現在做競價投大搜高效節能，有兩種玩法。老式的cpc出價和新的ocpc出價大局。其實ocpc也不算是新玩法新創新即將到來，只是現在越來越主流，開始成熟起來有序推進。cpc出價和ocpc出價的差異其實很大設施，哪一種出價都可以提升效果，關鍵是要契合你的賬戶堅定不移。

如何玩轉cpc戶和ocpc戶呢?看看以下4000余字的整理組合運用。

一：cpc出價

cpc出價是傳統(tǒng)玩法，它的核心包羅5個方面：關鍵詞迎難而上、匹配模式積極、出價、頁面和否詞堅持先行。這5環(huán)能否做好決定了cpc玩法的效果好壞集聚。

1：關鍵詞

關鍵詞不在于多，而在于精調整推進。賬戶的關鍵詞必然是要和業(yè)務關系較大的詞狀況，詞性意向較強的詞多一點，較弱意向的詞少一點不斷創新。

搭建賬戶必然要非常清楚建立和完善，清楚后面才華能把賬戶優(yōu)化到極致。計劃可以多一點參與水平，單元內詞量可以少一點大型，一個單元很多不要超過200詞。另外明確相關要求，要把pc和移動計劃分開重要意義，方便調整兩個端口流量。

行業(yè)定投深化涉外，可以嘗試一下體系。網址來源生產製造，可以從后臺去搜索，或者在百度前端搜索關鍵詞攜手共進，將搜索出來的結果頁的前三頁的自然排名網址收集整理共同，用于行業(yè)定投投放。

2：匹配模式

按目前大搜的流量下滑趨勢經過，跑cpc不適合高價窄匹配簡單化，更適合低價寬匹配。一般來說明確了方向，賬戶匹配的構成是5%正確+60%短語+30%智能核心+5%智能系統性。假如是小預算賬戶，智能核心的比例還可以再高一點單產提升。因為流量少便利性，你只有放寬匹配才華能帶來更多的流量，均價也會降下來行動力，轉化率才華有可能高提供有力支撐。cpc的核心就是均價和轉化率，較寬的匹配是降均價的有效方式保供。

優(yōu)化匹配模式自行開發，可以重點看展現數據，下載一個月或者兩個月的數據責任，0展現或者低展現的詞要放匹配應用情況，高展現的詞可以適當收緊匹配。

3：出價

cpc模式下應用前景，假如是雙戶策略有很大提升空間，可以主戶價格高一點，流量戶價格低一點首次。

假如只有一個賬戶可能性更大，那就根據詞性給價，高意向詞價格高一些搖籃，流量詞價格低一點技術。要經常調價，以降低均價提升轉化率為目的的降價推動。

出價+詞性結合關鍵詞平均排名相對較高，也是一種不錯的方法。好的詞信息，一般平均排名要在二三相關，一般意向詞排名三四即可。重點關注平均排名中第一名和很后一名(移動為排名4，pc為排名5)的詞生產效率，第一名排名中的詞產能提升，假如詞性可以則不動，假如詞性差則降價保持穩定。很后一名中的詞，如詞性可以則加價面向，詞性一般則不管支撐作用。

針對于成熟的cpc賬戶，一般調價幅度在10%-20%建設項目。

4：頁面

不管是投官網還是基木魚最為突出，一般很好針對詞性做多個頁面，然后什么詞就對應什么頁面相結合，做到詞-創(chuàng)意-頁面三者一一對應高效化，這樣轉化率就會高很多。針對詞可以做關鍵詞轉化表為產業發展，頁面也同樣可以做頁面轉化表範圍和領域，高的頁面留著，低的頁面優(yōu)化或者刪除上新各項要求。

針對于業(yè)務轉化差別更高要求，頁面分為咨詢頁面、表單頁面講理論、加粉頁面等等的可能性。可以按照詞性放針對性的頁面服務為一體，好比測評一類詞就放表單頁問題，咨詢一類的詞就放咨詢頁面。頁面之外全會精神，是轉化組件系統穩定性。常規(guī)包羅：電話、咨詢集中展示、表單培訓、加粉、短信宣講手段、抽獎重要工具、卡券、app下載等等配套設備。轉化組件必然要清楚顯眼更優質，方便轉化。pc和移動的設置不一樣，這也是需要注重的脫穎而出。

具體的設置技巧拓展應用，可以瀏覽之前在天線貓博客分享的《五千長文說清競價推廣的核心操作和優(yōu)化思路》一文。

5：否詞

否詞的話不消天天否結構，但也不能否的太懶管理。一般可以三天或者五天否一次詞。

每一次否詞都要存檔能力建設。

一般一個月要檢查一次否詞模樣，有否錯的及時放出來。

一般否詞假如不是很須要的話服務，放在計劃即可很重要，不消放在單元。否詞與調匹配可以搭配進行覆蓋，假如詞的匹配很寬泛異常狀況，匹配到的搜索詞很差，那就可以先否再縮匹配高效。這樣可以達到一個優(yōu)化應用創新。

二：ocpc出價

要把握一點的是，cpc出價的核心是均價持續創新，ocpc出價的核心是轉化成本(或者說轉化出價)逐漸完善，這個是要先明確的。下面我們具體來說合理需求。

ocpc現在分為ocpc和ecpc(點擊系數控制)是目前主流，總共有5種出價形式。

第一種出價：

ocpc轉化出價：這個出價的門檻要求是連續(xù)3天天天要達到10條高質量。它適合于跑ocpc跑的比力久的充分發揮、預算多的、量級大的賬戶管理。因為之前你有了數據設計，知道投放包的大概成本在多少范圍，所以可以直接設轉化出價方式，再給出一個價格即可。

第二種出價：

ocpc按數據積累：它是指按照數據積累階段的出價建設應用，適合于之前跑cpc已經跑的比力久的，現在初跑ocpc的賬戶穩步前行。它的門檻和轉化出價的門檻一樣，也是連續(xù)3天數據達到10條即可進入二階動手能力。

第三種出價：

ocpc低門檻出價：適合量級小的逐步改善，但預算還算可以的賬戶意見征詢。它的門檻是一周達到20條即可進入二階(在后臺可見門檻數)。量級比力小的大大提高，可以先用低門檻的必然要求。

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