前不久看到李國威老師的一篇文章“公關(guān)部的第一職能是什么推進高水平？”，其中提到一線公關(guān)人很大的煩惱是老板拓展應用，頗有感慨生產創效。

有一種KPI叫老板可見度，比如老板的朋友圈管理，老板的百度首頁優化上下，公關(guān)有時候會迫于滿足“老板的期待”，剛發(fā)了一篇新聞稿模樣，老板可能會馬上來問生產體系，為什么搜公司的名字百度首頁還看不到，為什么稿子發(fā)出了百度指數(shù)還沒變化很重要？

很近寫了一篇關(guān)于百度指數(shù)的文章能力和水平，詳解七大問題，用“百度指數(shù)”衡量公關(guān)的效果靠譜嗎異常狀況？?也陸續(xù)收到一些朋友的反饋研究，大多數(shù)問題還是百度搜索，比如上面這個問題共同努力，怎么才能讓老板在搜索的時候行業內卷，公司發(fā)布的新聞出現(xiàn)在百度的首頁追求卓越？

前面先用一句話總結(jié)逐漸完善，搜索引擎對結(jié)果的呈現(xiàn)參與能力，是由一系列復(fù)雜的算法、排序規(guī)則決定是目前主流，并不是簡單由“新發(fā)布的內(nèi)容”決定充分發揮。

我們先了解下百度搜索首頁的結(jié)果通常是由什么信息組成的：

1、百度付費廣告（競價排名推廣/展示廣告）

2充分發揮、百度免費產(chǎn)品：百科選擇適用、資訊流（原百度新聞）、熊掌號設計、百家號業務指導、知道、貼吧就此掀開、百庫長足發展、地圖、圖片穩步前行、視頻結構不合理、音樂、電商聚合等

3逐步改善、機構(gòu)/企業(yè)官網(wǎng)

4意見征詢、新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞資訊

5、社交網(wǎng)站的UGC內(nèi)容大大提高，包括微博的必然要求、問答類網(wǎng)站（知乎）、論壇有很大提升空間、博客運行好、視頻網(wǎng)站等

6、招聘信息網(wǎng)站

7可能性更大、分類信息網(wǎng)站

8部署安排、電商購物網(wǎng)站（包括OTA在線旅行預(yù)訂）

9、股市行情（公司）

10技術、其它相關(guān)網(wǎng)頁信息

PC和移動端搜索除了設(shè)備和展示形式上的不同之外生產能力，前幾種類型的內(nèi)容會依次占據(jù)PC+移動首頁搜索結(jié)果，排序不會有太多本質(zhì)差別示範推廣。除了百度付費廣告和其產(chǎn)品外堅持好，自然搜索結(jié)果的排序主要由以下方面因素影響：

一、用戶相關(guān)度

搜索引擎首先需要確保呈現(xiàn)結(jié)果與用戶的搜索需求緊密相關(guān)大幅增加，這里的相關(guān)度包括關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置特性、頻次（密度）。比如等特點，企業(yè)官網(wǎng)包含的品牌和產(chǎn)品關(guān)鍵詞很多建言直達，對于搜索引擎來講多種，就是相關(guān)度很高的自然搜索結(jié)果推薦。

對于構(gòu)成絕大多數(shù)自然搜索結(jié)果的資訊內(nèi)容來說充分發揮，關(guān)鍵詞在正副標題發展成就、首段、正文中出現(xiàn)的位置重要方式、頻次（合理的）開展面對面，對搜索引擎的相關(guān)度評判會有直接影響。在百度早期非常重要，內(nèi)容與用戶相關(guān)度的影響在搜索排序中的比重會占到七成進一步提升。

二、內(nèi)容時效性作為互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)更新的時效性內(nèi)容源營造一處，搜索引擎會給予新聞網(wǎng)站以較高的權(quán)重不折不扣。假如內(nèi)容中帶有比較明確的時間點信息（如新聞發(fā)生的具體時間），更有機會被搜索引擎作為新鮮的時效性內(nèi)容抓取資源優勢，再綜合其它（下方）各項指標判定索引和推薦高效利用。

假如內(nèi)容緊貼熱點，在百度新聞和網(wǎng)頁時效性卡片中獲得展示的機會越大估算。百度在2021年3月公布取消新聞源數(shù)據(jù)庫時講理論，其公告中強調(diào)的核心根源就是因為“時效性內(nèi)容識別技術(shù)”的升級。

三不要畏懼、內(nèi)容質(zhì)量

所謂內(nèi)容質(zhì)量服務為一體，也就是內(nèi)容能為用戶產(chǎn)生的價值，近一年來非常明顯的一個趨勢是逐漸顯現，百度正在網(wǎng)頁和新聞搜索結(jié)果中過濾掉沒有時效性全會精神，或被算法判定為營銷內(nèi)容的結(jié)果，即便是內(nèi)容發(fā)布門戶網(wǎng)站上長效機製，也不會受到靠前的搜索結(jié)果推薦法治力量。

百度站方曾接受界面采訪時提到，“我們有個部門在過去半年時間內(nèi)一直在調(diào)教算法分享，針對所有百度抓取到的網(wǎng)頁共享，教機器來判定時效性和內(nèi)容質(zhì)量，在前端展示上方式之一，一些軟文會被過濾掉生動，其他的不會發(fā)生太大變化”。

