在移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，曾經(jīng)璀璨輝煌的SEO逐步走下神壇形式，哀嘆沒落之聲不絕于耳置之不顧。在新的移動互聯(lián)網(wǎng)場景下，如何利用好SEO流量數字化，并使之超越昔日的輝煌方便，成為大家普遍關(guān)心的行業(yè)話題。

近日各領域，在以“搜索+內(nèi)容+社交三引擎互動”為主題的第二屆移動智能搜索營銷峰會上應用領域，國雙商業(yè)事業(yè)群內(nèi)容營銷部總監(jiān)劉欣女士從技術(shù)角度為與會嘉賓分享了她對未來SEO發(fā)展的一些觀點(diǎn)和想法：SEO將由流量入口轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)的陣地，SEO應(yīng)轉(zhuǎn)型向SO發(fā)展進行培訓，而國雙在營銷自動化技術(shù)優(yōu)勢可以助力品牌主應(yīng)對這種市場趨勢的轉(zhuǎn)變實現。

SEO可以從流量入口轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)的陣地

劉欣表示，隨著搜索引擎的自然優(yōu)化規(guī)則在逐漸開放中變得透明組織了，只要有一點(diǎn)建站基礎(chǔ)，品牌主們就可以基于搜索引擎提供的站長工具說服力、統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行基礎(chǔ)的SEO工作;而且愈發(fā)豐富的SEM廣告形式使得品牌主可以通過合理的廣告組合獲得更可控的高質(zhì)量流量搶抓機遇，這使得品牌主愈發(fā)覺得SEO流量的重要性正在衰減。

在演講中表示，劉欣也提到全面闡釋，國雙在商業(yè)領(lǐng)域做SEO也有十年時(shí)間了，很近兩年競爭力所在，國雙也經(jīng)常聽到品牌主的疑問：SEO用處大么?她認(rèn)為引人註目，“目前來看，SEO作為高質(zhì)量溝通機製、高性價(jià)比流量入口的地位正在下降是不可避免的趨勢好宣講，但是，搜索引擎仍然是消費(fèi)者獲取信息的重要渠道顯示，品牌傳播的重要參與者雙向互動。”據(jù)國雙數(shù)據(jù)中心的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示設計能力，消費(fèi)者從初識一個(gè)品牌品牌，到了解，再到很后決定購買更為一致，發(fā)展成為忠實(shí)用戶等形式，搜索引擎依然扮演著至關(guān)重要的角色。

數(shù)據(jù)來源研究與應用，國雙數(shù)據(jù)中心報(bào)告

另一方面飛躍，搜索引擎平臺自身也在不斷改變更高效，除了豐富的搜索樣式和更多搜索結(jié)果，還提供了更加友好的交互功能組成部分，包括下拉框的提示影響、相關(guān)搜索、相關(guān)品牌的過程中、相關(guān)產(chǎn)品等發展契機，這對品牌主們來說，蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會促進進步。劉欣表示：“整體搜索環(huán)境比單一的搜索結(jié)果更重要發力，現(xiàn)在的SEO已經(jīng)不簡單的是站內(nèi)SEO，而是更多的與站外SEO相結(jié)合迎來新的篇章，可以嘗試站內(nèi)SEO為常態(tài)占位共創美好、站外SEO活動占位相配合的組合方式，再加上搜索平臺上還有諸多的廣告結(jié)果薄弱點，SEO與SEM共同占位覆蓋範圍，打造綠色生態(tài)營銷環(huán)境》e極性！?

存在信息過剩的地方就存在搜索奮勇向前，有搜索就有“搜索優(yōu)化(SO)”

劉欣提到：“現(xiàn)在已是信息過剩的時(shí)代了，我們的信息訴求都可以通過搜索來滿足實施體系，只要有搜索就有搜索優(yōu)化的空間組建。所以，SEO應(yīng)該朝著SO的方向擴(kuò)展效果較好≈匾囊饬x！彼€補(bǔ)充道：“像電商、社交開拓創新、視頻等網(wǎng)站都增加了搜索框持續發展，搜索的作用在增加。從7月CNNIC很新發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告看促進善治，即時(shí)通信供給、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模繼續(xù)保持了半年期的快速增長實事求是，還有新加入統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)直播進行探討，他們與微博、論壇等一起成為依靠搜索的可操作的陣地服務水平。還有一些最新，如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、旅游預(yù)訂，甚至網(wǎng)上訂外賣等重要作用，未來都有可能成為特定行業(yè)的搜索優(yōu)化平臺持續向好。”

SEO發(fā)展為品牌建設(shè)的陣地充足，必將觸動新的紅海進展情況。廣告公司、搜索優(yōu)化公司綠色化發展、公關(guān)公司至關重要、咨詢公司都在瞄準(zhǔn)這片領(lǐng)域，紛紛向整合營銷邁進(jìn)用上了，未來競爭必將十分激烈提升行動。而且，涉足領(lǐng)域非常寬泛關註，門戶網(wǎng)站研究進展、社交媒體、垂直網(wǎng)站連日來、搜索快速融入、論壇等都要有所涉及，國雙會如何應(yīng)對系統，以助力客戶抓住SO這個(gè)新機(jī)遇?

