互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的生態(tài)實(shí)質(zhì)上就是從原生企業(yè)到巨頭的生態(tài)發展成就，做大做強(qiáng)對BAT來說已經(jīng)見怪不怪成就，一個(gè)行業(yè)從跑馬圈地式培養(yǎng)用戶習(xí)慣到內(nèi)部洗牌，再到轉(zhuǎn)為巨頭生態(tài)幾乎是通用的關註，直播行業(yè)就是如此研究進展，隨著很近百度發(fā)力直播，BAT終于齊聚直播賽場連日來。 騰訊的直播占據(jù)了游戲生態(tài)的高地快速融入，幾乎市面上的泛游戲直播平臺背后，都有騰訊的影子系統。阿里的直播帶著濃濃的電商風(fēng)味兒增強，直播+帶貨生態(tài)崛起，連"下崗再就業(yè)"的羅永浩都沒抵得住這生態(tài)的誘惑交流等。 那么百度此次下場直播更加廣闊，他的巨頭生態(tài)如何？而且直播已經(jīng)發(fā)展了數(shù)載提高，百度為何選擇此時(shí)高舉高打發(fā)力直播方便，這背后有何邏輯？ 1各領域、打破傳統(tǒng)直播模式壁壘：搜索+信息流+直播新生態(tài) 如同騰訊、阿里一般保持競爭優勢，巨頭入局各行業(yè)總是要帶著自己的生態(tài)來的進行培訓，這是他們的底蘊(yùn)也是他們的基因。那么提起百度長效機製，讓人很先想到什么法治力量？ "搜索、AI分享、信息流共享。"這是百度這么多年來能成為互聯(lián)網(wǎng)地基建設(shè)的核心所在。 現(xiàn)階段的直播都是平臺→分區(qū)→專項(xiàng)→主播這個(gè)模式方式之一，拿任意內(nèi)容的直播來說生動，你在沒有明確目的說看某個(gè)主播的情況下，想看到喜歡的直播內(nèi)容，會是選擇直播平臺新品技，找到愛好的分區(qū)範圍，再找專項(xiàng)的垂直分區(qū)，很后去選其中的主播看紮實做，這個(gè)操作不難但是很復(fù)雜空間廣闊。 而且這一局面在如今的直播環(huán)境中更為重要，如今不管是阿里的電商直播臺上與臺下，還是騰訊的娛樂直播用的舒心，又或者是更為垂直的斗魚、虎牙游戲直播集聚效應，映客集成、陌陌的秀場直播等等，分區(qū)與分塊層層疊起等形式，想要精準(zhǔn)的找到自己喜歡的直播內(nèi)容技術的開發，受到的環(huán)境壓力并不小。 而接入"搜索+信息流"一方面會跟據(jù)你搜索的內(nèi)容直接推薦飛躍，另一方面也可以根據(jù)你喜好的大數(shù)據(jù)智能推薦更高效，效率上更進(jìn)一步，內(nèi)容上更契合用戶喜好重要部署。 舉個(gè)例子具體而言，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動直播行業(yè)"戰(zhàn)疫"專題報(bào)告》顯示，在疫情期間智慧與合力，百度的日活用戶規(guī)模大幅領(lǐng)先喜愛，這也表明對于大多數(shù)人來說，疫情期間通過百度搜索進(jìn)行信息的獲取是相對普遍的開放要求。 那么根據(jù)用戶關(guān)心的疫情事項(xiàng)向好態勢，百度App推出的"戰(zhàn)疫直播間"恰到好處，不僅能做到有關(guān)抗擊疫情的科普直播服務機製，還有像被患者傷害而令全國網(wǎng)友牽掛的陶勇醫(yī)生康復(fù)后的直播貢獻力量，這都表明著"搜索+信息流"與直播有著極高的契合度。 而且在效率上大幅拓展，過度的碎片化使得用戶信息獲取渠道有些過于冗雜發行速度，信息過載成為不少人的負(fù)擔(dān)，這才有了前幾年知識付費(fèi)的興起與時俱進，本質(zhì)上其實(shí)是用戶對于系統(tǒng)化的信息組織架構(gòu)需求日益彰顯性能，少即是多，信息的整合與輸出的分久必合勢在必行綜合運用。 這也是為什么百度"搜索+信息流"會成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)地基建設(shè)的原因供給，它能足夠精準(zhǔn)地去縮減用戶信息獲取負(fù)擔(dān)的方法。而且這樣的組合強(qiáng)化了兩個(gè)價(jià)值： *搜索的價(jià)值：搜索依然是用戶知識獲取的第一入口，只是內(nèi)容載體形式更加多元重要的意義，多了直播這種形式罷了核心技術體系。 *技術(shù)的價(jià)值：無論是入口遷移，還是載體遷移持續發展，亦或者是服務(wù)能力的整合和分發(fā)必然趨勢，技術(shù)是貫穿于這幾條脈絡(luò)的線。 