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欄目:SEO優(yōu)化
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論李寧品牌營銷戰(zhàn)略論文修改
以下2篇文獻資料可以參考,我覺得是和你的非常相似的:

1李寧公司品牌營銷戰(zhàn)略研究葉濤北京郵電大學(xué)2008-06-01碩士00

2李寧公司品牌營銷策略李冰哈爾濱工程大學(xué)2006-12-01碩士01840
您可以去這里求助資料篇目的全文:
文獻檢索是一門很有用的學(xué)科,指依據(jù)一定的方法能力和水平,從已經(jīng)組織好的大量有關(guān)文獻集合中查找并獲取特定的相關(guān)文獻的過程覆蓋。。一般的論文資料檢索集合包括了期刊研究,書籍高效,會議,報紙提高,碩博論文等等機構。
研究背景‘目的怎么寫
迫切的國際體壇巨星或巨星陣容的代言李寧太需要一個國際體壇巨星的支持。它太需要了交流』A?煽诳蓸吩谥袊呀?jīng)擁有極高的知名度,奧運會來了還不大,它發(fā)力于奧運營銷高產,還是請動了這些對于中國具有“地震性”影響力的奧運“星陣容”:劉翔、姚明力度、郭晶晶管理、易建聯(lián)等設計,他們在國內(nèi)甚至國際都具有極高知名度與影響力業務指導,可口可樂品牌借奧運改進措施、體壇巨星與中國消費者進行了一次有穿透力的溝通。從產(chǎn)品屬性上講長足發展,可樂與體育運動的關(guān)系其實挺遠的今年,而可口可樂運作的結(jié)果是,它是奧運會不可少的一部分結構不合理,當然動手能力,可口可樂與奧運會的確有很長的歷史淵源。而與體育運動關(guān)系極為密切的體育用品制造商李寧呢意見征詢?李寧自從在健力寶旗下創(chuàng)辦之初提升,就成了李寧品牌的代言人。李寧在體操上取得的巨大成就與國際聲譽的必然要求,加上體操的體育屬性研究成果,可以說對于李寧這塊品牌有著無法估量的品牌內(nèi)涵支持。外界有不少關(guān)于“李寧品牌與其個人聯(lián)系過于緊密完善好,會對李寧的發(fā)展產(chǎn)生不利影響”的言論大面積,這是錯誤的。李寧曾經(jīng)作為中國乃至世界高級運動員問題分析,其個人對品牌有著積極的培養、有利的影響。更何況更加完善,李寧先生作為李寧品牌的創(chuàng)始人形式,其個人讓李寧品牌與體育歷史、底蘊之關(guān)聯(lián)更加自然和先天性支撐作用,這對其專業(yè)體育的品牌定位起到積極的支持日漸深入。在李寧品牌不少的代言人中,李寧可以說是不可多得的大力發展,可與劉翔豐富內涵、姚明比肩的代言人。十幾年之后的李寧不可能再對李寧品牌起到明顯的影響產能提升,李寧輝煌的時代已過去很久適應性,再加上李寧先后也請過好幾位代言人,而李寧事實上并未在正式的場合下代言李寧品牌充分發揮。令人遺憾的是發展成就,國內(nèi)體育不可多得的稀缺的“金字塔”劉翔與姚明,均被外國品牌捷足先登重要方式,假如李寧能夠先外國品牌聘請劉翔或姚明其中一位開展面對面,那對于李寧的國際品牌推廣還有品牌高度可以加上許多分系統。然而李寧沒有做到。體壇是一個新人輩出的舞臺進一步提升,李寧的實力也答應(yīng)它聘請一個具有國際影響力的體壇巨星(或巨星陣容)來詮釋李寧的品牌形象空間廣闊,讓他們來加強李寧與消費者的溝通,拉近與國際一線品牌的距離改革創新,維護與提高其在國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者的地位知識和技能。對于國際品牌氣勢壓人,晉江眾多運動品牌奮起直追的現(xiàn)狀下新模式,李寧太需要了實現。歷史上的耐克曾經(jīng)憑借喬丹在NBA的輝煌取得其在體育用品行業(yè)的輝煌。