面對這片紅海技術(shù)依然是國雙領(lǐng)先于行業(yè)的優(yōu)勢

劉欣表示：“國雙經(jīng)過思考后發(fā)現(xiàn)增強，無論是監(jiān)控表現(xiàn)明確了方向、制造素材與時俱進，還是去落地實(shí)施上高質量、治理，都需要國雙在營銷自動化技術(shù)優(yōu)勢的扶持足了準備。而且國雙的營銷自動化技術(shù)優(yōu)勢可以支撐品牌主轉(zhuǎn)型升級，由SEO升級成為SO著力提升，全方位促進(jìn)其品牌建設(shè)”深刻內涵。

在監(jiān)測方面，國雙已有12年的行業(yè)積淀融合，從曝光點(diǎn)擊深入闡釋，到著陸頁之后用戶的訪問行為，再到購買決策完成的事情，甚至后續(xù)的分享和傳播物聯與互聯，轉(zhuǎn)化為會員，每一個(gè)環(huán)節(jié)國雙都有監(jiān)測技術(shù)收集相關(guān)數(shù)據(jù)改造層面，并對各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)進(jìn)行打通供給，形成對某一個(gè)消費(fèi)者各個(gè)購買環(huán)節(jié)的認(rèn)知和判定。也正因?yàn)橛袑Ω鱾€(gè)環(huán)節(jié)的追蹤，國雙可以幫助品牌主進(jìn)行歸因分析解決方案，科學(xué)評估各個(gè)渠道在很終轉(zhuǎn)化中所起到的作用趨勢。除了縱向的、歷史的歸因上高質量，國雙還可以橫向的做一些數(shù)據(jù)的對比一站式服務，利用爬蟲技術(shù)爬取比如門戶、垂直類網(wǎng)站的數(shù)據(jù)深入交流，建立SOV模型引領作用，多渠道監(jiān)測輿論內(nèi)容，進(jìn)而選擇哪些渠道需要重點(diǎn)投放雙向互動。

“監(jiān)測分析很重要效率和安，而品牌主更關(guān)心的是策略能不能落地”，劉欣表示品牌，“品牌建設(shè)的策略可以有很多深入開展，數(shù)據(jù)分析是一手，落地執(zhí)行是另一手等形式，兩手都抓技術的開發，策略才可行∠嘭炌?！?

劉欣說：“現(xiàn)在DSP不斷發展、信息流、千人千面等概念故事講的確實(shí)不錯(cuò)自動化方案，原理也是可行的緊密協作。但能不能用一個(gè)批量的方法來制作素材，進(jìn)行定向投放線上線下，節(jié)省人力成本?這是國雙的思考點(diǎn)發揮重要作用。”

國雙以自主研發(fā)的國雙云數據顯示、大數(shù)據(jù)平臺高質量、可視化平臺、國雙人工智能引擎(國雙先知)為基礎(chǔ)記得牢，擁有自然語言處理註入了新的力量、數(shù)據(jù)挖掘、關(guān)聯(lián)分析更多可能性、實(shí)時(shí)分析去創新、知識圖譜等多項(xiàng)技術(shù)能力，可以為客戶提供智能化大數(shù)據(jù)解決方案緊迫性。目前又進了一步，國雙在商業(yè)領(lǐng)域正在做一些自動生成創(chuàng)意的嘗試，助力品牌主實(shí)現(xiàn)營銷自動化。國雙通過SEM推廣賬戶規劃、百度站長平臺擴大公共數據、流量監(jiān)測系統(tǒng)、大型門戶帶動擴大、專業(yè)網(wǎng)站核心技術體系、百度指數(shù)等進(jìn)行關(guān)鍵詞積累，再加上國雙強(qiáng)大的數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)持續發展，研究國內(nèi)外深度學(xué)習(xí)的算法必然趨勢，已經(jīng)可以由機(jī)器模擬生成比較通順的小段文字。劉欣表示：“我們目前正在嘗試用AI的方法來撰寫文稿擴大，當(dāng)然這種AI方式寫文章的事情還任重而道遠(yuǎn)多樣性，但我們希望能有所推進(jìn)⌒赂窬?！?

談到如何將細(xì)分的素材向分析選出的對應(yīng)人群做投放時(shí)明顯，劉欣以微信公眾號的治理為例解釋國雙是如何做到規(guī)模化精細(xì)治理的競爭力，她提到：“國雙微信營銷解決方案可以把多個(gè)公眾號歸到一個(gè)總號里統(tǒng)一治理充分，極大的簡化了治理人員的操作，提高了效率集聚。并且該解決方案會在微信提供的簡單用戶標(biāo)簽基礎(chǔ)上競爭力，追蹤粉絲行為數(shù)據(jù)，建立模型狀況，自動為用戶打上愛好機製性梗阻、屬性標(biāo)簽，然后利用這些標(biāo)簽去做流程配置全過程，制定個(gè)性化營銷活動集成應用。”

很后效果，劉欣表示：“要想規(guī)氖褂?；弦幰庾R、量化的服務(wù)我們的客戶密度增加，離不開技術(shù)的支持撔聝热?！弊鳛橹袊I(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商機遇與挑戰，國雙致力于幫助商業(yè)市場、電子政務(wù)善於監督、司法大數(shù)據(jù)集成技術、融媒體及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的客戶以新奇有效的方式使用數(shù)據(jù)，提高生產(chǎn)力。展望未來適應能力，國雙希望將自身技術(shù)專長更優美、產(chǎn)品優(yōu)勢、經(jīng)驗(yàn)積累防控，助力商業(yè)領(lǐng)域客戶把握營銷新機(jī)遇成效與經驗。

文章來源：Gridsum

文章標(biāo)題：老樹開新花，國雙用技術(shù)賦能SEO向SO轉(zhuǎn)型

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