很近前面的文章討論了具體SEO技術(shù)和細(xì)節(jié),完全聚焦于技術(shù)簡(jiǎn)單只見(jiàn)樹(shù)木,不見(jiàn)森林經過。此文我們就把鏡頭拉遠(yuǎn)一點(diǎn),從總體上審閱SEO,談?wù)凷EO觀念和原則簡單化。

搜索引擎的目標(biāo)到底是什么?看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題,很多人不一定能答對(duì)。要深入理解SEO,需先深入理解搜索引擎本身的目標(biāo)是什么明確了方向。

用搜索引擎自己的話來(lái)說(shuō),百度的使命是“讓人們更便捷地獲取信息,找到所求”系統性；Google的使命是“整合全球信息,使人人皆可訪問(wèn)并從中受益”。

搜索引擎自己標(biāo)榜的使命寫(xiě)得比較宏大,其實(shí)簡(jiǎn)單說(shuō)就是:用戶搜索任何關(guān)鍵詞時(shí)都能找到需要的信息單產提升。

搜索引擎的用戶是網(wǎng)上搜索信息的人,客戶是廣告商傳遞。站長(zhǎng)們(以站長(zhǎng)身份出現(xiàn)時(shí),而不是搜索用戶)說(shuō)到底不是搜索引擎的用戶,更不是他們的客戶。搜索引擎并不欠站長(zhǎng)或SEO人員什么東西,網(wǎng)站收錄不收錄,排名怎么樣,都是搜索引擎自己的事,就算我們的網(wǎng)站被完全刪除,其實(shí)也沒(méi)什么好抱怨的勞動精神。(事實(shí)上有這種心態(tài)的人很少)

目前所有的搜索引擎都是通過(guò)搜索競(jìng)價(jià)廣告蠃利的,不同搜索引擎的區(qū)別只在于競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)的位置提供有力支撐、數(shù)量及標(biāo)注廣告的方法，其PC本質(zhì)是一樣的保供。要想通過(guò)搜索廣告贏利,就必須有搜索用戶使用搜索引擎,用戶越多越好,搜索次數(shù)越多越好自行開發。

更換搜索引擎服務(wù)商的成本近乎為零,這是搜索引擎很大的風(fēng)險(xiǎn)之一,我們使用的其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),想更換或多或少都有些麻煩。比如換E-mail地址,把博客從一個(gè)提供商商搬到另外一個(gè)提供商,從一個(gè)SNS陣地?fù)Q到另外一個(gè)等責任。這些都可以做到,只是需要些時(shí)間和工作應用情況。

人都是很懶的,凡是需要花時(shí)間精力的,能避免則避免。更換搜索引擎是成本很低的,很方便的組建，從使用百度搜索換到使用360搜索,或者反過(guò)來(lái),用戶既不用費(fèi)時(shí)間,也不用花錢,也不費(fèi)事,只是個(gè)習(xí)慣問(wèn)題,而保持或改變這個(gè)習(xí)慣的優(yōu)選動(dòng)力無(wú)非是這個(gè)搜索引擎能否令人滿足地回答我的查詢表現。

這就決定了搜索引擎要想保持甚至提高搜索市場(chǎng)份額,進(jìn)而通過(guò)廣告贏利,就必須很大程度地滿足用戶搜索需求,也就是返回讓用戶滿足的信息結(jié)果。搜索引擎不斷推出新產(chǎn)品深刻變革、更新算法結論、更新數(shù)據(jù)庫(kù),所有的工作都是圍繞著返回相關(guān)、有用信息這個(gè)根本點(diǎn)質生產力。失去這一條就意味著失去用戶,也就失去贏利適應性強。

當(dāng)然,遷移成本為零不意味著用戶就會(huì)經(jīng)常遷移。習(xí)慣的作用是很強(qiáng)大的先進的解決方案。在搜索領(lǐng)域拓展，品牌和心理作用也很重要，即使搜索質(zhì)量不相上下宣講活動，用戶也還是會(huì)有品牌傾向性的不斷進步。要想讓用戶轉(zhuǎn)移到另一個(gè)搜素引擎服務(wù)，搜索質(zhì)量必須有飛躍性的提高,或者用戶體驗(yàn)有革命性的提升效率。同時(shí),國(guó)內(nèi)還存在一些政策因素生產效率。

不過(guò)無(wú)論如何,提供高質(zhì)量搜索結(jié)果是搜索引擎吸引、保持用戶的前提適應性，因?yàn)橛杏脩舨艜?huì)有廣告商節點。

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