而哪怕是在當今組織了,NIKE與阿迪的高端地位與一大批知名運動員的代言的關(guān)系還是非常之大服務體系。堅定的、“先難后易”的國際化策略海爾的國際化策略“先難后易”或許很值得李寧學(xué)習搶抓機遇。為什么在安踏等眾多晉江運動品牌“咄咄逼人”的形勢下分析,李寧在行業(yè)的中國第一品牌并未受到影響,因為李寧頻頻的國際化動作全會精神,在一個更高的高度來領(lǐng)導(dǎo)著中國的體育用品行業(yè)系統穩定性;還有就是第一個明確國際化運作的品牌,這種“首位優(yōu)勢”(華夏時報記者汪洋)集中展示,讓人簡單記住李寧實力增強,當李寧品牌與NIKE、ADIDAS等被默認為為高端品牌時探索創新,消費者就“不太愿意”甚至是排斥其它的品牌帶來全新智能,因為消費者對頂尖品牌的記憶容量十分有限,當安踏再想謀求行業(yè)的這個位置時新產品,會受到這種思維的限制去完善,除非安踏在一個更高的品牌高度來挑戰(zhàn)李寧。以上所述只是國際化戰(zhàn)略長遠所需,為什么要“先難后易”求索?海爾“先難后易”是先打入美國、日本和歐洲等發(fā)達國家和地區(qū)的市場紮實做,后進軍發(fā)展中國家市場空間廣闊。運動鞋很先起源于美國和日本,而事實上美國才是世界上很大的運動鞋消費市場提供深度撮合服務,全球每年的運動鞋銷售額約為330億美元服務品質,其中大約165億美元來自美國,并非中國組成部分。國內(nèi)消費者對于發(fā)達國家(美國影響、日本等)有著先天的“仰視”心理新的動力,這也是NIKE、ADIDAS發展契機、PUMA廣泛關註、CONVERSE美津濃等在國人心目中的巨大影響力與國內(nèi)品牌無法逾越它們的原因。假如李寧可以征服發(fā)達國家的消費者流動性,品牌才真正上升到國際品牌的高度鍛造。否則雖然是頻頻的國際營銷的策劃競爭激烈,也無法支撐起國際品牌的厚重內(nèi)涵持續創新。國際品牌需要國際化業(yè)務(wù)、國際化形象空白區、卓越品質(zhì)與品牌理念來支撐協調機製。而作為國內(nèi)行業(yè)第一的李寧恰好具備了條件,對于李寧的國際化絕不是冒進形勢,而是品牌發(fā)展的需要實踐者,是公司發(fā)展的需要。一個只是聘請或贊助其它國家專業(yè)體育隊伍的體育品牌約定管轄,離國際品牌還很遙遠數據;一個公司假如只是鞏固了國內(nèi)行業(yè)市場,而置其它更大的市場于不顧發揮,永遠無法成長為一家卓越的公司顯著,品牌自然無法成為一個卓越的品牌。而跨國公司并不因為你是否堅守自己的國內(nèi)市場開放以來,而停止他們擴張的步伐占,相反他們很早就進入中國市場,并預(yù)備深耕這個潛力無限的中國市場提供了有力支撐。隨著經(jīng)濟全球化激發創作,這種競爭永遠無法避免嵤虑笫?;蛘呷缥鋫b小說所言進行探討,很好的防守就是進攻。海爾提出的“國門之內(nèi)無名牌”服務水平,是值得李寧公司上下好好思考與體會的一句話最新。李寧公司有必要在鞏固國內(nèi)市場的同時開始有步驟地實施國際化戰(zhàn)略。筆者以為應用擴展,李寧國際化戰(zhàn)略包括如下內(nèi)容:(一)成立美國體驗區、日本合資公司國際化實施中較為穩(wěn)健的方式是采用合資的方式。合作伙伴對于當?shù)厥袌鼍唧w情況比外來者更為熟悉活動上,合作可以正確把握當?shù)厥袌鲂枨?
哪個策劃機構(gòu)做品牌整體策劃比較好有望?就是從企業(yè)到營銷全部內(nèi)容進一步推進。
我們企業(yè)跟墨動廣告合作過。他們在企業(yè)全案品牌營銷策劃方面有很多成功的案例方案,都是比較大的企業(yè)應用的選擇,影響都很大。況且他們營銷策劃機構(gòu)行業(yè)經(jīng)驗相對豐富很多左右。
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