百度搜索-定向包含關(guān)鍵詞定向必然趨勢、人群定向、網(wǎng)址定向等多維度定向能力矩陣擴大。一方面賦能廣告主便捷和多維度表達(dá)業(yè)務(wù)多樣性，一方面可利用AI動(dòng)態(tài)鎖定目標(biāo)人群的搜索流量投放，有效幫助客戶高效觸達(dá)目標(biāo)人群新格局。

今天我們將從關(guān)鍵詞明顯、定向工具到優(yōu)化多維度解謎搜索定向，你不容錯(cuò)過(guò)顯示！

如何玩轉(zhuǎn)關(guān)鍵詞創新為先？

1、什么是關(guān)鍵詞科普活動、搜索詞創新延展、否定詞？

搜索推廣中,設(shè)置關(guān)鍵詞及其他物料并開啟投放后,會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的搜索詞長期間，若出現(xiàn)的搜索詞背后的用戶不是廣告主的目標(biāo)客群,則可以通過(guò)添加否定詞避免對(duì)非目標(biāo)客群展現(xiàn)廣告基本情況。

01.關(guān)鍵詞：由企業(yè)添加在賬戶中的詞，是為了定位意向用戶所添加的詞高端化。

02.搜索詞：當(dāng)用戶有疑問(wèn)或者有需求時(shí),就會(huì)在百度的搜索框中搜索一個(gè)詞力量，這個(gè)由用戶搜索的詞,被稱為"搜索詞”。

03.否定關(guān)鍵詞包含正確否定關(guān)鍵詞和短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞：

短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞：當(dāng)企業(yè)賬戶中添加"短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞”后,只要用戶搜索詞完全包含這個(gè)"短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞”提單產，企業(yè)推廣信息就不會(huì)展現(xiàn)深入實施；

正確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)企業(yè)在賬戶中添加“正確否定關(guān)鍵詞”后,用戶搜索詞必須與“正確否定關(guān)鍵詞"一模一樣，啟用的推廣信息才不會(huì)展現(xiàn)發展空間。

2研究進展、關(guān)鍵詞類型及買詞建議

基于查找關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，按轉(zhuǎn)化效果看:品牌詞>產(chǎn)品詞>行業(yè)詞>通用詞>人群詞連日來，因此可根據(jù)預(yù)算情況選擇性買詞。

3認為、使用關(guān)鍵詞的正確原則

正確用詞原則分3步：選詞系統、拓詞、分類重要意義。

從效率上適應能力，結(jié)構(gòu)一目了然更優美，便于治理；操作上防控，便于操作成效與經驗；數(shù)據(jù)上，便于統(tǒng)計(jì)查看分析堅實基礎。

01.列出全體詞-先詞后結(jié)構(gòu)：從業(yè)務(wù)出發(fā)稍有不慎，列出全體詞,根據(jù)業(yè)務(wù)類型及細(xì)分特點(diǎn)，考慮計(jì)劃單元搭建結(jié)構(gòu)并設(shè)置對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞等地；

02.搭建詞體系-從詞根拓詞：基于業(yè)務(wù),從地點(diǎn)最為顯著、價(jià)格、優(yōu)勢(shì)規定、競(jìng)品環境、疑問(wèn)等角度拓展相關(guān)關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞規(guī)劃師拓展高質量；

03.合理分配詞-聚類分詞：同業(yè)務(wù)詞分到同一計(jì)劃相對簡便，詞義相同語(yǔ)義相近的詞分到同一單元。

4流程、關(guān)鍵詞優(yōu)化原則

①優(yōu)先明確優(yōu)化目標(biāo)合作，比如：提升轉(zhuǎn)化/展現(xiàn)/點(diǎn)擊量；若優(yōu)化轉(zhuǎn)化量上高質量，請(qǐng)確認(rèn)是否有此維度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)一站式服務；

②數(shù)據(jù)預(yù)備：數(shù)據(jù)報(bào)告搜索詞報(bào)告下載很細(xì)粒度明細(xì),拼接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。無(wú)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不用拼接深入交流；

③排查優(yōu)化引領作用；

按照關(guān)鍵詞消費(fèi)明細(xì)降序；

優(yōu)先優(yōu)化有轉(zhuǎn)化的詞臺上與臺下，依次再去優(yōu)化有點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化用的舒心、有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊，無(wú)展現(xiàn)的詞集聚效應；

