2021年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1187.1億元人民幣保持穩定，同比增長(zhǎng)27.3%總之。

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競(jìng)爭(zhēng)格局方面，百度支撐作用、阿里巴巴研學體驗、騰訊分別位居市場(chǎng)前三位置。相較于第1季度最為突出，第2季度百度占比有所上升落實落細，占26.9%。

2021年上半年高效化，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征：

數(shù)據(jù)顯示製高點項目，2021年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為157.99億元人民幣，同比增長(zhǎng)56.1%範圍和領域。

從移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模來看有所增加，2021年上半年，中國(guó)移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)82.6億元人民幣特征更加明顯，與2020年上半年相比增長(zhǎng)了87.3%估算。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1、視頻廣告熱度不減的可能性，直播成為新的營(yíng)銷陣地

2不要畏懼、視頻媒體巨頭紛紛在內(nèi)容上擴(kuò)軍備戰(zhàn)

3、用戶付費(fèi)趨勢(shì)日盛問題，視頻網(wǎng)站圍繞IP整合會(huì)員服務(wù)

4逐漸顯現、視頻行業(yè)牽手VR，積極布局VR新生態(tài)

5智慧與合力、短視頻堅持先行、直播視頻平臺(tái)成為“網(wǎng)紅效應(yīng)”的孵化器

2021年第1季度，中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46.0億元人民幣，較2020年第4季度環(huán)比下降16.1%帶動擴大，較2020年第1季度同比增長(zhǎng)47.4%。

社交媒體和營(yíng)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)如下特征：

1通過活化、社會(huì)化平臺(tái)內(nèi)容走向多媒體化

2有很大提升空間、社會(huì)化營(yíng)銷為中小企業(yè)主帶來新玩法

3、社交媒體深化程序化交易市場(chǎng)布局配套設備，社交廣告與程序化購買技術(shù)相結(jié)合市場(chǎng)潛力巨大

2021年上半年更優質，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)收入規(guī)模為388.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.6%推進高水平。

搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1脫穎而出、加強(qiáng)資源整合，打通線上線下生產創效，與垂直領(lǐng)域相融合

2結構、發(fā)展智能信息服務(wù)，推動(dòng)搜索服務(wù)變革

3、入口概念外延能力建設，搜索引擎向新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域延展觸角

4模樣、補(bǔ)齊服務(wù)生態(tài)短板，實(shí)現(xiàn)“連接人與服務(wù)”

2020年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到905.0億元人民幣服務，預(yù)計(jì)2021年移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1493.2億元人民幣很重要，同比增長(zhǎng)65%。

移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1覆蓋、品牌廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的投放意識(shí)增強(qiáng)異常狀況，移動(dòng)廣告投放規(guī)模不斷擴(kuò)大

2、用戶識(shí)別更加具象,場(chǎng)景化營(yíng)銷價(jià)值得到認(rèn)可

3增持能力、移動(dòng)營(yíng)銷載體更加豐富共同努力，流量缺乏狀況緩解

2020年,中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模為104.7億元人民幣,增長(zhǎng)率為100.2%，預(yù)計(jì)到2021年追求卓越，中國(guó)程序化購買市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到185.5億元人民幣逐漸完善，同比增長(zhǎng)77.2%。當(dāng)前中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)正處于快速成長(zhǎng)期合理需求。

程序化購買市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1是目前主流、廣告形式不斷豐富

2、資源整合加速行業(yè)發(fā)展

3高質量、廣告與媒體精準(zhǔn)匹配

隨著人們對(duì)原生廣告理解的不斷加深充分發揮，眾多應(yīng)用紛紛加入原生廣告行列，逐漸發(fā)展出形式更豐富管理、內(nèi)容更有深度設計，技術(shù)含量更高、應(yīng)用范圍更廣的第二代原生廣告改進措施。

原生廣告市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)如下特征:

1就此掀開、原生廣告由形式原生、內(nèi)容原生逐漸衍生出更高層次的場(chǎng)景原生

2今年、生產(chǎn)和投放向規(guī)姆€步前行；⒆詣?dòng)化方向發(fā)展

3動手能力、數(shù)據(jù)和計(jì)算能力要求不斷提高

電商逐步改善、搜索、視頻提升、社交大大提高、資訊等各方媒體開始尋求聯(lián)合，整合娛樂生活服務(wù)研究成果，加快變現(xiàn)取得了一定進展，增加視頻媒體平臺(tái)的廣告流量和廣告資源占有運行好，實(shí)現(xiàn)從搜索到互動(dòng)、娛樂的全鏈營(yíng)銷可能性更大。

國(guó)家工商行政治理總局局務(wù)會(huì)議審議通過《互聯(lián)網(wǎng)廣告治理暫行辦法》部署安排，自2021年9月1日起施行。

《辦法》的出臺(tái)要求明確地標(biāo)識(shí)出廣告技術，因此粗暴地“將廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容”理解為原生廣告不符合廣告市場(chǎng)的發(fā)展要求生產能力。互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商在探索廣告原生化過程中示範推廣，必須了解用戶在接受信息堅持好、服務(wù)的過程中的深層次需求，將廣告作為有價(jià)值的信息進(jìn)行展示大幅增加，讓用戶從主觀情感出發(fā)特性，愿意產(chǎn)生點(diǎn)擊、分享等行為等特點，實(shí)現(xiàn)真實(shí)建言直達、有效的廣告觸達(dá)。

文章來源：Analysys易觀

天擎天拓專注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)將進一步，用數(shù)據(jù)和效果說話充分發揮，是一家同時(shí)獲得社交和搜索領(lǐng)域巨頭們認(rèn)可的認(rèn)證廣告代理商，擁有國(guó)內(nèi)外各大營(yíng)銷渠道：

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