你的內(nèi)容必須快速地提供解答

Rand介紹了一個(gè)概念叫彈跳桿（pogostick）。它是指當(dāng)一個(gè)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)點(diǎn)擊了一個(gè)結(jié)果然后立即點(diǎn)擊瀏覽器的后退按鈕能力建設，然后點(diǎn)擊了另一個(gè)站點(diǎn)的結(jié)果并在那里停留模樣。這對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)是一個(gè)信號(hào)——你沒(méi)有提供用戶(hù)想找的內(nèi)容或者提供了一個(gè)糟糕的體驗(yàn)生產體系。這種情況假如多次發(fā)生會(huì)讓你在搜索引擎的排名迅速下降服務。

谷歌可以這么做是因?yàn)樗麄冇写罅坑脩?hù)為他們提供這種信號(hào)，包括在Chrome和Android上的海量用戶(hù)能力和水平。RandFishkin提到：“你要知道在過(guò)去的5覆蓋，6年中，Chrome已經(jīng)成為了市場(chǎng)中的主導(dǎo)瀏覽器之一研究，Android也成為了移動(dòng)操作系統(tǒng)中的主導(dǎo)者高效。因此相比5，6年之前提高，谷歌可以有成倍的數(shù)據(jù)來(lái)比較差異機構。正因?yàn)檫@樣假如你能夠提供非常棒的體驗(yàn)，你將會(huì)在搜索引擎中有出色的表現(xiàn)交流。”

就拿百度來(lái)說(shuō)，百度瀏覽器（桌面和手機(jī)）就是重要的數(shù)據(jù)考量相對較高。數(shù)據(jù)來(lái)源不一定是后退按鈕措施，還包括點(diǎn)擊率、用戶(hù)進(jìn)行二次搜索的時(shí)間發揮作用、用戶(hù)點(diǎn)擊下一個(gè)結(jié)果的時(shí)間等良好。假如你安裝了統(tǒng)計(jì)軟件那百度就更清楚對(duì)于某個(gè)關(guān)鍵字你的網(wǎng)頁(yè)的彈出率、網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間銘記囑托、平均訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間這些信息引領。

來(lái)自垃圾網(wǎng)站的外鏈會(huì)讓你很受傷

假如有很多垃圾站點(diǎn)鏈接到你的網(wǎng)站那將會(huì)對(duì)你的谷歌排名（百度也是）造成負(fù)面影響。使用站長(zhǎng)工具查看這些網(wǎng)站是誰(shuí)對(duì)你來(lái)說(shuō)至關(guān)重要示範。假如有許多垃圾鏈接指向你的站點(diǎn)應用前景，你可以考慮屏蔽他們或者假如已經(jīng)受傷提交一個(gè)“再考慮請(qǐng)求”。

優(yōu)秀的SEO不僅僅是鏈接結構不合理、關(guān)鍵字動手能力、排名和抓取

SEO曾經(jīng)是相當(dāng)簡(jiǎn)單的。建一個(gè)網(wǎng)站意見征詢，弄幾個(gè)外鏈提升，保證你滿(mǎn)足谷歌的質(zhì)量指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)大大提高。彈指之間你就能獲得不錯(cuò)的排名。而如今研究成果，SEO中有更多的影響因素（彈指之間需要做的事仍然需要）：

所有這些影響因素都直接或者間接地影響SEO取得了一定進展。為了盡可能保證成功，RandFishkin說(shuō)你需要找到影響這些因素的途徑大面積。

通過(guò)關(guān)鍵字研究找到人們?cè)谒阉魇裁?

