后2億時(shí)代，百度APP的下一步要怎么走物聯與互聯？ ©深響原創(chuàng)·作者｜趙宇 8月14日可以使用，從百度內(nèi)部傳來百度APP的日活躍用戶數(shù)量（DAU）突破2億的消息。而就在上周紮實，「深響」曾和百度APP總經(jīng)理平曉黎進(jìn)行過一次面對(duì)面的溝通交流。 當(dāng)時(shí)新體系，平曉黎提及投入力度，在“一個(gè)超級(jí)入口+雙生態(tài)+雙引擎”的戰(zhàn)略布局作用下，百度的移動(dòng)生態(tài)已經(jīng)逐步壯大不難發現。借助“移動(dòng)搜索+信息流”雙引擎和“百家號(hào)+智能小程序”的雙生態(tài)貢獻法治，百度已經(jīng)在移動(dòng)生態(tài)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了全面的反超，尤其是在信息流領(lǐng)域發展需要，無論是用戶量攻堅克難、時(shí)長(zhǎng)還是商業(yè)化表現(xiàn)，都實(shí)現(xiàn)了后發(fā)先至顯示。同時(shí)雙向互動，智能小程序生態(tài)的建立，實(shí)現(xiàn)了百度APP端內(nèi)“人與服務(wù)”的無縫連接設計能力，在百度移動(dòng)生態(tài)內(nèi)構(gòu)建了體驗(yàn)的閉環(huán)品牌。 在這樣的布局下，后2億時(shí)代更為一致，百度APP的未來是什么樣應用？百度APP還會(huì)有哪些新打法？假如從百度建設(shè)移動(dòng)生態(tài)的角度考慮品率，這幾個(gè)問題就會(huì)變得格外重要相貫通。「深響」也試圖從與平曉黎的交流中積極影響，梳理出百度APP的下一站自動化方案。 平曉黎曾對(duì)「深響」表示，“我們的整體戰(zhàn)略思路是通過百度APP作為用戶安全重要手段、便捷訪問互聯(lián)網(wǎng)的入口互動講；通過百家號(hào)和小程序承載百度的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)穩定性；通過搜索和信息流持續(xù)做好對(duì)人和信息之間的連接∵^程中！? 在未來去突破，非原生的操作體驗(yàn)必然無法實(shí)現(xiàn)百度后續(xù)的設(shè)想。因此在基礎(chǔ)架構(gòu)都完備了以后達到，將原先停留在手機(jī)瀏覽器里的用戶智能設備，導(dǎo)向百度APP就成了接下來發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)戰(zhàn)略。 百度為什么要這么做的原因不言自明蓬勃發展。首先特點，百度需要有一個(gè)可掌控的端產(chǎn)品。只有這樣才能孵化出更多像信息流重要性、百家號(hào)又進了一步、智能小程序這樣的產(chǎn)品，從而打開更大的成長(zhǎng)空間多元化服務體系。 其次規劃，如平曉黎所言，今天百度所有的布局深度，很終都在服務(wù)一個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)：從過去滿足用戶需求的起點(diǎn)帶動擴大，到未來也能滿足用戶需求的終點(diǎn)。對(duì)于用戶而言開拓創新，受限于手機(jī)瀏覽器的體驗(yàn)持續發展，從手機(jī)瀏覽器上進(jìn)入百度搜索、使用百度搜索的用戶促進善治，體驗(yàn)是大打折扣的擴大。對(duì)于百度而言，只有當(dāng)用戶都從百度APP的入口進(jìn)入百度生態(tài)之后道路，才有可能在百度生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)閉環(huán)保障性。 再者，從數(shù)據(jù)角度來看責任製，當(dāng)用戶通過瀏覽器使用百度搜索時(shí)十分落實，百度只能知道有用戶在用，但無法知道誰在用規則製定。把用戶引入到百度APP后製造業，百度就可以更了解用戶，從而激發(fā)用戶各種各樣的需求關規定，提供更精準(zhǔn)的服務(wù)發展基礎。 很后值得一提的是，百度APP實(shí)際上也是百度AI技術(shù)的練兵場(chǎng)。搜索和信息流都是典型的人工智能產(chǎn)品同期，技術(shù)門檻非常高生產效率，過去20年百度在搜索市場(chǎng)的技術(shù)打磨，讓百度在內(nèi)容理解效果、檢索使用、推薦、排序等各個(gè)技術(shù)層面都有長(zhǎng)期的技術(shù)積累密度增加，這也是為什么百度能快速在信息流業(yè)務(wù)上趕上先行者的重要原因有效性。