【Facebook官方】5月30日起，將不再支持同時對鏈接點擊量和轉(zhuǎn)化量進行優(yōu)化必然趨勢。同時針對鏈接點擊量和轉(zhuǎn)化量進行優(yōu)化的任何廣告組將自動更新為轉(zhuǎn)化量優(yōu)化綜合運用。

假如您對針對網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量優(yōu)化的廣告組的投放效果感到不滿足供給，F(xiàn)acebook建議您同時針對鏈接點擊量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量進行優(yōu)化（“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量”以下簡稱“轉(zhuǎn)化量”）。這有助于Facebook的算法收集更多關(guān)于廣告組的數(shù)據(jù)實事求是，從而提升投放效果進行探討。

本文將介紹這種優(yōu)化類型可以為您解決的問題，及其運作方式和設(shè)置方法服務水平。

要投放轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告組最新，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)必須確定哪些人群很可能轉(zhuǎn)化。然而處理方法，只有優(yōu)化廣告組所實現(xiàn)的轉(zhuǎn)化量達到足夠數(shù)量后重要作用，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)才能把握其中的規(guī)律。通常而言習慣，F(xiàn)acebook需要大約50次轉(zhuǎn)化（但轉(zhuǎn)化量越多越好）充足。假如您的廣告組未獲得至少50次轉(zhuǎn)化，則無法有效優(yōu)化轉(zhuǎn)化量的積極性，且可能停止投放綠色化發展。

鏈接點擊和轉(zhuǎn)化可視為營銷漏斗的一部分。營銷漏斗始于客戶認知您的業(yè)務(wù)或商品不久前，終于客戶完成購買用上了。

同時優(yōu)化鏈接點擊量和轉(zhuǎn)化量可以吸引更多人進入漏斗，盡管他們進入漏斗的時間節(jié)點不同能力建設。添加鏈接點擊量作為目標后密度增加，F(xiàn)acebook優(yōu)化的成效發(fā)生的頻率就會增加（鏈接點擊發(fā)生的頻率要高于轉(zhuǎn)化）。這些額外的數(shù)據(jù)將幫助Facebook縮小搜索范圍創新內容，更高效地尋找到可能轉(zhuǎn)化的人群機遇與挑戰。Facebook可以判定目標受眾中的哪些人群可能進入營銷漏斗（這是轉(zhuǎn)化的必要條件），并在相關(guān)節(jié)點向他們投放廣告善於監督。這可以讓Facebook收集更多相關(guān)數(shù)據(jù)集成技術。有穩(wěn)定的相關(guān)數(shù)據(jù)流供Facebook學(xué)習(xí)，可避免您的廣告組出現(xiàn)不能投放的情況至關重要。增加投放次數(shù)可以讓更多可能轉(zhuǎn)化的用戶看到廣告發展空間，進而有助于系統(tǒng)猜測目標受眾中還有哪些人很可能轉(zhuǎn)化效果。

本質(zhì)而言有所應，這是犧牲之前的成本效益（優(yōu)化兩種成效的效率低于優(yōu)化一種成效的效率）換得更穩(wěn)定的投放（優(yōu)化兩種成效更易于保持投放，因為獲得的數(shù)據(jù)更多）合作關系。假如您的廣告組投放效果不佳且未優(yōu)化鏈接點擊量著力提升，則這樣做是值得的，因為投放效果不佳意味著您無法獲得足夠多的數(shù)據(jù)傳遞，進而讓您的廣告組無法獲得很經(jīng)濟高效的轉(zhuǎn)化融合。相較而言深入闡釋，以短期較低成本效益的投放換取長期高成本效益的投放更為劃算。

重要注重事項：添加鏈接點擊優(yōu)化并不表示每周會獲得大約50次轉(zhuǎn)化完成的事情。鏈接點擊量可在轉(zhuǎn)化量較少時幫助提升轉(zhuǎn)化量落實落細，但不能幫助獲得未發(fā)生的轉(zhuǎn)化事件至關重要。務(wù)必選擇您認為每周可能發(fā)生至少50次的轉(zhuǎn)化。例如，假如您確定每周只能獲得大約5次購物轉(zhuǎn)化新技術，則可以優(yōu)化發(fā)生頻率更高的事件（例如“加入購物車”）。無論廣告組針對哪種轉(zhuǎn)化事件優(yōu)化深入實施，優(yōu)化鏈接點擊量都有助于提升轉(zhuǎn)化量擴大。

