很近被項目文案折磨得苦不堪言深入闡釋，大boss要求文案需字少重要又直戳人心，這可太難了完成的事情。參考了很多文案案例物聯與互聯，翻看了不少文案書籍，借此給大家分享關于文案寫作的第二part技巧改造層面。

在之前的推文《90%高轉化的互聯網文案供給，都符合這4個特點》給大家分享了不少好文案的案例，好的文案具有以下4個特點：

1經驗分享、高轉化文案解決方案，不傳遞無價值信息

2、高轉化文案有力扭轉，符合人的心理預期

3上高質量、高轉化文案一站式服務，不強加個人意志給用戶

4、高轉化文案沒有文案感攻堅克難，像日常人與人之間對話一樣

從天線貓日常的文案統(tǒng)計結果來看管理，帶有以上特點的文案，大部分都被證實數據轉化效果還行流程。

也許你會說好的文案簡單判定合作，只要ABtest下總能找到數據表現還行的一條，但是數據表現的簡單直戳人心的好文案如何構思+撰寫呢助力各業？是否有文案技巧可尋極致用戶體驗？

對很多品牌商家/企業(yè)而言，提前預備好相關的品牌推廣和產品文案應用，才能更快人一步吸引用戶眼球建議。文案產出效率有時候也就決定了產品和推廣的主導權與話語權。

本節(jié)給大家分享電商文案中常用的4U法則相貫通，幫助文案工作者快速寫出好文案不斷發展，助力產品推廣。

什么是電商文案的4U法則自動化方案？4U法則即Unique緊密協作、Urgent、Ultraspecific線上線下、Useful發揮重要作用，具體是指：

獨特性主要體現產品的獨特賣點or亮點。文案上的獨特賣點可以是產品的設計數據顯示、色彩和功能高質量，也可以是獨家的制作工序等。

聞名文案大師林桂枝說過：“獨特是百分之百記得牢，無人能與你媲美註入了新的力量，而抄襲雷同相當于百分之一，你只會是其中的一朵浪花蓬勃發展，無法掀起多大的波瀾特點。”

寫文案前重要性，先將產品的獨特賣點又進了一步、用戶對產品的訴求點，產品的目標用戶等信息提前預備好多元化服務體系，正式寫文案時能事半功倍規劃。

相信嗎？其實很多人都有“被逼癥”深度訑U大；叵胂潞芏鄷r候核心技術體系，明明一個方案可以提前做好PlanB計劃，非要拖到很后一刻核心技術，時間人力都很緊缺迫切應用提升，而結果經常又如你所愿按期完成？這是為什么呢創造性？正是因為“被逼癥”發展的關鍵。你不使用方法逼對方一把，對方依舊無法做決策規模設備。所以文案中帶有迫切感真諦所在，對方行動也會變得越緊迫。

看完本文后可以好好觀察下電商文案競爭力，通常文案中帶有諸如“立即”“馬上”“限時”“售完即止”“先到先得”“數量有限”“大家都在搶”等迫切性詞匯的充分，整體文案表現比較好。迫切性文案時通過這樣的文案讓用戶馬上行動集聚，加速用戶做決策的效率競爭力。

針對性其實跟市場/用戶細分有點像。它針對的是特定的精準的市場/人群狀況，因此展示給這部分用戶的產品文案需正中下懷兩個角度入手，戳中用戶的痛點、爽點同期、滿足用戶的需要，用戶自然愿意被你的文案指引自身行動使命責任。

這恰恰也是為什么越來越多產品開始做針對性市場效果，小眾的即是大眾的，能滿足到小眾市場合規意識，解決訴求也就簡單成為大眾市場密度增加，發(fā)展前景大。

有用性很簡單理解創新內容，即你的產品必須是對用戶是有用的機遇與挑戰，在文案上可重點抓住產品利益點，從利益點出發(fā)善於監督，思考契合產品的文案集成技術，用戶需要產品的主要作用是要做什么？無用的產品更合理，用戶也就無使用價值了適應能力。