一個(gè)強(qiáng)大的端產(chǎn)品，可以讓百度更好的發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)機遇與挑戰，比如在語音廣泛關註、圖像識(shí)別等交互方式上，就可以在百度APP內(nèi)做的更充分集成技術。這也能有效推動(dòng)百度AI技術(shù)的落地就能壓製，為百度AI技術(shù)提供更為切實(shí)的實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景。 在接下來的布局中適應能力，持續(xù)強(qiáng)化百度APP的能力效果，讓用戶在百度APP和瀏覽器的體驗(yàn)差距逐步加大將是一個(gè)主要方向。比如足了準備，百度APP可以圍繞原生體驗(yàn)、智能交互和安全保障等著力提升，做出比“瀏覽器訪問”更好的差異化的體驗(yàn)深刻內涵。 百度APP也開始做類似的探索。比如重要的作用，用戶可以在百度APP上可以直接使用語音搜索貢獻，無需輸入文字，遠(yuǎn)比瀏覽器輸入更方便穩中求進。再比如統籌，百度APP還有獨(dú)家的語音播放功能，讓用戶可以像“聽書”一樣收聽資訊信息協同控製。這些無法在瀏覽器及移動(dòng)網(wǎng)頁上使用和感知的便捷振奮起來、人性化的體驗(yàn)都將是百度APP的護(hù)城河。 毋庸置疑利用好，移動(dòng)生態(tài)是百度今天核心搜索業(yè)務(wù)的基石深入各系統。日活超過2億的百度APP，在流量上實(shí)現(xiàn)了突圍系列，又成功突破了移動(dòng)時(shí)代APP割據(jù)導(dǎo)致的信息孤島：百家號(hào)和百度智能小程序這兩大生態(tài)的構(gòu)建作用，則補(bǔ)全了百度移動(dòng)體系內(nèi)「服務(wù)+內(nèi)容」的缺失，“讓百度APP有了新連接”。 因此著力增加，這一“新連接”的打造智能化，將是百度APP未來的又一個(gè)戰(zhàn)略方向。在百度APP的布局中處理，搜索和信息流作為兩個(gè)入口建設，前者承接用戶的主動(dòng)需求起點(diǎn)，后者承接用戶的被動(dòng)需求起點(diǎn)助力各業。但在過去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)陣營(yíng)割據(jù)的產(chǎn)品邏輯下極致用戶體驗，用戶由這兩個(gè)入口進(jìn)入之后，很難在百度APP的生態(tài)內(nèi)完成所有需求應用，不得不在不同產(chǎn)品之間不斷跳轉(zhuǎn)建議。某種程度上，百度APP成了一個(gè)中間頁相貫通。如前面所述一樣不斷發展，這不僅損害了用戶體驗(yàn)，也會(huì)帶來數(shù)據(jù)分析的問題自動化方案。 可以預(yù)見緊密協作，在百度APP生態(tài)內(nèi)借各家之力，打造滿足用戶需求的終點(diǎn)線上線下，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全流程的貫通規模，讓用戶無論是通過搜索主動(dòng)檢索信息，還是通過信息流被動(dòng)獲得推薦講道理，其后對(duì)內(nèi)容以及獲取商品或服務(wù)的全過程發展目標奮鬥，都可以在百度APP內(nèi)完成，必然是其未來的一個(gè)發(fā)力方向更多的合作機會。 在具體實(shí)施過程中延伸，借各家之力將是很大的看點(diǎn)。因?yàn)榉蘸?，百度雖然會(huì)通過自建完成一些服務(wù)和場(chǎng)景的布局新趨勢，但其能力終究是有限的。一個(gè)顯而易見的道理共謀發展，假如所有的服務(wù)都是由百度來做閉環(huán)學習，那么百度就等于整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，這顯然是不可能的事情聽得懂。 百度很近投資有贊等SaaS產(chǎn)品新的力量，讓加入小程序生態(tài)的開發(fā)者、廠商們便利性，在運(yùn)行落地全面展示、流量獲取和很終的變現(xiàn)上重要平臺，能夠獲得比以前更完整的解決方案，就是這個(gè)思路核心技術。 未來應用提升，百度肯定會(huì)持續(xù)開展類似的動(dòng)作，用打造“新官網(wǎng)”的方式創造性，引入更多的服務(wù)供給者和交易提供商發展的關鍵，讓他們?cè)敢鈳е鴥?nèi)容、服務(wù)回到百度APP規模設備，在百度APP生態(tài)里面觸達(dá)用戶真諦所在、運(yùn)營(yíng)用戶，完成交易競爭力。 也就是說充分，用戶在百度APP上不僅可以搜芒果、手機(jī)集聚、筆記本電腦競爭力，還可以下單購買。這將是百度APP構(gòu)建移動(dòng)生態(tài)很核心的一條路徑哪些領域。 