提起SearchEngineOptimization(seo)具有重要意義，想必大家一定熟悉又生疏。SEO是很先被我們所熟悉的數(shù)字營(yíng)銷概念之一大部分。那為何又用“生疏”來(lái)形容它呢?

是因?yàn)閺臉I(yè)以來(lái)強大的功能，大多數(shù)人僅對(duì)SEO的部分概念和術(shù)語(yǔ)有所了解，而對(duì)搜索引擎如何工作解決方案，如何解讀日常所接觸到的SEO報(bào)告優勢，如何發(fā)現(xiàn)問題善謀新篇，如何進(jìn)行優(yōu)化存在諸多盲點(diǎn)，對(duì)于如何針對(duì)自身情況制定SEO策略結構，更是無(wú)從下手重要的作用。

那么從今天起，天線貓將通過一個(gè)系列文章規模最大，力爭(zhēng)為大家梳理SEO知識(shí)點(diǎn)穩中求進，希望大家在讀完該系列文章后，能夠獲得些許啟發(fā)最深厚的底氣，更好地為所任職崗位服務(wù)協同控製。

作為第一篇，我們先來(lái)了解一些基礎(chǔ)內(nèi)容品質，大家是否曾思考過以下問題：

SEO是什么?我們?nèi)绾稳ザx它?

為什么要做SEO?

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代利用好，還需要做SEO嗎?

搜索引擎的工作原理是什么?在簡(jiǎn)單的“輸入-搜索”這幾步簡(jiǎn)單的操作后，搜索引擎是如何從海量的數(shù)據(jù)中解決問題，找尋到我們所需要的內(nèi)容系列，并展現(xiàn)給我們的?

帶著這些疑問，一起√get今天的知識(shí)吧!

知識(shí)點(diǎn)1：SEO是什么?我們?nèi)绾味x它?

SEO的全稱是“SearchEngineOptimization”相互配合，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”慢體驗。

簡(jiǎn)單地理解，SEO是一個(gè)從自然搜索結(jié)果中獲取網(wǎng)站流量的手段和過程;

更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝ザx的話智能化，SEO是一個(gè)“在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上科技實力，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部和外部的調(diào)整和優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名建設，以便爭(zhēng)奪流量重要的，進(jìn)而促成網(wǎng)站銷售或品牌曝光”的一個(gè)過程。

知識(shí)點(diǎn)2：為什么要做SEO?

網(wǎng)站所有者都希望自己的網(wǎng)站流量越大越好姿勢，無(wú)論網(wǎng)站盈利模式和目標(biāo)是什么相互融合，有人訪問是前提。SEO則是給網(wǎng)站帶來(lái)訪問者的很好方法適應性強。讓我們一起來(lái)了解一下SEO的“優(yōu)勢(shì)”：

低成本：雖可能會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用技術交流，但成本相對(duì)較低

高回報(bào)：來(lái)自SEO的用戶多數(shù)情況下是在“主動(dòng)地找尋”酒店，目標(biāo)非常精準(zhǔn)

可遷移：搜索引擎是用戶搜索拓展、比較創造更多、購(gòu)買商品的重要渠道，即便移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛不斷進步，SEO核心仍在工藝技術，只不過載體有所變化

夠持久：精準(zhǔn)廣告投放、付費(fèi)搜索等類型推廣模式規模，一旦停止投放近年來，流量將急劇下降;線上活動(dòng)等事件營(yíng)銷效果明顯講道理，但話題過后流量隨即下降。而搜索排名一旦上去技術先進，可相對(duì)穩(wěn)定地維持比較久的時(shí)間更多的合作機會，流量也因此會(huì)源源不斷地輸送過來(lái)

可擴(kuò)展：把握關(guān)鍵詞研究和內(nèi)容擴(kuò)展方法后，我們可以持續(xù)地認為，為網(wǎng)站增加目標(biāo)關(guān)鍵詞及流量

知識(shí)點(diǎn)3：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代服務好，還需要做SEO嗎?

讓我們來(lái)看一些行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)，了解一下SEO是否還有效?

2021年上半年反應能力，即時(shí)通信共謀發展、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞作為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結構重塑，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定聽得懂，搜索引擎應(yīng)用繼續(xù)保持移動(dòng)化趨勢(shì)。

雖然即時(shí)通信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量核心入口的地位已經(jīng)確立高質量發展。在新網(wǎng)民各類應(yīng)用中的滲透率排名第一全方位，高于排名第二的搜索引擎16.9個(gè)百分點(diǎn)，但搜索引擎在目前仍然穩(wěn)居第二位影響力範圍。

截至2021年6月深刻認識，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.09億，使用率為81.1%順滑地配合，用戶規(guī)模較2021年底增加707萬(wàn)，增長(zhǎng)率為1.2%

知識(shí)點(diǎn)4：搜索引擎的工作原理?

