進，所以入駐百度小程序的品牌商數(shù)量還有不小的提升空間設施。

為此，億歐專門體驗了百度小程序電商配套設備。

以韓都衣舍更優質、良品鋪子、京東到家和唯品會（其中韓都衣舍推進高水平、良品鋪子小程序使用的是有贊）為例脫穎而出，在百度APP首頁搜索框中輸入品牌商家名稱，下拉選項中第一個就是各自對應的智能小程序生產創效。不過點擊搜索之后結構，韓都衣舍排在首位的是“韓都嚴選”小程序，其次是百度百科優化上下、官網(wǎng)等能力建設；而良品鋪子、京東到家和唯品會則是官網(wǎng)排在首位生產體系，其次才是小程序服務，后三者的共同點在于都在百度投放了排名廣告∧芰退?？梢姲俣冉o小程序的流量權重是相當高的覆蓋，地位超過了百度百科、百度貼吧等其他業(yè)務。

進入百度的韓都嚴選重要意義、良品鋪子等智能小程序后統籌發展，億歐發(fā)現(xiàn)其頁面、瀏覽購買流程和各自的微信小程序并無太大差別體系，沒有感受到百度小程序的自身特色生產製造，甚至在促銷、卡券等功能上相比微信還有所缺失攜手共進。更尷尬的是共同，在很后的支付環(huán)節(jié)，四個商家中經過，均上線了微信支付簡單化，三家上線了支付寶支付（京東到家除外），而百度自己的度小滿支付卻不見蹤影明確了方向。

這反映出兩個直觀的問題：1系統性、品牌商家開發(fā)小程序商城優(yōu)選幾乎都是微信，百度只是開放了接口單產提升，當然有微信鋪好了路就此掀開，加上有贊的支援，百度小程序前期在商家教育和數(shù)量的增多難度降低了不少今年；2穩步前行、度小滿支付在品牌商家中的基礎確實薄弱，薄弱到百度都不敢強勢到強制品牌商家在其小程序中上線度小滿支付動手能力，不過鑒于百度小程序電商剛起步逐步改善，在業(yè)務推進一段時間或者商家形成一定規(guī)模化之后提升，支付選項中多一個度小滿支付是大概率事件大大提高。

目前，百度App已經(jīng)形成“搜索+信息流”兩個分發(fā)引擎應用前景，“百家號+小程序”兩個內容和服務生態(tài)的整體布局有很大提升空間，百度2021Q2季度很新財報顯示，今年6月份首次，百度App日活用戶達1.88億，同比增長27%部署安排；智能小程序的月活用戶達到2.7億搖籃，環(huán)比增長49%，同時也吸引了如微博推廣開來、京東和美團等推動。不過橫向對比微信APP日活還相差較遠。

百度APP日活圖表

自2021年第一季度到2021年第二季度資源配置，百度APP日活從1.37億增加0.51億至1.88億信息。環(huán)比數(shù)據(jù)平均有0.1億的增加相關，增長還算穩(wěn)定。2021年7月百度開始入局小程序豐富內涵，其數(shù)據(jù)在2021年第一季度財報中開始體現(xiàn)生產效率，該季度智能小程序月活數(shù)據(jù)則從1.81億環(huán)比增加約49%至2.7億。此外適應性，QuestMobile6月份報告顯示節點，微信小程序月活在6.81億，支付寶小程序月活為4.01億落地生根。

通過使用微信小程序和百度小程序的特點，億歐發(fā)現(xiàn)二者均有轉發(fā)分享功能，微信小程序可直接轉發(fā)給微信好友或者群有效保障，一來對品牌而言系統，可以利用用戶的社交優(yōu)勢在很短時間里進行分享和傳播，進而高機率促成交易成功進一步提升；二來小程序快速分享有利于增強消費者是用小程序的黏性提升。而百度智能小程序則可以分享在動態(tài)、微信好友不折不扣、朋友圈支撐能力、百度hi以及新浪微博中，不過百度hi作為百度的一款即時通訊軟件高效利用，用戶感知并不強烈特征更加明顯。

