新浪微博

即使是那些依靠單點(diǎn)突破成功的產(chǎn)品宣講手段，在今天也不得不將微博的平臺生態(tài)視為正統(tǒng)重要工具。

本文轉(zhuǎn)自首席發(fā)言者(微信ID：shouxifayanzhe

微博于2021年4月17

日正式美國，之后的一年里配套設備，彼時四大門戶的微博大戰(zhàn)也基本宣告結(jié)束更優質，搜狐微博、騰訊微博相繼停止運(yùn)營推進高水平，而網(wǎng)易更是直接關(guān)閉了微博功能脫穎而出，四國軍棋很終剩下了新浪微博一家。

盡管如此生產創效，因?yàn)槲⑿诺尼绕鸾Y構，微博的并未被所有人看好管理。但令人意外的是，三年之后微博卻逆勢崛起能力建設，其市值也超越社交媒體的鼻祖Twitter模樣。那么以這三年為一個節(jié)點(diǎn)周期，讓我們來復(fù)盤一下這三年服務，究竟移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了什么?而微博又改變了什么?

社交需求升級提供了遵循，微博緊貼需求變化

此前曾各路自媒體都一致認(rèn)為，微信會徹底取代微博穩定發展。但三年后再來觀察發(fā)現(xiàn)，微博非但沒有被取代聯動，其社交媒體的馬太效應(yīng)反而更加明顯增持能力。

這三年整個移動互聯(lián)網(wǎng)并非一成不變，尤其在社交領(lǐng)域這種變化更加明顯行業內卷，技術(shù)條件的升級讓意見領(lǐng)袖與粉絲之間有了更多互動的方式追求卓越，例如短視頻、直播參與能力、知識問答合理需求、知識付費(fèi)等等，催生出了各種機(jī)會充分發揮，也造成了知乎live、分答、得到積極參與、快手特征更加明顯、映客、陌陌業務指導、faceu等各路產(chǎn)品的崛起改進措施，當(dāng)然很大的收割者還是微博。

微博擁有很多的意見領(lǐng)袖以及其粉絲關(guān)系長足發展，因此理論上和內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品功能微博都能做今年。而微博牢牢抓住了每一次的風(fēng)口，長文結構不合理、視頻和直播等發(fā)布工具動手能力，打賞、付費(fèi)問答意見征詢、付費(fèi)閱讀等功能都在合適的時間點(diǎn)上線引領，建立起了更深度的社交關(guān)系，護(hù)城河就此建立示範。

這也讓微博在社交媒體方面沒有了任何對手應用前景，而在此基礎(chǔ)之上又可以展開更多的業(yè)務(wù)有很大提升空間。

此外，目前也是碎片化閱讀的時代首次，而微博本身就是信息流產(chǎn)品前景，并且其把握著用戶海量的瀏覽數(shù)據(jù)，關(guān)系鏈數(shù)據(jù)增幅最大，因此其入局內(nèi)容分發(fā)共享應用，上線愛好信息流，則是順理成章之事標準，而這一業(yè)務(wù)也將給微博帶來更多估值的想象空間示範推廣。

視頻與直播，已成社交主流

三年前依然是圖文內(nèi)容的天下即將展開，而隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和智能手機(jī)的普及大幅增加，越來越多的用戶熱衷于用視頻以及直播來展示自己，而粉絲也更愿意使用視頻來觀看傳承，國內(nèi)國外皆是如此等特點。

Facebook在2021年日均播放已經(jīng)達(dá)到了1

億小時，其副總表示未來五年內(nèi)Facebook將會成為一家純視頻公司多種，而Snap當(dāng)天就飆升至330

億美元將進一步，所有一切均是投資人對于短視頻社交未來的看好。

而國內(nèi)則更是如此發展成就，陌陌和微博都成為短視頻的很大受益者成就，而微博的受益很大，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)開展面對面，得益于名人明星效高性、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化，以及在短視頻和移動直播上的深入布局自動化，用戶使用率持續(xù)回升達(dá)37.1%提升，去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。

反觀Facebook和Snap的成功不折不扣，都說明了一件事支撐能力，短視頻和直播要想成功必須依靠于開放社交平臺，才能夠?yàn)閾碛袃?yōu)質(zhì)內(nèi)容的頭部大V沉淀出高質(zhì)量粉絲高效利用，繼而形成良性循環(huán)特征更加明顯。而這一點(diǎn)放到國內(nèi)來看也唯獨(dú)微博具有這個能力。

此外講理論，又由于直播屬于獨(dú)占資源的可能性，尤其是媒體和版權(quán)機(jī)構(gòu)的直播，會在固定時間內(nèi)對用戶的注重力形成壟斷。這就使微博獲得了獨(dú)家內(nèi)容優(yōu)勢應用領域。比如今年與央視春晚保持競爭優勢、

315晚會的合作，在直播上都進(jìn)行創(chuàng)新發展機遇，315

晚會更是開創(chuàng)了社交平臺與電視互動直播的信訪室長效機製。通過這種合作，微博的直播內(nèi)容與其他平臺形成明確差異化全技術方案，也是用戶使用率回升的關(guān)鍵之一分享。

大V格局改寫，垂直類中小V全面崛起

三年前與三年后信息化，大V格局也已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的變化方式之一。早期的微博非常依靠明星大V，在平臺發(fā)展初期這很有利于快速提升用戶規(guī)模新型儲能。但隨著用戶規(guī)模的增長創新能力，僅靠頭部明星大V的內(nèi)容生產(chǎn)能力，顯然無法滿足用戶的消費(fèi)需求領域。因此，對垂直領(lǐng)域中小V的扶持也就水到渠成好宣講。

經(jīng)過過去幾年的努力註入新的動力，現(xiàn)在微博上開放運(yùn)營的垂直領(lǐng)域已經(jīng)有50

多個。以中小V為主力的垂直領(lǐng)域，使微博上形成了無數(shù)個以愛好為節(jié)點(diǎn)的社交關(guān)系網(wǎng)雙重提升。這也大大降低了微博對明星大V的依靠，形成了更加穩(wěn)定的社交生態(tài)事關全面。

此外表現明顯更佳，中小V的崛起也和微博的下沉戰(zhàn)略互相推動。根據(jù)《2021

微博用戶發(fā)展報告》顯示技術節能，二指導、三線城市用戶已占據(jù)微博整體用戶的半壁江山，四線及以下用戶占比達(dá)30%國際要求。這些來自低線城市的用戶流動性，一方面有能夠成為微博可以培養(yǎng)的潛在中小V，另一方又是中小V重要的內(nèi)容消費(fèi)者和付費(fèi)用戶競爭激烈。

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