基于優(yōu)化目的著重優(yōu)化重點(diǎn)即可集成；

5、什么是關(guān)鍵詞質(zhì)量度互動講？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞及所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意穩定性、落地頁(yè)質(zhì)量的綜合評(píng)估，反映了搜索用戶對(duì)您的關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度講故事，質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名非常完善。

如何玩轉(zhuǎn)關(guān)鍵詞定向？

1全面革新、關(guān)鍵詞定向三要素

拓展流量三板斧：提詞數(shù)作用、提詞質(zhì)量情況正常、合理設(shè)置匹配

2、關(guān)鍵詞匹配：3+1模式技術特點，正確/短語(yǔ)/智能+核心詞

01.智能匹配：廣告主提交關(guān)鍵詞,又會(huì)被系統(tǒng)智能理解并匹配出搜索意圖相關(guān)的用戶搜索詞,幫助廣告主觸達(dá)大量的潛在客戶提高鍛煉。

02.短語(yǔ)匹配：廣告主提交的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的同義變體(包括同義的詞語(yǔ)順序變換),會(huì)被整體包含在用戶搜索詞中,幫助廣告主重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)整體包含關(guān)鍵詞的目標(biāo)流量。

03.智能匹配-核心詞：在提交的關(guān)鍵詞上由廣告主手動(dòng)或機(jī)器自動(dòng)圈出核心短詞,核心短詞(不長(zhǎng)于5個(gè)漢字)及其同義變體會(huì)被包含在用戶搜索詞中凝聚力量，幫助廣告主在觸達(dá)大量的潛在客戶同時(shí)確保核心短詞包含在這些意圖相關(guān)搜索流量中,提升轉(zhuǎn)化率有所提升。

04.正確匹配：廣告主提交的關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的同義變體,會(huì)與用戶的搜索保持整體正確一致,幫助廣告主正確競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)流量。

3註入了新的力量、匹配模式案例說(shuō)明

搜索推廣擴(kuò)量工具使用指導(dǎo)

CPC賬戶拓量方案

Step1.分詞

01.下載[搜索詞報(bào)告],篩選出賬戶中的轉(zhuǎn)化詞重要的作用；

02.將詞分為：高轉(zhuǎn)化詞、低轉(zhuǎn)化詞去創新；

03.高轉(zhuǎn)化詞高價(jià)買為"正確詞"并使用正確匹配,以確保賬戶核心流量不流失(同時(shí)足夠的實力，正確詞也可以是主營(yíng)業(yè)務(wù)、品牌結構、行業(yè)等相關(guān)詞)更適合；

04.剩余的其他長(zhǎng)尾詞使用短語(yǔ)匹配和智能匹配進(jìn)行拓詞,得出高轉(zhuǎn)化詞后繼續(xù)高價(jià)買為"正確詞”,以此類推。

Step2.加詞

01.新建計(jì)劃或大規(guī)模拓量時(shí):在關(guān)鍵詞治理列表點(diǎn)擊[新建關(guān)鍵詞]進(jìn)入[關(guān)鍵詞規(guī)劃師](也可從工具中心-定向工具菜單中進(jìn)入)輸入多個(gè)種子詞進(jìn)行搜索,在推薦結(jié)果中選擇所需的關(guān)鍵詞添加至合適單元溝通協調。

02.日常情況下:每周保持2-3次查看[優(yōu)化中心],點(diǎn)擊[添加新關(guān)鍵詞]卡片,可以看到為每個(gè)計(jì)劃和單元推薦的新增關(guān)鍵詞要素配置改革，假如推薦的路徑不合適,也可以調(diào)整至合適的單元后，點(diǎn)擊“采納”添加保障性。

Step3.出價(jià)

01.賬戶匹配模式比例分配：40%正確帶動產業發展、30%短語(yǔ)、20%智能匹配核心詞十分落實、10%智能倍增效應；

02.使用自動(dòng)出價(jià)策略搶排名，行業(yè)大詞可使用排名出價(jià)策略設(shè)置1-10的溢價(jià)系數(shù),保障前排展現(xiàn)位次製造業，提高展現(xiàn)概率優化服務策略。

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