圖片來源@Unsplash 文｜半佛仙人 這兩天互聯(lián)網很大的事顯示，無疑是快手領投了知乎的4.5億美金F輪融資，百度跟投。 作為知乎很早一批用戶（超過6年）設計能力，也是知乎top50的創(chuàng)作者（財經和科技領域的top3），我對知乎的感情非常深深入開展，即使是現(xiàn)在我主要寫公眾號更為一致，也依然活躍在知乎答題，熱衷于和關注者各種騷互動技術的開發，甚至公眾號的讀者早期也是靠著知乎積累的名氣吸引來的研究與應用。 我對知乎一直有一種娘家的感覺，即使沒賺到什么錢還經常被人吊起來打更高效，甚至各種丟臉事跡經常被知乎網友們做成梗來嘲諷（女裝照片積極影響，裝逼不成支付寶慘遭網友洗劫，在知乎的照片被抓去抖音賣減肥藥等等等等）緊密協作，但我依然樂意寫知乎越來越重要，依然樂意在知乎做live噴騙局收律師函，因為這些年和讀者們的實時互動和花式丟梗的日子發揮重要作用，比金錢更重要醒悟。 恭喜知乎，恭喜認真的大家高質量。 感慨就到這里也逐步提升。 這篇文章并非是吹捧和抒發(fā)感情，實際上註入了新的力量，作為一個互聯(lián)網從業(yè)者重要的作用，尤其是經常參與投資盡調的人，我看到的是這輪投資之后去創新，整個內容生態(tài)市場的格局變動足夠的實力。 至此，所有陣營已經武裝完畢又進了一步，所有零散的內容平臺都已站隊多種場景，大風將起。 我要寫一些與各種通稿軟文以及段子不一樣的東西規劃，這起投資背后的邏輯擴大公共數據，知乎的價值以及未來3年的內容市場格局。 這篇文章不會很長帶動擴大，但會有很多你們在外界看不到的信息核心技術體系，也會很知乎風。 這樣才對得起讀者持續發展，也對得起知乎的時光必然趨勢。 1 百度是很大的贏家。 這一輪投資后，百度搜索即將崛起多樣性。 不管長期如何發揮效力，短期看來，百度即將在搜索領域扳回一大城明顯，即使是頭條也在做搜索的當下安全鏈，這也是百度投資知乎的核心原因。 為什么這么說充分？ 我們常說百度衰落了進一步完善，說了這么多年，到底在說什么競爭力？ 有人說是錯過了移動互聯(lián)網年代調整推進，有人說是股價難看，有人說是廣告天花板機製性梗阻，有人說醫(yī)療廣告作惡機製，有人說是高管變動，要我說生產效率，都不夠核心使命責任。 核心是，作為互聯(lián)網信息入口的搜索引擎百度使用，主營業(yè)務搜索的流量不行了合規意識。 那么什么原因會導致一個搜索引擎的流量會不行了？ 核心答案只有一個有效性，那就是用戶沒法在搜索引擎中搜索到有價值的東西了創新內容。 用戶使用搜索引擎的優(yōu)選目的就是，快速且直接的獲取對自己有價值的信息廣泛關註，其他的一切東西都是在降低用戶體驗善於監督。 假如用戶在百度獲取不了，那么自然就會流失到去別的地方去搜索就能壓製。 百度作為搜索引擎更合理，假如沒有能夠為用戶提供專業(yè)有價值信息的能力，單靠爬蟲爬別家的信息更優美，是沒有未來的各方面。 百度自己其實熟悉到了這一點，所以有了百家號和百度知道成效與經驗，但我實話實說適應性，搜索引擎流量運營的那套東西，與有價值的內容是天然沖突的稍有不慎，做出來的東西重要作用，不行等地。 而且百度由于性子過急用力過猛，補貼給的過大尤為突出，一時之間內容創(chuàng)作者沒來保供，各種用機器洗文章的流量黑產倒是都來了，大量的補貼都被他們做號刷走了進行部署。 甚至百度內部出現(xiàn)了百家號運營者和流量黑產合作的情況振奮起來，前段時間百度發(fā)文連續(xù)通報了13個貪腐并移交司法機關，也是看到了這個事實利用好。 優(yōu)質且專業(yè)的內容，不是一朝一夕的解決問題，知乎做了8年系列，這個壁壘足夠厚。 所以當百度投資知乎后相互配合，未來將會在搜索中大量給到知乎的內容權重慢體驗，用戶將在百度中直接可以搜索到知乎的專業(yè)內容，就像搜狗可以搜索公眾號內容一樣智能化，這將是百度搜索引擎逆風戰(zhàn)的關鍵武器科技實力。 2 知乎是第二大贏家，他們將再一次獲得很高級的搜索流量支持建設，知乎不缺專業(yè)在此基礎上，缺流量。 百度就是流量前來體驗。 知乎發(fā)展很快的那幾年（15到18年）自主研發，超過70%的站外流量是通過百度搜索進入的，用戶只是想通過百度解決自己的問題更加廣闊，然后發(fā)現(xiàn)了知乎這么一個牛逼的專業(yè)內容平臺損耗，然后就知道了知乎。 百度一下非常完善，你就知乎在那個時代絕非空談性能穩定。 