通過"搜索+信息流+直播"新模式的賦能擴大，百度自身生態(tài)的價(jià)值被放大到直播行業(yè)中多樣性，直播也能進(jìn)一步凸顯自身作為傳播信息工具的作用，不再把直播作為一個(gè)產(chǎn)品去運(yùn)營新格局，而是當(dāng)成一個(gè)工具明顯、一個(gè)媒介去使用，那么直播行業(yè)的核心就會從"玩流量"轉(zhuǎn)移到"拼內(nèi)容"顯示，這是很大化直播價(jià)值的百度生態(tài)創新為先。 2、直播"知識+信息"壁壘已破：百度成信息聚合的流量洼地 不過雖然百度天然的"搜索+信息流+直播"模式打破了固有的直播模式科普活動，在效率與用戶體驗(yàn)上大跨步創新延展，但總的來說直播一行已經(jīng)存在相當(dāng)長一段時(shí)間，百度此時(shí)入局顯得有些晚了長期間，有些趕"晚班車"的感覺基本情況。 但百度這趟趕的不是晚班"電車"，而是"高鐵"高端化，因?yàn)榘俣热刖种辈サ倪@個(gè)階段里力量，適合以"知識+信息"為內(nèi)容的直播發(fā)展。 今年受制于疫情提單產，直播上課成為被幾乎每個(gè)人或直接使用深入實施，或間接了解的大風(fēng)口，也就是直播與知識之間的認(rèn)知壁壘被打破了發展空間，用直播的形式獲取知識成為一種常態(tài)研究進展，在直播模式轉(zhuǎn)為"拼內(nèi)容"之后，百度一直以來"信息+知識"的內(nèi)容結(jié)構(gòu)勢能凸顯連日來。 同時(shí)用直播的方式進(jìn)行知識獲取，更加活泛不枯燥認為，原因在于實(shí)時(shí)性的彈幕互動系統。 直播之所以能區(qū)別于長短視頻，時(shí)效性的互動是很重要的重要意義，這源于彈幕文化興起帶來的"宜家效應(yīng)"適應能力。用戶對于自己投入勞動更優美、情感而創(chuàng)造的產(chǎn)品會天然的有一種參與感，也因此會對其價(jià)值判定產(chǎn)生偏差防控，而且對于一個(gè)產(chǎn)品付出的勞動或情感越多成效與經驗，就越簡單高估該產(chǎn)品的價(jià)值，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的粘性堅實基礎。 一個(gè)直播間的打造離不開主播與用戶的互動稍有不慎，而同類質(zhì)的彈幕也會引發(fā)部分用戶的共鳴，彈幕的內(nèi)容也能一定程度影響到主播接下來直播的內(nèi)容和狀態(tài)等地，也因此會讓用戶產(chǎn)生參與感最為顯著，實(shí)現(xiàn)"宜家效應(yīng)"，愛好是獲取知識很好的老師規定，"直播+知識"的生態(tài)也就在當(dāng)下成為風(fēng)尚環境。 而從百度直播推出的內(nèi)容看，大多不是娛樂節(jié)目高質量，像百度百科博物館計(jì)劃推出《行走的文明》直播中相對簡便，是精品化的博物館內(nèi)容直播；而成為一時(shí)趣談的"云游·春光中的"線上賞櫻直播活動流程，也是在疫情封城期間綻放了一片春櫻合作。 很近百度更是聯(lián)合公益組織無境深藍(lán)開啟"水下有什么"系列直播，第一場獨(dú)家探秘杭州千島湖的水下古城上高質量，為網(wǎng)友帶來一場另類視覺盛宴一站式服務。而一直爆火的"戰(zhàn)疫直播間"系列直播，還在源源不斷的邀請大量醫(yī)療專家和一線醫(yī)護(hù)人員深入交流，向觀眾分享疫情動態(tài)引領作用，傳遞科學(xué)防護(hù)知識。 這些內(nèi)容與百度一貫的"信息+知識"核心是一致的臺上與臺下，是一種模式用的舒心、形式的擴(kuò)充，也是百度流量矩陣的補(bǔ)充集聚效應。 搜索本身就是一種互聯(lián)網(wǎng)式的"問與答"集成，搜索問題，獲得答案互動講。百度貼吧穩定性、百科、知道等一系列百度系產(chǎn)品的本意講故事，也在于知識與信息的回答補(bǔ)充非常完善，這是百度在內(nèi)容上長久的積累與打磨，也是能賦能直播內(nèi)容生態(tài)的背書全面革新。 疫情催生的是居家用戶對于知識與信息的渴求作用，這種需求是綜合且持久的情況正常，并不是說疫情過去就會停滯。 可以預(yù)見的是技術特點，疫情過后提高鍛煉，隨著開課、開學(xué)的恢復(fù)凝聚力量，像網(wǎng)上學(xué)習(xí)的直播平臺勢必會迎來流量衰退有所提升，很多只專注于單一垂直類的平臺對用戶的價(jià)值會出現(xiàn)退潮，線下價(jià)值實(shí)現(xiàn)回歸註入了新的力量，過度垂直化重要的作用、長時(shí)間的線上學(xué)習(xí)平臺不足會曝出，用戶需要更加聚合的信息知識平臺去創新。 