《愛麗絲漫游奇境》中紅桃皇后曾說過這樣一句話：在我們這個地方數據，你必須不停地奔跑創新的技術，才能留在原地。

百度一定能夠深刻體會這句話的深刻含義顯著。因為快速增長，就在身后不遠(yuǎn)處，那個以“信息創(chuàng)造價值”為slogan的今日頭條占，正在狂飆突進(jìn)高質量。

從幾乎掉隊BAT組合，到劃定“信息流+AI”主航道激發創作，百度快速且極富深度的變革前景，讓其很快穩(wěn)住局面，并重構(gòu)了競爭力和商業(yè)模式增幅最大。尤其是熊掌號的推出共享應用，讓百度實現(xiàn)了從連接信息到連接服務(wù)的進(jìn)化。

釘科技注重到研究成果，日前熊掌號就與全球優(yōu)選奢侈品電商平臺寺庫進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，打造出熊掌號完善好、平臺方和品牌商三方共贏的格局大面積，而類似的合作未來有望規(guī)模復(fù)制，在帶動垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)服務(wù)商營銷變革的同時問題分析，極大拓展了百度的未來想象空間培養。

重壓下的航道調(diào)整：決戰(zhàn)信息流

百度的中文搜索技術(shù)無出其右，用搜索實現(xiàn)人與信息的連接更加完善，這是百度搜索長久以來的價值定位形式，百度也基于此構(gòu)建起鳳巢廣告系統(tǒng)，打造出以競價排名為代表的獨特商業(yè)模式支撐作用。

過往的商業(yè)史證實日漸深入，用搜索顛覆搜索幾乎沒有可能，此前的360綜合措施、搜狗都沒有做到可靠保障，今日頭條當(dāng)然也不可能做到。所以設計標準，我們看到開展，想要實現(xiàn)超越或者說格局突破的今日頭條互動互補，實際上是開辟出了一條新的賽道，意圖在百度沒有做出反應(yīng)之前意向，實現(xiàn)“換道超車”意料之外。

這個新的賽道便是信息流——聚合海量內(nèi)容，用算法分發(fā)內(nèi)容形式，實現(xiàn)信息流的千人千面置之不顧，也實現(xiàn)廣告內(nèi)容的千人千面。

應(yīng)該說進一步提升，今日頭條開辟的這條新賽道空間廣闊，確實具有維度上的優(yōu)勢，無論是用戶體驗還是廣告潛力改革創新，信息流都比傳統(tǒng)信息搜索模式和競價排名模式要先進(jìn)知識和技能。

百度確實被打了個措手不及，市值一度要被京東超越新模式，而斜刺里殺過來的對手卻在高歌猛進(jìn)實現。公開數(shù)據(jù)顯示，今日頭條6年來累計激活用戶數(shù)超7億組織了，MAU用戶達(dá)2.63億服務體系，月用戶時長超20小時。更重要的是搶抓機遇，今日頭條的廣告收入也在猛增分析，2021年今日頭條的廣告收入為150億元，今年甚至要沖擊500億元大關(guān)全面闡釋。張一鳴此前還曾表示非常激烈，2020年廣告收入要達(dá)到100億元美元。

當(dāng)海量的信息沉淀到今日頭條平臺的時候引人註目，當(dāng)今日頭條用AI能力深度挖掘出信息價值的時候領域，連接人與信息的百度自然就有危險了，因為今日頭條直接搶了“信息”這個金飯碗攻堅克難。

BAT此前都在做連接的生意管理，B（百度）連接人與信息，A（阿里）連接人與商品雙向互動，T（騰訊）連接人與人效率和安，各自有各自的賽道，格局穩(wěn)定品牌。但今日頭條的出現(xiàn)範圍，率先對百度構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)，假如不進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整紮實做，BAT穩(wěn)定的格局的確有瓦解的可能空間廣闊。

強(qiáng)大的對手至關重要，才能逼出更強(qiáng)大的百度。于是服務品質，我們看到的發生，以搜索為主要標(biāo)簽的百度2021年進(jìn)行了一場深度變革，信息流+AI也就此被百度確定為兩大主航道影響。

