圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 關(guān)于內(nèi)容池的爭(zhēng)端動手能力，頭條與百度已經(jīng)數(shù)次交鋒逐步改善。作為后起之秀的頭條，憑借著推薦算法機(jī)制提升，一路高歌猛進(jìn)大大提高，一度成為百度廣告“生意場(chǎng)”上的勁敵。 據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示：8月14日研究成果，北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（互動(dòng)百科運(yùn)營(yíng)主體）發(fā)生工商變更取得了一定進展，創(chuàng)始人潘海東退出，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)北京量子躍動(dòng)科技有限公司持有互動(dòng)百科22.22%的股份大面積，成為第一大股東積極參與。 這也意味著，頭條開(kāi)始正面與百度拉開(kāi)戰(zhàn)爭(zhēng)培養，以?xún)?nèi)容窗口切入搜索引擎陣營(yíng)交流研討。 打破內(nèi)容“孤島” 作為PC時(shí)代對(duì)知識(shí)權(quán)威解釋的產(chǎn)物，百科是對(duì)搜索引擎權(quán)重的支撐形式，一方面相對較高，構(gòu)建長(zhǎng)維度信息池，對(duì)信息提供權(quán)威性解釋?zhuān)怯脩?hù)主動(dòng)搜索第一需求信息；另一方面相關，由于具備信息高曝光率、內(nèi)容強(qiáng)連接傳承，深受廣告主們青睞等特點，利潤(rùn)空間巨大。 對(duì)于頭條而言多種，百科是對(duì)自有內(nèi)容池的補(bǔ)充以及輸出將進一步。頭條雖掌控著頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，但在類(lèi)別匱乏發展成就、信息隔斷情景下成就，用戶(hù)獲取信息不全，無(wú)法使用戶(hù)對(duì)平臺(tái)絕對(duì)依靠開展面對面。 據(jù)了解系統，未來(lái)互動(dòng)百科將向今日頭條輸出熱門(mén)優(yōu)質(zhì)的百科內(nèi)容，涵蓋人物進一步提升、景點(diǎn)空間廣闊、動(dòng)植物等多個(gè)領(lǐng)域營造一處，為其用戶(hù)提供便捷的百科檢索服務(wù)。 國(guó)內(nèi)百科平臺(tái)基本形成以百度百科為龍頭知識和技能，360百科取得顯著成效、搜狗百科以及互動(dòng)百科多寡頭的局面，作為國(guó)內(nèi)首屈一指的權(quán)威性百科實現，百度百科基本占據(jù)了對(duì)“信息”詮釋的高階層地位不容忽視。 對(duì)于想深耕內(nèi)容領(lǐng)域的頭條而言，入局搜索引擎服務體系、占位百科是必然走勢(shì)說服力，而互動(dòng)百科無(wú)疑是很佳選擇，既不會(huì)與現(xiàn)有搜索引擎產(chǎn)生利益交叉問題，又能夠?qū)Π俣认蒂Y源進(jìn)行牽制。 實(shí)際上全會精神，百度在內(nèi)容上的建設(shè)已成“孤島”系統穩定性，在百度搜索結(jié)果首頁(yè)當(dāng)中，很難看到如知乎等其它垂直社區(qū)的內(nèi)容集中展示。 一方面實力增強，百度著力用搜索優(yōu)勢(shì)推廣自家媒體百家號(hào)，渴求建立自有流量池探索創新；另一方面帶來全新智能，百度面臨優(yōu)質(zhì)信息缺失困境，除了騰訊生動、阿里巴巴的內(nèi)容新型儲能，其它垂直社區(qū)內(nèi)容池也選擇信息封閉，不讓百度搜索檢索新品技。 當(dāng)自家護(hù)城池開(kāi)始被他方“浸染”時(shí)範圍，百度也按捺不住內(nèi)容圈地的心。8月12日紮實做，百度戰(zhàn)略投資知乎空間廣闊，據(jù)悉，本輪融資完成后提供深度撮合服務，知乎全站問(wèn)答可能會(huì)以智能小程序的形式接入百度APP服務品質，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。 投資知乎組成部分，實(shí)質(zhì)是在為百度內(nèi)容池以及搜索引擎權(quán)重加入杠桿影響，百度的百度百科、百度知道以及百度貼吧內(nèi)容參差不齊的過程中、用戶(hù)畫(huà)像不明指導，相比于頭條而言廣泛認同，百度在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化上缺乏上升動(dòng)力，而知乎的內(nèi)容體系流動性，正好彌補(bǔ)百度在深度內(nèi)容上的不足鍛造。 無(wú)論是頭條還是百度，都在謀求通過(guò)戰(zhàn)略投資策略持續創新，改進(jìn)自家生態(tài)的內(nèi)容弊端改善，頭條與百度之間的戰(zhàn)火，已經(jīng)燃至搜索引擎領(lǐng)域協調機製。 構(gòu)建生態(tài)“閉環(huán)”信息化，搜索引擎成“爭(zhēng)端” 根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2021年-2021年期間實踐者，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)取得明顯成效，2021年的廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3684億元。 但隨著流量紅利逐漸消失數據、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇創新的技術，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速減緩，行業(yè)需要在垂直賽道上顯著，尋找具有發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域更加堅強，進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。 在PC時(shí)代性能，百度依靠著搜索引擎為入口初步建立，幾乎壟斷著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代80%的流量。但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代供給，信息流成為資訊主流獲取方式的方法，頭條的興起，很大程度上進行探討，顛覆了百度以搜索作為流量分發(fā)的主要商業(yè)模式持續。 