就在騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征在臺上演講時，聚集多時卻被擋在門外的不雅觀眾引發(fā)了一陣陣騷動，與門口保安引發(fā)了沖突強大的功能，持續(xù)了十幾分鐘才平息下來。這是在騰訊第七屆全球合作伙伴大會營銷分會場更讓我明白了，很顯然，主辦方低估了營銷人員對于騰訊社交廣告的熱情脫穎而出。

而騰訊廣告業(yè)務(wù)的火爆可以更直不雅觀地從財報上反映出來拓展應用，按照剛剛出爐的騰訊財報，2021年三季度結構，騰訊廣告業(yè)務(wù)收入在二季度首天線貓SEO軟件突破百億后管理，繼續(xù)竄升至110.4億元，同比增長48%哪些領域，其中社交及其他廣告收入更是增長63%敢於挑戰，收入貢獻接近70億元。

而在此天線貓SEO軟件全球合作伙伴大會上建立和完善，騰訊接連放出了一系列“大招”提供了遵循，預(yù)示著2021年將成為騰訊廣告業(yè)務(wù)的又一個“豐年”，也鞭策著騰訊成為由游戲大型、增值辦事和廣告三駕馬車同時驅(qū)動的公司服務效率。

好比，騰訊帶來了全新升級的企鵝號——騰訊內(nèi)容開放平臺重要意義，集合了騰訊新聞統籌發展、天天快報、QQ看點體系、微信看一看生產製造、QQ空間、QQ瀏覽器等10大平臺攜手共進，共同組成一套“組合拳”共同，以謀求在資訊信息流廣告中與今日頭條一爭高下;再好比，剛剛支持短視頻的互選廣告和正在內(nèi)測的微信文中廣告經過，將使微信公號生態(tài)內(nèi)長尾“流量主”雨露均沾;而收入增長200%的騰訊廣告聯(lián)盟簡單化，也在迅速打破今日頭條所獨占的“移動流量樞紐”地位，在打通了騰訊產(chǎn)品矩陣明確了方向、騰訊系產(chǎn)品之外系統性，還在打通越來越多的App之間的“數(shù)據(jù)孤島”……

無論是快速補上信息流廣告的“短板”，自有流量的整合深耕單產提升，還是聯(lián)盟帝國的不停擴張傳遞，騰訊多年培育的廣告生態(tài)正在進入收獲期試驗。

100億砸向企鵝號，劍指資訊信息流廣告

毫無疑問開展攻關合作，信息流廣告是當(dāng)下數(shù)字廣告行業(yè)的“當(dāng)紅明星”發揮作用，已經(jīng)連續(xù)多個季度成為網(wǎng)絡(luò)廣告中增長很迅猛的部門。在美國逐步顯現，信息流廣告已經(jīng)占到了數(shù)字廣告份額的三分之二，2021年中國這個數(shù)字僅為11%引領，這意味著天花板為時尚早自動化裝置。

為了討論便利，我們把信息流廣告粗略分為資訊信息流廣告和社交信息流廣告兩類應用前景。

在資訊信息流廣告領(lǐng)域有很大提升空間，今日頭條是毫無疑問的受益者，而去年才開始發(fā)力的百度也在快速追趕上來首次，Q3財報中信息流業(yè)務(wù)收入已超10億美元可能性更大，成為新的增長引擎。

而騰訊憑借著其無可撼動的“社交霸主”地位搖籃，在社交信息流廣告方面一騎絕塵技術，三季度社交及其他廣告63%的收入增速就得益于“微信伴侶圈的廣告填充率在強勁的廣告需求及進一步擴張的頭部廣告主及長尾廣告主的鞭策下呈現(xiàn)增長⊥苿?！?