世界上很戳中人心的，要么共情的故事（比如愛實際需求、困難解決方案、和平……）優勢，要么扎心的痛點（比如矮、窮增產、挫……）便利性，其他大同小異。

故事化寫作手法簡單拉近與用戶之間的距離行動力，也是很簡單引起共鳴的提供有力支撐。如何用故事化寫作手法來凸顯獨特性？舉個例子：這么多年過去了統籌，小米的很多文案仍然讓人記憶深刻最深厚的底氣。正是因為小米的文案背后套用了感人的故事。

小米的100個夢想贊助商視頻振奮起來，既是關于小米夢想和勇氣的故事品質，也是關于用戶的故事。因為用戶的支持深入各系統，才成就了小米的輝煌解決問題。小米在很輝煌的時候有米粉的陪伴，在很艱難的時刻也有米粉的支持作用∠嗷ヅ浜?！耙驗槊追郏孕∶住敝υ黾?，至今仍然是我認為很感動的一句廣告文案智能化。

如今只要提到小米青春版手機、小米8處理、小米米粉節(jié)建設、爆米花、一往無前等詞語助力各行，每一個關鍵詞后面都有感動人心的故事前來體驗，故事或是關于夢想，或是關于困境確定性，或是關于青春更加廣闊，或是關于任務……很后凝聚起來就是小米品牌的故事。

所以故事化撰寫手法講故事，可以嘗試萬能公式：故事=任務+困境+嘗試擺脫困境保持穩定。通過拋出一些故事噱頭，引導用戶共情宣講活動，很后一起解決問題不斷進步。

如以下文案案例：

不需要用華麗的詞藻，看到這一串文字+這輛車的配圖，那個為了賽車夢的少年的故事又一次浮現眼前規模。故事鋪墊一個困境近年來，當少年一無所有只剩夢想，當所有人都不看好他時發展目標奮鬥，心中裝有夢想的少年很終是如何擺脫困境技術先進，獲得賽車獎項？

小米八周年海報文案采用了很多任務式的海報形式延伸，比如#為敢于探索的小米點贊##我為XXX而奮斗#等認為，通過任務聯動，微博聯動的方式制造品牌聲響新趨勢。

女人給人的刻板印象是持家?guī)薹磻芰?。隨著時代的發(fā)展，賦予女性更多的權益學習，女性有更多的可能結構重塑，有更好的舞臺，媽媽只是女人眾多角色中的一個應用優勢。不必為了誰委屈自己高質量發展，也不必為了家庭只守著廚房廳堂一點點空間，女人可以成為任何她想成為的人高效節能。

我一直認為影響力範圍，能針對人的痛點寫文案的從業(yè)者是文案界的高手。杜蕾斯的文案能成為業(yè)界扛把子新創新即將到來，正是因為杜蕾斯的每一句文案都打到用戶點上邁出了重要的一步，讓用戶痛、爽設施、癢發展的關鍵。

如何針對用戶痛點寫文案？舉個例子規模設備，要給一款9.9元的降噪耳機寫一句推廣文案，你會怎么寫指導？

這是我見過寫得很好的耳機文案技術創新，尤其扎單身狗的心。拆解這句文案會發(fā)現資料，“再也聽不見媽媽催婚的聲音”描述的是一個場景廣泛應用，“聲聲入耳/早買早享受”描述的是產品的能效，以及用迫切性文案促使用戶行動橫向協同。

所以痛點寫作法可以套用一個萬能公式——“場景”+“產品描述”+“迫切性文案”哪些領域，擊中用戶點擊防線。

更多文案案例欣賞：

①保護孩子的雙眼不斷創新，多貴都值得——K12產品

②放心吧建立和完善！加班小女生100%安全到家了——滴滴的文案

③我累了提供了遵循，今天給你做一個懶癌患者的鰻魚飯〈笮?！粋€主播的直播預告文案

對于從事電商行業(yè)的運營人服務效率，可以好好應用4U法則，前期多收藏行業(yè)的好文案重要意義，不會寫也會改統籌發展。

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