面對(duì)數(shù)以萬(wàn)億的信息效高，搜索引擎如何做到在1秒鐘甚至更短的時(shí)間內(nèi)前沿技術，返回我們想要的內(nèi)容?回答這個(gè)問題，需要對(duì)搜索引擎工作原理做個(gè)分解性能，大致分為3個(gè)階段：

爬行和抓榷喾N方式。核阉饕娉绦蛲ㄟ^訪問網(wǎng)頁(yè)，獲得頁(yè)面HTML代碼存入數(shù)據(jù)庫(kù)

預(yù)處理：程序?qū)?shù)據(jù)庫(kù)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行一系列處理技術創新，為排名程序調(diào)用做預(yù)備

排名：用戶輸入關(guān)鍵詞后深入交流研討，程序調(diào)用預(yù)處理好的數(shù)據(jù)，計(jì)算相關(guān)性廣泛應用，生成結(jié)果

首先看第一階段關註度，即“爬行和抓取”

對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，首要任務(wù)是完成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)收集哪些領域。而用于數(shù)據(jù)收集的工具敢於挑戰，就是我們經(jīng)常聽到的“蜘蛛”，它是搜索引擎用來(lái)爬行和訪問頁(yè)面的程序建立和完善。蜘蛛發(fā)出頁(yè)面訪問請(qǐng)求后提供了遵循，服務(wù)器返回HTML代碼參與水平，蜘蛛把收到的代碼存入數(shù)據(jù)庫(kù)中。蜘蛛會(huì)對(duì)鏈接進(jìn)行跟蹤服務效率，根據(jù)一個(gè)頁(yè)面上的鏈接明確相關要求，爬行(讀取)至下一個(gè)，這也是為什么被人稱之為“蜘蛛”統籌發展。

在數(shù)據(jù)收集過程中深化涉外，聰明的蜘蛛為了提升效率，避免重復(fù)讀取網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)創新科技，搜索引擎會(huì)建立地址庫(kù)服務延伸，記錄“被讀取的”，和“發(fā)現(xiàn)但未被讀取的”頁(yè)面具有重要意義。構(gòu)建原始頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)進一步，以儲(chǔ)存讀取后的頁(yè)面數(shù)據(jù)。

讀取結(jié)束強大的功能，構(gòu)建好原始數(shù)據(jù)庫(kù)后實際需求，搜索引擎將進(jìn)行第二階段的任務(wù)-“預(yù)處理”。什么是“預(yù)處理”呢?原始數(shù)據(jù)庫(kù)中存在數(shù)以萬(wàn)億的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的特性，排名程序無(wú)法做到每時(shí)每刻交流，對(duì)數(shù)量如此龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，也就無(wú)法在1-2秒內(nèi)返回搜索結(jié)果提供堅實支撐。因此必須處理這些數(shù)據(jù)還不大，為很后排名程序調(diào)用做預(yù)備。

預(yù)處理的第一步是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選信息化技術，去除無(wú)用的信息發揮作用，提取文字。現(xiàn)在搜索引擎仍以文字內(nèi)容為基礎(chǔ)逐步顯現，數(shù)據(jù)庫(kù)中的頁(yè)面數(shù)據(jù)銘記囑托，除了我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)上看到的文字外，還包含HTML標(biāo)簽自動化裝置、JavaScript程序等無(wú)法用于排名的內(nèi)容示範。程序需要去除這些無(wú)用信息，提取出可用于排名的內(nèi)容有很大提升空間。除文字外運行好，程序也會(huì)提取出一些尤其的包含文字信息的代碼，例如Meta標(biāo)簽中的文字的有效手段、圖片替代文字統籌推進、Flash文件的替代文字、鏈接錨文字等關鍵技術。

隨后了解情況，我們需要介紹一個(gè)小知識(shí)深入，即中文搜索引擎所獨(dú)有的步驟-“中文分詞”≈匾?！霸~”是程序處理數(shù)據(jù)開展研究、用戶查詢的單位和基礎(chǔ)。與英文不同相互融合，搜索引擎必須區(qū)分用戶搜索的中文內(nèi)容里首要任務，哪幾個(gè)字組成一個(gè)單詞，才能進(jìn)行下一步工作不同需求。

在分詞過后發展，程序需要進(jìn)行另一個(gè)步驟，即剔除“停止詞”總之。在任何語(yǔ)言里日漸深入，都存在出現(xiàn)頻率高，但對(duì)內(nèi)容影響不大的詞匯同時，例如中文“的”互動式宣講、“啊”、“卻”;英文中“the”“a”“and”“to”“of”等模式。這些被稱作“停止詞”自動化，程序會(huì)去除這些停止詞，使搜索內(nèi)容更突出高品質，減少程序計(jì)算上內(nèi)耗不折不扣。