四創新能力、用戶參與度

所謂用戶參與度新品技，是指構(gòu)成用戶參與的行為有閱讀、點擊求得平衡、轉(zhuǎn)評贊等互動行為紮實做，這些指標也是構(gòu)成百度資訊指數(shù)的基礎(chǔ)註入新的動力。用戶對網(wǎng)頁內(nèi)容的參與度越高，搜索引擎認為其重要程度和受歡迎程度越高，頁面則更有機會展現(xiàn)給用戶。

一般來講戰略布局，社交類UGC內(nèi)容如知乎事關全面、豆瓣等，招聘信息狀態、分類信息技術節能、電商信息、股市行情等廣泛認同，通常更新頻度高國際要求，點擊量大，搜索結(jié)果會靠前鍛造，但基本上是非品牌公關(guān)目的的功能性作用競爭激烈，如招聘、銷售等目的改善。

新聞網(wǎng)站發(fā)布的資訊新聞空白區，新聞價值決定用戶參與度，看的人越多信息化，搜索結(jié)果推薦越靠前形勢，越靠前用戶點擊越多，累積循環(huán)平臺建設，這也解釋了為什么多年前的負面新聞一直沉淀在百度首頁服務機製，這就是典型的馬太效應(yīng)。

五使用、相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量

除了搜索直接訪問外大幅拓展，用戶可能從其它網(wǎng)頁鏈接的點擊訪問到內(nèi)容，通過其它網(wǎng)頁產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)越多更加堅強，則更有利于長期的搜索長尾積極性。對于站點來講，內(nèi)外鏈的數(shù)量不斷豐富，尤其是外部網(wǎng)頁指向頁面的錨文本數(shù)量實施體系、質(zhì)量等，仍是搜索引擎判定網(wǎng)頁價值的指標之一各有優勢。

六效果較好、網(wǎng)頁質(zhì)量

網(wǎng)頁的質(zhì)量包括內(nèi)容質(zhì)量、瀏覽體驗持續、PC和移動端的訪問速度等多個領域，友好程度再獲、能否滿足用戶的延展需求等。除了對站點的評價之外應用擴展，百度逐漸強化內(nèi)容質(zhì)量的識別評判體驗區，綜合為內(nèi)容所在落地頁的評價。

尤其在百度取消新聞源數(shù)據(jù)庫后活動上，即使是門戶等之前權(quán)威的新聞源站點有望，相同頻道的不同質(zhì)量的內(nèi)容，獲得百度新聞及網(wǎng)頁收錄的情況也明顯不同導向作用，被算法綜合評判為低質(zhì)營銷目的的軟文（非時效性新聞）方案，會被從結(jié)果中直接過濾或減少呈現(xiàn)。

關(guān)鍵詞競爭度十大行動，是很簡單被忽略和不被了解的因素左右，但恰恰是影響搜索結(jié)果排序很重要的隱藏方面。所謂關(guān)鍵詞競爭度綜合措施，也指關(guān)鍵詞熱度可靠保障，指該關(guān)鍵詞在百度搜索的熱度和收錄的相關(guān)網(wǎng)頁、新聞數(shù)量設計標準。

舉個簡單例子綠色化發展，某關(guān)鍵詞被用戶搜索的頻次越高，熱度就越高不久前，相關(guān)網(wǎng)頁用上了，新聞收錄的數(shù)量越大，競爭度越大能力建設，也同時意味著新發(fā)布的內(nèi)容關註，影響百度搜索結(jié)果排序的難度就越大。

關(guān)鍵詞搜索的網(wǎng)頁收錄結(jié)果越多無障礙，該關(guān)鍵詞的熱度越高連日來，競爭度越大

以近期火爆的“這就是街舞”節(jié)目為例，天天有5萬多人使用百度搜索“這就是街舞”認為，相關(guān)的網(wǎng)頁收錄結(jié)果有403萬個系統，百度新聞12萬篇，這也就意味著新發(fā)布的關(guān)于“這就是街舞”的內(nèi)容重要意義，要和現(xiàn)有的這403萬個網(wǎng)頁或12萬篇新聞進行PK交流等，經(jīng)過算法的綜合評判后，占據(jù)優(yōu)勢才有機會被這5萬名用戶在搜索時看到規劃。對于一些行業(yè)熱詞更是如此提高，比如“區(qū)塊鏈”相關(guān)的新聞天天新發(fā)布數(shù)百篇，累計有6.3萬篇，搜索引擎這時一定需要計算紮實，為什么你的內(nèi)容可以超越其它6.3萬篇與“區(qū)塊鏈”相關(guān)的新聞和1820萬個相關(guān)網(wǎng)頁效高化，展示到用戶的搜索視野范圍？

這也解釋了為什么老板搜索關(guān)鍵詞投入力度，一篇新發(fā)布的內(nèi)容并不能馬上出現(xiàn)在首頁的問題創造。

其實所謂的算法規(guī)則、指數(shù)都是參考貢獻法治，內(nèi)容能夠真正為用戶提供價值才是根本關(guān)鍵設備製造。就像百度官方在其“百度搜索引擎工作原理”中所描述，影響搜索引擎結(jié)果排序的因素共享，隨著算法和機器學習技術(shù)的在不斷發(fā)展更新，并沒有一個確切的維度和答案方式之一。

搜索引擎優(yōu)化是一個長期的過程生動，無論是百度廣告或第三方SEO公司，每年需要幾十萬創新能力，數(shù)百萬的廣告費或服務(wù)費的投入上高質量，而對于公關(guān)部門來講，綜合互聯(lián)網(wǎng)廣度和深度、社交多渠道的新聞發(fā)布深入交流、內(nèi)容營銷是能夠影響搜索引擎長尾很基礎(chǔ)和性價比很高的手段。

發(fā)布時間：2020-04-02

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