當前，泛知識內容領域正在成為內容創(chuàng)作市場的新焦點進一步推進。

在近期第三方大數(shù)據(jù)機構艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國在線知識問答行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示導向作用，目前中國的泛知識內容行業(yè)正在成長為千億級別的大市場，線上泛知識內容平臺移動端網民滲透率平均已達到86%以上應用的選擇。

相比于課堂十大行動，大眾在互聯(lián)網、在直播間背景下、在視頻上學習綜合措施，獲取知識的熱情似乎更大，而龐大的用戶需求不斷刺激泛知識內容行業(yè)迎來新增長自然條件。

同時設計標準，《白皮書》指出，圍繞著“生活場景”與“教育提升”兩個方向互動互補，在健康醫(yī)療發揮重要帶動作用、社會民生、法律法規(guī)意料之外、金融理財文化價值、文化常識、藝術鑒賞置之不顧、科學知識等模塊的知識備受網絡用戶青睞不斷完善。以視頻、短視頻空間廣闊、在線問答營造一處、圖文內容等形式的泛知識輸出路徑，逐漸成為百度增強、B站等各個平臺不斷開拓的方向重要意義。

一、泛知識內容井噴更加廣闊，平臺和內容創(chuàng)作者展開強綁定

事實上規劃，除了艾瑞咨詢《白皮書》監(jiān)測的行業(yè)數(shù)據(jù)之外，平臺的動作也確實側面印證著泛知識內容的井噴盛況可以使用。

6月5日進入當下，B站上線“知識區(qū)”紮實，大肆整合泛知識類內容。

當然新體系，很重磅的的莫過于內容平臺“老將”百度的操作投入力度。5月，廠長李彥宏直播首秀“帶知識”不難發現，讓百度市值在當天夜間一夜暴漲了近17億美元貢獻法治，約合120億元人民幣。百度直播及其“以知識為核心”的核心理念隨即破圈走紅發展需要。

事實上攻堅克難，作為老將，百度在泛知識領域的動作一向清楚顯示、迅速雙向互動。僅是百度直播，在今年疫情初期設計能力，便邀請大量的醫(yī)療專家和一線醫(yī)護人員品牌，建立“戰(zhàn)疫直播間”，以天天至少1-2場的頻率講解防疫內容求得平衡，傳遞醫(yī)護知識紮實做。其后，更是重點推出云游故宮至關重要、櫻花直播、云相聲服務品質、云看展等各種聚焦泛知識領域的直播的發生。

據(jù)百度大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間在百度觀看直播的用書數(shù)量比疫情前增長了430%影響，其中健康新的動力、教育培訓、旅游出行穩定性、財經熱點等信息和知識領域的直播日均用戶量增長很快像一棵樹，分別較疫情之前增長了670%、554%去突破、480%和327%能運用。百度在泛知識內容領域的判定與野心可見一斑。

縱觀上述布局與動作智能設備，平臺對泛知識內容的持續(xù)加碼不可缺少，進一步刺激了這個市場的繁榮。這種繁榮帶來的很顯著的影響特點，是一批以輸出泛知識積極回應、泛文化內容為主的創(chuàng)作者開始涌現(xiàn)重要性、破圈，成為全網的新一代“網紅”多種場景，比如B站的羅翔老師多元化服務體系、何同學;百度的戴博士、柳青瑤擴大公共數據、雁鴻Aimee大幅拓展，等等。

不同于過去依靠顏值更加堅強、時尚與時俱進、獵奇等因素走紅的群體，這一批有知識有才能的新“網紅”顯然更加受到各大內容平臺方追捧初步建立。

日前綜合運用，百度App攜手浙江衛(wèi)視聯(lián)合推出國內首檔好奇主題晚會《百度好奇夜》，并邀請了以戴博士的方法、柳青瑤實事求是、雁鴻Aimee為代表的一眾百度內容創(chuàng)作者登臺助演。雙方的關系在這場晚會上進一步拉近落到實處。

類似的服務水平，B站也樂于在官方宣發(fā)中邀請平臺UP主出鏡引流，進行平臺與內容創(chuàng)作者的品牌綁定技術創新。

可以想見處理方法，隨著泛知識內容市場的爆發(fā)，平臺與內容創(chuàng)作者的關系越來越近持續向好，兩者之間的強綁定關系也逐步成為一個常態(tài)化的趨勢關規定。

二、創(chuàng)造出泛知識內容界的“新網紅”兩個角度入手，需要好的土壤

之所以會形成這樣的強綁定關系建強保護，也是源于泛知識內容的本質屬性所造成的。

不同于娛樂化生產效率、獵奇向或段子式的內容使命責任，泛知識內容以傳播知識為重，具備一定的教育普及性和學習價值性使用。從某種程度來說合規意識，泛知識內容的輸出甚至可能是一次互聯(lián)網技術對全民教育的普及和改革。

