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網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的經(jīng)典營銷案例有哪些？

1領先水平、白加黑——治療感冒，黑白分明1995年

“白加黑”僅180天銷售額就突破1.6億元，在擁擠的感冒藥市場上分割了15%的份額戰略布局，登上了行業(yè)第二品牌的地位事關全面，在中國營銷傳播史上，堪稱奇跡狀態，這一現(xiàn)象被稱為“白加黑”震撼技術節能，在營銷界產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。一般而言研究與應用，在同質(zhì)化市場中飛躍，很難發(fā)掘出“獨(dú)特的銷售主張”（USP）。感冒藥市場同類藥品甚多全面協議，層出不窮重要部署，市場已呈高度同質(zhì)化狀態(tài)，而且無論中工具、西成藥智慧與合力，都難于作出實(shí)質(zhì)性的突破≈匾慕巧?？堤┛舜龠M進步、麗珠、三九等“大腕”憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢，才各自占領(lǐng)一塊地盤迎來新的篇章，而蓋天力這家實(shí)力并不十分雄厚的藥廠共創美好，竟在短短半年里就后來居上，關(guān)鍵在于其嶄新的產(chǎn)品概念薄弱點「采w範圍！鞍准雍凇笔莻€(gè)了不起的創(chuàng)意。它看似簡單積極性，只是把感冒藥分成白片和黑片奮勇向前，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做實施體系；實(shí)則不簡單組建，它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費(fèi)者的生活形態(tài)相符合效果較好，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果重要的意義。在廣告公司的協(xié)助下，“白加黑”確定了干脆簡練的廣告口號(hào)：“治療感冒等多個領域，黑白分明”再獲，所有的廣告?zhèn)鞑サ暮诵男畔⑹恰鞍滋旆灼活瘧脭U展；晚上服黑片體驗區，睡得香』顒由?！碑a(chǎn)品名稱和廣告信息都在清楚的傳達(dá)產(chǎn)品概念新格局。

2、腦白金——吆喝起中國禮品市場在中國

假如誰提到“今年過節(jié)不收禮”安全鏈，隨便一個(gè)人都能跟你過不去地說“收禮只收腦白金”最新。腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。睡眠問題一直是困擾中老年人的難題處理方法，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有資料統(tǒng)計(jì)持續向好，國內(nèi)至少有70%婦女存在睡眠不足現(xiàn)象習慣，90%的老年人經(jīng)常睡不好覺，“睡眠”市場如此之大進展情況。腦白金功能定位正確的積極性。然而，在紅桃K攜“補(bǔ)血”至關重要、三株口服液攜“調(diào)理腸胃”概念創(chuàng)造中國保健品市場高峰之后不久前，在保健品行業(yè)信譽(yù)跌入谷底之時(shí)，腦白金單一個(gè)“睡眠”概念不可能迅速崛起。然而能力建設，作為單一品種的保健品關註，腦白金以極短的時(shí)間迅速啟動(dòng)市場，并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座無障礙，引領(lǐng)我國保健品行業(yè)長達(dá)五年之久連日來。其成功的很主要因素在于找到了“送禮”的軸心概念。中國認為，禮儀之邦系統。有年節(jié)送禮，看望親友重要意義、病人送禮交流等，公關(guān)送禮，結(jié)婚送禮規劃，下級對上級送禮提高，年輕人對長輩送禮等等幾十種送禮行為，禮品市場何其浩大基礎上。腦白金的成功各領域，關(guān)鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則保持競爭優勢，第一個(gè)把自己明確的定位為“禮品”——以禮品定位引領(lǐng)消費(fèi)潮流深入闡釋。3、Ford（福特）-“新的2004年F-150網(wǎng)絡(luò)廣告拉動(dòng)銷售”廣告策劃活動(dòng)福特汽車公司生產(chǎn)的F-150敞篷小型載貨卡車20多年來一直是全美機(jī)動(dòng)車銷售冠軍完成的事情。在2003年末物聯與互聯，福特公司采取新的廣告策略，對他的F-150敞篷小型載貨卡車提出了一個(gè)新的概念改造層面。如同在同伴案例研究中所描述的供給，“新的2004年F-150網(wǎng)絡(luò)廣告拉動(dòng)銷售”商業(yè)活動(dòng)在重大的廣告活動(dòng)中是史無前例的。在早期的商業(yè)活動(dòng)中經驗分享，福特就確信互聯(lián)網(wǎng)能夠成為一個(gè)重要的廣告運(yùn)作部分解決方案。借助這次商業(yè)活動(dòng)，福特想將互聯(lián)網(wǎng)度量尺度與整個(gè)商業(yè)活動(dòng)尺度進(jìn)行整合有力扭轉，以更好地了解互聯(lián)網(wǎng)在支持品牌影響力和新產(chǎn)品銷售與租賃上是多么有效上高質量。這個(gè)廣告運(yùn)作用英語和西班牙語通過電視、廣播廣度和深度、平面深入交流、戶外廣告及電子郵件進(jìn)行廣泛的宣傳。標(biāo)準(zhǔn)單元網(wǎng)絡(luò)廣告（平面加強宣傳、長方形臺上與臺下、摩天樓）在與汽車相關(guān)的主要網(wǎng)站上出現(xiàn)。此次網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)側(cè)重在主要門戶網(wǎng)站的高到達(dá)率及訪問率的頁面，包括主頁和郵件部分集聚效應〖?！皵?shù)字障礙”宣傳是福特公司在底特律的代理商J.WalterThomopon先生的創(chuàng)意。這些數(shù)字化障礙在一個(gè)月內(nèi)兩個(gè)重要日子分開出現(xiàn)等形式。這次商業(yè)活動(dòng)是福特50年以來很大的一次技術的開發，也是2003/2004年度其中很大的一次廣告活動(dòng)。

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