假如說AI在IoT領(lǐng)域的規(guī)模爆發(fā)尚需時間新的動力，那么重資源砸向信息流，完全可以起到立竿見影的效果發展契機。

事實也完全如此廣泛關註。數(shù)據(jù)顯示，上線僅1年發力，百度信息流營收就超過10億美金優勢領先，營收能力直逼今日頭條，而受益于信息流的貢獻(xiàn)共創美好，2021第一季度推動並實現，百度凈利潤同比增速高達(dá)277%。

不過覆蓋範圍，對于百度這樣體量的巨頭來說優化程度，信息流還有著巨大的發(fā)展空間。

從信息到服務(wù)的進(jìn)化：熊掌號重構(gòu)競爭優(yōu)勢

決戰(zhàn)信息流的一大關(guān)鍵舉措便是推出熊掌號奮勇向前。

2021年11月16日不斷豐富，百度公布推出全新搜索產(chǎn)品“熊掌號”。根據(jù)百度官方的解釋組建，熊賬號旨在打通內(nèi)容和服務(wù)提供者與用戶的雙向連接各有優勢，全面開放各類內(nèi)容收錄形態(tài)和各項能力，以內(nèi)容保障發行速度、流量扶持更加堅強、品牌曝光與時俱進、用戶運營性能、技術(shù)支持為五大賦能手段，幫助伙伴獲取流量綜合運用、沉淀用戶供給、塑造品牌。

百度此前推出的百家號主要面對自媒體人和機(jī)構(gòu)媒體實事求是，而熊掌號則涵蓋了更多的內(nèi)容和服務(wù)提供商進行探討，百家號只是熊掌號的一個子集。

在釘科技看來服務水平，熊掌號堪稱百度信息流的殺手級應(yīng)用最新，在對抗今日頭條技術創新、重構(gòu)百度競爭優(yōu)勢和商業(yè)模式的過程中，將發(fā)揮重要作用重要作用。

其一持續向好，與今日頭條處于同一個賽道競爭，抹平了維度差充足。

毫無疑問進展情況，今日頭條在信息流賽道具有先發(fā)優(yōu)勢，但無論是技術(shù)能力還是內(nèi)容聚合能力綠色化發展，百度其實并沒有落下太遠(yuǎn)至關重要。當(dāng)百度熊掌號聚合了海量內(nèi)容，百度就可以在百度App用上了、百度新聞等產(chǎn)品中提供信息流服務(wù)提升行動，并依托其在搜索、算法可靠保障、AI等方面的技術(shù)積累自然條件，實現(xiàn)與今日頭條的直接對標(biāo)。百度與今日頭條的競爭開展，就不會是傳統(tǒng)搜索平臺與信息流平臺的競爭互動互補，而是信息流與信息流之間的對抗。

其二意向，就此建立起活躍的賬號體系意料之外，拓展了想象空間。

百度與阿里發展空間、騰訊相比效果，甚至與今日頭條相比，一個明顯的短板在于百度沒有建立起活躍的足了準備、有價值的賬號體系合作關系。百度搜索具有極強(qiáng)的工具屬性，用戶用完即走深刻內涵，信息提供者也只是被動地等待爬蟲抓取傳遞，無論是用戶方還是信息提供方都沒有建立和維護(hù)賬號的動力。但熊掌號的推出深入闡釋，有可能改變這一狀況相關性。

熊掌號為用戶和內(nèi)容、服務(wù)提供者提供了直接的關(guān)注關(guān)系物聯與互聯，二者之間的直接互動成為可能穩定，關(guān)注、訂閱、直接消費等行為讓熊掌號有了顯著的社交化的屬性優勢與挑戰，活躍的賬號體系便有了建立起來的基礎(chǔ)經驗分享，也有了更大的想象空間。

其三趨勢，不僅連接了人與信息不難發現，更連接人與服務(wù)。

前文中已有過敘述設備製造，百度此前的價值定位是連接人與信息發展需要，但熊掌號推出后，百度就不僅是連接人與信息的平臺管理，更是連接人與服務(wù)的平臺顯示。

從用戶搜索的很終目的來看，信息獲取的背后往往都有著服務(wù)的需求效率和安，如搜索餐廳信息往往是有訂餐的需求設計能力，搜索景點信息往往有著旅行的需求，搜索名牌包包往往有著購物的需求……

