內(nèi)容營銷ContentMarketing基于以下理念：當顧客對信息越能到手越能消化時勞動精神，顧客再不單純向曝光很高的品牌購買(否則狂打廣告就可以)開展攻關合作，而是轉(zhuǎn)為向很能滿足其需要，解決其問題的公司購買保供。所以內(nèi)容營銷其實是在細水長流式教育客戶自行開發，通過發(fā)放有用信息(如解答常遇難題)在客戶心中建立行業(yè)專家地位，為網(wǎng)域建立行業(yè)權(quán)威形象和加強客戶心中的可靠性責任。除了內(nèi)容應用情況，搜尋引擎優(yōu)化SEO是要兼顧技術(shù)細節(jié)才能成功。

搜尋引擎優(yōu)化涉及技術(shù)和內(nèi)容

既然是專家權(quán)威發(fā)布的行業(yè)或?qū)嵱眯畔⒔M建，自然不會是膚淺無味無用表現，自然應(yīng)該是很多行業(yè)用戶所關(guān)心的，亦就是所謂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首次。所以內(nèi)容營銷和搜尋引擎優(yōu)化其實都建基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可能性更大。搜尋引擎優(yōu)化更著眼于如何從技術(shù)層面令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取得高排名，例如善用crawlbudget,URL寫法搖籃，頁間互相鏈接配合等等技術。內(nèi)容營銷更多關(guān)心內(nèi)容細節(jié)，用戶對內(nèi)容的感受推動，不同媒體的曝光相對較高，發(fā)放頻率，發(fā)放格或（如圖片信息，影片）以及治理和受眾間的互動（如回復(fù)留言相關，負評）等等。

當搜尋引擎優(yōu)化不斷強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是先決條件時難免令人錯覺SEO已經(jīng)沒落豐富內涵，只要做好內(nèi)容就成生產效率，再為內(nèi)容做市場推廣就可以爭取高搜尋排名產能提升。變相是說內(nèi)容營銷就足夠。

當一些公司急切找優(yōu)化服務(wù)商改善生意狀況商時碰到對方由于生意差有氣無力地說：”你要先改善網(wǎng)站內(nèi)容否則我們亦沒有辦法”節點。從前就算是垃圾內(nèi)容通過作弊手段可以排在搜尋引擎結(jié)果頁面SERP第一頁通過活化，今天那些作幣手段已經(jīng)被搜尋引擎（Panda更新，Penguin更新）封殺支撐作用，已經(jīng)再不可行研學體驗。似乎再一次告訴你：內(nèi)容營銷就夠了，搜尋引擎優(yōu)化再沒需要最為突出。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是核心

假如我告訴你只要有好產(chǎn)品好服務(wù)就自然客似云來落實落細，宣傳推廣并不需要，你同意嗎高效化？你多數(shù)會估計我做的是街坊生意製高點項目，大極有限！

搜尋引擎優(yōu)化不等同內(nèi)容營銷範圍和領域。打個比喻：以馬拉松長跑比作搜尋排名優(yōu)化有所增加。A君要參加馬拉松長跑問B君有什麼建議。B君說：你天天花二個小時到公園練氣就可以更高要求。B君的建議肯定對A君會有幫助越來越重要的位置，但B君的答案明顯是業(yè)余水平。假如A君是要為每年一度的渣打馬拉松預(yù)備而目標是要完成26公里賽程共同學習，B君的答案是可以的(套用在搜尋排名優(yōu)化：假如你是業(yè)余或競逐低競爭性關(guān)鍵字排名不要畏懼，做好內(nèi)容無疑會是很有效)。但假如A君是要參加明年奧運比賽問題，而B君是專業(yè)教練肯定會給予不同的建議逐漸顯現。理由是A君是要贏而不單純是完成比賽(套用在搜尋排名優(yōu)化：你是要排在第一頁而不是前三十名)。贏家是極小數(shù)系統穩定性，競爭大時要贏就要有策略和懂得運用技巧拓展基地，例如馬拉松比賽要因才施教，計算天時地理實力增強，了解誰會是主要競爭對手體系流動性。這就要專業(yè)和業(yè)余的分別。

