初做網(wǎng)站的人很簡(jiǎn)單犯的很大錯(cuò)誤之一是:腦袋一拍就貿(mào)然進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域,跳過競(jìng)爭(zhēng)研究,沒規(guī)劃好目標(biāo)關(guān)鍵詞就開始做網(wǎng)站。這樣做經(jīng)常導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果,一是,自己想做的關(guān)鍵詞排名怎么也上不去,二是,自己認(rèn)為不錯(cuò)的關(guān)鍵詞,排名到了第一也沒什么流量重要意義。

進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)研究,確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO的第一步,而且是必不可少的一步統籌發展。競(jìng)爭(zhēng)研究包括關(guān)鍵詞研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究及現(xiàn)有網(wǎng)站評(píng)估診斷,其中關(guān)鍵詞研究是很重要的體系。

為什么要研究關(guān)鍵詞?

研究關(guān)鍵詞的意義在于以下幾方面：

1生產製造、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的選擇不能想當(dāng)然,必須經(jīng)過關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)關(guān)鍵詞確實(shí)有用戶在搜索,沒人搜索的詞沒有任何價(jià)值

對(duì)SEO沒概念的人確定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)經(jīng)常會(huì)首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒有品牌知名度時(shí),沒有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名攜手共進。產(chǎn)品名稱假如不包含產(chǎn)品的通用名稱,也往往沒人搜索

很多時(shí)候,即使使用行業(yè)很通用的名字,也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)共同。很典型的就是“SEO”這個(gè)詞本身。百度指數(shù)顯示“SEO”天天被搜索幾千次以上,但搜索“SEO”的很多是站長(zhǎng)在研究記錄“SEO”這個(gè)詞排名的新動(dòng)向,而不是對(duì)SEO服務(wù)感愛好經過。

要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,首先要做的是,確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)強大的功能。假如在這方面做出錯(cuò)誤的方向選擇,對(duì)網(wǎng)站SEO的影響將會(huì)是災(zāi)難性的。

2解決方案、降低優(yōu)化難度

要找到有搜索量的關(guān)鍵詞,并不意味著就要把目標(biāo)定在很熱門、搜索次數(shù)很多的詞上,還得考慮有沒有做上去的可能性善謀新篇。雖然搜索“新聞”“律師”增產、“租房”“機(jī)票”、“減肥”方法、“旅游”行動力、“化妝品”等這些詞的用戶很多,但是對(duì)中小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來說,要把這些詞做到前幾位,難度非常大∏袑嵃蜒u度？梢哉f,沒有強(qiáng)大的資源良好、人力支持,想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多,同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞,網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算銘記囑托、周期下取得較好的效果引領。

把時(shí)間、精力示範、預(yù)算花在不可能達(dá)到的目標(biāo)上就是浪費(fèi)應用前景。

3、尋找有效流量

排名和流量都不是目的,有效流量帶來的轉(zhuǎn)化才是目的運行好。就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門的通用關(guān)鍵詞排到前面,也不一定是投入產(chǎn)出比很好的選擇

假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù),將核心關(guān)鍵詞定為“律師”,一般來說并不是很好的選擇,因?yàn)樗阉鳌奥蓭煛钡挠脩魟?dòng)機(jī)和目的是什么很難判定首次。用戶有可能在尋找律師服務(wù),但也可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容,還可能是在找大學(xué)專業(yè)報(bào)考指導(dǎo),這樣的用戶來到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒有什么機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶可能性更大。

假如把核心關(guān)鍵詞定為“北京律師”,針對(duì)性就要強(qiáng)得多,用戶已經(jīng)透露出一定的需求意向。再進(jìn)一步,假如目標(biāo)關(guān)鍵詞定為“北京刑事律師”,則購買意向或者說商業(yè)價(jià)值就更高,幾乎可以肯定這個(gè)用戶是在尋找特定區(qū)域搖籃、特定案件的律師服務(wù),這樣的搜索用戶來到你的網(wǎng)站,轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高技術。

當(dāng)然,假如貴公司確實(shí)是覆蓋所有類型法律、律師服務(wù)的全國性的法律服務(wù)公司或律師事務(wù)所,又有足夠的人力推動、物力相對較高、耐心,那也不妨把“律師”之類的通用詞定為目標(biāo)關(guān)鍵詞

要記住,流量本身并不一定是資產(chǎn),很可能是浪費(fèi)帶寬、客服的無謂付出,只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)開展研究。尋找精準(zhǔn)的姿勢、潛在轉(zhuǎn)化率高的目標(biāo)關(guān)鍵詞才是關(guān)鍵詞研究的目的。

4首要任務、考慮搜索多樣性

搜索詞并不局限于我們簡(jiǎn)單想到的熱門關(guān)鍵詞綠色化。用戶使用的搜索詞五花八門,很多是站長(zhǎng)自己所想象不到的。

隨著搜索經(jīng)驗(yàn)越來越豐富發展，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的保持穩定、一般性的詞，往往找不到自己想要的內(nèi)容面向，而搜索更為具體的支撐作用、比較長(zhǎng)的詞效果更好。做過網(wǎng)站的朋友都會(huì)從流量分析中發(fā)現(xiàn)建設項目，很多用戶現(xiàn)在不僅搜索關(guān)鍵詞最為突出，甚至搜索完整的句子。

無論是從用戶意圖和商業(yè)價(jià)值看相結合，更為具體的高效化、比較長(zhǎng)的搜索詞都有非常重要的意義。SEO人員必須知道不折不扣，用戶除了搜索行業(yè)通稱支撐能力，還在收拾哪些更具體的詞、搜索次數(shù)是多少高效利用，這樣才能確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞特征更加明顯。

5、發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)

每個(gè)人的思維都會(huì)有局限講理論。研發(fā)和銷售某些特定產(chǎn)品的人的可能性，思路很簡(jiǎn)單被局限在自己和同事很常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化市場開拓，上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)也不同措施，他們會(huì)搜索各種各樣我們想不到的詞。

SEO人員查詢關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，或者分析網(wǎng)站流量緊密相關，是非常有意思而且經(jīng)常有意外發(fā)現(xiàn)的工作更默契了。我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)是，利用關(guān)鍵詞工具的推薦培訓，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞不合理波動，很簡(jiǎn)單幾個(gè)小時(shí)就過去了，能看到太多自己完全不會(huì)去搜索的查詢?cè)~重要工具，但卻實(shí)實(shí)在在有用戶在搜索積極拓展新的領域。在這個(gè)過程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有共通性或明顯趨勢(shì)的主詞和修飾詞更優質，把這些詞拆分相對開放、組合、融入到網(wǎng)站上脫穎而出，甚至增加新欄目拓展應用，是發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)、擴(kuò)展內(nèi)容來源的很好方式之一結構。

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