文|魏啟揚 來源|智能相對論（aixdlun） “搜索這個賽道從來不乏競爭者體系流動性，平均每兩年都有一個新的入局者探索創新，但百度始終保持80%以上的市場份額崿F了超越！? 百度APP總經(jīng)理平曉黎在8月8日舉行的百度App產(chǎn)品溝通會上新產品，揭示了百度搜索甩開追隨者的“秘密”——百度App不再是一個單純的搜索工具，而是包含搜索橋梁作用、信息流長遠所需、百家號、智能小程序等在內(nèi)的移動生態(tài)讓人糾結。 搜索進化了規模。在這個過程中，百度不僅始終在連接人和信息管理，也在向內(nèi)容和服務(wù)延伸優化上下，并根據(jù)自己對搜索的理解做出調(diào)整和改變，鞏固搜索護城河模樣。 根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示生產體系，今年6月，百度搜索占據(jù)中國移動端搜索引擎市場份額為84.6%很重要。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代能力和水平，百度依然跑在搜索賽道的很前面，而那些追隨者們則失去了節(jié)奏異常狀況，紛紛掉隊研究。 百度搜索的護城河越來越深 在技術(shù)戰(zhàn)略理論中，技術(shù)S曲線是其中的中心環(huán)節(jié)應用創新。這一理論認為提高，技術(shù)的發(fā)展將以“S曲線”的形式螺旋上升。在技術(shù)發(fā)展的早期階段的特性，性能提高的速度相對比較慢交流。隨著人們對技術(shù)的理解逐漸加深，控制力逐漸加強提供堅實支撐，應(yīng)用范圍更加廣泛還不大，技術(shù)改進的速度將會不斷加快。 根據(jù)這一理論信息化技術，搜索的進化也將進入到“S曲線”的上升階段約定管轄。假如說互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索框的發(fā)展已經(jīng)到達天花板創新的技術，那么在移動互聯(lián)網(wǎng)時代發揮，由搜索框、信息流、百家號開放以來、智能小程序等構(gòu)成的移動生態(tài)將把搜索賽道帶入到一個新的發(fā)展階段今年。產(chǎn)生這一變化的主要原因在于圍繞著搜索的內(nèi)因、外因都發(fā)生了變化結構不合理。 首先動手能力，用戶的需求發(fā)生了變化。 在互聯(lián)網(wǎng)時代意見征詢，用戶使用搜索的目的很單純提升，就是為了搜尋信息，即我們通常所說的“人找信息”的必然要求。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代研究成果，用戶開始適應(yīng)個性化信息流推送的形式被動消費內(nèi)容，搜索向“信息找人”方向進化完善好，再加上用戶主動搜索時大面積，不只局限于搜索信息，還延伸至搜索服務(wù)問題分析，于是就有了信息流培養、百家號、智能小程序這樣的生態(tài)組合更加完善。 其次形式，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了變化。 去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)支撐作用，大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都被“封裝”在一個個獨立的App內(nèi)日漸深入，阻斷了內(nèi)容和服務(wù)的觸達，無法為用戶提供完整的閉環(huán)體驗同時，搜索巨頭需要用自建內(nèi)容生態(tài)的方式來應(yīng)對“信息孤島”這樣的變化互動式宣講。這里所說的內(nèi)容生態(tài)，既包括以資訊信息為主的百家號模式，也包括提供服務(wù)的小程序自動化。 很后，驅(qū)動搜索的技術(shù)和能力發(fā)生了變化充分發揮。 正如本文開頭所述發展成就，搜索技術(shù)的進化一刻也沒停止成就，只是我們現(xiàn)在所說的搜索技術(shù)并不只局限于搜索引擎技術(shù)重要方式，而是通過AI技術(shù)的賦能，創(chuàng)新搜索產(chǎn)品形式系統，讓用戶獲得更好的搜索體驗非常重要。此像目前炒得火熱的識圖搜索、語音搜索等都是在AI技術(shù)驅(qū)動下的創(chuàng)新。 搜索生態(tài)化的趨勢已經(jīng)明朗營造一處，但并不是每一個搜索賽道的玩家都可以像百度搜索一樣構(gòu)建起移動生態(tài)“護城河”改革創新。 