和微信相比，微信小程序本身就能形成轉發(fā)和交易閉環(huán)講理論，百度APP雖然有2億用戶的可能性，從微信跳轉到百度APP交易等于多了一道流程，更何況相比微信的10億用戶服務為一體，還有8億用戶沒有安裝百度APP問題，這對于他們使用成本就更高了。

微信擁有近150萬小程序開發(fā)者全會精神，憑借著流量優(yōu)勢系統穩定性，品牌們紛至沓來，愿意通過小程序獲得更多“私域流量”集中展示。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示實力增強，截至今年4月底，微信探索創新、支付寶和百度的小程序數(shù)量分別是230萬個帶來全新智能、20萬個和10萬個，預計整體到年底會達到500萬個。微信小程序是支付寶和百度的10幾倍和20幾倍去完善，光從數(shù)量這一點看橋梁作用，支付寶和百度顯然慢了好多拍。

要知道求索，用戶消費習慣很難被輕易改變的讓人糾結，據(jù)QuestMobile此前發(fā)布”中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021年度大報告”顯示，2021年下半年微信人均單日使用時間為85.8分鐘結構，微信作為社交平臺管理，其用戶黏性相當高，而百度是信息搜索引擎雙重提升，顯然不具備這個優(yōu)勢戰略布局。并且百度沒有社交和電商基因，從根上就無法一蹴而就表現明顯更佳，大規(guī)模開展電商業(yè)務狀態，要知道支付寶小程序背靠阿里的電商生態(tài)，都只能以生活服務入手指導，做長尾廣泛認同。

此外，據(jù)即速應用發(fā)布的《小程序2021年行業(yè)年中增長研究報告》提到流動性，截至2021年6月鍛造，微信小程序日均使用時長為11.6分鐘，支付寶和百度小程序使用時長分別為4.5分鐘和2.5分鐘持續創新，后兩者遠低于微信改善。

眼下，百度智能小程序仍在快速崛起階段協調機製，基數(shù)雖小但也證實其有足夠空間開拓信息化，據(jù)了解美團、京東實踐者、微博都已經(jīng)上線百度小程序取得明顯成效。同時百度近期公布投資知乎，知乎將以智能小程序的形式接入百度APP實現(xiàn)業(yè)務聯(lián)動數據，不過目前知乎小程序還未在百度上線創新的技術。

實際上，電商小程序的出現(xiàn)就是通過社交流量讓品牌有額外的銷售渠道改進措施，例如良品鋪子旗艦店在天貓上已經(jīng)擁有2364萬用戶就此掀開，商品種類在近600種，多數(shù)品類顯示的付款人數(shù)達1萬人以上今年，但微信小程序的交易人數(shù)和頻次雖然離天貓很遠，但交易成本會比天貓低不少，是很好的補充動手能力，因而諸多品牌方布局小程序的勢頭極為強烈逐步改善。

沈抖此前也表示：“百度天天有60多億次的搜索需求，天天都有150億次的信息推薦需求提升，在此過程中包含大量的服務需求大大提高，而品牌直營商入駐百度后一定可以找到新商機和新的發(fā)展空間≡佾@！?

從商業(yè)現(xiàn)狀看產品和服務，大中型品牌假如要做電商，入駐天貓體驗區、京東是優(yōu)選增多，其次是選擇微信小程序、微商城有望、社交電商等渠道進一步推進，很后才會是百度小程序以及其它渠道，而電商小品牌更加注重流量的精準方案，絕大部分精力通過微信和微信小程序來運營應用的選擇。

對于百度來說，小程序的技術和商家入駐都不算難題左右，究竟百度的品牌和流量擺在那里背景下，而且還有有贊的導流和支持。但用戶教育才是大難題可靠保障，沒有電商基因自然條件、沒有社交時長支持的百度必然要花費更大的投入來拉攏用戶。而且一旦該賽道變得成熟多種，競爭進入白熱化將進一步，誰又能保證微信不會封殺百度小程序，或者強制“二選一”呢發展成就？

始終沒有吃到電商紅利的百度成就，這次想依靠小程序分得一杯羹，難度依然不小開展面對面。

發(fā)布時間：2021-09-03

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