一個(gè)終極的戰(zhàn)略目標(biāo)呼之欲出敢於挑戰。如平曉黎所說指導，“百度APP的戰(zhàn)略愿景是要打造中國(guó)很大的綜合性內(nèi)容消費(fèi)和服務(wù)平臺(tái)更多的合作機會。” 事實(shí)上發展，百度APP一開始的定位就是平臺(tái)大型，而不是對(duì)標(biāo)瀏覽器或搜索工具服務效率。百家號(hào)和智能小程序是百度APP落實(shí)平臺(tái)定位的兩個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。 從數(shù)據(jù)上看可持續，這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)初步成型：目前百家號(hào)已經(jīng)有內(nèi)容創(chuàng)作者200萬，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋95%體製，中心部委及重點(diǎn)政府機(jī)構(gòu)覆蓋87%構建，原創(chuàng)內(nèi)容占比同比去年提升135%；智能小程序短短一年就已經(jīng)有15萬小程序入駐服務延伸，月活用戶2.7億共創輝煌，覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。 但不可否認(rèn)的是進一步，與微信這樣的平臺(tái)相比大部分，百度APP現(xiàn)在還缺少“家”的感覺。舉個(gè)例子實際需求，用戶用微信解決方案，會(huì)覺得這是自己的微信。而用戶用百度APP，則不覺得這是自己的百度APP增產。 小程序其實(shí)在一定程度上解決了這樣的問題便利性。以往，開發(fā)者在建造自己的APP或者H5網(wǎng)站的時(shí)候行動力，都努力地希望從百度把用戶吸引到自己的渠道上提供有力支撐，但這不但傷害了用戶的體驗(yàn)，而且和百度是一種零和博弈的關(guān)系保供。 有了小程序后自行開發，每一個(gè)開發(fā)者都可以通過小程序在百度上獲取用戶，再通過持續(xù)的經(jīng)營(yíng)使自己獲益責任。在這個(gè)過程中應用情況，開發(fā)者和百度形成了共生共贏的關(guān)系。另外對(duì)于小程序開發(fā)者來說勞動精神，用戶時(shí)長(zhǎng)的增加意味著流量的增長(zhǎng)開展攻關合作，同一個(gè)廣告位的變現(xiàn)能力得到了提升。 沿著這個(gè)思路預下達，作為平臺(tái)的有效手段，百度APP未來必定會(huì)提供一些關(guān)鍵的能力和支撐，讓用戶感覺到百度APP就是自己的家方案。 很好的落地載體依然是小程序關鍵技術。目前，百度智能小程序已不僅僅局限于百度APP內(nèi)深入，它已經(jīng)貫穿了百度目前大部分的自有移動(dòng)產(chǎn)品技術研究，以及“智能小程序開源聯(lián)盟”內(nèi)非百度自有的多個(gè)APP￠_展研究？缙脚_(tái)的使用姿勢，使百度小程序真正實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通，也為了百度整個(gè)移動(dòng)生態(tài)帶了優(yōu)質(zhì)的增量首要任務。 接下來綠色化，百度APP勢(shì)必會(huì)把這些平臺(tái)用戶的賬戶和數(shù)據(jù)打通，這不僅能夠在不同伙伴之間形成能力互補(bǔ)和共享發展，也能真正隨時(shí)隨地的滿足用戶各種各樣的需求保持穩定。 以此來看，百度APP的崛起客觀上形成了一個(gè)新的格局：因?yàn)榘俣華PP有效避免了各個(gè)產(chǎn)品之間的割裂面向，可以實(shí)現(xiàn)完整的用戶體驗(yàn)閉環(huán)支撐作用，用戶的體驗(yàn)無疑會(huì)更好。當(dāng)用戶開始用腳投票的時(shí)候建設項目，百度APP也必然會(huì)成為一個(gè)可以媲美微信的“家”最為突出。 “一個(gè)超級(jí)入口+雙生態(tài)+雙引擎”的布局落實落細，為百度APP重新找到了增長(zhǎng)動(dòng)力并實(shí)現(xiàn)2億DAU的突破，加速了百度移動(dòng)生態(tài)的革新發展目標奮鬥。接下來技術先進，一個(gè)戰(zhàn)略更加清楚的百度APP或許也將成為廣大開發(fā)者們未來真正的機(jī)會(huì)所在，也將會(huì)為看似板結(jié)的全網(wǎng)移動(dòng)戰(zhàn)場(chǎng)帶來新的挑戰(zhàn)和風(fēng)向延伸。

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