用戶需求和外部生態(tài)環(huán)境變化任何一家搜索公司都能把握，但能否根據(jù)這些變化做出應(yīng)對則非橙〉蔑@著成效？简炈阉鞴驹谥鳂I(yè)“搜索”之外的能力新模式。我們看到，雖然信息流不容忽視、百家號組織了、智能小程序等都在百度移動生態(tài)之內(nèi)，但將它們拎出移動生態(tài)說服力，一個個也能獨立生存搶抓機遇，自身也有生態(tài)支持。像百家號目前已有超200萬的內(nèi)容創(chuàng)作者表示，頭部媒體覆蓋100%全面闡釋；百度智能小程序月活已達到2.5億，入駐小程序數(shù)量突破15萬個競爭力所在。 這也意味著移動生態(tài)的背后需要強大的資源支持引人註目，就目前看來，具有如此能量和能力的搜索玩家不多溝通機製，也正是基于這樣的優(yōu)勢探索創新，更加確定了百度搜索的競爭身位，掉隊的玩家要想重回賽道實現了超越，需要付出的代價難以計算新產品。 做信息流易，做搜索難 或許有人會有疑問橋梁作用，搜索不就是搜索框嗎長遠所需？信息流、小程序這些能被歸屬到搜索的范疇嗎求得平衡？假如我們從搜索的本質(zhì)去思考這個問題紮實做，可以發(fā)現(xiàn)，無論是搜索框至關重要，還是信息流提供深度撮合服務，或是小程序，解決的都是人與信息的發生、人與服務(wù)連接的問題組成部分。 對于用戶來說，無論使用的是哪種產(chǎn)品新的動力，其很終結(jié)果都是獲取了信息和服務(wù)的過程中，只是獲取的方式和過程有所差異發展契機，以前我們常用的是“人找信息（服務(wù)）”，現(xiàn)在更多的是“信息（服務(wù)）找人”促進進步，雖然方式各有不同發力，但“搜索”的內(nèi)核始終沒有偏離。 但如百度App總經(jīng)理平曉黎所言迎來新的篇章，從搜索到信息流易共創美好，但從信息流到搜索難！ 首先薄弱點，搜索和信息流滿足用戶需求路徑的承接難易不同協調機製。搜索是用戶帶著明確需求而來，用戶在搜索框中輸入的內(nèi)容表達了真實需求形勢，是具體的實踐者，當把用戶在搜索時需求轉(zhuǎn)接到信息流中，可以更好的給用戶推薦出感愛好的內(nèi)容約定管轄。 然而數據，用戶瀏覽信息流的需求是不明確的，是一種更泛的需求發揮，從更具體到更泛需求的發(fā)散顯著，是比較自然可以承接的，但反過來看開放以來，信息流對搜索的幫助卻不太大占。 其次，搜索和信息流在信息的檢索和給用戶返回結(jié)果的技術(shù)邏輯有難易差別提供了有力支撐。以搜索框為核心的推薦系統(tǒng)供給，搜索和點擊記錄是一種不可解釋的隱性特征，基于模糊特征做相關(guān)的推薦實事求是；以信息流為核心的內(nèi)容分發(fā)則是把搜索映射到更正確的愛好點進行探討，再基于愛好點進行推薦。 所以服務水平，搜索面臨的是上千億的網(wǎng)頁和內(nèi)容庫最新，內(nèi)容結(jié)構(gòu)復(fù)雜多樣。信息流是愛好閱讀處理方法，從十萬到百萬級別的庫里為用戶推薦內(nèi)容重要作用，并且內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對標準化。這兩者所處理的內(nèi)容量就不在一個級別習慣。 因此充足，搜索處理的問題更為復(fù)雜，延展性也更強導向作用。這也決定了百度搜索在生態(tài)進化是有天然優(yōu)勢的方案。不同的產(chǎn)品可以基于搜索，滿足用戶對信息和服務(wù)的不同需求十大行動，進而在廣義“搜索”概念下左右，搜索由單純的搜索框進化成立體式的移動生態(tài)。 在這一趨勢的把握上綜合措施，百度也走在了眾多玩家的前列可靠保障。 早在2021年，百度就推出了百度App（原名掌上百度）設計標準，布局移動搜索開展。2021年先后推出信息流和百家號，并在2021年正式確定了移動搜索的“搜索+信息流”雙擎驅(qū)動戰(zhàn)略發揮重要帶動作用。至此百度搜索形成了內(nèi)容生產(chǎn)意向、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容變現(xiàn)的移動生態(tài)閉環(huán)。 復(fù)制著在信息流上的成功文化價值，百度又將連接服務(wù)的智能小程序納入移動搜索生態(tài)形式。在百度的構(gòu)想中，用戶搜索相關(guān)內(nèi)容不斷完善，百度不但要呈現(xiàn)內(nèi)容數字化，還要延伸至與內(nèi)容相關(guān)的服務(wù)，解決用戶的所有問題著力提升。因而百度高級副總裁沈抖不只一次對外界表示：百度做智能小程序的第一個初衷就是要"打破花園圍墻"深刻內涵，讓用戶在一個App上就可以完成不同的服務(wù)，無需跳轉(zhuǎn)融合。 