所以基本情況，泛知識內容市場雖然還有未飽和的增長空間現場，但對于內容創(chuàng)作者存在必然的專業(yè)門檻。比如，以百度內容創(chuàng)作者戴博士來說我有所應，他是一名在華工作了23年的外國專家提單產，現(xiàn)任北京化工大學特聘教授。他在2021年10月開始以ID“戴博士實驗室”入駐百家號平臺至關重要，借助百度平臺的傳播能力發展空間，通過拍攝趣味小實驗的視頻和化學實驗直播，來向網絡大眾科普化學知識有所應∽懔藴蕚?？催^他作品的觀眾，可以感覺到著力提升，他的化學實驗布滿趣味性深刻內涵，但又不失專業(yè)度，是一個很好學習化學知識的渠道融合。

而這也正是泛知識內容很基本的特征——在傳播知識的過程中深入闡釋，兼顧趣味性、專業(yè)性與價值性完成的事情。沒有專業(yè)能力的支撐物聯與互聯，這類泛知識內容就簡單留于表面，無法將真正有價值的信息深入淺出的傳遞給觀眾改造層面，從而留住觀眾供給。另一方面，完成這樣的一次泛知識內容輸出利用好，需要的不僅是戴博士的創(chuàng)作能力深入各系統，還要有百度平臺的傳播能力加持。

可以說在泛知識內容行業(yè)尤為突出，平臺與內容創(chuàng)作者形成強綁定關系是一種必然規定。所以，對于平臺方而言空間載體，加碼泛知識內容賽道，就需要創(chuàng)造更多的“新網紅”相對簡便。

而對于市場而言重要組成部分，在泛知識內容行業(yè)持續(xù)增長的階段，如何判定一家內容平臺是否具有在泛知識內容賽道爆發(fā)的潛力合作，往往就需要看平臺是否具有創(chuàng)造“新網紅”的土壤勃勃生機。

以百度為例，作為內容賽道的“老將”極致用戶體驗，百度平臺上已經率先走出了戴博士提供有力支撐、柳青瑤、雁鴻Aimee等一批優(yōu)質的泛知識內容創(chuàng)作者建議。我們可以簡單從以下三個方向對其進行分析品率，以作為行業(yè)發(fā)展的思考相貫通。

1.產品調性

不容置疑，目前大部分內容平臺的主流產品更多是偏娛樂化積極影響、游戲化的內容自動化方案，而泛知識內容則重知識，偏愛好學習性質越來越重要。所以線上線下，平臺的產品調性在某種程度上需要與知識性重合，才能保證平臺在發(fā)力泛知識領域時不會出現(xiàn)違和感醒悟。

顯然數據顯示，百度的產品體系具有天然的知識屬性和內容沉淀。核心的百度搜索也逐步提升、百度百科記得牢、百度知道、百度文庫等產品起步早不可缺少，重專業(yè)知識蓬勃發展，從PC互聯(lián)網時代到移動互聯(lián)網時代沉淀超10億的高質量內容。這種積累為百度發(fā)力泛知識內容提供了一個很好的基本面提高鍛煉。

2.用戶畫像

與產品調性相關聯(lián)的發展邏輯，即用戶屬性，一定程度上決定了平臺發(fā)力泛知識賽道的起步速度有所提升。偏娛樂化聽得進、游戲化的平臺上的用戶大多關注文娛內容，學習驅動力低先進水平，對泛知識內容板塊愛好不高便利性。對于這類用戶聚集的平臺而言，推動泛知識內容發(fā)展重要平臺，其用戶教育成本也更高深刻認識。

對比起來，搜索平臺的用戶對知識和信息內容就具有強烈且明確的需求應用提升，這是百度起于搜索引擎的天然優(yōu)勢主動性。截至目前，百度移動生態(tài)用戶規(guī)模超過10億發展的關鍵，網民滲透率超過90%道路，日均推薦信息超過150億。早已成為中國網民獲取信息主要入口的百度真諦所在，匯聚著用戶在知識與信息層面明確的搜索需求指導，因而能更高效的完成百度用戶與百度內容創(chuàng)作者之間的鏈接和匹配。

3.內容產出者和社區(qū)氛圍

移動互聯(lián)網時代，用戶對于信息內容的需求越來越高效進一步完善。這就帶來一個趨勢集聚，平臺的自我產出已經無法滿足用戶日益增長的知識需求，借助第三方專業(yè)創(chuàng)作者的能力是很符合市場規(guī)律的選擇關規定。

從這個角度來看發展基礎，百度在內容創(chuàng)作上，很早便開始了聯(lián)合第三方專業(yè)創(chuàng)作者的模式建強保護。百度百科同期、百度知道、百度問答使命責任、百度貼吧等內容產品所構建的知識體系效果，少不了第三方創(chuàng)作者的貢獻。在這些領域的垂類下情況較常見，已經成長起了一批KOL可持續。