熊掌號不僅聚合了海量的資訊內(nèi)容（百家號）深入開展，還聚合了海量的服務(wù)提供商更為一致，比如快餐巨頭麥當(dāng)勞、互聯(lián)網(wǎng)裝修巨頭齊家網(wǎng)建議、全球奢侈品服務(wù)平臺寺庫等品率。用戶在搜索相關(guān)信息時，頁面會直接呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容和服務(wù)不斷發展，用戶不僅可以進(jìn)行信息閱讀積極影響、賬號關(guān)注，還可以直接下單消費緊密協作，這就徹底打通了“人-信息-服務(wù)”的鏈條越來越重要，實現(xiàn)了價值閉環(huán)。

對于熊掌號的連接作用發揮重要作用，百度副總裁吳海峰認(rèn)為包括三個層面：第一層醒悟，就提供商而言，其內(nèi)容和服務(wù)在熊掌號內(nèi)實現(xiàn)連接高質量；第二層也逐步提升，提供商和用戶之間以熊掌號完成連接；關(guān)鍵的是第三層智能設備，搜索引擎完成內(nèi)容到服務(wù)的連接不可缺少，一旦完成從信息消費到滿足服務(wù)的需求蓬勃發展，搜索的價值將翻5倍特點、翻10倍。

在釘科技看來，從連接信息到滿足服務(wù)又進了一步，這是熊掌號毫不避諱的“陽謀”多種場景，也是搜索模式進(jìn)化的必然方向。

開放聚合生態(tài)資源：頭部服務(wù)商的營銷盛宴

除了做好連接之外規劃，熊掌號要想成功還需做好一點擴大公共數據，那就是開放。

百家號實現(xiàn)了對自媒體和機(jī)構(gòu)媒體的開放帶動擴大，熊掌號在此基礎(chǔ)上還要實現(xiàn)更大范圍的開放核心技術體系，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)提供者匯集到熊掌號中持續發展。公開數(shù)據(jù)顯示必然趨勢，目前加入熊掌號的生態(tài)合作伙伴數(shù)量超過15萬，并且還在急速擴(kuò)張中擴大。

對于熊掌號而言多樣性，垂直領(lǐng)域的頭部內(nèi)容和服務(wù)商的進(jìn)入，對加速熊掌號平臺的發(fā)展規模設備，提升信息流的用戶體驗真諦所在，打造差異化的競爭優(yōu)勢，都有著至關(guān)重要的作用競爭力。

比如充分，日前熊掌號就與全球知名的奢侈品服務(wù)平臺寺庫進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)手為設(shè)計師品牌XUANPRIVE33等入駐寺庫平臺的優(yōu)秀品牌服務(wù)商提供高質(zhì)量的品牌營銷服務(wù)集聚。

這意味著優化服務策略，與寺庫合作的高端品牌和設(shè)計師品牌，有機(jī)會獲得熊掌號的品牌曝光發展基礎、流量獲取等資源兩個角度入手，品牌商將能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的雙向互動，并可以通過深度運營實現(xiàn)用戶沉淀和訂單量的提升同期。

與寺庫的合作生產效率，百度把熊掌號特有的展現(xiàn)形式和功能巧妙融入到搜索端，在生動效果、形象使用、直觀和優(yōu)質(zhì)用戶體驗的氛圍中迅速為寺庫的合作品牌提供更多的曝光度和流量支持。

像寺庫一樣密度增加，垂直領(lǐng)域的服務(wù)商將率先享受到熊掌號帶來的流量紅利有效性。有關(guān)注關(guān)系，這就實現(xiàn)了用戶的沉淀機遇與挑戰；能雙向互動廣泛關註，這就便于開展深度運營；可以直接下單，這就實現(xiàn)了從流量到訂單的轉(zhuǎn)化……熊掌號帶給寺庫等頭部服務(wù)商的是一場營銷的盛宴就能壓製，也極大增強(qiáng)了這些頭部服務(wù)平臺的市場競爭力和吸引力更合理。

熊掌號加持下的信息流，讓百度有了充足的動力去迎接今日頭條的挑戰(zhàn)更優美，百度在變革中也重構(gòu)了自己的競爭力各方面，拓展了發(fā)展和想象的空間。

總之成效與經驗，熊掌號所打造的“人-信息-服務(wù)”這樣的價值閉環(huán)會成為百度新的競爭護(hù)城河適應性，在信息流賽道的激烈角逐中百度已成功占據(jù)制高點。(釘科技原創(chuàng)稍有不慎，轉(zhuǎn)載必須注明出處)

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