遵循著這一思路深入闡釋，我們使用百度App時，雖然首屏依然是那個熟悉的搜索框完成的事情，但在搜索框下提高，是由百家號為主體的信息流，用搜索框搜索信息時進入當下，不光會顯示信息紮實，還會顯示與信息內(nèi)容相關(guān)的小程序。 迄今為止新體系，整個搜索賽道也只有百度完成了移動生態(tài)的搭建投入力度，百度搜索也以此構(gòu)建了在搜索賽道中新的核心競爭力。反觀百度搜索的那些追隨者們不難發現，無論是搜狗還是360貢獻法治，或是很近正式官宣要做搜索的今日頭條，依然沒有跳出搜索框的思維定式發展需要。 值得玩味的是攻堅克難，在互聯(lián)網(wǎng)時代管理，360的周鴻祎創(chuàng)辦了3721，今日頭條的張一鳴也曾入職旅游搜索網(wǎng)站酷訊雙向互動，都有被百度搜索框擊敗的經(jīng)歷效率和安，進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，360和今日頭條對搜索的理解還是停留在搜索框上品牌，而與之對應(yīng)的是百度的移動搜索生態(tài)深入開展，這場競爭的結(jié)局也就可想而天線貓。 目前等形式，百度App作為百度移動生態(tài)的綜合入口技術的開發，其DAU已經(jīng)突破了1.9億，與其他競爭者遠遠的拉開了距離飛躍。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)國內(nèi)移動App指數(shù)（以月度獨立設(shè)備數(shù)為統(tǒng)計口徑）顯示更高效，今年6月，百度App是優(yōu)選進入前十榜單的搜索產(chǎn)品重要部署。 搜索再進化影響，形態(tài)多元化 既然是生態(tài)，那就具備持續(xù)進化的特征互動講，搜索也是如此穩定性。行業(yè)普遍猜測，在未來的5G和物聯(lián)網(wǎng)時代過程中，人和信息的連接方式將產(chǎn)生顛覆性的變化去突破，屆時，智能硬件將成為搜索的一部分達到。在搜索移動生態(tài)之上智能設備，多種搜索形態(tài)將同生共存。 AIoT大生態(tài)下蓬勃發展，搜索將從搜索框特點、小程序這類軟件類服務(wù)向直接的硬件服務(wù)進化。為什么這么說呢重要性？我們可以簡單的界定兩類搜索形態(tài)又進了一步。 第一類，從百度App搜索框里搜資訊多元化服務體系，搜索的結(jié)果是信息規劃。或者從百度App搜索框搜電影深度，用戶被電影內(nèi)容打動帶動擴大，進而從搜索結(jié)果中直接進入百度智能小程序買電影票，搜索獲得的是延伸服務(wù)開拓創新。 第二類持續發展，用戶對百度智能音箱下達調(diào)節(jié)空調(diào)溫度的指令必然趨勢，由智能音箱連接的智能硬件馬上響應(yīng)，搜索獲得的是很高階的跨硬件服務(wù)擴大。 上文也提到多樣性，搜索的結(jié)果是用戶獲取信息或服務(wù)，其內(nèi)核是信息與人的再度融合進行探討，在5G和物聯(lián)網(wǎng)時代落到實處，“人找信息”和“信息找人”的應(yīng)用場景跳出了電腦和手機服務水平，遷移到智能硬件上了最新。在新的場景中，人和信息的身份發(fā)生了互換處理方法，人就是信息重要作用，搜索框只是信息服務(wù)的一個細小場景。目前正在風(fēng)口的車聯(lián)網(wǎng)關規定、智能家居發展基礎、睡眠監(jiān)測等都可視為智能硬件融入搜索移動生態(tài)的雛形。與此同時建強保護，語音交互次數(shù)多同期，百度搜索在語音搜索、語音識別的技術(shù)上的護城河越深使命責任。 重重優(yōu)勢的疊加效果，使得百度搜索在持續(xù)進化的過程中始終能夠保持領(lǐng)跑，可以預(yù)計合規意識，在未來的5G和物聯(lián)網(wǎng)時代密度增加，百度依然有足夠的競爭力與“友商”們拉開身位差距。 智能相對論（微信id:aixdlun）：AI新媒體創新內容，今日頭條青云計劃獲獎?wù)逿OP10機遇與挑戰，文章長期“霸占”鈦媒體熱門文章排行榜TOP10,著有《人工智能十萬個為什么》，重點關(guān)注領(lǐng)域：AI+醫(yī)療善於監督、機器人集成技術、智能駕駛、AI+硬件更合理、物聯(lián)網(wǎng)發展空間、AI+金融、AI+安全有所應、AR/VR足了準備、開發(fā)者以及背后的芯片、算法著力提升、人機交互等深刻內涵。

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