而18年百度開始主推百家號之后，屏蔽了關于知乎的搜索結果作用，事實證實情況正常，知乎沒了流量扶持，雖然自己內部還有生態(tài)發揮重要作用，但外部增長有所停滯醒悟； 而百度的百家號，目前看來不僅并不能打高質量，甚至是在拖累百度的聲譽技術先進。 之前一篇搜索引擎百度已死的爆文更多的合作機會，主要就是說到百家號為首的流量壟斷，而且在壟斷的前提下還提供了不夠優(yōu)質的內容（一堆一堆黑產做號騙補貼的認為，能優(yōu)質么）服務好，導致百度的體驗急速下降，并且作為搜索引擎的公正性和開放性也被破壞反應能力。 這是實話共謀發展，百度今年開始要蛻變，自然也要改變這一切結構重塑。 所以百度選擇了知乎聽得懂，知乎是優(yōu)選正確的選擇。 而知乎也沒有猶豫高質量發展，果斷接下了這一切全方位，拿回了海量的流量。 大家相互成全影響力範圍。 3 我從來都覺得知乎這個平臺大局，是很被低估的內容平臺，這也是我多年堅持知乎的原因邁出了重要的一步。 不完全是感情有序推進，而是實際盡調數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)的東西，我發(fā)現(xiàn)知乎是非常優(yōu)質且未經足夠開發(fā)的內容平臺需求。 很多人一提起知乎堅定不移，就是裝逼，就是人均百萬真諦所在。 但對于沉默的大多數(shù)知乎用戶而言指導，知乎提供的體驗是整個互聯(lián)網非常少有的。 知乎的核心是1個問題+N個回答的社區(qū)模式充分，這就導致所有回答都是基于一個個優(yōu)質的問題進一步完善，這些回答本身就是為了解決這個問題。 這些解決的方案競爭力，大家討論的氛圍調整推進，服氣與不服氣的爭論，構成了一個個神奇的辯論式的場景機製性梗阻，不管你是吃瓜還是支持或反對一方機製，都可以直接下場開搞。 這種解決問題和討論問題的模式是非常聚焦和高效的提供了遵循，并且知乎始終有著尊敬專業(yè)和理性討論的氛圍參與水平。 8年來，這種模式下誕生的優(yōu)質內容服務效率，也是非常少有的明確相關要求。 知乎的內容質量重要意義，討論質量，是中文互聯(lián)網領域很好的深化涉外，沒有之一體系。 這些內容有多優(yōu)質？ 無數(shù)營銷號就靠搬運知乎的回答和截圖開展試點，硬生生成為了大號攜手共進，廣告接到手軟。 無數(shù)長視頻短視頻創(chuàng)作者靠著把知乎高贊回答轉拍推進一步，日入斗金吸粉無數(shù)經過。 各種熱點事件，微博看熱鬧和段子力度，理性討論和深入分析解決方案，只能看知乎，獨一份善謀新篇。 各種電影評價，豆瓣看評分便利性，硬核影評方法，還是在知乎。 各種知乎走出來的大號不計其數(shù)提供有力支撐，女神進化論切實把製度，酷玩實驗室，肥肥貓自行開發，丁香醫(yī)生進行部署，杜紹斐，小聲比比應用情況，等等等等等（我也算半個吧）保護好，知乎可以說是內容界的黃埔軍校。 4 比這些更重要的是表現，知乎的流量特點，是真實的。 這是很難得的可能性更大，在這個刷量已經成為理所應當?shù)默F(xiàn)在部署安排，知乎的流量，是真實地技術。 這是在做盡職調查的時候推廣開來，所有資方對知乎很很認可的一點，也是為什么知乎在寒冬中都能逆勢融資一輪比一輪高相對較高，并且在領投階段資源配置，是出現(xiàn)了罕見的多輪競價信息，因為知乎的流量，是真的相互融合。 想在知乎刷贊首要任務，成本是所有互聯(lián)網平臺中，很高的不同需求，高到ROI算不過來發展，這種真實的流量已經成為當代極為稀缺的資源。 可以說是知乎的榮耀總之，也可以說是互聯(lián)網的悲哀面向。 但真的就是真的。 而且由于知乎是解決問題的專業(yè)討論模式研學體驗，大量的人都默認在搜索專業(yè)問題時直接用知乎而不是百度建設項目，這就導致知乎的流量又是長尾的，是源源不絕的落實落細。 這和公眾號以及短視頻的一波流完全不同相結合。 同一個問題，即使過了很多年製高點項目，依然會有源源不絕的人通過主動搜索來跳入這些為產業發展，因為總會有人碰到同樣的問題。 每一天有所增加，我都會收獲無數(shù)歷史答案中帶來的點贊各項要求，這是很多非知乎頭部創(chuàng)作者看不到的東西。 外界媒體感受不到這些越來越重要的位置，但是作為創(chuàng)作者也是盡職調查者新技術，這是一件顯而易見的東西。 