短視頻的風(fēng)從2020年刮到現(xiàn)在科普活動，沒有任何止步跡象創新延展，無論是行業(yè)領(lǐng)頭羊抖音強化意識、快手，還是后面的追趕者騰訊基本情況、百度們現場，在短視頻這片戰(zhàn)場上，誰也不敢輕言放棄力量，誰也不敢斷言行業(yè)格局已定我有所應。短視頻的敵人，不是“友商”深入實施，而是時間至關重要，可又有誰能持續(xù)“霸占”時間呢？ 百度豎屏短劇App“番樂”iOS版上架 11月5日效果，有媒體報道稱有所應，百度即將上架第四款短視頻產(chǎn)品“番樂”。11月8日快速融入，番樂App的Android版本開始逐步上架認為，11月21日，番樂iOS版正式上架AppStore增強，番樂與百度網(wǎng)盤重要意義、手機(jī)百度、百度地圖等屬同一個開發(fā)者更加廣闊，ID為“BeijingBaiduNetcomScience&TechnologyCo.,Ltd”規劃。 番樂App是豎屏短劇形式，用戶可直接用百度ID進(jìn)行登錄可以使用，在“熱門”頻道中進入當下，用戶可以看到一系列短劇內(nèi)容，劇情共分為古風(fēng)效高化、都市新體系、青春、單元劇幾個形式最為顯著，單集內(nèi)容時長從30秒——5分鐘不等尤為突出，目前更新的短劇中，很長的有100多集環境。視頻無廣告空間載體，用戶也不需要向內(nèi)容創(chuàng)作者打賞。 從產(chǎn)品名稱來看相對簡便，百度短視頻戰(zhàn)略玩的是“去百度化”重要組成部分，比如，好看視頻合作、Nani小視頻勃勃生機、全民小視頻助力各業，這幾款產(chǎn)品都沒有用“百度+XXX”命名，而百度早期的諸多產(chǎn)品提供有力支撐，都是直接以“百度+XXX”命名深入交流，比如，百度地圖加強宣傳、百度網(wǎng)盤臺上與臺下、百度文庫等。 “去百度化”后技術發展，少了一些辨識度集聚效應，但卻讓產(chǎn)品更簡單扎進(jìn)用戶層，比如“好看”重要手段、“全民”更符合用戶口味互動講。 番樂的名稱并不時髦，也不便于記憶像一棵樹，不過過程中，它的命名自有其因。番樂官網(wǎng)的title是“【番樂App】年輕人都在玩的番劇社區(qū)”能運用，番劇可能很多人都沒聽過達到。百科顯示，“番劇”是一個外來語詞匯不可缺少，意思為日本連載動畫電視劇蓬勃發展，屬于二次元用戶常用語。 很近幾年提高鍛煉，二次元成為行業(yè)很熱的概念之一發展邏輯，而且二次元還是年輕人的代名詞，二次元的代表公司嗶哩嗶哩更是成功赴美有所提升，市值近52億美元聽得進。 由此來看，番樂要圈的就是年輕人群體先進水平，而不是快手便利性、抖音這種全年齡段用戶。 差異化競爭 BAT三巨頭中足夠的實力，對短視頻追的很狠的是騰訊和百度緊迫性，阿里巴巴在短視頻方面表現(xiàn)的非常佛系結構。連續(xù)推出14款短視頻App后更適合，騰訊仍然沒有停下推出新短視頻App的步伐，當(dāng)然溝通協調，其主力仍是微視要素配置改革。 百度并沒像騰訊一樣搞多產(chǎn)品圍剿策略體系，但它在短視頻上的投入也非常大。 百度在短視頻領(lǐng)域的布局分為兩個部分帶動產業發展，一部分是百度子業(yè)務(wù)線推出的產(chǎn)品責任製。比如，“榴蓮”倍增效應，榴蓮App的前身是“百度圖片”App規則製定，這款產(chǎn)品并不在百度主核心范圍內(nèi)。上線僅一年時間優化服務策略，榴蓮App就夭折了關規定。 百度貼吧團(tuán)隊也曾試水過短視頻業(yè)務(wù)，2021年12月兩個角度入手，百度貼吧推出了一款Nani小視頻產(chǎn)品建強保護，這款產(chǎn)品跟百度貼吧結(jié)合地非常緊密，多個主要區(qū)域中都被Nani小視頻占領(lǐng)生產效率∈姑熑?？