而百度直播的流量洼地有一個(gè)以"知識+信息"為核心的內(nèi)容"黑洞"足夠的實力，綜合性地的滿足用戶對聚合知識平臺的探求，加上"搜索+信息流"組成的一道道垂直階梯結構，任君摘取想要的信息與知識更適合。 3、擁有入口矩陣的平臺溝通協調，更適合做直播 有了"搜索+信息流"為模式的鋒利劍鋒要素配置改革、"知識+信息"為內(nèi)容的扎實(shí)劍鍔，百度直播還缺一把能讓用戶發(fā)現(xiàn)這把利刃的光鮮劍鞘保障性，這就是百度的入口矩陣帶動產業發展。 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)中，以很早的瀏覽器十分落實、搜索倍增效應、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)站導(dǎo)航為核心製造業，是中心化時(shí)代優化服務策略。這些基礎(chǔ)建設(shè)簡單直接，充當(dāng)入口作用發展基礎，互聯(lián)網(wǎng)信息的分發(fā)則借助這些入口作用兩個角度入手。 而移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化是本質(zhì)特征，用戶的使用取決于該"碎片化"時(shí)間內(nèi)的需求積極。過去的入口探索，除了搜索由于用戶主動獲取知識的價(jià)值得以保存，其它譬如瀏覽器產業、門戶網(wǎng)站的價(jià)值得到稀釋滿意度，信息的整合與輸出為了迎合用戶的碎片化特征而變得分散化，多渠道入口成為市場的必然選擇狀況。 并且流量入口在直播行業(yè)更為重要機製性梗阻，之前幾年里虎牙、映客全過程、斗魚等平臺之間爭搶當(dāng)紅主播的原因就是因?yàn)橐粋€(gè)大主播的動蕩往往會帶來大批用戶的平臺轉(zhuǎn)換集成應用，往往都是一個(gè)天然的流量入口。 但百度的優(yōu)勢在于其很不缺的就是用戶與流量不負眾望，百度擁有超過10億的用戶規(guī)模高效流通，無需高昂的用戶拉新和培育成本，而且由于百科精準調控、文庫功能、知道等知識產(chǎn)品在國內(nèi)的領(lǐng)先地位，百度更是積淀了一批高素質(zhì)的用戶解決。 百度智能小程序預期、貼吧、百科等都是一個(gè)個(gè)入口矩陣幅度，這些產(chǎn)品所做的就是通過不同途徑結構，去解決用戶獲取信息與知識內(nèi)容的問題，每一個(gè)都在強(qiáng)化百度提供信息與知識的能力貢獻。 越是到移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場規模最大，單一入口的弊端就越大，隨著人口帶來的流量紅利逐漸衰退統籌，存量代替數(shù)量成為流量競爭的主旋律最深厚的底氣，基本每個(gè)用戶都有符合自己使用習(xí)慣的入口存在。 比如說知乎振奮起來，"人均985"的知乎品質，從開始就主打精英體系，內(nèi)容也契合這個(gè)主旋律等地，在此基礎(chǔ)上發(fā)展而起提供有力支撐。但相應(yīng)的到了移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，這種單一性質(zhì)的入口限制了其內(nèi)容天花板保供，在發(fā)展內(nèi)容上受到局限自行開發，難以攻克大眾化用戶。 而百度這些入口矩陣各有不同責任，迎合的是不同人群的不同喜好與使用習(xí)慣應用情況，不變的是核心"知識+信息"的內(nèi)容，以此達(dá)到一種新的入口與內(nèi)容的平衡組建。 百度直播也是一樣表現，它是工具、是渠道深刻變革，也是如今用戶追求時(shí)效體驗(yàn)的一種新模式結論，其背后的核心還是內(nèi)容和諧共生，它也將成為一個(gè)新的渠道入口，成為用戶獲取"知識+信息"的新媒介適應性強，也能受益于百度的入口矩陣技術交流，多姿勢、零距離的去滿足用戶拓展。 總的來說：文字創造更多、圖文、視頻的演化是信息傳播的必然不斷進步，直播作為一種信息承載形式工藝技術，成為內(nèi)容知識分發(fā)重要形式是一種大勢所趨。百度作為知識和信息的聚合入口規模，推出直播也是知識和信息的整合近年來，不是類似于虎牙、斗魚這樣的游戲直播非常完善，也不是映客性能穩定、陌陌的秀場直播，它更是一種多元能力的輸出作用，符合互聯(lián)網(wǎng)演化矩陣情況正常。

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