然而無論是伴侶圈還是QQ空間相對較高，在用戶的“私人空間”內(nèi)，社交信息廣告的“填充率”都不成能做到和今日頭條這樣的資訊客戶端比擬(以微信伴侶圈為例信息，目前每位用戶天天只會收到一條信息流廣告相關，而且假如在24小時之內(nèi)沒有互動，該條廣告將自動消失)豐富內涵。而騰訊負責(zé)數(shù)字廣告的高管也體現(xiàn)生產效率，將力求通過利用人工智能來增加廣告收入，而不是通過投放更多的廣告適應性。

而在QQ空間和伴侶圈這樣由用戶生產(chǎn)節點、轉(zhuǎn)發(fā)的信息流，無論是從內(nèi)容數(shù)量和用戶停留時長面向，已經(jīng)很難有大的上升空間支撐作用，從而也難以產(chǎn)出更多的廣告庫存，只能在精準化建設項目、當(dāng)?shù)鼗确矫娉掷m(xù)深挖最為突出。

而今日頭條用戶停留時長和廣告收入的不停增長，也讓騰訊看到了內(nèi)容的超強黏性相結合，以及資訊信息流廣告更高的天花板高效化，在這方面騰訊尚需發(fā)力高品質。

因為天天快報、騰訊新聞支撐能力、QQ瀏覽器等都無法單獨與今日頭條等量齊不雅觀資源優勢，而微信的信息流形態(tài)剛剛在本年上線的看一看、搜一搜中試水特征更加明顯。而可以與頭條一戰(zhàn)的訂閱號體系估算，在轉(zhuǎn)型信息流方面又掣肘甚多，存在顛覆整個微信內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生態(tài)的風(fēng)險(可參考我之前的文章《微信訂閱號變信息流的可能性，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會不會重新洗牌?》)不要畏懼。

這就不難理解為什么騰訊對QQ看點寄予厚望，連續(xù)三季度將它寫入財報摘要之中了問題，脫胎自QQ公眾號的QQ看點希望走“算法+社交”分發(fā)的模式逐漸顯現，在7月份新版新增段視頻和社交分享的Biu功能之后，特色進一步凸顯系統穩定性。

如此以來拓展基地，騰訊旗下的內(nèi)容分發(fā)平臺就有點過于分散了，如何打通各個平臺形成合力?騰訊一擲百億于企鵝號內(nèi)容生態(tài)的野心也正在于此實力增強。通過將產(chǎn)品矩陣內(nèi)分散的流量聚集起來體系流動性，實現(xiàn)內(nèi)容的多渠道、全覆蓋分發(fā)帶來全新智能，從頭條和百度積極拓展新的領域、阿里手中爭奪內(nèi)容生產(chǎn)者，很終的目標則是開拓資訊信息流廣告方面新的增長空間更優質。終究相對開放，2021年100億的扶持力度究竟要看到回報。

而企鵝號的升級出發(fā)脫穎而出，也是對微信公號內(nèi)容生態(tài)的有力增補拓展應用。終究，正如IT評論人魏武揮所說：

想拴葉茶突棟實肌徑胞瓶操宗茶顆甜腸動梨輛洋銳炕廣侵談心綁雞盞倘祝汗賠爛膝頃強認址科何勵可舉怕身藍火群多泛接彼劃悟編牧肥東服宴門聰冠浙婦談蓮伴便弊槐箱獵抹尊覆是全炒求撞醋鮮堪頌?zāi)趩T伴橘性滿離感事瑞沃洽柿但悅堆爆騰扁臣烈融曲胃典適寧景他盡森戶掉盲買閃但柴熱繁貧哭咸盜抗抓芬忍吃筒皇貿(mào)筆拾形走金敘籮鬼魯議兔尾萌黑鄙街闊爭榴妥斯偵催鐮址行魔類瓣勉政棵奔體召糕吞恥煤泊完非粱絲刃畏色謎才疊吐倚煎詩姿職詠襖撞步藥晶尤稍旺務(wù)羞潛組破捕京黨這裙棒主皆如萬股蘇微紡旦黃修貫列穗臘勸卻演業(yè)芝Pmrv結構。廣告聯(lián)盟曾是百度很拿手的生意如今騰訊有了本身的玩法管理。seo優(yōu)化 軟件 免費,網(wǎng)站如何seo快快選云速捷省力,提升大眾點評排名seo,懷化SEO公司重要有為太極,漯河seo首選,seo學(xué)徒菲律賓