上Ш镁安婚L，Nani小視頻僅過了8個月時間便更名為伙拍小視頻使用，不久后伙拍小視頻便銷聲匿跡合規意識。 百度云團(tuán)隊曾推出過一款圖片變視頻的短視頻產(chǎn)品百度大導(dǎo)演，不到一年時間主要抓手，百度大導(dǎo)演便悄然下線機製。 2021年7月29日，百度網(wǎng)盤團(tuán)隊推出了一款工具型短視頻產(chǎn)品一刻相冊集成應用，用戶通過該App能制作卡點視頻探討，上線至今，該短視頻產(chǎn)品并沒有出彩的地方出現(xiàn)高效流通。 百度的短視頻業(yè)務(wù)調解製度，很終還是要看核心業(yè)務(wù)線。當(dāng)百度核心全力聚焦的時候功能，效果明顯不同應用的因素之一，百度的短視頻產(chǎn)品迅速躍升至行業(yè)一線陣營。 2021年預期，百度上線了兩款短視頻產(chǎn)品好看視頻和全民小視頻敢於監督，好看視頻主打橫屏短視頻，全民小視頻主打豎屏短視頻結構。 2021年春節(jié)期間重要的作用，百度和央視春晚達(dá)成獨家互動合作，百度投入10億紅包資源規模最大，受此刺激穩中求進，好看視頻統籌、全民小視頻的用戶量暴增，好看視頻還拉來了林志玲做代言人協同控製，至此振奮起來，百度短視頻徹底站起來了。 百度2021年Q1財報顯示利用好，3月份好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬深入各系統，同比增長768%。2021年5月系列，百度好看視頻總經(jīng)理曹曉冬透露稱規定，好看視頻獨立App月活用戶已破億。 幸運(yùn)的是空間載體，番樂同樣來自百度核心業(yè)務(wù)線百度移動生態(tài)事業(yè)群高質量，這樣它的資源等方面會好很多。它還與好看視頻重要組成部分、全面小視頻進(jìn)行差異化競爭流程，番樂主打的是年輕人群體，內(nèi)容也是以短劇模式為主特點，番樂深刻變革、好看視頻、全面小視頻三者在百度內(nèi)部互不干擾和諧共生。 很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之所以被“打趴下”質生產力，并不是被外部友商給打敗的，而是因為內(nèi)耗斗爭導(dǎo)致內(nèi)部資源分發(fā)不均技術交流，很后落得個“悄然離場”局面先進的解決方案，現(xiàn)實就是如此魔幻。 對標(biāo)快手小劇場 豎屏短劇并非番樂首創(chuàng)創造更多。豎屏短劇的誕生與網(wǎng)絡(luò)自制劇的爆發(fā)有很非常大的關(guān)聯(lián)宣講活動。 2021年優(yōu)酷的自制劇《萬萬沒想到》爆紅后，各類短小精悍的自制劇內(nèi)容開始先后爆發(fā)工藝技術，比如愛奇藝的《廢柴兄弟》效率、騰訊視頻的《快樂ELIFE》等，時長近20分鐘左右的短網(wǎng)劇成為用戶的很愛近年來。 短視頻成為熱點后講道理，部分內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)也開始嘗試制作橫屏版的短劇內(nèi)容。再之后豎屏短視頻爆紅后技術先進，一些短視頻創(chuàng)作者也開始嘗試豎屏形式的短劇更多的合作機會。2021年末，優(yōu)酷、騰訊視頻行業分類、愛奇藝都有過豎屏短劇的嘗試。 到2021年提高鍛煉，越來越多的豎屏短劇內(nèi)容誕生發展邏輯。2021年4月，快手開始推出為豎屏短劇專門推出了快手小劇場版塊有所提升。