單靠內(nèi)容營銷只會在長尾關(guān)鍵字奏效

只有在低競爭性或長尾關(guān)鍵字LongTailKeywords時操縱內(nèi)容質(zhì)量單一因素才有決定性效果帶來全新智能。其他情況下搜尋引擎優(yōu)化都是爭取高搜尋排名的重要手段積極拓展新的領域。搜尋引擎優(yōu)化和內(nèi)容營銷沒有沖突而且是互補。理由如下：

沒有堅實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容今天差不多不可能在高競爭性的關(guān)鍵字搜尋時排在搜尋引擎結(jié)果頁面前三頁更優質，而佰份之97.4的用戶只瀏覽搜尋結(jié)果頁面的前三頁。但排在第三位同廿三位的點擊率ClickThroughRateCTR?就很不一樣推進高水平。假如你想幾星期內(nèi)從廿三位升到第三位脫穎而出，單靠再改善內(nèi)容是不成拓展應用，你需要利用SEO。搜尋引擎優(yōu)化需要堅實內(nèi)容做后盾而內(nèi)容營銷的其中一項就是提供堅實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結構。

今天營銷要求精準管理，就是從茫茫人海中尋找很適合的潛在客戶，捕捉以后集中火力向潛在客戶介紹適合的産品或服務(wù)能力建設，務(wù)求將潛在客戶轉(zhuǎn)化為買家模樣。而搜尋引擎優(yōu)化就是優(yōu)化這個轉(zhuǎn)化過程(例如研究關(guān)鍵字，搜尋引擎結(jié)果頁面片段snippet)服務，但彈藥(內(nèi)容)是由內(nèi)容營銷提供很重要。

要搜尋排名高就要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引來反向連結(jié)backlink引用。只有堅實優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能令獨立第三方落意引用覆蓋。這又是關(guān)于內(nèi)容營銷異常狀況。

內(nèi)容營銷需要有策略才能張顯效果，這就是我們所說的內(nèi)容營銷策略ContentMarketingStrategy高效。例如內(nèi)容應(yīng)該圍繞什麼主題(既要跟你銷售産品服務(wù)相關(guān)性高又要能引起大部份潛在客戶愛好)應用創新，發(fā)布內(nèi)容的頻律(太頻密簡單引人反感，太疏失去互動engagement的效果)持續創新，以何種渠道發(fā)放(例如：電郵改善，F(xiàn)acebook,Instagram)等等。

技術(shù)性SEO用于高度競爭的關(guān)鍵字

隨著內(nèi)容營銷在搜尋排名變得越來越重要協調機製，SEO優(yōu)化漸漸更關(guān)乎技術(shù)性信息化，例如crawlbudget,redirect等等。搜尋引擎優(yōu)化是要兼顧技術(shù)細節(jié)才能成功高質量，這些細節(jié)都是內(nèi)容營銷所無法函蓋充分發揮。例如：

優(yōu)化搜尋排名結(jié)果片段增強對搜尋用戶點擊誘因。

QDD概念告訴我們將不同網(wǎng)頁內(nèi)容計對相同關(guān)鍵字是浪費管理。

頁內(nèi)優(yōu)化技巧告訴我們?nèi)绾卧谖⒄{(diào)內(nèi)容的情況下有效提升搜尋排名因子的評分設計。

競食概念告訴我們?nèi)绾畏乐顾褜ひ孀杂砂l(fā)揮而銷定某關(guān)鍵字的理想登陸頁面。

利用GoogleSearchConsole分析關(guān)鍵字改進措施，曝光率就此掀開，排名，點擊率尋找更多關(guān)鍵字排名機會今年。

利用重發(fā)布Republishing推高搜尋排名穩步前行。

301重定向概念對改變網(wǎng)頁內(nèi)容的義意。

頁外優(yōu)化告訴我們反向連結(jié)的重要性動手能力。

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