從傳言到坐實,百度終于在7月份正式推出自己的小程序共同努力，并將其命名為智能小程序。至此,BAT三巨頭都全部進入了小程序市場追求卓越。百度的智能小程序給人的感覺就是在對標微信小程序逐漸完善，政策非常激進，甚至可以用“針尖對麥芒”來形容發展契機。

百度智能小程序和微信小程序有什么不一樣

對比微信小程序和百度智能小程序的特點廣泛關註，我們不難發(fā)現(xiàn)。微信小程序有的服務和支持，百度這邊全部都有鍛造；而微信小程序給不了開發(fā)者的功能和權(quán)限競爭激烈，百度也能統(tǒng)統(tǒng)給你。

微信小程序目前的痛點主要體現(xiàn)在以下3個方面：

1）缺乏有效渠道改善，推廣難且獲客成本高空白區。有人總結(jié)說，微信小程序的一個優(yōu)勢是獲客成本幾乎為零信息化。這種說法待商榷形勢，它只計算獲客的邊際成本，卻忽略了前期推廣成本和非資金成本取得明顯成效。微信具有豐富的流量資源不假約定管轄，但小程序只能依靠對話、群聊創新的技術、專項搜索等有限手段進行傳播發揮，無法出現(xiàn)在朋友圈和搜一搜等更具想象力的入口。如何找到屬于自己的流量并非易事快速增長，需要付出巨大的資金成本和人力開放以來、時間成本，對于絕大多數(shù)開發(fā)者來說高質量，推廣的難度往往遠高于產(chǎn)品開發(fā)和運營提供了有力支撐。

2）用完即走，不能Push和關(guān)注前景，用戶留存難進一步意見。微信小程序的很大特點就是即拿即走、用完即走共享應用，對于用戶來說生產能力，小程序簡直就是活好不粘人的小妖精。但從小妖精的角度來說取得了一定進展，它并不情愿過這種沒有安全感的生活完善好，希望與重點用戶保持經(jīng)常性聯(lián)絡、多發(fā)生關(guān)系積極參與，以獲得很大化利益活動上。而微信小程序不能Push和關(guān)注，讓小妖精的希望破滅進一步推進，難以長期留存用戶導向作用。同時在客戶角度也沒有能夠充分滿足需求，比如某個用戶非常喜歡某個小程序的產(chǎn)品和服務應用的選擇，他想用的時候可能很難找到十大行動，尤其是在聊天主頁面下拉展現(xiàn)小程序的設(shè)計出現(xiàn)之前左右。

3）微信流量池內(nèi)閉環(huán)，無法轉(zhuǎn)移到微信之外綜合措施。對于很多開發(fā)者和品牌來說可靠保障，微信只是他們獲客的一個渠道，他們希望將微信上的客戶也能納入到現(xiàn)有體系中來設計標準，便于服務和營銷開展，更好地創(chuàng)造價值。然而微信流量池是個閉環(huán)發揮重要帶動作用，不答應將流量轉(zhuǎn)移到微信之外意向，現(xiàn)有情況下微信內(nèi)的客戶也就不能納入至品牌體系下，其價值當然也就無法進行全面挖掘文化價值。

可以說形式，在看到頭部小程序的風光時，我們往往簡單忽視被沉沒的大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者不斷完善。正所謂一將功成萬骨枯數字化，朋友印象團隊創(chuàng)始人栗浩洋曾說：“99%的小程序無法充分利用微信流量紅利，要刺激流量爆發(fā)營造一處，必須有效利用社交心理學和火爆公式改革創新≈R和技能！币簿褪钦f取得顯著成效，微信小程序能否成功的關(guān)鍵是在恰當?shù)臅r機找到恰當?shù)谋l(fā)方式，偶然性很大實現。像禮物說不容忽視、小打卡等頭部小程序的興起，都有很大的偶然性服務體系，其成功之路可以借鑒但難以復制說服力。

在5月份Top100微信小程序中，由傳統(tǒng)機構(gòu)所開發(fā)的小程序占比達77%分析；而個人開發(fā)者所開發(fā)的小程序僅為11%新體系。這也從側(cè)面說明了，普通開發(fā)者想要玩轉(zhuǎn)微信小程序創造，絕非易事不難發現。

百度則恰恰相反，針對微信小程序痛點設備製造，幾乎針對性地給出了優(yōu)沃的條件：

1）百度開放旗下的全域流量給智能小程序用于推廣發展需要，其推廣信息可以出現(xiàn)在百度App首頁推薦的信息流之中，也可以出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果立管理，還可以出現(xiàn)在百家號文章中顯示。這意味著百度智能小程序的開發(fā)者可在百度全域流量范圍獲得曝光，加上人工智能精準匹配技術(shù)，大大增加觸及潛在目標用戶的機會設計能力。

2）觸及到用戶不算品牌，百度還支持開發(fā)者經(jīng)營用戶。主動智能推薦更為一致，支持小程序通過Push+Feed等多手段主動激活用戶紮實做。有意思，微信不讓小程序Push至關重要，百度就偏偏賦予智能小程序主動激活用戶的多項權(quán)限提供深度撮合服務。

3）與微信小程序的封閉生態(tài)環(huán)境不同，智能小程序能不僅能在百度旗下多個超級App下運行的發生，還可以在嗶哩嗶哩（B站）組成部分、58同城等所有支持智能小程序的外部平臺型App上無縫運行，答應開發(fā)者將流量經(jīng)營為粉絲新的動力，從公域轉(zhuǎn)為私域的過程中。此外，其他平臺上開發(fā)的小程序廣泛關註，只要改幾行代碼促進進步，就可以接入百度智能小程序。

4）此外優勢領先，針對小程序功能和體驗的不足迎來新的篇章，百度還對智能小程序進行AI基礎(chǔ)能力、交互智能推動並實現、智能推薦等高科技賦能薄弱點，使其功能和體驗更接近于APP。很明顯的一個變化就是積極回應，智能小程序一改傳統(tǒng)的手指優(yōu)先操作方式重要性，轉(zhuǎn)為語音視覺優(yōu)先的交互方式，帶來更好多種場景、更隨心的交互體驗多元化服務體系。

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