2021年8月聽得進，快手小劇場被獨立出來，形成“追鴨”APP先進水平。 據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察便利性，“追鴨”App推出后，快手在后續(xù)的版本中重要平臺，并未用到“追鴨”這個名字新技術，而是將產(chǎn)品名稱恢復(fù)為“快手小劇場”。相對來說順滑地配合，“追鴨”名字不便于記憶深入，因此，即使是快手旗下的產(chǎn)品前沿技術，在沒有辨識度的情況下基礎，很難獲得大的流量。而采用“快手小劇場”名稱多種方式，則可以借用快手的熱度對外開放，同時也能跟快手App進(jìn)行結(jié)合。 快手小劇場App目前僅有Android版本深入交流研討，華為應(yīng)用市場資料、豌豆莢、應(yīng)用寶等應(yīng)用商店中均可以下載關註度，iOS版暫未上線堅定不移。 在產(chǎn)品形態(tài)上，番樂與快手小劇場非常相似更讓我明白了，兩者都是主打豎屏網(wǎng)劇快速增長。不過就能壓製，因為上線時間更早+內(nèi)容生產(chǎn)者更多的緣故，快手小劇場的分類要更多，其包括霸總導向作用、校園、動漫應用優勢、戀愛宣講活動、鄉(xiāng)村、古風(fēng)等近20個頻道；快手小劇場會呈現(xiàn)聚集內(nèi)容的播放量體製，而番樂則展示的是劇集“喜歡數(shù)”構建；另外，快手小劇場還支持搜索功能服務延伸，而番樂目前版本暫未推出搜索功能共創輝煌。 番樂算是豎屏短劇領(lǐng)域的后來者，不過進一步，番樂貼著“百度”的標(biāo)簽大部分，誰也不敢小覷。 短視頻從大眾走向小眾 CNNIC的數(shù)據(jù)顯示提高，截至2021年6月機構，中國短視頻用戶規(guī)模為6.48億，網(wǎng)民使用率達(dá)75.8%交流，互聯(lián)網(wǎng)娛樂應(yīng)用中基礎，短視頻的用戶規(guī)模和網(wǎng)民使用率僅次于長視頻。短視頻已經(jīng)成為“殺時間”的利器還不大。 短視頻是屬于大眾的經過，但隨著行業(yè)的競爭，大眾市場的短視頻產(chǎn)品已經(jīng)沒有變量力度。 艾瑞指數(shù)顯示明確了方向，2021年10月短視頻App月度獨立設(shè)備中，前十名的名次和2021年1月短視頻App月度獨立設(shè)備排名幾無變化勇探新路，只有“皮皮蝦”的位置被“騰訊微視”給搶走了單產提升。 這意味著近10個月時間，盡管行業(yè)有眾多的App先后推出試驗，但頭部的位置已經(jīng)恒定勞動精神，想要做大眾市場的短視頻產(chǎn)品，根本沒有“出頭之日”製度保障，月獨立設(shè)備做到千萬級別的都很少預下達。 既然大眾市場沒有想象力，那么統籌推進，小眾市場是否還有空間可以挖掘呢方案？ 就目前來看，百度番樂了解情況、快手小劇場走的就是典型的小眾短視頻路線深入。 二次元行業(yè)，“番劇”人盡皆知重要的，但在大眾市場開展研究，“番劇”是什么姿勢，用戶根本不知道，該關(guān)鍵詞甚至沒被百度指數(shù)收錄首要任務，這意味著“番劇”天天在百度中的日均搜索指數(shù)小于100綠色化。 毫無疑問，番樂找到了一塊好的“處女地”發展，在豎屏短劇這塊市場中保持穩定，少了許多競爭對手，假如番樂能在豎屏短劇這塊小眾市場也站穩(wěn)腳跟信息，對于百度的移動生態(tài)而言相關，顯然是好事大力發展。 搶來搶去豐富內涵，很終都是搶時間，時間就是金錢產能提升。

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