Facebook首先會努力尋求轉(zhuǎn)化。假如未能獲得足夠的轉(zhuǎn)化有力扭轉，則會開始同時尋找獲得鏈接點擊的機會上高質量。您可以通過兩種鏈接點擊量優(yōu)化類型設(shè)置系統(tǒng)這樣運作的期限：

勻速：此選項將在花費有限的預(yù)算之后停止優(yōu)化鏈接點擊量。達到此限制后廣度和深度，F(xiàn)acebook將只優(yōu)化轉(zhuǎn)化量深入交流，即使這意味著無法獲得足夠的轉(zhuǎn)化量，且廣告組會在預(yù)算用完前停止投放重要組成部分。

不限期：此選項將優(yōu)化鏈接點擊量和轉(zhuǎn)化量流程，直至獲得大約50次轉(zhuǎn)化或預(yù)算被用完。與勻速優(yōu)化不同勃勃生機，假如不能獲得50次轉(zhuǎn)化助力各業，F(xiàn)acebook將會把您的大部分預(yù)算用于優(yōu)化鏈接點擊量。

注重：Facebook正在調(diào)整這一功能提供有力支撐，以便很大限度提升其成效應用，因此上面所列數(shù)據(jù)可能會隨著Facebook的調(diào)整而改變。

假如您只關(guān)注轉(zhuǎn)化量品率，且希望提升廣告組促進轉(zhuǎn)化的幾率相貫通，F(xiàn)acebook建議您選擇勻速優(yōu)化。假如您更關(guān)注的是整個預(yù)算的使用積極影響，或希望獲得足夠的投放來測試廣告創(chuàng)意自動化方案，F(xiàn)acebook建議您選擇不限期優(yōu)化。假如您不確定哪種優(yōu)化方式適合您越來越重要，可首先使用勻速優(yōu)化線上線下，如未獲得足夠投放，再切換到不限期優(yōu)化醒悟。

要將鏈接點擊量優(yōu)化添加到轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告組：

1以轉(zhuǎn)化量為營銷目標創(chuàng)建一個廣告系列或在現(xiàn)有廣告系列中新建一個廣告組數據顯示。

2首先設(shè)置廣告組。請參閱Facebook轉(zhuǎn)化量優(yōu)化指南了解很佳實踐也逐步提升。

重要注重事項：假如您此前已增加預(yù)算記得牢，希望借此提升投放效果不佳的轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告組的表現(xiàn)（注重：Facebook不建議使用這種策略）註入了新的力量，那么應(yīng)該在開展優(yōu)化前確保預(yù)算切合實際情況，尤其是在選擇不限期優(yōu)化時更多可能性。因為Facebook會在優(yōu)化鏈接點擊量期間切換為自動競價（優(yōu)先均衡使用所有預(yù)算）去創新，您很終的花費可能會高于您計劃的花費。

3選擇要優(yōu)化的轉(zhuǎn)化操作及相應(yīng)的轉(zhuǎn)化時間窗緊迫性。

4在創(chuàng)建廣告組時又進了一步，開啟“先優(yōu)化鏈接點擊量，待獲得足夠數(shù)據(jù)后再優(yōu)化轉(zhuǎn)化量多元化服務體系。這有助于改善成效規劃。”深度。

5選擇勻速或不限期帶動擴大。

6選擇競價策略。

注重：在為鏈接點擊量競價時深刻認識，F(xiàn)acebook會采用無競價上限的很低費用競價策略核心技術，即使您設(shè)置了競價上限或選擇費用均衡競價策略進行轉(zhuǎn)化量優(yōu)化。這意味著Facebook將根據(jù)具體的競拍調(diào)整競價主動性，目的是在全天或廣告發(fā)布期間（取決于您設(shè)置的是單日預(yù)算是總預(yù)算）均衡分配您的預(yù)算創造性。

7完成廣告組和廣告設(shè)置并下單。

8在廣告報告中監(jiān)測成效道路，并根據(jù)情況作出必要調(diào)整規模設備。

注重：查看報告時，“成效”欄仍將顯示轉(zhuǎn)化量指導。假如您只想查看獲得的鏈接點擊量競爭力，則需定制數(shù)據(jù)欄。

可以進一步完善。此功能很適用于新建的轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告組集聚，但也可為投放中的轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告組提升轉(zhuǎn)化量和投放效果。

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