根據(jù)RandFishkin透露積極參與，AdWords隱藏了大量的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。他傾向于通過(guò)谷歌的搜索提示功能培養。他本人很愛(ài)的工具是keywordtool.io交流研討。你可以輸入任何關(guān)鍵字，它會(huì)在一頁(yè)中羅列所有谷歌提示的關(guān)鍵字形式。

RandFishkin也建議我們做一些手工功課建設應用。不管你在哪個(gè)行業(yè)你都應(yīng)該走出門(mén)聽(tīng)聽(tīng)用戶(hù)在討論什么，他們用哪些詞日漸深入，這些詞是不是可以成為你的關(guān)鍵字動力。這將是你獲得新關(guān)鍵字的機(jī)會(huì)，也是制作新內(nèi)容的機(jī)會(huì)互動式宣講。

內(nèi)容制作的法則

RandFishkin說(shuō)當(dāng)你看到誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)排名不錯(cuò)效高性，那很多時(shí)候是因?yàn)樗麄儊?lái)得比你早。你是無(wú)法復(fù)制他們的曾做過(guò)的事的（復(fù)制了也不會(huì)有效）自動化。我們要向前看提升，用下面這些條件來(lái)衡量?jī)?nèi)容好壞。當(dāng)今評(píng)判內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是：

優(yōu)選性——是否在其他地方?jīng)]有出現(xiàn)過(guò)的內(nèi)容

相關(guān)性——內(nèi)容包含搜索引擎所理解的用戶(hù)搜索的意圖

有效性——是否能幫助搜索者有效率地解決問(wèn)題

獨(dú)創(chuàng)性——是否提供其他地方不能提供（或難以提供）的信息

友好性——是否簡(jiǎn)單使用落地生根，能夠在任何設(shè)備上輕松使用

假如以上5點(diǎn)你無(wú)法達(dá)標(biāo)的特點，你將出局。

通過(guò)建立關(guān)系來(lái)贏得外鏈

舊的外鏈“構(gòu)建”模式已死有效保障。外鏈依然重要大數據，但是谷歌不想把你可以刻意“構(gòu)建”的外鏈算進(jìn)去。他們只要計(jì)算那些在編輯上贏得的外鏈講實踐。

所謂編輯上贏得的外鏈就是為了上下文信息完整或內(nèi)容的補(bǔ)充數字技術、可擴(kuò)展性，以讀者的利益為中心改革創新，以提高內(nèi)容素質(zhì)為目的知識和技能，以保證版權(quán)著作權(quán)為原則所添加的外鏈。

隨著時(shí)間的推移你所“構(gòu)建”的外鏈和你所“贏得”的外鏈將會(huì)趨于一同新模式。你在你的個(gè)人關(guān)系和商務(wù)工作關(guān)系中熟悉的人越多實現，你就更有可能贏得來(lái)自他們的外鏈。

不要為了發(fā)布而發(fā)布

有太多的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者有個(gè)很僵硬的發(fā)布計(jì)劃。他們規(guī)定不管具體情況如何每周必須發(fā)表幾次文章幾篇文章服務體系。RandFishkin認(rèn)為這是個(gè)錯(cuò)誤的做法說服力。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者應(yīng)該只在他們有優(yōu)秀內(nèi)容的時(shí)候進(jìn)行發(fā)布。

內(nèi)容投入的幾條準(zhǔn)則：

戰(zhàn)略性和相關(guān)性——內(nèi)容必須與商業(yè)目標(biāo)一致并符合你的品牌

瞄準(zhǔn)具有影響力的群體——“誰(shuí)來(lái)幫你傳播你的內(nèi)容分析？為什么表示？”答案顯而易見(jiàn)

炒了忘了不可取——大多數(shù)的內(nèi)容都會(huì)以失敗收?qǐng)觯荒阋饶愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手更長(zhǎng)時(shí)間更多力度地進(jìn)行投資直到成功

假如你想尋找靈感（當(dāng)然是英文寫(xiě)作）非常激烈，F(xiàn)ishkin推薦一個(gè)網(wǎng)站Buzzsumo競爭力所在。你可以搜索某篇尤其話(huà)題并查看哪些文章獲得了很多的社交分享。

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