隨著頭條信息流智能推薦、主流媒體縱深布局再獲、自媒體矩陣擴(kuò)列產品和服務，在每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域下，有著充分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源體驗區，頭條開(kāi)始布局搜索引擎領(lǐng)域增多。 今年3月12日，今日頭條開(kāi)屏廣告開(kāi)始推廣“頭條全網(wǎng)搜索”有望，廣告詞為“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”進一步推進。此前，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)方面表示方案，只限于站內(nèi)搜索應用的選擇。如今開(kāi)放至全網(wǎng)搜索十大行動，這也意味著，頭條正式向百度腹地發(fā)起進(jìn)攻背景下。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示綜合措施，截至2021年年底，百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)占比為70．３%自然條件，其搜索領(lǐng)域龍頭地位仍無(wú)人撼動(dòng)設計標準。但是，字節(jié)跳動(dòng)擁有今日頭條互動互補、抖音等多個(gè)大流量App發揮重要帶動作用，整體MAU（活躍用戶(hù)數(shù)量）已經(jīng)超過(guò)10億。在用戶(hù)粘性?xún)?yōu)勢(shì)上意料之外，將吸引大波廣告主入駐文化價值，進(jìn)而蠶食百度部分市場(chǎng)。 對(duì)于頭條而言效果，信息推薦流是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代繁茂增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)有所應，憑借其算法優(yōu)勢(shì)可以形成多媒體形式傳播，包括視頻流如旗下抖音快速融入、西瓜認為、火山小視頻等產(chǎn)品系統，強(qiáng)化頭條內(nèi)容生態(tài)增強。 但對(duì)于建設(shè)完整內(nèi)容閉環(huán)生態(tài)，推薦機(jī)制并不能成為頭條內(nèi)容分發(fā)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)交流等。 一方面更加廣闊，從用戶(hù)角度來(lái)看，獲取信息不僅僅存在推薦型“軟需求”提高，還存在主動(dòng)搜索型“硬需求”可以使用，在內(nèi)容集裝分發(fā)的過(guò)程中，搜索功能是用戶(hù)使用產(chǎn)品主觀(guān)性需求紮實；另一方面效高化，推薦機(jī)制源于內(nèi)容、用戶(hù)的精準(zhǔn)分析投入力度，百度在A(yíng)I領(lǐng)域日趨強(qiáng)大創造，頭條在未來(lái)未必能占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，上線(xiàn)搜索功能貢獻法治，或借此打破自身“推薦流”局限設備製造。 爭(zhēng)下一個(gè)流量“窗口” 2021年，百度App發(fā)布了“有事搜一搜攻堅克難，沒(méi)事看一看”的新slogan管理，信息流成為百度戰(zhàn)略級(jí)一端顯示，和搜索一起并稱(chēng)“雙引擎”。百度創(chuàng)始人李彥宏提到效率和安，“百度從本質(zhì)上來(lái)講設計能力，很核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)”。 作為內(nèi)容池的延伸範圍，小程序以及搜索引擎在加速百度資源落地求得平衡，也是對(duì)移動(dòng)終端流量入口的進(jìn)一步爭(zhēng)奪。 在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上空間廣闊，百度投資多個(gè)垂直領(lǐng)域頭部企業(yè)至關重要，包括蝴蝶互動(dòng)、七貓小說(shuō)用的舒心、凱叔講故事技術發展、有贊、知乎等集成，從只依靠自家內(nèi)容矩陣重要手段，轉(zhuǎn)移到通過(guò)“自建內(nèi)容+投資”來(lái)建設(shè)自己的生態(tài)圈，百度在后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代穩定性，籌建超級(jí)流量入口像一棵樹。 對(duì)于內(nèi)容池的豐富，頭條也絲毫不退讓去突破。2021年能運用，今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條創(chuàng)始人智能設備、CEO張一鳴公布不可缺少，今日頭條推出“千人百萬(wàn)粉計(jì)劃”。計(jì)劃未來(lái)1年內(nèi)特點，在平臺(tái)上扶持1000個(gè)擁有100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)積極回應。 除了用戶(hù)、流量的爭(zhēng)奪外又進了一步，頭條搜索引擎上線(xiàn)直接沖擊了百度的廣告收入多種場景。今年百度財(cái)報(bào)首次出現(xiàn)虧損。百度一季度營(yíng)收241.23億元規劃，同比增長(zhǎng)15%擴大公共數據；但歸屬百度的凈虧損為3.27億元，較去年同期的凈利潤(rùn)人民幣66.94億元轉(zhuǎn)虧發行速度。 無(wú)論是頭條還是百度更加堅強，都在以自家App作為切入口，搶占內(nèi)容池的第一窗口性能，一方面初步建立，雙方建立多內(nèi)容渠道綜合運用，“提檔”內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化生態(tài)內(nèi)各垂直賽道的內(nèi)容布局的方法；另一方面實事求是，借搜索引擎配合信息流，完成信息的合理分發(fā)落到實處，瓜分廣告產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)責任製。 隨著頭條在搜索領(lǐng)域持續(xù)加碼，未來(lái)可能帶給百度更大的上行壓力倍增效應，或改變中國(guó)搜索引擎規則製定，百度一家獨(dú)大的局面。

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