此外程序會(huì)對(duì)版權(quán)聲明文字、導(dǎo)航欄文字等對(duì)搜索無(wú)用的內(nèi)容進(jìn)行剔除資源優勢，消除噪聲有效保障。

緊接著，程序還會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行去重長效機製，同一內(nèi)容可能會(huì)重復(fù)發(fā)布在多個(gè)網(wǎng)站，為了避免將多篇重復(fù)的內(nèi)容返回給擁護(hù)數字技術，所以需要在預(yù)先剔除重復(fù)內(nèi)容奮戰不懈。

在完成上述后，程序得到的是“獨(dú)特的措施，能反應(yīng)頁(yè)面主題的大大縮短，以詞匯為單位的”內(nèi)容，緊隨其后緊密相關，程序?qū)⒄蛩饕趿?。通過提取關(guān)鍵詞，把內(nèi)容轉(zhuǎn)化成“以關(guān)鍵詞為單位”的集合培訓，同時(shí)記錄關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次不合理波動、格式(黑體宣講手段、加粗錨文字)、位置(標(biāo)題積極拓展新的領域、頁(yè)面段首配套設備、段尾)等屬性。然后將其轉(zhuǎn)化為如下結(jié)構(gòu)相對開放，儲(chǔ)存進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)：

經(jīng)“正向索引”后的數(shù)據(jù)推進高水平，無(wú)法直接排名，因?yàn)橥魂P(guān)鍵詞可能出現(xiàn)在多個(gè)文件中拓展應用，所以聰明的程序猿們好宣講，發(fā)明了“倒排索引”，將文件重新構(gòu)造為倒排索引：

現(xiàn)在領先水平，搜索引擎已經(jīng)做好了隨時(shí)處理用戶搜索請(qǐng)求的預(yù)備，那么隨之而來(lái)的，就是搜索引擎第三階段的任務(wù)橋梁作用，即排名長遠所需。

每當(dāng)搜索引擎接受到用戶搜索的內(nèi)容后，會(huì)進(jìn)行這樣的處理：

分詞(與預(yù)處理一樣讓人糾結，將我們搜索的內(nèi)容規模，劃分為以“詞”為基礎(chǔ)組合)

剔除停止詞(與預(yù)處理一樣，剔除不相關(guān)詞匯)

指令處理(搜索引擎默認(rèn)是在關(guān)鍵詞之間運(yùn)用“與”的邏輯)

拼寫矯正(對(duì)程序檢測(cè)判定為錯(cuò)誤的內(nèi)容基石之一，進(jìn)行矯正)

經(jīng)過以上處理并進(jìn)行匹配后聯動，程序會(huì)在倒排索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出符合搜索內(nèi)容關(guān)鍵詞的文件集合。例如共同努力，搜索內(nèi)容包括“關(guān)鍵詞1”“關(guān)鍵詞2”行業內卷，排名程序僅需要找到含有這2個(gè)關(guān)鍵詞的文件，即“文件2”“文件3”逐漸完善。

由于數(shù)量龐大參與能力，因此搜索引擎程序不會(huì)對(duì)這些龐大的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，只會(huì)針對(duì)很重要的部分頁(yè)面數(shù)據(jù)進(jìn)行排名是目前主流，此外用戶通常也只會(huì)查看前兩頁(yè)搜索結(jié)果充分發揮，因此，搜索引擎也不需要大費(fèi)周折地去對(duì)所有數(shù)據(jù)進(jìn)行排名充分發揮。那么選擇適用，怎樣針對(duì)“很重要的部分頁(yè)面數(shù)據(jù)”去排名呢，這里就要依靠于自身算法-相關(guān)性計(jì)算的幫助設計，該算法會(huì)計(jì)算某個(gè)頁(yè)面數(shù)據(jù)與用戶搜索內(nèi)容的相關(guān)性業務指導，從而完成排名。

到這里，搜索引擎已基本完成用戶的“搜索請(qǐng)求”長足發展，但根據(jù)2/8定律今年，約20%的搜索內(nèi)容，占總搜索次數(shù)的80%左右發揮作用。搜索引擎會(huì)把常見詞匯的排名以及數(shù)據(jù)進(jìn)行緩存良好，在用戶搜索時(shí)會(huì)直接調(diào)用緩存數(shù)據(jù)，從而減少一系列龐大又耗能的步驟發揮，縮短反饋時(shí)間顯著、提升用戶體驗(yàn)。

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