客戶L是位于一家教育培訓機構重要的作用，專注于為廣大用戶服務更多可能性，業(yè)務包括高升專、專升本足夠的實力、學歷提升緊迫性、積分入戶等項目，其中積分入戶項目為L的王牌項目更適合，占了整體業(yè)務的40%聽得進，它以提供個人專項積分評估新的力量、申請備案全程一對一指導和報名標準高效流程化等一站式服務先進水平，受到用戶的一致認可便利性，加上入戶項目的消費透明化以及辦理時間短、手續(xù)簡便重要平臺、通過率高于業(yè)內均值等服務優(yōu)勢深刻認識，在消費群體中打造了極佳的口碑好評。

當前應用提升，積分入戶分為兩種主動性，第一種是以購房或租房、社保等條件積分的純積分入戶發展的關鍵，第二種是滿足學歷道路、繳稅等條件積分的在職人才積分入戶。

作為經濟特區(qū)真諦所在，外來人口在總人口中占比很高指導，所以附帶了巨大的入戶市場，而且入戶公司的經營準入門檻不高充分，導致中小企業(yè)橫生進一步完善，市場競爭不僅激烈且雜亂，客戶作為中型企業(yè)競爭力，L既沒辦法與大品牌抗衡調整推進，也沒辦法在同質化嚴重的市場行業(yè)突破重圍，急需一個新的獲客渠道實現新的增長機製性梗阻。

希望借助百度廣告投放機製，進一步降低獲客成本和提升線索量，客戶在此次投放的廣告總預算為10w集成應用，期望在投放周期內線索量達到4000+探討，利用累加的量級獲客數打破同質化的行業(yè)現狀，超越同行使用。

入戶條件：30天落戶合規意識，社保，學歷有效性、政策（人才引進福利補貼）

基本屬性：以男性為主創新內容，年齡30~45歲，大專以上學歷

（1）通過意圖詞+愛好定向廣泛關註，進行初步投放測試

?意圖詞：選擇搜索熱門詞服務延伸，比如積分入戶；核心詞+高頻詞

?愛好定向：對金融具有重要意義、旅游進一步、教育大部分、歷史、科技等感愛好的用戶

（2）利用OCPC模式實際需求，穩(wěn)定成本

搭配多個素材物料解決方案，在OCPC計劃成本穩(wěn)定后，加大投放預算善謀新篇，對于出價建議是高于預期成本增產，同時有計劃地進行階梯降價投放。

（1）落地頁

落地頁以藍紫漸變的商務風為設計的主調方法，突出賣點“人才行動力、積分入戶”等信息，并且以圖文的形式展現切實把製度，降低用戶的閱讀門檻保供。

通過積分入戶測試，增強與用戶的互動進行部署，同時添底部添加“落戶通道”按鈕責任，在搜集用戶信息的基礎上，有效提升表單的填寫量利用好。

（2）物料優(yōu)化

以新聞資訊類+證件辦理的場景式展現深入各系統，標題文案以“戶籍名額”、“戶口辦理”等相關字眼系列，吸引用戶點擊作用。

（3）創(chuàng)意文案

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賬戶消耗上漲69.7%處理，獲客成本為28元，行業(yè)獲客成本為40元在此基礎上，表單線索收集數量4000+助力各行，由于實際投放效果超出客戶預期，后續(xù)追加廣告預算相互融合，廣告總消耗達12W首要任務。

1、針對積分落戶這種細分行業(yè)不同需求，且與政策實時掛鉤發展，緊密相關的，可以在落地頁中添加政策資訊入口，一方面是增加目標人群信任感面向，另一方面是展示自身的專業(yè)性支撐作用。

2、入戶項目存在個體的差異性建設項目，為了更全面的了解及獲取用戶信息最為突出，可以利用在線測試的形式，增加廣告的趣味性同時還能提高表單的提交量講道理。

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