并且這一切的流量順滑地配合，都還是主動的服務為一體，不同于字節(jié)跳動依據(jù)算法推送到你面前的東西，在知乎逐漸顯現，你看到的一切要落實好，都是你主動搜索的，知道這背后的差距有多大嗎更默契了？ 推送給你減肥藥先進技術，和你主動在知乎上搜索減肥藥，轉化率差距起碼30倍不合理波動。 被動和主動的流量宣講手段，價值不在一個檔次上，這也是小紅書高估值的核心所在積極拓展新的領域，但論及轉化率配套設備，知乎其實遠遠高于小紅書更優質。 早在4年前，知乎一篇金菜地牛肉醬就能把廠家的產線爆掉推進高水平，敗家實驗室的多個金冠就是靠著老板早期在知乎的一篇2W贊的文具推薦脫穎而出，我一篇結合了多場馬拉松實戰(zhàn)的跑鞋評測把多個品牌的旗艦型號直接賣到斷貨，這種案例多不勝數(shù)生產創效，認真的人一旦動心結構，消費起來是恐怖的。 并且知乎的用戶絕大多數(shù)都是受過高等教育的年輕人優化上下，這些人的潛力無比巨大能力建設。 直到真實的，長尾的生產體系，附帶目的性（主動搜索）的服務，優(yōu)質用戶的大流量，在這個年代有多值錢多有想象力嗎能力和水平？ 而且還是未被開發(fā)出價值的流量覆蓋。 投資方為了搶份額頭都打破了。 5 快手是第三大贏家研究。 為什么快手也進來了重要意義？ 快手和字節(jié)跳動競價了好幾輪，很后贏了深化涉外。 知乎的內容珍貴性和流量真實性是業(yè)界公認的，字節(jié)跳動的悟空問答這么多年挖了這么多大V也復制不了知乎的成功生產製造。 字節(jié)跳動也不缺錢參與能力，自然想買。 但是快手更需要知乎是目前主流，因為能補足自己的圖文領域的缺失充分發揮，所以下了死命令拿下，很終價格遠遠超出字節(jié)跳動的預期充分發揮，只能放棄選擇適用。 我其實覺得字節(jié)跳動還是不夠果斷，應該拼死拿下知乎的設計，拿下之后業務指導，字節(jié)跳動才有機會對抗公眾號和百度。 說回快手就此掀開。 快手作為一個短視頻巨頭長足發展，下重資押注專業(yè)內容圖文領域，聽起來很希罕穩步前行。 但一點也不希罕結構不合理。 很多人都說什么短視頻顛覆一切動手能力，圖文沒有未來，這其實是愚蠢的意見征詢。 圖文有未來提升，只不過泛泛的拼湊式圖文沒有未來。 專業(yè)的的必然要求，有素養(yǎng)的圖文研究成果，是人類永恒的剛需。 相較短視頻運行好，圖文在娛樂性上是力所不及首次，但是一旦涉及專業(yè)性和垂直深度，圖文又是完爆短視頻的部署安排。 并且由于圖文的閱讀門檻比起視頻要高（看視頻多輕松）搖籃，這就代表了圖文用戶其實更加硬核，文化程度和較真程度都更高推廣開來。 在知乎裝逼的后果就是被扒光了吊打推動，各種其他平臺網紅去了知乎3回合就給扒光掛出來。 這群認真的人資源配置，他們要么不動心信息，但一旦動了心，其客單價和復購能力特性，要遠遠高于奶頭樂用戶傳承，二者不是一個數(shù)量級的。 更何況字節(jié)跳動有今日頭條建言直達，但快手沒有對應的圖文布局多種，這不僅僅是布局原因，在這個快手即將有新一輪融資的節(jié)點充分發揮，也是提振估值的手段發展成就。 除非失去了野心，偏安短視頻過自己的小日子重要方式，不然快手不會放過補齊短板的機會開展面對面。 快手的野心，從未熄滅非常重要。 6 其實除了上面的各種原因以及價值進一步提升，還有一個很很現(xiàn)實的事情是。 知乎這樣的珍貴的營造一處，真實的不折不扣，主動的，流量，不會再有了高效利用。 不是說沒有公司能再做起來特征更加明顯，而是當下互聯(lián)網的發(fā)展不會再給第二個公司8年，甚至3年都沒有講理論。 不然小紅書為什么拼著各種神奇的東西也要流量的可能性？他們的風控真的不懂內容安全？ 因為沒有時間了服務為一體，不野就要死問題，沒有時間窗口了，時代沒有給下一個公司機會全會精神，即使是字節(jié)跳動系統穩定性，其悟空問答也沒有真的做起來。 這才是知乎被搶來搶去的真實原因集中展示，這是很后的機會實力增強。 現(xiàn)在看來，百度搭上了末班車探索創新，快手獲得了制衡字節(jié)跳動的武器信息化，騰訊進一步強化了自己的地位。 他們加在一起生動，就是新型儲能。 反字節(jié)跳動聯(lián)盟。 下一個3年的戰(zhàn)斗新品技，會很有趣範圍。 【鈦媒體作者介紹：公眾號“半佛仙人”，這是一個神奇的男人紮實做，你完全猜不出他會寫（噴）出什么空間廣闊，他自己也不知道?！?

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