站在硅谷看國內(nèi)的科技新貴新品技。

作為一個科技行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，溝通機製，我們的同行并不喜歡今日頭條好宣講，因為它讓工程師凌駕于內(nèi)容生產(chǎn)者之上。然而這么一款產(chǎn)品領先水平，卻比那些澆筑了情懷的媒體更為吸引受眾，并且差距隨著時間的流逝越來越大雙重提升。

據(jù)報道，2021年3月今日頭條DAU為7478萬事關全面，比擬半年前的5000萬表現明顯更佳，頭條用戶增長可以說非常驚人，但圍繞著今日頭條的外部聲音技術節能，永遠都是調(diào)性堪憂的皺眉評價指導，使之常年位居藐視鏈的末端。

今日頭條的背后國際要求，是內(nèi)容流動性、需求與算法的博弈，在滾滾的技術(shù)潮流中競爭激烈，今日頭條做的事情持續創新，其實就是想取代百度。

需求為王

今日頭條能夠有這么多活躍用戶空白區，必然是滿足了大量的用戶需求協調機製。毋庸置疑，用戶是在用腳投票形勢。

今日頭條的用戶時長

就像你永遠無法想象微信平臺轉(zhuǎn)發(fā)量很高的文章必然是養(yǎng)生和雞湯實踐者，外加“不轉(zhuǎn)不是中國人”。而我們寫的科技報道約定管轄，假如你爸媽看不懂數據，對于他們來說又有什么價值呢?在需求面前，內(nèi)容質(zhì)量的好壞一文不值發揮。

實際上改進措施，大眾的需求一直擺在那里，只是過去一直沒有被滿足積極性。

過去“抱負主義”的媒體從業(yè)者，其實從來沒有滿足過大眾真正的閱讀需求不斷豐富。中國普羅大眾很喜歡看的內(nèi)容必然不是來自《三聯(lián)生活周刊》實施體系，甚至不是來自《讀者》，而是地攤上的喬四爺超車各有優勢，軍長砸旅館效果較好，黑市拳王安東尼馬庫斯，泰森練習秘訣持續，而這些內(nèi)容等多個領域，今日頭條這樣的內(nèi)容分發(fā)平臺能夠做到，而這些需求一被滿足產品和服務，發(fā)作力是超越我們想象的應用擴展。

圖片來自網(wǎng)絡

就像今日頭條CEO張一鳴說的體驗區，今日頭條不是一個新聞客戶端，而是要做很懂用戶的信息平臺活動上。

算法沒有價值不雅觀

張一鳴還說過有望，“算法沒有價值不雅觀”。

其實這句話是對的導向作用，算法的確沒有價值不雅觀方案，但是這句話只說了一半，算法背后的人是可以有價值不雅觀的十大行動。

雖然今天很多媒體人都在批評今日頭條上保舉的內(nèi)容很低俗左右，但這背后的原因其實很簡單，為了優(yōu)化點擊率綜合措施，為了黏住用戶可靠保障，為了商業(yè)變現(xiàn)。

在以“點擊率”為主要優(yōu)化目標的算法下建言直達，很吸引你的內(nèi)容自然是一些抓眼球的所謂的“低俗”內(nèi)容多種。

今日頭條要想變得高大上其實很簡單，好比以“保藏數(shù)”為優(yōu)化目標充分發揮，那么今日頭條APP上很可能是滿屏都是干貨發展成就，滿屏都是高大上的內(nèi)容。

但是話說回來重要方式，這樣的產(chǎn)品你真的會用嗎?

用戶很討厭的地方就是經(jīng)酬P註！白焐险f不要，身體卻很老實”無障礙，而算法厲害的地方在于算法比編纂更懂用戶連日來，甚至比用戶本身更懂他們真正想看什么。所以過去我們靠編纂來把控內(nèi)容認為，如今系統，今日頭條靠算法來把控內(nèi)容，某種意義上重要意義，這才是能夠規(guī)慕涣鞯?；漠a(chǎn)品思維。

算法比人更厲害的地方在于規劃，提升一個編纂的寫作水平很難提高，而提升算法的保舉效率卻是一直在進行的。

很有可能未來某一天進入當下，保舉算法能夠平衡好內(nèi)容質(zhì)量和點擊率紮實，那一天今日頭條會成為一家真正令人尊敬的公司，而曾經(jīng)痛批過今日頭條的媒體依然會給它唱贊歌新體系，假如那一天媒體還活著的話投入力度。

人是靠不住的

先說一個幾個月前的舊聞創造，一位知乎大V的公開發(fā)言爆料，今日頭條旗下的悟空問答正在簽下知乎頭部的大V法治力量，簽約人為豐厚全技術方案。

而這天線貓SEO軟件大規(guī)模簽約知乎答主的動作，是悟空問答從頭條單獨拆分出來后才開始的共享，據(jù)說簽約數(shù)量到現(xiàn)在為止已經(jīng)有300多人信息化。

有意思的是，頭條和知乎大V簽署的協(xié)議里生動，他們只壟斷內(nèi)容新型儲能，不壟斷答主。

類似的運營套路今日頭條駕輕就熟新品技，從很早的今日頭條頭條號“千人萬元”補助大獲成功之后範圍，到后來10億元補助短視頻創(chuàng)作者。在內(nèi)容和流量到了必然規(guī)模后紮實做，平臺的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者就淪落為無差另外勞動力空間廣闊，補助也就少了，但他們也離不開這樣的流量平臺了臺上與臺下。

從某種程度上用的舒心，今日頭條這樣的運營思路是商業(yè)上無比正確的：人是很簡單挖的，算法和流量才是靠得住的集聚效應。

終究假如平臺過于依靠一些大V頭部流量集成，平臺也會太簡單被裹挾，終究人是靠不住的互動講。

舉個例子穩定性，Twitter旗下的短視頻平臺Vine就由于主播出走導致平臺衰退，而微博一度也由于流量被大V控制而陷入困境過程中。

用戶下沉

今日頭條的用戶下沉是非常成功的去突破，并且這種用戶下層的套路是可以被復制的。

問答產(chǎn)品做為一個高效的信息傳遞方式已經(jīng)被知乎等產(chǎn)品驗證過達到，于是悟空問答橫空出世具體而言。

悟空問答流淌著頭條的基因，很擅長的就是做用戶下沉智慧與合力，你不信?你上知乎搜索“母豬”會發(fā)現(xiàn)，母豬產(chǎn)后癱瘓會被認為“讓人笑尿”的問題重要的角色。

而悟空問答里開放要求，母豬下面的問題很多都切中剛需。

連“母豬產(chǎn)后癱瘓”也會有嚴厲的回答平臺建設。

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