而基于移動互聯(lián)網時代的需要建立起來的百家號，更是把這個模式推向了頂峰體製。戴博士構建、柳青瑤、雁鴻Aimee等一眾優(yōu)質泛知識內容創(chuàng)作者就崛起于百家號服務延伸，在百度的支持下共創輝煌，也正在走出百家號，進入更大的舞臺進一步。

所以大部分，百度在泛知識內容領域具有天然的優(yōu)勢，正在從產品調性實際需求、用戶畫像解決方案、內容產出者和社區(qū)氛圍上逐漸體現(xiàn)出來。

百度正在創(chuàng)造屬于自己的泛知識“大IP”

戴博士善謀新篇、柳青瑤增產、雁鴻Aimee等一批優(yōu)質創(chuàng)作者已經走到臺前，成為了高光下的紅人創(chuàng)作者方法，百度在泛知識內容領域的發(fā)力正在迎來開花結果的時機貢獻。

在2020百度聯(lián)盟峰會上，百度副總裁針對移動生態(tài)未來的發(fā)展穩中求進，提出兩點戰(zhàn)略方向，即“服務化”與“人格化”最深厚的底氣。

其中協同控製，“人格化”，是指在百度的移動生態(tài)上，建立人與人之間的鏈接利用好。假如說過去是人(即用戶)與產品(即內容)之間的鏈接深入各系統，如今就需要建立用戶與內容創(chuàng)作者之間的強鏈接。

做到這一點的關鍵是強化創(chuàng)作者的個人品牌形象系列。而從百度好奇夜的表現(xiàn)來看作用，百度也確實做到了這一點。

除此之外慢體驗，平臺也持續(xù)為創(chuàng)作者提供政策扶持著力增加。9月初，百度直播啟動了“千播計劃”了解情況，拿出5億補貼和100億流量深入，計劃扶持1000名優(yōu)秀的服務者主播，繼續(xù)聚焦和發(fā)力泛知識內容領域重要的。

可以看到開展研究，百度在泛知識內容領域的思路主要是加強3方聯(lián)結：自家平臺與內容創(chuàng)作者的強綁定、內容創(chuàng)作者與用戶的強鏈接相互融合。

而要持續(xù)做到3方鏈接首要任務，就需要百度創(chuàng)造屬于自家泛知識內容領域的“新網紅”，也就是戴博士不同需求、柳青瑤發展、雁鴻Aimee這樣泛知識內容的頭部IP。

實際上創造更多，這就有點像電商直播領域的平臺+IP的頂流組合宣講活動，如淘寶的薇婭、李佳琦等等工藝技術。平臺+IP的雙向背書效率，無疑是提高泛知識內容市場競爭力的一個捷徑。

很顯然近年來，百度清楚地知道講道理，以百度好奇夜為標志時間點，戴博士等優(yōu)質內容創(chuàng)作者出圈技術先進，百度平臺在泛知識內容賽道上也就像淘寶在電商直播領域一樣擁有了自己的頂流網紅IP更多的合作機會。

而對于百度而言，作為“老將”認為，要跑得更快服務好，還需要更多屬于自家平臺的泛知識內容IP，維持自身在泛知識內容市場的生產優(yōu)勢反應能力。

可以想見共謀發展，未來百度在泛知識內容領域的加碼還會繼續(xù)發(fā)揮兩大方面的優(yōu)勢學習。一是前面所說的生產優(yōu)勢，即培養(yǎng)優(yōu)質內容創(chuàng)作者聽得懂，塑造頂流IP應用優勢，戰(zhàn)略方向即是加速移動生態(tài)的人格化。

二則是繼續(xù)發(fā)揮百度一貫的服務優(yōu)勢全方位。以“搜索+信息流”雙引擎為驅動高效節能，支撐應對主動搜索需求和被動瀏覽服務的能力。百度的軍團式作戰(zhàn)——聯(lián)動旗下的百度百科先進技術、百度文庫培訓、百度知道、百度貼吧等等內容矩陣產品深入，在泛知識內容市場上具有顯著的乘效價值效高。

比如，戴博士的化學實驗視頻可以在百度搜索呈現(xiàn)基礎，也可以在百度App展示性能，更可以在百度百科突出，或是百度貼吧引用對外開放。這強大的聯(lián)動分發(fā)能力也正是百度平臺繼續(xù)發(fā)揮服務優(yōu)勢的一大表現(xiàn)技術創新。

總之，創(chuàng)造屬于自己的泛知識IP正是當前百度持續(xù)動作的方向資料。這是一盤共贏的大棋廣泛應用，百度擺好了，等著更多內容創(chuàng)作者上桌落子橫向協同。

文章來源：天線貓博客

文章標題：好奇時代哪些領域，百度偏愛知識型“網紅”

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